國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析課件

1、國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析2022/9/30國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析2022/9/27國內(nèi)主要商業(yè)銀課題一：什么樣的品牌，怎么樣的大眾形象傳播？國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析課題一：什么樣的品牌，怎么樣的大眾形象傳播？國內(nèi)主要商業(yè)銀【中國工商銀行】品牌核心主張： 您身邊的銀行，可信賴的銀行品牌主張?jiān)忈專?您身邊=方便+親和力 可信賴=專業(yè)+有實(shí)力+良好服務(wù) 工商銀行目前是國內(nèi)實(shí)力第一的商業(yè)銀行，沒有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實(shí)力第一，值得信賴的品牌特色。其最大的特點(diǎn)就是：一直在塑造一種大眾親和力，強(qiáng)調(diào)在您身邊。國內(nèi)主

2、要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國工商銀行】品牌核心主張： 您身邊的銀行，可信賴的工行的廣告 工行海報(bào)，一向清晰簡潔，并且很明顯地分成兩種風(fēng)格，一是溫馨自然，貼近生活；二是氣勢十足。很符合其品牌特性。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析工行的廣告 工行海報(bào)，一向清晰簡潔，并且很明顯地分【中國銀行】品牌核心主張： 選擇中國銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想品牌主張?jiān)忈專褐袊y行是有實(shí)力的，專業(yè)的銀行，能幫你實(shí)現(xiàn)一切理想。 雖然中國銀行的品牌主張中沒有提到它自身的特征，但選擇了中國銀行就能實(shí)現(xiàn)心中理想這句話已包含了中國銀行是有實(shí)力，專業(yè)化，服務(wù)佳的信息。其實(shí)中國銀行品牌主張?zhí)岬煤翢o特色，也沒有感染力，不過還是可以總結(jié)出來它的核

3、心元素，即：專業(yè)的，有實(shí)力，大氣的。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國銀行】品牌核心主張： 選擇中國銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想中銀的廣告 畫面恢宏大氣，“止而后能觀”的廣告語古文化氣息濃烈，展示出中銀的深厚的文化沉淀、歷史實(shí)力。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實(shí)質(zhì)上沒有展示出其品牌價(jià)值內(nèi)涵。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析中銀的廣告 畫面恢宏大氣，“止而【中國建設(shè)銀行】品牌核心主張： 善建者行品牌主張?jiān)忈專?善于建設(shè)者能成就大事，善于建設(shè)者才是大銀行?！敖ā钡膶ο蠛軓V泛，可指經(jīng)營企業(yè)、籌劃策略、樹立志向、追求夢想、個(gè)人修養(yǎng)等等；“行”字雙關(guān)，指既指能干，又指銀行。 建行品牌主張所告訴人們的是：建設(shè)銀行是善于

4、經(jīng)營管理，不斷建設(shè)與完善的銀行。中國古文化的包裝，也使建行成為唯一有文化的銀行?？梢钥闯鼋ㄐ械钠放坪诵囊厥牵鹤非?、文化。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國建設(shè)銀行】品牌核心主張： 善建者行國內(nèi)主要商業(yè)銀建行的廣告 建成行形象廣告大受好評，且成為同業(yè)們模仿的對象，人們恍然悟到原來銀行形象可以做得如此有文化，如此有深度。建行的品牌形象以“善者建行”四字提高到了一個(gè)同業(yè)無法比擬的高度。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析建行的廣告 建成行形象廣告大受好評，【中國農(nóng)業(yè)銀行】品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長品牌主張?jiān)忈專?大行：行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣：恩澤大眾，有社會責(zé)任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴你成

5、長：實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)卓越，鼎力支持客戶事業(yè)成長， 強(qiáng)制性品牌忠誠度。 農(nóng)行品牌主張中“大行德廣”講的是自已的擾勢，強(qiáng)調(diào)其廣布恩澤，有自詡口氣，后半句“伴您成長”表現(xiàn)出它真誠的服務(wù)姿態(tài)，透出誠懇口吻?？傮w上看，農(nóng)行所強(qiáng)調(diào)的依舊是“伴你成長”，這是其品牌核心價(jià)值。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國農(nóng)業(yè)銀行】品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長國內(nèi)農(nóng)行的廣告 從積雪重重到生機(jī)盎然，暗喻農(nóng)行帶給客戶的利益和希望，讓生活煥發(fā)生機(jī)，因此叫“大行德廣”，如果把樹比作客戶，那么，農(nóng)行便是讓樹成長的能量。這便是對其品牌核心的傳達(dá)。農(nóng)行的廣告向來鐘情植物，以讓植物的成長，表現(xiàn)其助客戶成長，成就客戶未來。風(fēng)格上突出清新

6、自然，色彩上突出綠色。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析農(nóng)行的廣告 從積雪重重到生機(jī)盎然，暗【招商銀行】品牌核心主張： 因您而變品牌主張?jiān)忈專耗阌惺裁匆?，我們就給你什么， 真誠服務(wù)+個(gè)性化服務(wù) 招行品牌口號用詞簡單質(zhì)樸，內(nèi)涵深刻豐富，很中肯地傳達(dá)出其以客戶為向?qū)?，盡心盡責(zé)，不惜一切，滿足客戶任何需求的企業(yè)宗旨?？谖钦嬲\自然，富有感染力，很能讓人體會到招行的真誠態(tài)度。從中也可以看出招行所強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)品牌價(jià)值元素：真誠、個(gè)性化。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【招商銀行】品牌核心主張： 因您而變國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)招商的廣告 時(shí)尚感十足的形象廣告片，不像其他銀行堆砌故作深遂的寫意鏡頭，而是采用明星代言方

7、式，打破了國內(nèi)金融業(yè)傳播傳統(tǒng)。敢為人先的創(chuàng)新求變精神正是招商企業(yè)文化“因您而變”的體現(xiàn)。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析招商的廣告 時(shí)尚感十足的形象廣告片，【中信銀行】品牌核心主張： 承諾于中，至任于信品牌主張?jiān)忈專?承諾于中：中信銀行給你最好的承諾。 至任于信：請信任中信，把重任交給中信。 信誓旦旦+卓越服務(wù)+誠懇態(tài)度+文化氣息 從中信銀行品牌語想傳達(dá)的是其對客戶的承諾，敢承諾，自然需要勇氣，勇氣則來自信心與實(shí)力，中信銀行要告訴大家的就是它很有實(shí)力，能實(shí)現(xiàn)客戶需求，品牌語用古文學(xué)包裝，體現(xiàn)出它穩(wěn)重可靠、有文化、有深度。中信銀行的品牌核心為：高貴的、有實(shí)力的、有深度的。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析

8、【中信銀行】品牌核心主張： 承諾于中，至任于信國內(nèi)主中信的廣告 2008年開始中信推出了與體育相關(guān)有兩則形象廣告，表示中信銀行是支持成功的力量，創(chuàng)意較普通，但畫面上氣勢澎湃，激情充溢，有時(shí)效性。其20年廣告信篇的畫面為馬術(shù)、婚禮、F1，都是貴族氣息較濃的事物，以此體現(xiàn)中信的高貴地位。中信的廣告偏重貴族氛圍、氣勢高昂的刻畫。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析中信的廣告 2008年開始中信推出【交通銀行】品牌核心主張： 交流融通，誠信永恒品牌主張?jiān)忈專?交流融通：服務(wù)的理念，溝通交流+達(dá)成融合 誠信永恒：做事的承諾，歷史感+誠信承諾 交通銀行很重視其品牌歷史，百年的歷史是它一直向外宣傳的元素之一，以此塑

9、造一個(gè)老品牌、可信賴的形象。同時(shí)，它也一直所強(qiáng)調(diào)另一元素交流交融，做為對客戶真誠服務(wù)的體現(xiàn)。交行的所傳播的品牌核心是：歷史、誠信、交流。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【交通銀行】品牌核心主張： 交流融通，誠信永恒國內(nèi)主要交通的廣告 交通銀行形象片調(diào)性復(fù)雜，由浩然大氣轉(zhuǎn)向激情昂揚(yáng)，再轉(zhuǎn)向溫馨和諧，不忍舍輕就重，造成雜亂感，但文案比較出色，緊扣“交通”二字，也展示出交通銀行“生萬物，興百業(yè)”的雄厚實(shí)力。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析交通的廣告 交通銀行形象片調(diào)性復(fù)雜，【光大銀行】品牌核心主張： 共享陽光，創(chuàng)新生活品牌主張?jiān)忈專?共享陽光：昭示光大銀行強(qiáng)大的影響力，光之所至，心之所享。 創(chuàng)新生活：光大銀

10、行為客戶帶來與眾不同的生活。 服務(wù)+影響力+時(shí)尚感+熱情活力 品牌語突出了光大獨(dú)有的“陽光”元素，口氣親切熱情，語義中肯，傳達(dá)光大銀行服務(wù)如陽光般帶給人們希望、溫暖和智慧，為客戶想得更多，讓客戶擁有嶄新生活。從中可得出光大銀行品牌的核心元素：陽光=能量、 活力、熱情、時(shí)尚。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【光大銀行】品牌核心主張： 共享陽光，創(chuàng)新生活國內(nèi)主要光大的廣告 廣告表明，光大能給予的是：溫暖理財(cái)?shù)氖斋@、貼心的服務(wù)，多彩豐富的業(yè)務(wù)，自由輕松自在地理財(cái)。風(fēng)格清新簡約，畫面美，富有時(shí)尚感，從風(fēng)格、文案、畫面無處不體現(xiàn)其品牌核心元素：陽光。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析光大的廣告 廣告表明，光大能給

11、予的是【民生銀行】品牌核心主張： 服務(wù)大眾，情系民生品牌主張?jiān)忈專?服務(wù)大眾：誠懇自然+群體廣泛 情系民生：社會責(zé)任+回報(bào)大眾 民生銀行以溫婉誠懇的姿態(tài)表明自已的全心全意為大眾服務(wù)的理念，也傳達(dá)了其關(guān)心國計(jì)民生，以民生為重的社會使命。塑造出很強(qiáng)的親和力，也給人敬慕的好感。民生銀行在品牌里所強(qiáng)調(diào)的是：真情服務(wù)、社會使命。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【民生銀行】品牌核心主張： 服務(wù)大眾，情系民生國內(nèi)主要民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換頻繁,從開始的古典動(dòng)畫版“為民開源，生生不息”，到笑容篇，再到新絲綢之路篇，表現(xiàn)主題從企業(yè)使命感轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，再轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)使命感，風(fēng)格從輕松活躍轉(zhuǎn)變?yōu)榛趾甏髿猓壹尤?/p>

12、歷史文化元素，在提升著品牌的文化底蘊(yùn)?？偟目磥?，其廣告一直都能立足于真誠、使命兩點(diǎn)。不足之處是沒能把兩點(diǎn)相融合。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換【興業(yè)銀行】品牌核心主張： 真誠服務(wù)，相伴成長品牌主張?jiān)忈專?真誠服務(wù)：服務(wù)上全心盡責(zé)，給你最好。 相伴成長：一起成長，成就你我，共同興業(yè)。 與之前“服務(wù)源自真誠”相比，興業(yè)銀行在品牌語中加了一起成長，共同興業(yè)的信息，可見真誠服務(wù)是其所強(qiáng)調(diào)的最核心的品牌值價(jià)，而相伴成長則表明了其與客戶共生共盈的理念，是真誠服務(wù)的延伸，兩者都體現(xiàn)出了一種自然和諧。因而把握興業(yè)銀行的品牌，當(dāng)把握一大點(diǎn)三小點(diǎn)：自然=真誠、互利、和諧。國內(nèi)主要商

13、業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【興業(yè)銀行】品牌核心主張： 真誠服務(wù)，相伴成長國內(nèi)主要興業(yè)的廣告 興業(yè)銀行形象廣告表現(xiàn)內(nèi)容切合其“真誠服務(wù)，相伴成長”的主張，風(fēng)格溫馨自然，對其品牌核心的傳達(dá)是到位的。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析興業(yè)的廣告 興業(yè)銀行形象廣告表現(xiàn)內(nèi)【浦東發(fā)展銀行】品牌核心主張： 新思維，心服務(wù)品牌主張?jiān)忈專?新思維：創(chuàng)新金融服務(wù)工具。新創(chuàng)+進(jìn)取 心服務(wù)：專心客戶服務(wù) 。專心+體貼 浦發(fā)做為一個(gè)新興銀行，更注重的宣傳它的進(jìn)取精神和時(shí)尚感，以此搏取受眾認(rèn)同。其品牌主張中很人性化，溫情化地把新創(chuàng)，進(jìn)取的精神傳達(dá)出來，也點(diǎn)明了浦發(fā)用心體貼的服務(wù)理念。字面給人清晰簡潔靈動(dòng)之感，富有時(shí)尚感。浦發(fā)的品牌核心

14、元素可歸納為：創(chuàng)新、進(jìn)取、用心。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【浦東發(fā)展銀行】品牌核心主張： 新思維，心服務(wù)國內(nèi)主要浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動(dòng)、水流，畫面大氣靈動(dòng)，塑造的是一種氣勢，以此傳達(dá)專業(yè)實(shí)力，但面畫與“新思維、心服務(wù)”的基調(diào)不太融合。廣告文案能表達(dá)出品牌核心。 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動(dòng)、水縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下：品牌形象中文化底蘊(yùn)的塑造成為趨勢，各銀行紛紛以中國古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。招商銀行、光大銀行則另辟蹊徑，作現(xiàn)代、時(shí)尚文章，在展現(xiàn)其品牌價(jià)值的同時(shí)與其他銀行形成鮮明差異，更符合當(dāng)今時(shí)代審美觀，因而更具影響力。深入解讀

15、各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。對具體項(xiàng)目的服務(wù)而言，不能死抱其品牌核價(jià)值不放，讓思維陷入死胡同，而是在確保品牌基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮無限創(chuàng)意。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下：國內(nèi)主要商業(yè)銀行課題二：品牌在終端是怎樣被傳播的？國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析課題二：品牌在終端是怎樣被傳播的？國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)【中國工商銀行】 做為全國資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無論是哪里的工行，室內(nèi)風(fēng)格都簡潔大方，VI系統(tǒng)導(dǎo)入全面，物料設(shè)計(jì)規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支

16、多，也很好地體現(xiàn)了“您身邊的銀行”這一品牌主張。從上圖便可看出工行的大氣與盛氣，色彩搭配簡潔有力，招牌制作規(guī)格較高，總的來講，終端形象給品牌加分。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國工商銀行】 做為全國資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支【中國銀行】 中國銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其logo中國銀行書法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料VI導(dǎo)入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專業(yè)化的氛圍。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國銀行】 中國銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其lo【中國建設(shè)銀行】 建行門面最具特色，雙色層疊效果的招牌具有現(xiàn)代感

17、和商務(wù)感，令人眼前一亮。在VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)劃化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。但其品牌主張中所塑造的濃厚的文化沉淀并沒有得到更深入表現(xiàn)，而是把其富有氣概的基調(diào)用現(xiàn)代感來表現(xiàn)。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國建設(shè)銀行】 建行門面最具特色，雙色層疊效果的【中國農(nóng)業(yè)銀行】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視VI的終端導(dǎo)入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺不到“農(nóng)業(yè)”二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當(dāng)然，農(nóng)行一直標(biāo)牌的“伴你成長”要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用上，從整體上的專業(yè)整潔上來從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒能形成鮮明差異。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)

18、主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國農(nóng)業(yè)銀行】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視VI的終端導(dǎo)入【招商銀行】 招商銀行終端對標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用很著力，無處不在的紅給人活力與熱情，招行行內(nèi)裝修規(guī)劃富有個(gè)性，善于因此制宜，依環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行布置，展現(xiàn)出靈動(dòng)個(gè)性，可謂小而巧，小而精。在VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上，招行做得很得力，從其標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用便可見一斑，其他設(shè)備物料上無論大小，也都整齊規(guī)范，體現(xiàn)出專業(yè)與個(gè)性。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【招商銀行】 招商銀行終端對標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用很著力，無處【中信銀行】 中信銀行網(wǎng)點(diǎn)不多，而且都不是很大，從其終端看來，流于平凡，并不能體現(xiàn)品牌主張中那蘊(yùn)含的深度和文化，不過行內(nèi)的擺

19、設(shè)挺簡潔整齊，物料的設(shè)計(jì)上還頗費(fèi)了一翻心思，有VI系統(tǒng)導(dǎo)入，但執(zhí)行力度不足，沒有把品牌文化很好表現(xiàn)出來。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中信銀行】 中信銀行網(wǎng)點(diǎn)不多，而且都不是很大，從【交通銀行】 交通銀行在面門沒有太大創(chuàng)新，但其標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用得也較為到位，行內(nèi)布置明快簡潔，體現(xiàn)出專業(yè)化及現(xiàn)代感，很富商務(wù)氣息。對于品牌傳播中所出現(xiàn)的歷史久永這一點(diǎn)，并沒有深入進(jìn)行展現(xiàn)，也沒有展現(xiàn)出其品牌核心中的“交流交融”。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【交通銀行】 交通銀行在面門沒有太大創(chuàng)新，但其標(biāo)準(zhǔn)【光大銀行】 光大銀行的紫色很獨(dú)特，很有活力和時(shí)尚

20、感，其終端最大的特點(diǎn)更是紫色系的應(yīng)用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡約明快，富有時(shí)代感。很好地展現(xiàn)出他的陽光文化。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【光大銀行】 光大銀行的紫色很獨(dú)特，很有活力和時(shí)尚【民生銀行】 民生銀行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)得比較一般，但民生卻很重視文化氛圍的營造，幾乎所有面門都有大幅的竹子掛畫，竹子是民生銀行的企業(yè)文化的標(biāo)志，象征著堅(jiān)韌不拔、生生不息、節(jié)節(jié)高升。這是民生銀行與眾不同之處，讓企業(yè)文化在終端得到很好傳播。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【民生銀行】 民生銀行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)得比較一般，但民

21、【興業(yè)銀行】 興業(yè)銀行終端形象規(guī)劃較普通，VI系統(tǒng)的導(dǎo)入不是很得力，沒有把最具特色的元素發(fā)揮到位，因此也沒能很好地體現(xiàn)其品牌核心價(jià)值。企業(yè)象征物水的元素沒有被應(yīng)用。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【興業(yè)銀行】 興業(yè)銀行終端形象規(guī)劃較普通，VI系統(tǒng)【上海浦東發(fā)展銀行】 浦發(fā)的所傳播的品牌基調(diào)是進(jìn)取創(chuàng)新，但其VI系統(tǒng)中卻讓人感到凝重陳舊，或者說比較有歷史底蘊(yùn)，沒辦法讓品牌形象加分。但是行內(nèi)明快的，現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻是進(jìn)取的，時(shí)代的體現(xiàn)，總的看來，其品牌在終端被傳播的并不是很到位。終端形象設(shè)計(jì)： 終端的品牌傳達(dá)： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【上海浦東發(fā)展銀行】 浦發(fā)

22、的所傳播的品牌基調(diào)是進(jìn)取對以上各銀行的終端建設(shè)進(jìn)行比較后，可以得出銀行的終端建設(shè)都力求整潔明快，突出現(xiàn)代化，商務(wù)化。VI系統(tǒng)理念已經(jīng)開始深入，并且大部分銀行對VI系統(tǒng)導(dǎo)入全面得力。國有四大銀行財(cái)大氣粗，對終端建設(shè)投入力度較大，物料規(guī)格（材料、規(guī)范化、形式等）較高，彰顯其實(shí)力與氣度。招商銀行的終端建設(shè)是最得力的，可以成為國內(nèi)銀行的典范。民生銀行利用竹子這一具體物象，營造濃烈的企業(yè)文化氛圍，形式也值得借鑒。所存在的最大問題是：大部分銀行終端形象建設(shè)沒能有力地傳達(dá)品牌核心價(jià)值。國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析對以上各銀行的終端建設(shè)進(jìn)行比較后，可以得出國內(nèi)主要商業(yè)銀行品課題三：主流理財(cái)產(chǎn)品名稱上如何傳播品

23、牌文化國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析課題三：主流理財(cái)產(chǎn)品名稱上如何傳播品牌文化國內(nèi)主要商業(yè)銀行【中國工商銀行】理財(cái)金賬戶 “金賬戶”所表達(dá)的是，有價(jià)值的，像金子一樣能保值增值的，尊貴的賬戶，很通俗易懂，很大眾化，很具群眾基礎(chǔ)。用了“金”字看似很有氣度，但經(jīng)不起時(shí)間的洗練，在現(xiàn)在看來形于老套，沒有太大沖擊力。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國工商銀行】理財(cái)金賬戶國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國銀行】中銀理財(cái) 這是一個(gè)很樸實(shí)的產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品名僅僅是對歸屬的一個(gè)解釋，看似對品牌造塑上沒有幫助，但實(shí)際上在其固有的品牌價(jià)值作用下重復(fù)中國銀行這一品牌名稱，是對品牌的一種強(qiáng)調(diào)，也是一種自信

24、的表現(xiàn)，產(chǎn)品名沒帶絲毫華麗造作，更是突出了中國銀行的樸實(shí)和專業(yè)。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國銀行】中銀理財(cái)國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國建設(shè)銀行】樂當(dāng)家 當(dāng)家是理財(cái)很貼切的代名詞，樂當(dāng)家所表達(dá)的是建設(shè)理財(cái)產(chǎn)品帶給客戶的是快樂，是收獲?？鞓穭t映射著建設(shè)理財(cái)業(yè)務(wù)、理財(cái)服務(wù)的卓越?！皹樊?dāng)家”品味較為普通，較大眾化，在建立起大眾基礎(chǔ)的同時(shí)，卻丟失了品牌所鑄造的深厚文化氣息。也沒能直接地體現(xiàn)建行一直所強(qiáng)調(diào)的建設(shè)者身份。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國建設(shè)銀行】樂當(dāng)家國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國農(nóng)業(yè)銀行】金鑰匙理財(cái) 通常說開啟財(cái)富之門、開啟成功的必需品

25、就是金鑰匙，一個(gè)理財(cái)品牌用“金鑰匙”再合適不過，在對品牌核心價(jià)值的傳達(dá)方面，金鑰匙是“助你成功”的象征物，僅體現(xiàn)出“伴你成長”的一個(gè)方面。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國農(nóng)業(yè)銀行】金鑰匙理財(cái)國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【招商銀行】金葵花理財(cái) 招商的理念是以客戶為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說過客戶就是太陽，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里?！敖鹂ā边@一產(chǎn)品名稱很貼切地體現(xiàn)“因您而變”的服務(wù)理念，巧妙地體現(xiàn)了招行的品牌文化（真誠、個(gè)性化）。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【招商銀行】金葵花理財(cái)國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國中信銀行】中信理財(cái)寶

26、 在中信理財(cái)后加了個(gè)寶字，是對中信理財(cái)業(yè)務(wù)的評價(jià)，表明其珍貴價(jià)值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。但其市場張力不強(qiáng)，尊貴浩然之氣略遜，沒能很好展現(xiàn)其品牌核心價(jià)值。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國中信銀行】中信理財(cái)寶國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國交通銀行】交銀理財(cái) “交銀”顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱的重復(fù)與強(qiáng)調(diào)，但是中國銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽?！敖汇y”兩個(gè)字組合怪異，讀音生澀，顯得滑稽，使本來很應(yīng)該是樸實(shí)厚重的產(chǎn)品名大為失色。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國交通銀行】交銀理財(cái)國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國光大銀行】陽光理財(cái) 光大銀行的品牌價(jià)值是陽光，陽光的內(nèi)涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實(shí)力的表現(xiàn)，活力是工作寫照，熱情是服務(wù)的宗旨同時(shí)，陽光理財(cái)傳達(dá)出來思想是讓客戶取得能量，取得成功。光大用品牌象征物直接命名理財(cái)產(chǎn)品，即強(qiáng)調(diào)了品牌文化，又能切合客戶心理，給客戶信心。 品牌加分程度： 國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析【中國光大銀行】陽光理財(cái)國內(nèi)主