GUCCI簡介作品課件

1、GUCCI簡介作品課件 Gucci，讀作u:tri:，是一間意大利時裝品牌，由古馳奧古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團(tuán)。 Gucci，讀作u:tri:，是一間意大利時裝 1.簡介 2.品牌檔案 3.品牌思路 4.時尚消費(fèi) 5.發(fā)展歷程 6.品牌LOGO 7.品牌產(chǎn)品目錄：目錄： “Gucci王國”由Guccio Gucci創(chuàng)立于

2、30年代。他在佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽(yù)國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個品牌開始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。 簡介： “Gucci王國”由Guccio Gucci創(chuàng)立于品牌檔案設(shè)計(jì)風(fēng)格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道. 中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。英文名：GUCCI 國家：意大利 創(chuàng)建年代：1921年 創(chuàng)建人：古馳歐古馳

3、(Guccio Gucci) 先生GUCCI 設(shè)計(jì)師：自 Tom Ford 離去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暫的擔(dān)任過GUCCI 設(shè)計(jì)師，僅2季之后，就換為意大利設(shè)計(jì)師弗里達(dá)賈娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。品牌檔案中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”1.風(fēng)格概述 從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的

4、Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會地位和象征。 品牌思路 1.風(fēng)格概述 從1921年創(chuàng)立之初，Gucci2.業(yè)務(wù)急速成長 業(yè)務(wù)急速成長的Gucci并未從此一帆風(fēng)順，進(jìn)入七年代后，疲于應(yīng)付仿冒的問題外加家族內(nèi)利益的爭斗，使整個企業(yè)陷入困頓的泥沼。 1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售，直到前任總裁 Domenico De Sole迎來Tom Ford擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)才有所改觀。Tom Ford 曾說：“談起Gucci的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創(chuàng)造這段歷史的九年代版本。”

5、1995年Tom Ford 選用當(dāng)紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在臺上展現(xiàn)他為Gucci設(shè)計(jì)的性感秋季時裝系列。這場秀獲得空前的成功，在全球引發(fā)了Gucci的購買狂潮，F(xiàn)ord全然改變Gucci過去的華麗風(fēng)格，注入性感的基因，讓Gucci幾乎成為今日最性感的品牌。 2.業(yè)務(wù)急速成長 業(yè)務(wù)急速成長的Gucci并未從時尚消費(fèi) 由Guccio Gucci創(chuàng)立的GUCCI王國于1923年創(chuàng)建于意大利的佛羅倫薩，產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、 寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶，更在1975年推出古馳香水產(chǎn)品。 GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形

6、象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒。 從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 時尚消費(fèi) 由Guccio Gucci創(chuàng)立的發(fā)展歷程 1.創(chuàng)牌期1919年，意大利人古琦歐古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當(dāng)?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ?，并在上面打上古琦（GUCCI）標(biāo)志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促

7、使古琦歐古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。 發(fā)展歷程 1.創(chuàng)牌期1919年，意大利人古琦歐古琦旅居2.蕭條期 二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計(jì)至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標(biāo)志設(shè)計(jì)。 2.蕭條期 二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古琦在193.崛起 1953年，古琦的品牌聲譽(yù)已如日中天。這一年，古琦歐古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標(biāo)志著古琦開始向全球市場出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩(wěn)了腳跟。

8、到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標(biāo)識。 3.崛起 1953年，古琦的品牌聲譽(yù)已如日中天4.擴(kuò)張期 1970年，古琦的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專賣店。 80年代早期，古琦的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧古琦掌握，不過此時，古琦家族的內(nèi)部紛爭影響了公司發(fā)展，古琦的品牌形象開始走下坡路。 1990年，美國人湯姆福特加入古琦，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來預(yù)示著古琦革命性轉(zhuǎn)變的開始。 4.擴(kuò)張期 1970年，古琦的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地5.轉(zhuǎn)型期 1994年，湯姆福特被任命為古琦集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷

9、于一身的嶄新形象。湯姆福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉撸构喷蔀槟贻p族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。 5.轉(zhuǎn)型期 1994年，湯姆福特被任命為品牌LOGO 印著成對字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計(jì)。 品牌LOGO 印著成對字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅品牌產(chǎn)品 品牌產(chǎn)品 Gucci85周年限量版手袋 從圖案到款式均在向品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)取經(jīng)。兩款獨(dú)家圖案Bridle及Tartan Web設(shè)計(jì)靈感均

10、來自Gucci制作馬術(shù)用品的歷史。 其中Bridle圖案由經(jīng)典的Horsebit及馬韁繩圖案組成而Tartan Web則印有品牌著名的紅綠Webbing條紋圖案，鮮艷奪目。 另外,部分手袋還選用鱷魚皮和蛇皮等名貴皮革制成,手工精細(xì)。 Gucci85周年限量版手袋 從圖案到款Gucci Accenti 忘情巴黎香水 。仿如一位令人贊嘆不已的女子，她款款深情、心境明朗，卻從不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，溫柔但行事果斷，想法浪漫，但是是一個起而行的人，對于現(xiàn)代生活給予她的種種束縛總能迎刃而解。她品味多樣化，她的推崇古典，對未知事物也有強(qiáng)烈的好奇心。 香水瓶的瓶身以純粹無雜質(zhì)的水晶為質(zhì)地，線條流暢

11、迤邐，清朗，呈現(xiàn)出純女性化的柔潤晶瑩的質(zhì)感。瓶體與香水相得益彰，令優(yōu)雅的使用者愛不釋手。 GUCCI香水Gucci Accenti 忘情巴黎香水 。仿如一位令人贊嘆香調(diào)：花果香調(diào) 前味：橙花、紅醋栗 中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香 后味：香根草、香草、廣藿香、檀香、桃香、覆盆子 Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum II 在2002年，Gucci首度推出與品牌同名的I香水， 總和著數(shù)十年來的 成功經(jīng)歷，由Tom Ford親自設(shè)計(jì)、制造、指導(dǎo)，代表著Gucci品牌精隨 的經(jīng)典香水。Gucci以貫有的摩登、現(xiàn)代的品牌形象，采用恒久彌新的 東方花香調(diào)，置裝于

12、線條簡潔的水晶玻璃瓶中，再將巧克力色的卷標(biāo)加強(qiáng)裝飾，鋪陳出華麗尊貴又符合傳統(tǒng)個性的細(xì)膩香水 香調(diào)：花果香調(diào) 在2002年，Gucci首Gucci繼1997年推出了Gucci Envy后，在2004年全新推出了新款時尚香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。這款香水以清新的白色茉莉和華貴的粉紅牡丹作為主調(diào)，并以最新的香氛放射方式呈現(xiàn)出各種不同的香調(diào)，讓您在不同的時間使用時，能夠發(fā)現(xiàn)各種不同的驚奇與魅力！ 推翻GUCCI Envy 系列以往的溫暖、性感花香調(diào)， 此次以一種截然不同的綠葉花香調(diào)呈現(xiàn)，令人心馳神迷的“GUCCI Envy Me 2”，媚惑著你全身的感官！綠木蘭葉、精純紫羅蘭葉，與明亮的香橙在肌膚上輕舞浪漫。由華麗出眾的的綠色花束、天然玫瑰精油，及充滿異國風(fēng)情的紫天芥菜花演繹。廣藿香及檀香木調(diào)，裊裊散發(fā)出悠長的木質(zhì)調(diào)突顯如肌膚之親般的感官特質(zhì)，香草增添一縷令人上癮的甜美性感。每個女人都希望擁有一款這樣的香水.Gucci繼1997年推出了Gucci Envy后，在20珠寶 古琦 (GUCCI) Chiodo 系列靈感來源于馬蹄鐵固定于馬蹄之上的錐形釘，早在1960年就開始出現(xiàn)GUCCI 的珠寶及腕表的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在盛行的雙G Logo 以外，Chiodo 系列想必也是最受追捧的目標(biāo)。 在現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Gi