榮耀手機(jī)品牌V20手機(jī)4月傳播計(jì)劃細(xì)案

1、2019/04營銷大主題BIG IDEA以手機(jī)也能玩端游為切入點(diǎn)進(jìn)行一系列傳播，向大眾展現(xiàn)榮耀V20的云電腦功能，能手游與端游都兼得，不僅如此，在各種各樣的生活場景中，使用起來也非常得心應(yīng)手。背景介紹BACKGROUND未來要在一線城市的十來家高級店進(jìn)行1v1英雄聯(lián)盟比賽，玩家通過已經(jīng)做好的H5進(jìn)行線上報(bào)名，線下體驗(yàn)。April線上傳播策略COMMUNICATIONPLAN本次將目標(biāo)人群分為PC端玩家和手機(jī)端玩家兩大 類，以PC端玩家為主要人群進(jìn)行溝通，針對其不 同的屬性，以不同角度的宣傳影響，制造榮耀v20 云電腦的話題聲量。榮耀V20與英雄聯(lián)盟合作，制造聲量引起一定的關(guān)注度，讓用戶通過線上

2、H5報(bào)名參與， 線下使用V20手機(jī)云電腦功能，進(jìn)行英雄聯(lián)盟solo賽，進(jìn)而促 進(jìn)消費(fèi)者對的V20云電腦功能的了解，促成V20體驗(yàn)與銷售。官方自媒體意見領(lǐng)袖抖音直播平臺(tái)電競論壇線下活動(dòng)#手游端游鄙視鏈#話題炒作#榮耀v20云電腦場景#話題炒作#榮耀v20 x 英雄聯(lián)盟 #話題炒作后續(xù)發(fā)酵由榮耀官方雙微推廣線下直播活動(dòng)，KOL外圍炒作手游端游鄙視鏈話題配合炒作，引導(dǎo)線上流量參與話題討論，導(dǎo)流線下參與實(shí)體店體驗(yàn)， 通過線下體驗(yàn)，關(guān)注榮耀V20，將消費(fèi)者逐步引入“#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游”營 銷大主題之中。核心事件KOL引起話題#手游天下VS端游突起#KOL話題互動(dòng)官方發(fā)聲組織線下對戰(zhàn)#

3、榮耀V20#口袋電腦 手機(jī) 也能玩端游內(nèi)容4.15導(dǎo)火索KOL挑起端游VS手游話題4.16外圍助力： 端游發(fā)聲話題互 動(dòng)4.16外圍助力：手游發(fā)聲話題互動(dòng)4.17官方發(fā) 聲組織線下 對戰(zhàn)KOL 長圖文x1KOL 插畫圖文x3 KOL Gif圖文x3外圍互動(dòng)表情包圖文x12 官方微博文案x1官方微信文案x1官方挑戰(zhàn)系列海報(bào)x4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲成為不可或缺的娛樂手段，但因各種不同的游戲的差別，不同種類的游戲玩家之間形成了不同的“鄙視”關(guān)系， 其中以PC游戲（端游）和手機(jī)游戲（手游）玩家的相互“嘲諷”已經(jīng)成為傳統(tǒng)，在端游玩家眼中，玩手游的都是“手殘黨”，（隨時(shí)隨地玩，玩家數(shù)量多，操作要求低） 在手游

4、玩家眼中，玩端游的都是“優(yōu)越狗”，（設(shè)備要求高，玩家數(shù)量少，操作要求高） 在這樣的大背景下，我們可以利用這個(gè)話題引起玩家共鳴與爭論，擴(kuò)大聲量，再拋出榮耀V20云電腦技術(shù)助力“端游突起”，讓端游玩家和手游玩家通過線下體驗(yàn)來感受一把V20云電腦的魅力。話題創(chuàng)意推導(dǎo)知名主播分析手游與端游發(fā)展：挑起手游VS端游話題事件玩法微博話題炒作KOL發(fā)起話題，引導(dǎo)大眾討論手游VS端游話題， 與粉絲互動(dòng)，相約線下體驗(yàn)，引導(dǎo)到H5報(bào)名。切入點(diǎn)過 度手游VS端游優(yōu)劣勢解析設(shè)備問題成最大手游天下：玩家數(shù)量多，隨時(shí)隨地玩/畫質(zhì)粗糙，氪金，玩家質(zhì)量低端游危機(jī)：畫質(zhì)精良，操作性強(qiáng)/設(shè)備要求高，不能隨時(shí)隨地玩，耗時(shí)長（將話題引

5、導(dǎo)到端游危機(jī)的主要原因：無法隨時(shí)隨地玩）KOL圖文一：長圖文demo手游端游鄙視鏈以主播多年玩游戲的經(jīng)驗(yàn)角度，趣味解讀PC玩家和手機(jī)玩家的互懟現(xiàn)象，制造話題爭端。 手游玩家角度：#優(yōu)越狗別猖狂|無敵不是寂寞而是慘#端游玩家角度：#實(shí)名diss手殘黨|弱雞的世界我不懂#引 爆V20助力端游突起 線下體驗(yàn)手機(jī)玩端游手游or端游？小孩子才做選擇，成年人兩個(gè)都要！ 榮耀V20云電腦，讓手機(jī)也能玩端游，轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)說出你對手游VS端游的看法，有機(jī)會(huì)贏取榮耀V20大獎(jiǎng)。 更有主播邀你線下挑戰(zhàn)，手機(jī)玩端游，和大佬正面solo，相約中路誰也別走?。ㄒ龑?dǎo)到H5報(bào)名）hehehe說起來誰能相信 堂堂作用xx萬粉絲的端

6、游主 播玩手游的時(shí)候居然被diss了 ？說好的端游手游鄙視鏈呢 ？這是要重新洗牌了嗎？肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感的 我波斯抽檢將為大家揭秘多年以 來端游手游的C位PK端游：來啊，造作啊老子無所畏懼KOL圖文二：插畫圖文demo端游手游優(yōu)越狗別猖狂 我有手游走天下辣雞的世界我不懂手殘黨有什么資格說話手游VS端游矛盾激化重點(diǎn)激化手游與端游的矛盾，列出手游與端游Logo,引導(dǎo)各游戲粉絲參與 吐槽討論，制造聲量。端游我有榮耀V20敢線下約嗎 隨時(shí)虐菜手游放學(xué)憋走手游也有技術(shù)帝切入點(diǎn)過 度手游端游鄙視鏈用系列插畫進(jìn)行趣味表現(xiàn)，趣味解讀不同設(shè)備游戲玩家的互懟現(xiàn)象。主機(jī)玩家端游玩家手游玩家頁游玩家游戲設(shè)備鄙關(guān)系圖線上吐

7、槽，線下約戰(zhàn)將話題引到榮耀V20云電腦功能，呼吁大家參與線下體驗(yàn)，一戰(zhàn)方休。（引導(dǎo)到H5報(bào)名）爆 發(fā)KOL圖文三：GIF圖文 demo我們?yōu)槭裁匆肰20？端游手游都能玩我們?yōu)槭裁匆娑擞?？兄弟榮譽(yù)技術(shù)帝我們?yōu)槭裁匆媸钟危堪衙冒衙冒衙蔑L(fēng)格二：插畫版gif風(fēng)格一：真人版gif端游手游手游：醒醒吧！大型單機(jī)游戲！風(fēng)格三：洗腦版gif（V20瘋狂洗腦）手機(jī)玩端游手機(jī)玩端游不是我吹牛更上一層樓手機(jī)玩端游 脫單不用愁切入點(diǎn)手游端游鄙視鏈gif趣味解讀端游玩家和手游玩家的互懟現(xiàn)象過度爆發(fā)引導(dǎo)到榮耀V20將話題引導(dǎo)到榮耀V20云電腦功能， 為使用V20創(chuàng)造理由和條件。洗腦式推送用“手機(jī)玩端游，XXXXX”

8、格式文案與gif組合， 進(jìn)行洗腦式傳播，鞏固大眾印象。標(biāo)題demo：內(nèi)容demo：端游玩家微信發(fā)聲，以圖文形式，細(xì)數(shù)手游十宗罪，引起 部分玩家共鳴，挑起話題矛盾嘗試打手游莫名其妙地就贏了端游不花錢也可以玩手游不花錢 就是孫子手游？你說的是那個(gè)屏幕超小的大型人機(jī)游戲玩過點(diǎn)高畫質(zhì)精致游戲的人誰看得起手游端游玩家眼中的手游玩家手游玩家眼中的自己支持端游KOL發(fā)聲KOL配合話題官微話題demo：內(nèi)容demo：手游已經(jīng)無法滿足日益增長的娛樂需求？ 想玩端游卻因?yàn)闆]有電腦而放棄？榮耀V20云電腦黑科技，讓你手游端游都揣進(jìn)口袋里。 沒錯(cuò)榮耀HONOR要搞事情啦!榮耀即將組織一場手機(jī)玩端游的線下對戰(zhàn)， 有膽你

9、就來，知名主播xxx現(xiàn)場等你來戰(zhàn)！ 報(bào)名詳戳H5鏈接更有神秘道具助攻，更多禮物等你來拿！ （引導(dǎo)到H5報(bào)名）話題角度：榮耀v20云電腦解決方案，打破手游與端游的設(shè)備界限，4月27日英雄聯(lián)盟手機(jī)版挑戰(zhàn)賽官方直播， 直播三大精彩看點(diǎn)，等你gank！如果你是這片峽谷最靚的崽，開最猛的車，打最野的怪， 如果你覺得自己的蛇皮走位無人欣賞，快來和大佬solo一把，不要埋沒了才華！看點(diǎn)一：某知名大佬現(xiàn)場坐鎮(zhèn)solo看點(diǎn)二：榮耀V20口袋電腦，用手機(jī)也能玩端游看點(diǎn)三：參與線下體驗(yàn)，神秘大獎(jiǎng)等你來拿榮耀V20口袋電腦，已經(jīng)迫不及待要和你見面了，報(bào)名請戳H5鏈接（引導(dǎo)H5報(bào)名）創(chuàng)意形式參考官微SVG交互編程圖文官

10、方微信標(biāo)題demo海報(bào)一#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游（榮耀V20口袋電腦，小身材大作用）（畫面：電腦大小VS手機(jī)大?。┫盗袆?chuàng)意海報(bào)海報(bào)三#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游（榮耀V20，隨時(shí)隨地都能玩）（畫面：廚師在廚房玩vs老板在辦公室玩）海報(bào)文案demo:通過不同場景對比突出云電腦的功能特性，最終引導(dǎo)用戶參與線下活動(dòng)H5報(bào)名。海報(bào)四#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游（榮耀V20云電腦，端游手游我都要）（畫面：端游 vs 手游）海報(bào)二#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游（榮耀V20云電腦，堪比電腦性能）（畫面：復(fù)雜的電腦設(shè)備配件 VS 簡單的榮耀V20）聯(lián)合時(shí)尚競技網(wǎng)游英雄

11、聯(lián)盟主播，進(jìn)行華為V20英雄聯(lián)盟手機(jī)版挑戰(zhàn)賽，通過視頻直播的方式進(jìn)行傳播，制造話題，以此突出“#榮耀V20#口袋電腦，手機(jī)也能玩端游”營銷大主題官方 線下體驗(yàn)邀請文案x1 官方 場景海報(bào)x4官方 復(fù)活節(jié)SVG微信圖文x1 官方復(fù)聯(lián)熱點(diǎn)微信文x1 官方復(fù)聯(lián)熱點(diǎn)微博文x1 官方復(fù)聯(lián)熱點(diǎn)海報(bào)x3KOL 抖音小視頻x3官方 辦公室場景圖賞x3核心事件內(nèi)容線下體驗(yàn) 全民solo4.18-4.26參與線下活動(dòng)，贏取大獎(jiǎng)榮耀V20場景海報(bào)4.19官方發(fā)布榮耀V20場景海報(bào)復(fù)活節(jié)熱點(diǎn)抖音話題4.21復(fù)活節(jié)主題海報(bào)與互動(dòng)話題抖音視頻復(fù)仇者聯(lián)盟熱點(diǎn)4.22-23復(fù)仇者 聯(lián)盟熱點(diǎn)配合宣 傳使用場景圖賞抖音話題規(guī)則：

12、4月18日-4月26日1、H5報(bào)名到店參賽，到店使用V20手機(jī)進(jìn)行英雄聯(lián)盟一血一塔制1v1比賽，即獲得云電腦月卡；2、到店以攻擂形式，Solo勝者，后臺(tái)積一勝場。輸者可以分享“宣戰(zhàn)海報(bào)”集贊復(fù)活；3、記錄個(gè)人每天最高連勝記錄，選手連勝累加獎(jiǎng)品，如5勝贏耳機(jī)，10勝贏紅酒；4、每家門店當(dāng)天最高且最先的連勝者，獲得榮耀V20；5、活動(dòng)周期內(nèi)，每家門店最高且最先的連勝者獲得云電腦10年月卡。4.18-4.26，通過線上H5報(bào)名成功，可到華為指定超級店進(jìn)行V20云電腦線下體驗(yàn)，有緣千里來相會(huì)，掏出手機(jī)就solo。通過抖音視頻創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)V20的場景化體驗(yàn)，以戲劇化形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，引起話題討論， 與英

13、雄聯(lián)盟傳播線相互輔助，引流線下門店，增強(qiáng)體驗(yàn)感，最終達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。話題一創(chuàng)意推導(dǎo)場景三（辦公場景）外出旅游工作急call？掏出我的小寶貝，從容辦公就好。場景一（隨時(shí)隨地玩端游）996人群福利：深夜加班， 來場高級solo放松一哈！場景二（手游體驗(yàn)升級） 小孩子才做選擇題， 手游端游 ，想玩就玩場景四（多功能掌上電腦）來自家電的暴風(fēng)哭泣：有了V20，我們的地位越發(fā)微妙了海報(bào)風(fēng)格demo場景海報(bào)內(nèi)容以體現(xiàn)V20使用場景為主，以具有視覺沖擊力的畫面搭配洞察深入的文案吸人眼球， 附上品牌LOGO及活動(dòng)信息。復(fù)活節(jié)是西方重要節(jié)日，向來被人們重視，復(fù)活節(jié)彩蛋給人們帶來了歡樂與驚喜，更是受到大眾歡迎。 而

14、V20云電腦技術(shù)對端游玩家來說也是不可多得的驚喜，讓手機(jī)也能隨時(shí)隨地玩端游。本次傳播以復(fù) 活節(jié)彩蛋為切入點(diǎn)，與英雄聯(lián)盟游戲人物相結(jié)合， 突出表現(xiàn)V20云電腦功能，引導(dǎo)消費(fèi)者參與線下體 驗(yàn)，關(guān)注直播。標(biāo)題創(chuàng)意包裝大綱Part1：復(fù)活節(jié)彩蛋來了充滿神秘的復(fù)活節(jié)，榮耀V20為大家準(zhǔn)備了四個(gè)彩蛋，戳開有驚喜哦。Part2：驚喜彩蛋任你挑Svg形勢圖文，挑你最喜歡的一個(gè)彩蛋，點(diǎn)開它吧！Part3：沒錯(cuò)就是你的蛋點(diǎn)開彩蛋，跳出英雄聯(lián)盟人物，分析你適合的英雄位置，并向你推薦V20手機(jī)，邀請你線下一起用手機(jī)玩端游。復(fù)活節(jié)彩蛋玩法demo：榮耀V20復(fù)活節(jié)彩蛋大放送從四個(gè)彩蛋中挑選你最喜歡的一個(gè)點(diǎn)開它！彩蛋二：

15、活潑又靈巧，質(zhì)地細(xì)膩， 一看就是個(gè)小機(jī)靈鬼兒的蛋蛋點(diǎn)開后彩蛋一：綠色的面龐，深邃的瞳孔， 仿佛能直視靈魂深處的一個(gè)蛋蛋點(diǎn)開后畫面：盲森李青破殼而出 給你遞來榮耀V20文案：打野才是你的歸宿！ 口袋電腦，手機(jī)也能玩端游。線下來戰(zhàn)，榮耀V20與你不見不散！畫面：蛇女卡西奧佩婭破殼而出向你遞來榮耀V20文案：中單才是你的幸福！ 口袋電腦，手機(jī)也能玩端游。 快來線下體驗(yàn)榮耀V20吧！創(chuàng)意形式參考官微SVG交互編程圖文彩蛋海報(bào)參考：彩蛋結(jié)合英雄聯(lián)盟游戲人物設(shè)計(jì)，突出人物元素Part1：挑戰(zhàn)者聯(lián)盟英雄募集，手機(jī)大戰(zhàn)端游招募四種種類的挑戰(zhàn)者，進(jìn)行V20手機(jī)玩端游的體驗(yàn)，為消滅最終boss助力。Part2：挑

16、戰(zhàn)者英雄到線下進(jìn)行V20挑戰(zhàn)通過H5報(bào)名的挑戰(zhàn)者到線下參與V20手機(jī)玩端游的體驗(yàn)。復(fù)聯(lián)4電影是四月份的又一大熱點(diǎn)，英雄的最后對決引起了廣發(fā)關(guān)注。本次傳播借助電影熱點(diǎn)，招 募不同英雄類別的電競達(dá)人進(jìn)行挑戰(zhàn)，當(dāng)招募英雄總數(shù)到達(dá)一定數(shù)量時(shí)，進(jìn)行英雄募集福利發(fā)送。創(chuàng)意包裝標(biāo)題互動(dòng)機(jī)制大綱挑戰(zhàn)者數(shù)量到大一定階段則解鎖相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，如線下體驗(yàn)挑戰(zhàn)者到大1000人次， 則官方微博送出50張電影票抽獎(jiǎng)；到大2000人次，送出一臺(tái)V20進(jìn)行抽獎(jiǎng)。挑戰(zhàn)者聯(lián)盟招募文案demo：海報(bào)參考：復(fù)仇者聯(lián)盟漫畫風(fēng)格插畫， 突出不同英雄的手部特點(diǎn)。鋼鐵人招募：不以陣營論英雄，手機(jī)也能玩端游。無論你是正邪兩端，孰是孰非，如果你皮糙肉

17、厚，刀槍不入，有能當(dāng)老大絕不 當(dāng)老二的魄力，那么你就是我們要找的人！快來和我們并肩作戰(zhàn)吧！蟻俠招募：不以大小論英雄，手機(jī)也能玩端游。無論你年齡大小，體重多少，如果你滿腔熱情，具有超強(qiáng)的團(tuán)結(jié)意識(shí)，在雙方 殺紅眼的時(shí)候能冷靜下來降低存在感，潛入敵營偷他成功，那么快來吧，我們 需要你！蛛蛛俠/雷鬼/神奇博士招募：海報(bào)參考：插畫表現(xiàn)形式orPS表現(xiàn)形式，突出不同英雄的手部特點(diǎn)。海報(bào)一文案：不以地點(diǎn)論英雄 手機(jī)也能玩端游畫面：蜘蛛俠在樓頂用V20玩LOL的手部特寫海報(bào)二文案：不以陣營論英雄 手機(jī)也能玩端游畫面：鋼鐵俠在辦公室用V20玩LOL的手部特寫（可以是左手鋼鐵俠，右手美國隊(duì)長）海報(bào)三文案：不以大小

18、論英雄 手機(jī)也能玩端游畫面：蟻人在草叢里用V20玩LOL的手部特寫創(chuàng)意包裝復(fù)聯(lián)的英雄們遇到V20手機(jī)，在不同的地方擺出了自己獨(dú)有的玩游戲姿勢，呼吁大家參與到線下體驗(yàn)來。挑戰(zhàn)者聯(lián)盟招募海報(bào)：標(biāo)題海報(bào)demo參考視頻畫面一飛機(jī)飛在在富士山上空 景色壯觀畫面二手一抖原來飛機(jī)窗口是洗衣液把手畫面三原來是手機(jī)+洗衣液瓶子 制作的視頻啊結(jié)合V20、英雄聯(lián)盟特性，參考神轉(zhuǎn)折小視頻進(jìn)行視頻內(nèi)容策劃。參考視頻：抖音神轉(zhuǎn)折小視頻！視頻一：普通玩家五殺（搞笑）畫面一：（游戲畫面）游戲里精彩五殺：Penta KIll ！畫面二：（鏡頭從游戲拉回現(xiàn)實(shí)）手機(jī)在運(yùn)行英雄聯(lián)盟，而且已經(jīng)精彩五殺畫面三：（鏡頭往后拉，景別擴(kuò)大）地點(diǎn)：高中下課的教室，課桌邊小孩們在圍觀 設(shè)備：鍵盤鼠標(biāo)、榮耀V20手機(jī)人物：可愛的少年羞澀一笑視頻三：神仙玩家五殺（不可能完成的神級操作）視頻元素簡單且具有可變性，最終轉(zhuǎn)折令人意想不到，易于復(fù)制與傳播。視頻二：鷹眼玩家