優(yōu)億2018年度新文娛產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

1、文化是組織的靈魂、 娛樂(lè)屜個(gè)體的態(tài)度o 無(wú)論是“個(gè)人”還罡“群體” ，都與“文化娛樂(lè)” 難 解難分o而“新”與 “IEI” 從來(lái)都罡相對(duì)而言， “親斤文娛” 不罡新造的概念， 只罡棺對(duì)更新的 形態(tài)o隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度滲透，以及技術(shù)蠻革、媒介創(chuàng)親斤肖費(fèi)升級(jí)等 系列蠻化 催 生出新的文化娛樂(lè)形態(tài)o 以科技為基礎(chǔ)以互動(dòng)為前提以文化為要領(lǐng)、 以?shī)蕵?lè)為目的， “親斤文娛” 技術(shù)、媒介、資本、模式等諸多因素的影響下， 歷久彌新， 迸發(fā)出嶄新活力o憂億(comYOY)丁乍為子寺鄉(xiāng)賣(mài)關(guān)主千苷業(yè)倉(cāng)u親斤發(fā)展的賣(mài)某1本平臺(tái)，欣莒于看到文娛產(chǎn)業(yè)的不斷 蠻革與發(fā)展， 也有幸可以聯(lián)合行業(yè)知名 公司共同探討并進(jìn)行內(nèi)容共建

2、o在過(guò)去的幾個(gè) 月中】 手戈門(mén)收集了幾十家不同令頁(yè)土或公司白勺倉(cāng)U親斤案佰與發(fā)展心得， 通過(guò)數(shù)據(jù)分旱、 模式剖 析、案例分析等方式， 以小見(jiàn)大， 罷貢一委栗產(chǎn)業(yè)變革之道;通過(guò)3029分真實(shí)有效的訂司杳司 卷， 掌握 手消費(fèi)者偏好o如今呈現(xiàn)在您面前的， 罡優(yōu)憶研究院與數(shù)十位行業(yè)優(yōu)秀企 業(yè)， 玉泛3029立躉肖費(fèi)者共同貢南犬白勺矢口i只鄉(xiāng)吉晶o女口果這f分石開(kāi)究婁艮告有幸被亓業(yè)i人可， 那這 份榮菅， 應(yīng)屬于這些數(shù)據(jù)、 觀點(diǎn)、案例背后， 不斷為行業(yè)發(fā)展而努力的創(chuàng)新企業(yè)o2口幾年前， 當(dāng)我們茌談及文娛話題的時(shí)候， 提到最多的關(guān)醴詞罡互聯(lián)網(wǎng)+|PPGCVR惺款， 今天， 當(dāng)我們?cè)僬?及這個(gè)話題的時(shí)候】

3、 更多思考和討論的罡短視頻直播網(wǎng)綜、 MCN、游戲等等o短短幾年， 在科技政策、經(jīng)濟(jì)的臺(tái)力下， 整個(gè)消費(fèi)行業(yè)正在發(fā)生著 巨大蠻化， 與此同時(shí),也改變著大眾在文娛菅面白勺肖費(fèi)場(chǎng)景禾口習(xí)】憤oL二手末幾為載1本白勺寧土交、藝?yán)絷缓狄褜巶}(cāng)占了于專(zhuān)鄉(xiāng)充廠播、電視、 PC的“土也位”， 占據(jù)著大眾幾乎所有碎片化的時(shí)間， 并將時(shí)圃繼續(xù)分割 成為更小的碎片o 從更細(xì)分的領(lǐng)域來(lái)看， 如視頻文娛方面， 大眾的 注意力】已經(jīng)逐漸開(kāi)始由長(zhǎng)篇?jiǎng)〖?轉(zhuǎn)向更短、網(wǎng)感更強(qiáng)的 PGC視頻內(nèi)容， 并在各個(gè)方面催生了短視頻的異軍 突起， 催化了網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的持續(xù)曝發(fā)， 大型網(wǎng)絡(luò)綜藝動(dòng)輒達(dá)到上億級(jí)流呈o 這茌幾年前， 無(wú)法想象!

4、從最近幾年開(kāi)始】 以95后、00后為予弋表的i莖君羊更具寸蜚苜旨力和寸費(fèi)意熹的親亓興肖費(fèi)力山屈起= 將小眾文化逐漸 帶入大眾視野， 二次元嘻哈、體育， 成為文娛中的新勢(shì)力， 不可小靚以智能科技為牽弓|的VR+游戲、強(qiáng)沉浸感 硬件， 也在突破著大眾文娛的心理防線， 成功搶占更多用戶(hù)時(shí)間和資源o新文娛帶來(lái)新流量， 新流呈吸弓|新的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)變o 短視頻營(yíng)銷(xiāo) 移動(dòng)端社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)情感營(yíng)銷(xiāo). .每_種新的營(yíng)銷(xiāo)方式都在改寫(xiě)著品牌營(yíng)銷(xiāo)的思路、拓展著營(yíng)銷(xiāo)的邊界， 在營(yíng)捎行業(yè)中留下或輕或重的_筆o這個(gè)時(shí)代瞬息萬(wàn)變， 我們昨El 所追捧的可能怡恰是今 El 所要逃避的; 但是， 這也罡_個(gè)最好的時(shí)代， 因?yàn)?/p>

5、我們 今天所努力的_定罡明天所引以為票的!不論罡行業(yè)“獨(dú)角獸”、初創(chuàng)者， 抑或晉通大眾= 在新文娛中， 都扮演 著至關(guān)重要的“ 角”， 在每天所生活所接觸 所使用的媒介中= 催生著這個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生著量變量蠻量 變、質(zhì)變o橘子娛樂(lè)創(chuàng)始人兼CEO 唐宜胃3ifiX t11%i9&4a7-L截至2017 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.51億 互聯(lián)網(wǎng)晉及率為 54-30/0其中， 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民 規(guī)模達(dá) 7.24 億， 占仁匕超過(guò)96o/0o未多云力互耳關(guān)網(wǎng)主導(dǎo)士也f立進(jìn)一-步弓雖1匕， 消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 設(shè)螢進(jìn)行娛樂(lè)習(xí)以為常o693.69%l20.00%71.93%6.30%90.00%8000

6、036.96%60000Pad29.79%9.35%60.00%1 7230.00%40000 三200000.17%0.00%婁曳子居爵京二尤乙2017藝艾昊薯肖費(fèi)i周查可卷，N=3029數(shù)據(jù)來(lái)源: CN NIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)時(shí)間二20l了年6月93.690/0的被訪者1吏用“手機(jī)，進(jìn)誓于嫣宗翼舌動(dòng). ts0%&*6 B t%t#sT & t “2- 4-l” . JbOMB & BR72014.1226.12015.0625.62015.1226.22016.0626.42016.1226.42017.0626.52013.12252014.0621949.21%4-6.

7、 .g3.57%15.42%31.80%4*O* Z &i2:Z8i6al6.sT. B2:Zita3 79ls 8l$lZ%& I I*18: 00 20 : 00 20: 00-22 : 00e&dfJWU&8Q12: 00-14: 00 JN8Y K20: 00 22: 002JWho Estd*a00:00-06 : 00&K&IC fFf22:00-24:00! 20:00 22:00i 18:00-20:0019.09%o51.12%61.56% I16:00-18:002 1.600Zo14:00-16:00l6.64% 12:00 14:004L94%08:00 10:0022

8、.16%06:00-08:0016.15%04:00-06:004.49%02:00-04:002.61%00:00 02:001.920/顥夾蜈時(shí)代消琵嗇特怔研究: 用戶(hù)靚媒習(xí)憤沿蜥9銳不可當(dāng)“4G”F斤向委皮】彗一言 ， “5G”4G大軍,工信部數(shù)據(jù)顯示】 僅2017年上半年全國(guó)46用戶(hù)已達(dá)8-9億o與此同時(shí),國(guó)家通信正在加強(qiáng)5G技術(shù)強(qiáng)化， 預(yù)計(jì)將在2020年實(shí)現(xiàn)使用o56的到從市場(chǎng)上來(lái)看， 為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額， 運(yùn)營(yíng)婁艾居珂玨泵:f尤乙20l了玉吏羹昊肖費(fèi)i周查可卷，N=3029的盈利模式， 也將迎來(lái)譜長(zhǎng)拐點(diǎn)o70.440/o的蓁肖費(fèi)者表示會(huì)在4G情;兄下致覽寧見(jiàn)步頁(yè)App E i i E

9、E EkADoi f i10“ ” : 0 ENE,App 1H7? TE iBJ iF55E.EIJHEE t FE Jf -I i io2017712 El APPoWEE-R EEKtv 0Hero App 1 、 0311575333?_| 1677: 168|157-5/650 5 /5E56773$51363300lOJTE/GB0 /19_ 1ISUOMB0.1375/5913H i APP59_5005?!1 2/500MB 675$_20 :/GB0.15375”?5E3677:$3268100%?u10375/GB199100(33le3000LIL WINN?2875El

10、lGBlOO F15:175/ GB0 /5E372001053/GB198ZOGB1000393411J3 103711063mm5675 36810771GB0,1 /5E966005?22-!5 168El$0177:/500MBI33_El$3277:/500MB E i -E66:75 468200ZOU FF1176.616.345.T95.143.943.903.09L201220-30XG20AGi10MM&0137.43%3.6T%23.38%22.46%43.20%BQi&rJiBiaE930f605I:16.025.524.39逑_年， 突似于兒字如面中圍恃同大佘固家室藏

11、等文化 奘琮芝若目悄然盛行， 契珈了口碑、 收祝吝上升的志契o在鱷房了 喧鬧的附段】 視頻內(nèi)容也逐漸捚脫初級(jí)的 “瑩屯娛莊” 功能,綜芝苓目145.8麂輥騁n早起的文物解唲若目 固家室藏由倌長(zhǎng) 明星素人等多今角色等， i上固室文物“活起采”， 以更鮮明生云力的形象展珈給珈佘o 子鑒慎飄闈驪f,.更 襬 鵰龜 暑 旺翳睪需 入覽歎據(jù)宋源豆瓣 統(tǒng)汁肘同逗O年團(tuán)月30.09%27.84%lT.310*4.59%1551.820/4L48%_晴喜一福歹 謬、_鑣 -、 _r16. :谷直播行業(yè)的直播誕生之初并不被主流觀眾所接納，直播從邊緣走到主流的初期亂象橫生，不得不從從法律層 面予以干涉o 2017

12、年， 直播行業(yè)總體發(fā)展較為 平穩(wěn)， 但仍有些現(xiàn)象令人沉思， 比如直播藝人跌跌 握槿的明星之路o2017年,不1叉直鷲番應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣乏，從直熹番中走出來(lái)白勺1弋表人牛勿逐漸走向大眾子見(jiàn)里予o 以“天 佑” 為例， 曾經(jīng) 個(gè)名不見(jiàn)繹傳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)胃年， 因?yàn)?人我飲酒醉而大火， 不僅上了吐漕大會(huì)天天向上等知名 網(wǎng)絡(luò)/電視臺(tái)綜藝， 更受邀參與浙江衛(wèi)視2018年跨年晚會(huì)進(jìn)行表演o 然而沒(méi)過(guò) 多久情況急轉(zhuǎn)直下， 因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的整改， 天佑被主流平臺(tái)禁止演出o 更多從直播中發(fā)跡的網(wǎng) 絡(luò)紅人， 想要轉(zhuǎn)型成為大眾藝人的道路， 變得更加山奇山區(qū)， 觀眾也只能靜觀其蠻o2016.12一2017.11乏娛樂(lè)直播月度

13、罹蓋設(shè)備數(shù)15000100005000移動(dòng)端月度覆蓋設(shè)備數(shù) 萬(wàn)臺(tái)) PC端月度覆蓋設(shè)備數(shù)(萬(wàn)臺(tái)02016.122017.02201?.04201?.06201了.08201了.10數(shù)據(jù)來(lái)源二艾瑞 重充i十日寸司二2016年12月2017年1l月MC天佑浙江衛(wèi)視2018跨年晚會(huì)80017207年庇,除了媒示圏的排同丿卦,推也564.51600刷屏社交阿烙。渚如沖頂大會(huì)百萬(wàn)英 雄、芝士超人等用寓 増俁板対快速。209.56200然而今人意想不到的是, 就在各宣播平 臺(tái)摩拳擦掌,準(zhǔn)蚤在春芳期同大展拳腳的月7日LEJBEIIHQEI lFJlOEi l llEl lHlZEI lFJl3El 1H14

14、E|統(tǒng)汁肘同208年月7日208年4月隨。通知中明踴指出 未持有信息阿烙侍播視明芳目汗可征的任何機(jī)杓和人律不得升亦阿烙亙播答題拮目,主流亙播答題平臺(tái)扮扮遊行第季的“元奈告別”。尤乙i入, 井不用対此瑚象持悲魍戀度。 早在阿烙視頻初期 宣播平臺(tái)初期都有芙似情況友生。相信頁(yè)播答題平臺(tái)舊即將巻土重來(lái)。50.5P/ yPs+ 7Ia) Te1ie1i i. ku. :xR1IZe%01850.590/38.04%35.20%32.130/o25.99%25.59%23.25%2.210/1.52%1939.830/o31.540/46.93%45.840/o1.38631.8893L2l045.97A

15、47.76A47.799654.T9%sz.gon57.45諏文喉肘代消萱音特征研粧 文嗅向容臨貯分而20q懲玩_款游裁的周期大概是多久?(単遡Q悠平均毎天在游裁玩游戒的肘緩釣?(単逸)26.35%十月3月21.83%38.74%30分蹄60分鈍15.74%32.46%不固定,有畏有短周月20分紳30分軸14.99%3李月6月0分諫以?xún)?nèi)13.97%周以?xún)?nèi)8.36%1!肘2小肘11.99%6十月到年6.51%15F-以上5.22%2小肘以上2.84%対一款游我的玩示周期集中在十月3月嗚王者雑的肘同用仲 日均峨肘同集中在30分蹄60分蹄數(shù)據(jù)來(lái)源伐乙紐07文媒萱肖費(fèi)調(diào)査可巻N=302g 21 - -

16、 0 2017-FE BBJWSSREi itQSRE,1 +A i i B “k k z ”o EEEJE,3%?;j HEe f F “Etc i ii ii mxfg$ fEA) ilJ HHb ,“E EIEK “ESE, -|Zi i og 7EH3?)L? o縄諏文嗅肘代消蓋青特征研牡: 文喉內(nèi)容耐貯臺(tái)而戀與制作人 , 迅速蹄虹的乙女游我! 二萱誓幕賛萱_胸胡207年2月4日,戀與制作人在氾S首軋隨后子同月20日升后全平臺(tái)公測(cè),在短短西月內(nèi),El活飫?dòng)锰J數(shù)巳突破4叩萬(wàn)。柵攫Kn伽s 0葉儡野行珈螢可腑顕 was:作力一款超班実戀萱鑑菅手游,戀與制作人瞞準(zhǔn)女性互劫娯駅 行此,成功描掘

17、了女性玩家的市玩潛力。一方面,游裁中的四位男 主角形象各有特色, 符合恨多女性用膚 的宙美與儡好,再輔以辺 江、阿懇等知名聲悅扱具磁性的聲音, 快速吸引了大批女性玩家 下載游戒璽男一方面,整款游栽代入感強(qiáng), 在充分了解女性?xún)?nèi)心世 界的基咄上避行了貼心的鯛詰沒(méi)汁,玩家可以通逗増加與四位男 主角的好感度遊行槙抑戀萱, 在不同的情若中可以基干自己的逸 揮決定故事的后填裁展。雛2 E Hanour a!(mg;莊竈彙Tencem mean G暉n轟 Bn=n亀 Nermarale 511!)g 魍叩鞆伽 _En鵬叩噌. .】 -.: .- 弓. 寵RU傭$萱ma a:I日)巌_ _ 二;_ _.:_.

18、 _ _225 i lnluus_ -Penltd mIELF-w:“ _-1: . L:.I- ,5 艶pP州印 庶元 (_、 .-i .Piavdeads“hnea.I雷 肇 5iE:亀enl 119311a【暑一 國(guó)史拷叩d 肺叩“鵠與御作稀藁癖 lek鷹傭舐陶拙m 躊揶關(guān)淋門(mén)寵胱斗鮒封耽mm騰餉正是速祥_(kāi)款能礦提供幾近真実情感體強(qiáng)的乙女(乏指年軽女 性)游裁,成力了當(dāng)下女性玩家的収割機(jī)。月13 El粉藝甚至自境匝援了李澤言的踐下生 El 活動(dòng),在深洲京基大廈圧D屏裁布大屏廿告“李津盲生 El快示”。戀與制作人的成功不是偶然,是伐庚內(nèi)容、消費(fèi)趙勢(shì)甚至菅謂多方面的共同因果。從咳案例的成功,

19、 可以窺探“地掻済” 在游栽鞭域的充限潛力。數(shù)據(jù)來(lái)源1 App annie 銃汁肘向ZONE2月l日2月 31El不會(huì)唧刪36.66%會(huì)63 34%新文娛時(shí)門(mén)消費(fèi)嗇特征研就: 文娛向容蝙盱23Q:你曾經(jīng)參與原創(chuàng)井分孛的內(nèi)容有瓢多選)Q:您是否會(huì)主動(dòng)在喜愛(ài)的平臺(tái)/網(wǎng)站阻pp上分 享自己的原創(chuàng)內(nèi)容?(單選)圖片67.72%短視頻58.89%直播38.56%廿、說(shuō)23.03%畫(huà)13.85%音樂(lè)10.59%封睿居身躉富二假亡乙2017藝娛躉肖費(fèi)惆查i可卷耽N=3029糞艾據(jù)身源二尤f(wàn)乙2017蔓藝娛肖費(fèi)調(diào)查可卷,N=3029視頻UGC大曝發(fā)63.34%的用戶(hù)表示會(huì)主動(dòng)在善愛(ài)的地方分享自已的原創(chuàng)內(nèi)容o

20、除了圖片之外, “短視頻” 及“直播”成為最大的UGC內(nèi)容平臺(tái)o技?jí)涓? 搜揮視頻UGC用聲倹恒24符號(hào),己掻成対用寓非常刃慣的使用埼景。 AR相機(jī)的匝用非常普及,市坊廄栄也較力激烈。但“AR十視頻”価是一片藍(lán)海,或?qū)⒊?対下一拾寺用仲 的超雛入口。且因力視頻 超強(qiáng)的互劫屬性,與AR技木拮合也將更容的AR竹告技木平臺(tái)成功探索出“AR十視頻”星互劫提供基子人工智能技的AR視頻 廿告此勇,作対商灑科技旗下公司, 在技木 上,與商玩科技深度合作, 依托其人工智能 技犬禾大數(shù)誰(shuí)居分木斤系彡充,誰(shuí)丁造智首萱AR廿告高精人物背景突肘分割技木, 人物視頻提供突肘替換背景的蚊果, 在不影胴正常視頻內(nèi)容的同肘

21、裁揮創(chuàng)造力,対視頻帯來(lái)更多新奇好3 s凪M技*25行深度合作共同探索AR忙告在短祝頻 和宣播上的匝用玩景。通常使用KOL遮行內(nèi)容槙入或口播, 如 果遊行更多KL投放 淘通成本和預(yù)算 都成最大的雅點(diǎn)。而隨著UGC內(nèi)容増大化,成労品牌主考量視頻突亡告投放的逮一困抗,支持自劫?zèng)g別視頻中用槙 動(dòng)作,井境相匝AR展示功能, 更高故 地避行廿告投放,井與用P帝密互劫,將 UGC用仲的扮偵度揮到最大。諏文喫肘代消費(fèi)青特征研賓=26付費(fèi)意厘臺(tái)而Q : r ,懲平均在文娯項(xiàng)目的消費(fèi)金艶?(単迭)Q眼去年相比,鰹今年在文化媒患內(nèi)容上的消費(fèi)金 有悪祥的変化? 憚迷)000元及以下00-2000元19.19%62.0

22、2%20014000371:12.75%400-6000元5.02%6000元及以上1.02%月均消費(fèi)金額集中在鱒叩元以?xún)?nèi)相比去年,42.31%JEEFl fESZ iE-El t g數(shù)據(jù)來(lái)源:坑化鯉07文撲消寅洞査可巻,N=3D29數(shù)據(jù)來(lái)源傀侶鯉肛了文娯消費(fèi)調(diào)査向巻肘弓叩g新丈蜈時(shí)門(mén)消琵嗇特怔研究: 何琵慧愿份而27Q:以下文化娛樂(lè)項(xiàng)目， 您更愿慧為哪些項(xiàng)目消費(fèi)? (多選)視頻服旁類(lèi)，女口視頻會(huì)員/直播打賞等50.89%音樂(lè)音頻類(lèi)，如音樂(lè)會(huì)員/付費(fèi)昔頻節(jié)目等47.39%電子閱讀類(lèi)戍口付費(fèi)小說(shuō)/資訊/澧畫(huà)等41.94%游戲月艮旁類(lèi),女口游戲充值/裝蕾購(gòu)買(mǎi)等30.45%線下活動(dòng)類(lèi)戍口購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)節(jié)/

23、話劇/展覽等25.30%體盲活動(dòng)類(lèi)， 如體盲比賽/觀看比賽等18.96%創(chuàng)意周邊類(lèi)，燮口購(gòu)實(shí)手辦/文創(chuàng)產(chǎn)品等其他6.77%數(shù)據(jù)來(lái)源:廿亡1乙2017蘿交昊翼肖費(fèi)責(zé)周查可眷,N=3029消費(fèi)內(nèi)容:“視步頁(yè)服務(wù)”首當(dāng)其沖50.89%的被訪者會(huì)為 “視頻服務(wù)類(lèi)， 如視頻會(huì)員/直播打賞” 等付費(fèi)o CNN|C統(tǒng)計(jì)， 2017年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上視頻用戶(hù) 達(dá)5.65億o保守估計(jì)， 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù) 規(guī)?？梢赃_(dá)到乏億o 最新數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù) 總額有望突破1億大關(guān)o可見(jiàn)， 視頻付 賈的接受度的前景非?？捎^。14.3W6.19J9P1B+J?B3o*%RP&fitga t6.14

24、B&8J?g40.26A25.660A21.70969.02962.58%5*-100101-500501-1000100*-20000.79%2000J-50A06.zo&81PEtBB4fi8BZso?B;8O8fiiza/9PQEBAiBsX?frJA028E!”El,.:!:- .-;,:-.-.: |!:-%,?.卜/_小性消賈驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)嬗耍312017年的文娛資本市場(chǎng)跌幅放緩，趨于平穩(wěn)， 早期的“來(lái)勢(shì)兇猛” 已 不復(fù)存在o 與此同時(shí)， 以騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)資本的跑馬圈地 并未結(jié)束， 井且愈加深入產(chǎn)業(yè)鏈底端; 海外布局加速， 助力中國(guó)文娛 資本的世界性跳躍o午性消琵驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)

25、業(yè)疆耍: 詔本狂歡32“ ak”擠走泡沫， 資本迎來(lái)真正國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資案例數(shù)矗(單位二起)2016 vs 2017數(shù)據(jù)來(lái)源:|T桔子1600145312008004000不完全統(tǒng)計(jì)， 2017年艾化娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資案共有 900余起， 相較2016年降低近35%， 文娛產(chǎn)業(yè)投資趨于 理性。從資本流云力上看】2017年不同令頁(yè)域投資案伊數(shù)量差罡巨 縮小， 呈現(xiàn)出熱點(diǎn)分散的特征o擠走了“資本狂熱” 的泡淶， 有助于促進(jìn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向 更加健康、全面的態(tài)勢(shì)發(fā)展， 迎來(lái)真正意義的 “資本狂Rx” 。20162011r國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)融資案例領(lǐng)域分布 2016stolT.2015.2017瞪驟 羈

26、魯鍇豁霸守幗漕 喹 滕蹬碳踢憤 嚕髓鄉(xiāng))晗以謄吼阿里、百度今El業(yè)荼等商此巨失対文娯杵並的距島圏地33賸汛近三年文瞑歿螢布局信況蠹料整理 淵乙研芫陽(yáng)34 吋向八_司金額孿位獸軑力元，外詎另行還明奘型帢次2015年微影肘代1513影初闌票蒡C詑原力勣固乙元霾maB箝隼遣兄弟悅勀圉361乙影寧皿攫芝人鍾旂覘眳投蜇500033體育轟轎袖窩音缶敝千萬(wàn)音莊A轎佇萌影汕HZmu苒詑2016年佇萌影韭5佗影視B詑淮APP叩萬(wàn)社交天胤黴奏體育埶佗體育弗轎百患不得姐數(shù)千萬(wàn)內(nèi)容原劊cm微影吋代30佗影腮鍞票旁D祀辜宙網(wǎng)蠟歎佗軟件升岌日輪抱抱APPHZ.社交B駝斗笙刊151乙直播C詑KEEP徽千萬(wàn)芙元體育C駝嗨球科

27、技敖千萬(wàn)體育天使詑小榕娛宗3013內(nèi)容卉岌D詑侃圉未透露圉片社交贔輪博納影並25佗影視轟詑天同角川未透霹圉詰岌行丼胸酷狗音薙宋透露音示并胸醋我音宗未透露音示丼胸海洋音琮未透麗音禾并晌小性消琵驅(qū)劼文濮廠韭隍耍 據(jù)本狂吹早在2011年， 賸汛打出“泛娛 宗的概念， 即“基于互朕網(wǎng)與移 助互朕網(wǎng)的多領(lǐng)域共生， 打造明 星|P的粉鏵紝滂o”賸汛聶有優(yōu)勢(shì)市埸的地方是社 交與游找， 而速兩大王牌尸品跩 也i上賸汛在文娛內(nèi)容打造上據(jù) 有得天貍厚的流皇優(yōu)契鯡匪迷推 出劭漫、文孛屯影 屯竟並莠 跩， 與騰汛游戒構(gòu)成五大並旁平A|:Io橢下勵(lì)Frontier Deopments%preA2017%pre-tel3

28、.sZX1f8DB8/ifi1.8(ZtCUM3000WX%4sBCG%WBI )REIPOtg9TIPO035 小性消琵驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)煊耍: 詔本狂歡2017年騰訊在文娛產(chǎn)業(yè)的布局依舊殼眼二 據(jù)優(yōu)億不完全統(tǒng)計(jì)， 僅投資數(shù)皇比去 年墻長(zhǎng)3倍,除常規(guī)注資外， 更有多起“戰(zhàn)略性投資”o從領(lǐng)域上看， 不乏多個(gè)國(guó)外 游戲公司身影， 月彗i干L才尋鄉(xiāng)迷鄉(xiāng)賣(mài)在每夕卜文女昊產(chǎn)業(yè)上開(kāi)疆寧廣土o與此同時(shí),閱文集 才在 2017年11月|PO上市， _路嵩開(kāi)猛勁o 閱文集團(tuán)成為騰訊手握社交與游戲的另_大王牌， 幫助從內(nèi)容源頭深化伯泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。騰訊通過(guò)分拆、合作、投資等方式， 已然建立起龐大的文娛帝國(guó)， 風(fēng)頭_時(shí)無(wú)兩

29、o03624fZzc36kr“*R*”u-nax.a-nyzeemyencene,037阿里巴巴四大商業(yè)版圖刪” .(.齷菊蕹鄯腮 霆窘U 虞愕. .雹潼38鱈瞞儡一個(gè)性泊螢驅(qū)胡文娛廣業(yè)蝗耍: 詔本狂歡阿里巴巴對(duì)文娛的重視程度不言而喻，阿里文娛與阿里電商阿里金融、阿里云枸成集團(tuán)的四大商業(yè)版?zhèn)?。阿里旗下UC從瀏覽器轉(zhuǎn)向資訊平臺(tái),更名“UC”并發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的獨(dú)立資訊應(yīng)用UC頭條o原UC訂閱 號(hào)優(yōu)酷自頻道賬號(hào)在今年統(tǒng)一升級(jí)為大魚(yú)號(hào)，UC成為阿里巴巴集團(tuán)唯_資訊入口o對(duì)UC的戰(zhàn)略調(diào)整 是為了更便于阿里在文娛商業(yè)上的布局，2皿了年,阿里文娛建立智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在品牌影響力建設(shè)、消 費(fèi)者觸達(dá)、妄肖售轉(zhuǎn)1匕

30、等主要方面發(fā)揮整臺(tái)1乍用o依托淘系電商、支付寶、飛豬高德地圈、大麥網(wǎng)、阿里健康等應(yīng)用，可以獲得消費(fèi)者在購(gòu)物、金融健康、 出行等備方面的全局?jǐn)?shù)據(jù)，繪制更加全熹的消費(fèi)者畫(huà)像o結(jié)臺(tái)阿里文字、優(yōu)酷、阿里體盲等lP資源憂勢(shì)， 并在UC為主的分發(fā)渠道上進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，力求覆蓋度既“廣，叉“準(zhǔn)”，最終引向消費(fèi)轉(zhuǎn)化o“數(shù)據(jù)”是阿里巴巴文娛商業(yè)化的核心，無(wú)論罡帽挖掘還是消費(fèi)者畫(huà)像繪制,都需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行“喂 食”;“電商尋流”是阿里巴巴的最大優(yōu)勢(shì),電商基因更容易培苜消螢慧識(shí)，商業(yè)化也顯得更加自然o資料來(lái)源二阿里巴巴文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)爪性消費(fèi)軀劫文喉聲並F賣(mài)= 諮申狂駅百度: 渦韓方向, 但痩死的酪蛇俯比葛大39曽

31、姪BAT三足鼎立的狀志巳不夏存百度近三年文娯投輩布局情祝 蜜料整理:縄乙研究院在核心搜索此男因?qū)垹?zhēng)加刷漸皐頭 膽囁疆弧勢(shì)己輻漸行漸近的百度押注“人智能”,想要從技上彎道超牢。即便哉胴祠叩 剛膽疆咽霊投資布局井未完全牧欽 縄伽朧冊(cè)雷需聖帥文娯杵並縄的投盜案捌例數(shù)量和岬金額均近鵠_疆疆等頷域均有渉足百度対萱奇萱注盜距胴胴印依舊臺(tái)不手軟萱奇萱也成対百度在mm文娯杵並的一張王牌。 “城然, 同謄吼及阿里巴巴相比,百度昆得有些束手束腳,甚至亦歩亦趙;但人工智能哉略也力百度 帯來(lái)機(jī)遇,內(nèi)容與技木的鰭合具有根大想象空向。magma- -(n H- ung.據(jù)申狂釈今日夫條 后 起 宜 追, 文 娃=布局初露

32、_ 鋒亡-|-|-菫畳A墨董宣圃葦賣(mài)欝夏鼻潭堯置蓋璽莖星壷今日茉轟近三年文娯投黃布局情鵬料整理:伽研究院土丿:上皆有不 俗一表,現(xiàn)。畫(huà)囁_卻國(guó)力u WW短瞰閻_頻作鍾后域己20秀了,年2日月,全盜目牧”胸了美土國(guó)“短一視初叩壇闇頻匝用Fipag田爪;3月宣布與芒果tV迭成 ”哉略合作5月怒砥m侶扶持火山小視頻縄M並自媒體月下押原音業(yè)A條pp視遊軍頻國(guó)更賑名化西境瓜展視;頻凪月月,宣全布畜旗牧 霞 賽棘老板內(nèi)參叩叩_萬(wàn)人民市餐吹垂宣悶胸北美知名短視頻社交倖品M噓鵠y“ ._-_m丘分視領(lǐng)頻域是今,今年曰搜央展荼最票快貼也祝是頻最的集投中盜爆策境唯的有拙聾壇閻 上_利子提高有限成本內(nèi)的投盜回振比而

33、在出瞰國(guó)海並勇上今日失條比其他互咲阿巨失更加瞰囲_中“m“大膽”。今m人意夕的是,208年2月,今m日夫m軍二次元大文娯版凰mm俠一年肘風(fēng)今日失條成元法被忽略的明m”星企此文娯布局初露捧芒。O40爪性消費(fèi)軀劫文嗅聲並唱要P咲劫P徑済湛入平穂増畏期,但酌実力依舊椋人。不同內(nèi)容之向的 相互咲劫更加頻繁,井且從內(nèi)容的分境渠道向內(nèi)容的制作源 染深入dP聲並的自我浄化也初現(xiàn)端傀,朔P宍並的健康箕展 提供新路徑。_P依舊笑春風(fēng)42冀藝女昊資本市場(chǎng)趨于令靜，1旦_P依_日穩(wěn)坐產(chǎn)業(yè)喬亥圃o_P的運(yùn)f乍脊莫式已鄉(xiāng)圣歷自我升級(jí)， 從簡(jiǎn)單 的茌用戶(hù)車(chē)交為常用的女某介類(lèi)型中進(jìn)刁于內(nèi)容車(chē)專(zhuān)換】 到完全以|P為核心 搭載

34、富媒體展現(xiàn)形 式， 進(jìn)誓于矢巨陣式內(nèi)容帶1乍與傳于番o先有乍品，再有|P的相無(wú)念已鄉(xiāng)圣落幕，倉(cāng)uf乍者=在倉(cāng)1乍日寸已拳圣 學(xué)會(huì)帽的思維去打造憬款內(nèi)容， 力求收益最大丁匕o而圍繞|P進(jìn)于跨界開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完 善， 促進(jìn)文娛大市場(chǎng)的正向發(fā)展oAfter:以|P 為核心進(jìn)行矩陣式內(nèi)容制作與傳播Before:簡(jiǎn)單布局， 在有限形式上的內(nèi)容轉(zhuǎn)換伯瞄動(dòng)43小性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛廣業(yè)嬗耍:_P產(chǎn)業(yè)的 “相互聯(lián)動(dòng)” 與 “自我凈化”帽概念自誕生之初， 以星火之勢(shì)點(diǎn)燃了整個(gè)文娛市場(chǎng)o 過(guò)去以創(chuàng)慧內(nèi)容為核心， 而數(shù)字文娛時(shí)代， 粉絲 對(duì)于內(nèi)容的影響舉足輕重o】P只是_種表現(xiàn)，它實(shí)際暗含_種大數(shù)據(jù)的邏輯思維，讓內(nèi)容創(chuàng)

35、作者在內(nèi) 容制作及宣發(fā)等環(huán)節(jié)， 可以用“目標(biāo)” 推導(dǎo)“生產(chǎn)” ; 另_方面， 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)投資人的決策影響也在擴(kuò)大， 這樣的改變突破了原有的單線觀念及維度o因此， 越采越多圍繞“粉絲”進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)、相互聯(lián)動(dòng)的案例越來(lái)越多， 三生三世十里桃花堪稱(chēng)2017 年的_P代表， 從電視劇到電影 手游網(wǎng)劇、_P授權(quán)線下臺(tái)作等， 皆有不俗表現(xiàn)。但帽也并非全能，曾經(jīng)依 靠小時(shí)代闖入風(fēng)口浪尖的郭敬明， 并沒(méi)有因?yàn)榫糅E續(xù)演 “I P傳奇” o顯然】 _P產(chǎn)業(yè)也在自我凈化， 當(dāng) 紅利期慢慢過(guò)去， 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將沉淀出更加長(zhǎng)期的商業(yè)回撮，從業(yè)者們也更需要沉下心來(lái)思考突破與 創(chuàng)新， 僅靠模式上的復(fù)制粘貼及快速搶奪，已然不再

36、那么容易蝙得消費(fèi)者的胃睞o內(nèi)容制作 _P內(nèi)容 一， 傳播者 粉絲用戶(hù)影響投賁決藁資料整理二優(yōu)億研究院 P晌契力到底有多少44據(jù)銃汁， 佼基于網(wǎng)縉文渤 P的改編巿埸(包括屯影、屯祝刷、網(wǎng)縉居馴網(wǎng)縉游戎及勣固) 在2016年已紝述到了46961乙元， Ei+2020$iX ii $%i$318361123750優(yōu)乙通蠹直叉寸2017年年度票房TOpl0整理岌王田， 排名前10的屯影中， 非P改蝙的屯影只占2部， 其 余皆有妀蝙而成， 或渴屯影妒的摸集， 或由舞臺(tái)副改蝙而成， 或由小悅岫翻拍成屯影o在計(jì)蒯P改編內(nèi)容的商韭胸契力啁查， 仗有10用尸表示袒心改蝙內(nèi)容失去原汁原味不佘美 注,其佘用尸均表示

37、佘有不同程度的美注丼消費(fèi)， iP胸契力非常驚人o已紝出到第八部的速度與 全球巿埸最知名的屯影岫1.b2567875267096220175.126J1655931551241299111187541179911160500410.149614.379621.27%個(gè)性涓費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)嬗?！皩幰?jiàn)”主是玉邑藝1匕爽昊樂(lè)舌云力，寧見(jiàn)步頁(yè)賁吳樂(lè)_定罡最重要的鄉(xiāng)且成音分， 今年也無(wú)例外o 直播行 業(yè)增速變緩， 短視頻來(lái)勢(shì)洶洶， MCN公司受到業(yè)界嵋目。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容持續(xù)曝 發(fā)， 網(wǎng)絡(luò)綜藝受歡迎程度堪比 電視臺(tái)大綜藝_ Po綜藝成為最受歡迎的視頻內(nèi)容， 品牌也更舍得“砸錢(qián)”o小性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛廣業(yè)嬗耍: 文娛

38、“ 視” 冉無(wú)視頻， 不娛樂(lè)截至 2017 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 5.65 億，占到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的75%o無(wú)視頻， 不娛樂(lè)， 無(wú)出其右o2016.12_2017.06網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)薯莫及使 用率580005648276%5600054455了5%S400052523了4%520004998773%5000072%4800071%4600020162017-70%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模手機(jī)網(wǎng)緒視頻用戶(hù)規(guī)模聞絡(luò)寧脅頁(yè)用戶(hù)使用率 (占總用戶(hù)的百分比) 手機(jī)寧見(jiàn)頻用戶(hù)便用率(占總用戶(hù)的百分lib)數(shù)據(jù)來(lái)源二 CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)時(shí)間二2017年6月資料整理二優(yōu)億研

39、究院047個(gè)性涓費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)暄耍: 文娛“ 視” 冉】_ 誓憤盲 氣憤迅岫戛 蝴+熹勢(shì)如破竹的短視頻越過(guò)2016年的直播風(fēng)口， 2017年短視頻后起直追o艾瑞2017年12月移動(dòng)App指數(shù)排名前的視頻服務(wù) 中,短視頻占據(jù)3席，且增勢(shì)強(qiáng)勁o廠二一青一_厘雪_墓一疊矗真 戛暴畜 工亙 5_。百真視扣擼峴扣蟀擼lb川丨 |_”T寓蘑膳瀟熹墓氬撼廠“釗薹 一定 國(guó)_責(zé)萱二 琶 E菅置顏 訾土 亡 L二“一_獸掣置逼冒翌L一“二害亡 .蒯罐貽妞刪_數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞移動(dòng)叩p指數(shù) 統(tǒng)計(jì)時(shí)間:201了年12月短視頻的類(lèi)別非常豐富,包括生活類(lèi)(一條、二更等)、網(wǎng)紅_P類(lèi)Pap董、艾克里里等)、搞笑草根類(lèi)快手、西

40、瓜視頻等、琶樂(lè)類(lèi)(抖音、muSe 等劇情類(lèi)(萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到塞走璜畫(huà)等) 女吳樂(lè)類(lèi) (橘 子女昊樂(lè)等) 茜定肖費(fèi)者對(duì)不同內(nèi)容的需要o48文嗅“ 視” 界49爪性消費(fèi)軀劫文嗅F並喧栗=活蹊高峰肘段活既度_睡前oo述. 活舐高峰肘段活踐高峰肘段一午休一下班鋒 全肘段推送垂亙細(xì)分新鮮內(nèi)容,満足不同用聲需求,精準(zhǔn)把 握黃金肘風(fēng)通道微信公食號(hào)首漠,打造全天候浸入式體強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源2肛刀二更商並研究院全阿用P抽祥渦査=3叩m謹(jǐn)升眼蛍前清蹟肘段5點(diǎn) G點(diǎn) 7點(diǎn) 8點(diǎn) 9點(diǎn) m點(diǎn) 點(diǎn)2點(diǎn)3點(diǎn)4點(diǎn)5點(diǎn)6點(diǎn) n點(diǎn) 8點(diǎn)g點(diǎn) 加點(diǎn) 2點(diǎn) 皿點(diǎn) 23點(diǎn) 0點(diǎn) 點(diǎn) 2點(diǎn) 3點(diǎn) 4點(diǎn)清晨上軸上上午午休下午下班路上丿晩賽晩餐后深夜

41、凌晨短視頻的用寓偏年軽,8090領(lǐng)鞄短祝頻流量,95、00新生力量初児端傀。 90%的短視頻用戸高知人 群,68%的短視頻用P屬干中高及高牧入人群。用聲渕筧刃憧呈班出全天候砕片肘同 多欠觸述的特,點(diǎn)。據(jù)二更商此兎頻研究院抽羊洞査數(shù)誰(shuí)居昆示,其用 沖日均使用肘緩4小肘以上,占34%;從平臺(tái)造拝分布來(lái)看,6L42%的用拷刃慣使用徴信/微博, 逸拝使 用短初頻作対渕筧信息的媒介巳成常志,50%的用聲是短視頻重度用膚,情感性和創(chuàng)意性的內(nèi)容是影胴 用寓造揮的栄腱要素。短児頻的幌起一方面欝原干欝肖費(fèi)者更力口砕片化的娯示日寸可,男一方面也得益子UGC (m):併生內(nèi)容 及 PGC 借此寓生內(nèi)容)的成功探崇。

42、_爪性泊費(fèi)軀一 跡文喉汁- 並喧変. 文嗅“ 視” 再M(fèi)CN模式掘起, UGC與PGc変班的成功探索MCN (Muti-Channe Netw。rk)星囁UGC內(nèi)容賽MCN典型遣作方式合起來(lái),在資本的有力支持下,保陣內(nèi)谷的持躾輸 出,從而最鋒実現(xiàn)商並的穂定変班。.*幇)董臺(tái)膽萱蓋萱 胴 204年,迪斯尼以m伍美元佑債栗下Y。uTube上的搾)最大內(nèi)容制作商之掘有釣4化汀岡用仲的童MakerStudi。,栃志MCN公司成功商並化宍品第寓胴珈肘至今亂MCN模式在中國(guó)的墳展変得更加多元化 .= _g:鬱縄“ _形志,在視頻、劫漫、母翌宙商、肘尚芝人甕紀(jì)等*対接不同分境平 V國(guó)間間)侍速更佇迂的用芹V

43、 _ _盜料整理枕侶研究院50多十領(lǐng)域升花拮果成盜本追逐的新風(fēng)剛対干MCN機(jī)杓的作用,第一,解決上下游信息不対稱(chēng)的現(xiàn)狀,提供一十能餡辻雙墳合作街接的平亂辻原創(chuàng)者的內(nèi)容得以更好地呈現(xiàn)在微博/今日染條等平臺(tái)上;也辻平臺(tái)押有更多可以詰住用沖的伐庚內(nèi)容。第二,MCN機(jī)杓能礦提升原創(chuàng)者的創(chuàng)作 敢率,其內(nèi)容変瑯賦能。爪性消費(fèi)軀劫文嗅聲並唱要: 文喉“ 視” 界Euba雛 萱 _ -“3_ 森媒McN代表一Pa伽be被譽(yù)力第一阿虹的Pam竄遊入盜本市境最重要 的表班就是撰脫単打獨(dú)斗的埼面,成立 Papitube,升放流量入口,辻更多短視頻K。L通 逗Papi醤的品牌墳布他佃的內(nèi)容與創(chuàng)意。 Papitube巳

44、姪笠豹了近30位短視頻創(chuàng)作者,其 中有多十創(chuàng)作者的粉塑也巳到速百萬(wàn)扱別,毎日 針対不同的粉塾受森聲出內(nèi)容,巳捏成力了典型 的MCN機(jī)杓。*知名阿虹:Pap農(nóng)一個(gè)性泊費(fèi)驅(qū)一胡文娛廣_嘉_業(yè)唱-要 -_.文娛“ 視” 冉MCN 2.0時(shí)1七的代表一蜂群文化作為徵溥戰(zhàn)略臺(tái)作伙伴宮方合作MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化公司獨(dú)家簽約3伽十優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)紅人包括留幾手我_的前任罡極品豆瓣說(shuō)等流量大號(hào),在短視頻的風(fēng)口下 也成功孵化出一批粉絲黏性極高的視頻紅人，如馬克一:.-:Mak，鐵館教練=酷酷的滕，中華小鳴仔等，蜂群_文化CE0莫力洋也罡微博大號(hào)“精分君”o在莫力洋看來(lái), 呂機(jī)枸罡自媒體賬號(hào)發(fā)展的必然結(jié)果】團(tuán)體作戰(zhàn)往往比單

45、打獨(dú)斗勝率來(lái)的大_些o=不僅如此，蜂群文化率先成立了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)慧團(tuán)隊(duì)一“您的三實(shí)驗(yàn)室”，獨(dú)立形象與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，成為蜂群文化往營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)E;業(yè)鏈上游前進(jìn)的戰(zhàn)略突破點(diǎn)o具有營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容符合背景庸暑的“您的實(shí)驗(yàn)室”,其定位罡甲、乙方公司“外掛團(tuán)隊(duì)鷺發(fā)辜揮小而輕的創(chuàng)意憂勢(shì)，使現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)更加靈活與高效土也運(yùn)作o蜂群文化CE0莫力洋成叻試水廣告業(yè)務(wù)的蜂群文化，突破MCN1.0階段“簡(jiǎn)單內(nèi)容分發(fā)”機(jī)制，持續(xù)拓展創(chuàng)新能力】發(fā)揮流量 璧合優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)持商業(yè)模式o53一個(gè)性消琵驅(qū)動(dòng)文蜈廣業(yè)暄耍: 文娛“ 視” 冉 廣告公司擴(kuò)展McN業(yè)務(wù)， 探索營(yíng)銷(xiāo)新模式電商領(lǐng)域飛躍發(fā)展， 銷(xiāo)售渠道發(fā)生深刻變化， 營(yíng)銷(xiāo)任 務(wù)也必蓼頁(yè)更力口實(shí)

46、效，旦京口何刁富旨“帶貨莒韋肖”?告月艮務(wù)商們給出的答案罡 二 KOLo除了大平臺(tái)DSP、 垂直 APP等站外惰準(zhǔn)流呈外 KOL可能是目前最高效、 惰 準(zhǔn)的流舅; 而隨著流置資費(fèi)下降， 短視頻 El 益超越國(guó) 艾掃蛀為更高效傳遞f言宮更高車(chē)專(zhuān)1匕率日勺吏某體開(kāi)薌式o因 而“視頻+電商” ，成為數(shù)字時(shí)代下晉遍被采用的營(yíng)銷(xiāo) 準(zhǔn)則。正因?yàn)檫@些改變，廣告月艮務(wù)公司的邊界正在木莫糊二既 有類(lèi)似于Pa pitu be、蜂群文化牙仙、 樓氏這樣典型 MCN公司“收編”廣告業(yè)務(wù)，也有廣告公司翼步蠢昔MCN 開(kāi)亙熹主廠土o眾引專(zhuān)播，京尤罡看于業(yè)里車(chē)交早進(jìn)軍MCN業(yè)務(wù) 的營(yíng)銷(xiāo)公司，并在母嬰、美妝、居家等領(lǐng)域玩出典

47、型o眾弓_傳播通過(guò)旗下子公司“頭條寶”直接簽約KOL的方式，已經(jīng)成為淘寶、 京東宮方認(rèn)證的MCN， 其背后 的集團(tuán)還投資了眾多電商MCN】 如京東最大數(shù)碼MCN “小柒說(shuō)” 淘寶達(dá)人MCN “在家”等o MCN業(yè)務(wù)與 眾引原有的KOL資熹原憂勢(shì)互寧卜，青菩助眾弓|專(zhuān)寧番廳戈為一家具有菱蟲(chóng)牛寺基因的廣告營(yíng)韋肖目艮務(wù)木幾枸。小性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛廣業(yè)嬗耍: 文娛“ 視” 冉54野蠻生長(zhǎng)的 “網(wǎng)絡(luò)綜藝”移動(dòng)互聯(lián)深入滲透， 解鎖用戶(hù)與內(nèi)容的連接場(chǎng) 景o 借助幾寸至幾十寸不等的移動(dòng)設(shè)蚤， _樣可 L又享受末肯栗多子見(jiàn)步頁(yè)內(nèi)容o與止匕同日寸，電蕾、局叉寸電 視臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)菅力度加強(qiáng)， 無(wú)形中助推資源、 人 才、資

48、本的不斷流出， 共同成就了網(wǎng)生內(nèi)容的爆 發(fā)， 而這其中， 以“網(wǎng)絡(luò)綜藝”最為 “野蠻”o曾擔(dān)任20l3年舞林爭(zhēng)霜副總導(dǎo)演， 2014年中美熹木木冠軍叉寸寧亢賽中國(guó)賣(mài)子舞罡冒執(zhí)燾于蕾、導(dǎo)演，2015年與星共舞 2016年蓋世英雄 蒙面唱將猜猜猜 節(jié)目總導(dǎo)演。2017年， 車(chē)澈加入愛(ài)奇藝成立YOH幼虎 工作室， 擔(dān)任愛(ài)奇藝中國(guó)有唁哈節(jié) 目總尋演。央視前主持人張泉靈 左數(shù)第三 離開(kāi)體制內(nèi)轉(zhuǎn)行投資， 并 參與了愛(ài)奇藝第四季奇葩說(shuō)節(jié)目的錄制， 擔(dān)任辯論導(dǎo)師同為央視主持人的張紹剛也在騰訊視頻吐槽大會(huì) 中擔(dān)任主持人蓋奇芭代喪性自嗣琮茗與顒檀蠟鶿單集搆敵吋比統(tǒng)汁雒度載止2018年1月23El最新_期羊集播放貴

49、552527.67740.1了不起的孩子3476.2奔跑吧加140001464.91359.73297.?3200022000小諄另腮康熙釆了操刀襬姐姐妤鬻攏勣叩打嘻哈文化燕潮的黴中團(tuán)冇嚏哈蘑臺(tái)版枚綜芭播放量已紝旗鼓相蚩o尤其在中圉有嘻哈的爆款祝頻拈目帶領(lǐng)下， 爰奇芝自制綜除了自制綜芝， 在打造了河神、你好， 佃肘光ViVO3C 7oppo3Coppo3Cmumoppo3Cvivo3C lEi 3ViVO3CitINK3CRENEEvivo3Cvivo3CEH El2? ETDMit:ENE?“L5 btEEoppo3Clephone3C56:701%“ M”ill, 0IDA/3&1:36

50、,RL1vivoSopp0“$ ii$11133”|ll l7 , 、 。zoi7fi8fiBBfi&ro sL4fiB#fi1JBJ05THANI USOPPOt tg:AdMasterSEItfit,I iJ8tN2018.01特點(diǎn):受眾垂宜細(xì)分,制作具有90后00后粘性的定制綜藝58特點(diǎn):主打自制， 衛(wèi)視品質(zhì)， 與衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)共嬴以各大視頻平臺(tái)自串叁宗藝為熹質(zhì)量弋表的網(wǎng)絡(luò)綜藝在2017年大放異栗三，格外吸弓|眼球， 部分現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的口碑與 熱度均超越了衛(wèi)視綜藝o數(shù)據(jù)來(lái)源二Ad Master S日數(shù)據(jù)庫(kù)賁料】 時(shí)間截至2018,01經(jīng)濟(jì)上漲， 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)， 95后、00后消費(fèi)潛力凸顯， 更多小眾

51、文化走入大眾視野o 這其中，以二次元、嘻哈文化、體盲三大領(lǐng)域?yàn)榇恚?成為新的文化風(fēng)向標(biāo)o5960rL性消費(fèi)軀劫文喉汁此煌要=巖鵬起小歩快距的 “_次元”騰迅視頻明 El之子創(chuàng)新性推出虛似偶傳 “赫拡” 參與比璧,弓踐社會(huì)輿沿隨著初代二次元用拷成長(zhǎng), 在社會(huì)中的活逼枚和消費(fèi) 能力逐漸増高, “二次元”巳然成謂本元法忽略的娯 示市玩。與相比遣去,國(guó)內(nèi)二次元F此在內(nèi)容創(chuàng)作 版枚蜂菅、商並変班等多方面都有了較高的屆量突破,徑済突力也増任明昆。英瑞數(shù)據(jù)枯汁,207年“二 352775”.EA EiEBTZAOFEi DIttFEE, l f在,也雅免盜本扮扮拾注。騰迅首次將手游和鵠萱拮合在一起,打造王

52、者菓震突 景真人対抗賽王者出宙劫畫(huà)大択法萱 股主流媒體侍播斬萩8760萬(wàn)票居PGtUGC“MW62爪性泊費(fèi)軀跡文喉汁並煌要= 川蟲(chóng)鵬起207年5月,七夷石荻得晨麗盜本投盜的近千萬(wàn)元Pre-A輪融盜嶌轟庶田207年7月,麥萌漫畫(huà)完成B輪融資,短短上半年巳鍾完成2蛇融盜, 忠汁金額近侶元人民市PVLT207年0月,美媒稱(chēng)畔理畔理汁剣在美國(guó)柏上市,最早將在208年 H 第 一 季 度 完 成”I“207年2月,快看漫畫(huà)宣布完成輪融盜,融資急金額L刀伍美元, 成力漫畫(huà)史上最高箒融盜據(jù)數(shù)娯埜工銃汁,中國(guó)二次元領(lǐng)域共有06家企並完成筆融資案,數(shù)量遠(yuǎn)超 206年度的77篭。207二次元黃本事牛摘景個(gè)性消賈驅(qū)

53、動(dòng)文娛廣業(yè)隍耍: 川渝崛起63方興未艾的 “嘻哈文化”2017年， 沒(méi)有什么比“嘻哈文化” 更加戲劇性， 從“小眾” 到“瀑發(fā)” ， 再到被迅速控溫， 僅用了6個(gè)月的時(shí)間o 2017年6月24 El】中國(guó)有 嘻哈在愛(ài)奇藝首播， 沒(méi)有人會(huì)想到_檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目居然“_石 激起千層浪” ，主流對(duì)嘻哈文化的討論及消費(fèi)大幅增加三從選秀中 出來(lái)的人氣嘻哈選手紛紛從地下轉(zhuǎn)戰(zhàn)主流， 身價(jià)百倍增長(zhǎng)o 隨著節(jié) 目的完結(jié)， 熱度慢慢走低， 邊緣參與者逐漸離開(kāi);但即便如此， 關(guān)注 度仍舊超出以往o不可否認(rèn)， 這些關(guān)注并非全部來(lái)自于正向關(guān)注o資料整理二 優(yōu)1乙研究院其實(shí)， 任何_種小眾文化逐漸流行的過(guò)程，需要不斷的磨合

54、與改良o(jì) “大眾”和“小眾” 本就罡相悖， 小眾進(jìn)入主琉的過(guò)程， _定意昧著個(gè)別不能被大眾接受的部分披摒 棄， 形成“文化核心圈” 與“文化普適圈” 的和平共處o 而若小眾文化快速擴(kuò)張， 原始文化內(nèi)因子與大眾 文化 大 子激烈碰撞,自然會(huì)引起輿論對(duì)沖o 更何況， “文化”罡不可名狀的東西， 每個(gè)人有每個(gè)人的理解， 如果想在_個(gè)階段內(nèi)找到普適的認(rèn)同感，更需要時(shí)間的醞釀o 不能說(shuō)罡“小眾” 的錯(cuò)， 也不能說(shuō)罡 “大眾” 的誤解， 是時(shí)間還不夠長(zhǎng)久o放眼未來(lái)， 年輕人的“潮”、 “酷”是必然之勢(shì)， “嘻哈文化”在中國(guó)也會(huì)迎來(lái)更大程度的滲透， “嘻哈商 業(yè)”風(fēng)華正茂、 方興未艾。小性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)嬗

55、耍 : 川鼎崛起642012年2017年“臂合”叟叟鍵董司百度誓旨數(shù)翼寸貯匕(PC端+移動(dòng)端)叩5,202哲1B年2哲1了年2扭14年2扭15年2口12年2哲13年數(shù)據(jù)來(lái)源二百度指數(shù)20122016年， “嘻口臺(tái)”在百度主叟索子旨數(shù)表王見(jiàn)平平;子王2017年后半年開(kāi)賁臺(tái)飛罡天性增長(zhǎng)， 旦振幅較大o相較于2017年之前， 表現(xiàn)出強(qiáng)勁的譜長(zhǎng)之勢(shì)o. E?o t!%?f61 bfitJt tB. BQ9P r/If?I? E?oZA8tKIifZ. “T1g ”1-Tw+zIB= zO189, J8PJ?ii270000 00 400300200100035020106202017500400300

56、2001000-zfiJy. b /T+ ./t6A . 3sztJ8?.ttt+bIS. “4sA”1Tf8J%/T ?Jr%izfi%.lfiiRA ; 1. $ ?=.s 4*tc. %1.2ttsts30020104502017066L/鎰個(gè)性消菌驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)嬗耍: 川蕊崛起體育界的 “新物種”國(guó)內(nèi)首個(gè)以品牌籃球場(chǎng)館切入體盲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新公司涪克公園成立于叩肪年,從最初在上海楊浦區(qū)昆明路的籃球場(chǎng)館，已經(jīng)發(fā)展到集體盲場(chǎng) 館、塞事運(yùn)菅胃少 L培訓(xùn)等三大業(yè)務(wù)為_(kāi)體的體盲公司o涪克公園的興起,得益于_場(chǎng)非 常有趣的場(chǎng)景革命o電商渠道爆發(fā)，商場(chǎng)用戶(hù)低迷,如何吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)成為備大商 圈的主要問(wèn)題

57、o于此同時(shí)，體苜產(chǎn)業(yè)苗頭漸起，體盲場(chǎng)館為商場(chǎng)導(dǎo)流的合作方式就此誕生, 形成滔克公園獨(dú)有“運(yùn)動(dòng)購(gòu)物中心模式”的創(chuàng)新模式o目前滔克公園已經(jīng)與凱德、龍湖、百 聯(lián)、正大、麥德龍、卜蜂蓮花等達(dá)成合作，其場(chǎng)館營(yíng)收占到滔克公園總收入的80%o基于場(chǎng)館的成功,涪克公園與國(guó)家體盲局深度合作，舉行體盲賽事，并打造自己的賽事|P一JUMP 10世界街球大獎(jiǎng)賽o僅用兩年， JUMP 10世界街球大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為具有國(guó)際影響力的街球大獎(jiǎng)寬該項(xiàng)目預(yù)計(jì)從20跚年起實(shí)現(xiàn)盈利o并且滔克公園將打破籃球邊界， 建立以橄欖球、棒球、冰球籃球四大球?yàn)橹鞯奶峡嗣朗竭\(yùn)動(dòng)中心o067i 1:B3a%XBvuOs: /ii68Future Ar

58、ena BJA &gFuture Arena iP O%B6tP6tr .BB mfl: iP, /8JO? lP Bz1frJb iP DBQlBi. 8B. t?B2BFutureArena :t&l*&6BBft. Jt9fQ9& iP CQP.8Bl9*.fifht“D04 QI8 UVw&I8J21. z D04 gJ Future ArenaR-1!R O4 aBBrB.bA. R6TBfhBf0. agB9B,Cf,Future Arena Cizs IP tfitC,: 0(Graziano Petl).E J:04 (Viktoria Varga) .VXA (Claudio

59、 Marchisio) .VI(biego Armando Maradona)&.!i ?!)69爪性消費(fèi)軀劫文嗅拷曲唱要科技成対生活?yuàn)厥镜牡昧χ?在人工智能與虛抑理玩的相互輔助下, 汗生奇妙的互劫體強(qiáng)。 不佼如此,娯示和科技在內(nèi)容上也是緊密拮合, 力大森帯來(lái)“科技不秤粛,媒示有志度” 的全新肘代。沒(méi)有科學(xué)和芝木 就沒(méi)有人和人的生活?？萍歼[歩正在重塑人佃的生活方式, 尤其是人伯的文娯生活。70智能音箱元屏Ham虛抑瑚雲(yún)游栽 元人KTV包房以人工智能虛拙班突智能硬件領(lǐng)域行管的科技井00英寸元人KW包房R暴牢體騒館個(gè)牲涓琵驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)恒耍: 科挾娛壓;i旦 重!更iVR+游戲: 強(qiáng) “沉浸感”

60、硬件打造下_個(gè)百億美元市場(chǎng) VR頭戴設(shè)蚤皇現(xiàn)今在內(nèi)容場(chǎng)熹出現(xiàn)最多的終端形態(tài)，HTC vive、OcuS、PS VR正迎來(lái)曝發(fā)期o在文娛市場(chǎng)的游戲?qū)用?對(duì)于重視參與感的玩家,VR游戲也就越發(fā)受到玩家善愛(ài),VR技術(shù)在游戲的應(yīng)用也就成了理所當(dāng)然之事o20l了年,VR游戲共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約40億=同比譜長(zhǎng)282%;熱 門(mén)VR游戲超過(guò)800款，市場(chǎng)高端和低端產(chǎn)品分化較嚴(yán)重o201了年，VR游戲生化危機(jī)了茌游戲?qū)靡馃岢眔依托“畫(huà)面精致、環(huán)繞立體聲、沉浸式體驗(yàn)”等優(yōu)勢(shì)為玩家提供噩真實(shí)的游戲場(chǎng)熹，游戲主角可以和場(chǎng)景中的大量物品進(jìn)行互動(dòng);當(dāng)恐怖的敵人向你襲來(lái)堿你也能透過(guò)VR頭昱感到極強(qiáng)的壓迪感讓玩冢身臨其境】堤