媒介策略知識(shí)講解

1、2000年1月15日2月28日 媒介策略2000年1月6日第一頁(yè)，共二十六頁(yè)。市場(chǎng)目標(biāo)樹(shù)立8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)概念，樹(shù)立并提高8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠(chéng)度，吸引目標(biāo)受眾訪問(wèn)8848網(wǎng)站，并在線交易在 眾多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)者之中，爭(zhēng)取成為全國(guó)最大的商務(wù)網(wǎng)站第二頁(yè)，共二十六頁(yè)。目標(biāo)市場(chǎng)上海北京3個(gè)主要市場(chǎng)廣州第三頁(yè)，共二十六頁(yè)。目標(biāo)受眾將目標(biāo)受眾分為兩類去覆蓋大眾消費(fèi)者 (25-45歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人)美國(guó)股票市場(chǎng)高層人士及風(fēng)險(xiǎn)投資公司高層人士第四頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介目標(biāo)品牌形象，BC廣告，拜年廣告的信息恰當(dāng)?shù)南?/p>

2、費(fèi)者利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合建立最大的到達(dá)率迅速、有效增加品牌的暴露頻次保持和提升品牌形象 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 第五頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介策略各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量都相對(duì)較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高(新浪網(wǎng)在11、12月的投放量已達(dá)一千萬(wàn))如要與眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)及達(dá)到市場(chǎng)第一品牌的目標(biāo)，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹(shù)立第一品牌的形象盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對(duì)手，并以最迅速的方法推出市場(chǎng)第六頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介策略針對(duì)大眾消費(fèi)者使用大眾喜愛(ài)的媒介，以報(bào)紙，雜志為主除北京，上海，廣州當(dāng)?shù)厥軞g迎程

3、度最高的報(bào)紙外，還將采用一些知名度高，社會(huì)影響大的全國(guó)性的報(bào)紙針對(duì)8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些IT類報(bào)紙，以與IT行業(yè)維持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大第七頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介策略針對(duì)大眾消費(fèi)者在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標(biāo)受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁(yè)折頁(yè)的形式，盡量避免8848廣告淹沒(méi)于大量文章，廣告之中第八頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介策略針對(duì)美國(guó)投資者原計(jì)劃覆蓋由美國(guó)北京，美國(guó)上海所有航班的機(jī)上電視和機(jī)上雜志，但由于時(shí)間非常緊迫（一般情況下，機(jī)上電視要提前2個(gè)月定位和串帶)，廣告公司建議采用其他

4、可替代的方法，同樣可以達(dá)到讓美國(guó)投資者對(duì)樹(shù)立起信心的目的北京，上海機(jī)場(chǎng)出港口的燈箱，廣告公司將爭(zhēng)取簽訂3個(gè)月的短期合同，以為客戶最大的節(jié)省資金選擇幾家美國(guó)投資者會(huì)入住的酒店，如Hilton & Sheraton Hotel，在酒店內(nèi)發(fā)放的報(bào)紙上刊登廣告或廣告插頁(yè)等，比如: USA Today, I.H.T. & China Daily 等第九頁(yè)，共二十六頁(yè)。廣告階段在廣告時(shí)間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點(diǎn)的不同，將1月15日2月28日分為不同的階段，每個(gè)階段采用不同的版面尺寸由于1月15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經(jīng)驗(yàn)，建議廣告活動(dòng)從1月17日(星期一)開(kāi)始考慮到2月4日-2月9日為春節(jié)放假期間，

5、許多目標(biāo)受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動(dòng)具體安排如下：第十頁(yè)，共二十六頁(yè)。廣告階段創(chuàng)意數(shù)量33 1 3版面尺寸HP QP FP QP廣告顏色黑白 黑白 套紅 黑白1月17日-24日形象廣告1月25日-31日BC 廣告2月1日-3日拜年廣告2月14日-28日BC 廣告第十一頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇全國(guó)性報(bào)紙光明日?qǐng)?bào)(網(wǎng)絡(luò)版)中國(guó)證券報(bào)南方周末環(huán)球時(shí)報(bào)第十二頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京電視周刊(用于拜年廣告)第十三頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇上海新民晚報(bào)上海證券報(bào)上海廣播電視報(bào)(僅 用于拜年廣告)第十四頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇廣州羊城晚報(bào) (證券，財(cái)經(jīng)，IT版)南方都市報(bào)(覆蓋廣

6、東省，特別是深圳市)廣東電視周報(bào)(僅用于拜年廣告)第十五頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇IT類報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)周刊電腦愛(ài)好者中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)電腦報(bào)PC Week計(jì)算機(jī)世界第十六頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介選擇雜志科技類牛頓科學(xué)世界科技新時(shí)代生活類時(shí)尚.先生三聯(lián)生活周刊新現(xiàn)代環(huán)球企業(yè)家證券類證券市場(chǎng)周刊第十七頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介整體排期 - 雜志證券市場(chǎng)周刊環(huán)球企業(yè)家新現(xiàn)代三聯(lián)生活周刊時(shí)尚.先生科技新時(shí)代牛頓科學(xué)世界第十八頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介整體排期-全國(guó)報(bào)紙光明日?qǐng)?bào)南方周末中國(guó)證券報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)第十九頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介整體排期-IT類報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)周刊電腦愛(ài)好者中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)電腦報(bào)PC Weekly計(jì)算機(jī)世界第二十頁(yè)，共二十六

7、頁(yè)。媒介整體排期-北京北京青年報(bào)北京晚報(bào)北京電視周刊第二十一頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介整體排期-上海新民晚報(bào)上海證券報(bào)上海廣播電視報(bào)第二十二頁(yè)，共二十六頁(yè)。媒介整體排期-廣州羊城晚報(bào)南方都市報(bào)廣東電視周報(bào)第二十三頁(yè)，共二十六頁(yè)。預(yù)算分配匯總(人民幣)全國(guó)雜志全國(guó)報(bào)紙IT類報(bào)紙北京上海廣州機(jī)場(chǎng)燈箱酒店內(nèi)發(fā)放報(bào)紙媒介凈價(jià)總和:(不包括機(jī)場(chǎng)燈箱和酒店內(nèi)發(fā)放報(bào)紙)325,9611,526,340371,7901,153,1821,199,0401,102,015TBCTBC5,678,328第二十四頁(yè)，共二十六頁(yè)。謝 謝2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21第二十五頁(yè)，共二十六頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)2000年1月15日2月28日 媒介策略。2000年1月15日2月28日 媒介策略。炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)概念，樹(shù)立并提高8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠(chéng)度，吸引目標(biāo)受眾訪問(wèn)8848網(wǎng)站，并在線交易。大眾消費(fèi)者 (25-45歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人)。品牌形象，BC廣告，拜年廣告的信息。各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈