體育旅游課件第四五章

1、 第四章 體育旅游市場普通高等學(xué)校體育專業(yè)教材體育旅游 第四章 體育旅游市場普通高等學(xué)校體育專體育旅游市場概述體育旅游市場體育旅游市場營銷一二三本章目錄體育旅游市場概述一二三本章目錄體育旅游市場概述第一節(jié)體育旅游市場概述第一節(jié)體育旅游市場是指體育旅游產(chǎn)品交易關(guān)系的總和。體育旅游市場集中地體現(xiàn)人們對體育旅游產(chǎn)品交換和體育旅游產(chǎn)品交換關(guān)系的基本看法。體育旅游市場的產(chǎn)生,是人們收入水平增加和旅游模式轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。體育旅游市場是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉型復(fù)合市場。一、體育旅游市場的概念體育旅游市場是指體育旅游產(chǎn)品交易關(guān)系的總和。體育旅游市場集中體育旅游市場是整個(gè)商品市場的一個(gè)組成部分。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度

2、說，體育旅游市場是商品市場中的一種。它是體育旅游產(chǎn)品供求雙方交換關(guān)系的總和。從市場學(xué)的角度說，體育旅游市場是指體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者，以及體育旅游產(chǎn)品的需求市場或體育旅游客源市場。一、體育旅游市場的概念體育旅游市場是整個(gè)商品市場的一個(gè)組成部分。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說，二、體育旅游市場分類與特點(diǎn)體育旅游細(xì)分市場細(xì)分市場產(chǎn)品休閑體育旅游釣魚、登山、沖浪、騎馬、打高爾夫、跳舞、游泳等健身體育旅游打保齡球、打網(wǎng)球、健美、溜冰、打臺球、潛水等體育觀戰(zhàn)旅游奧運(yùn)會旅游、亞運(yùn)會旅游、世界杯旅游、NBA旅游、其他大型球賽旅游、其他大型運(yùn)動會旅游等刺激體育旅游探險(xiǎn)旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩獵旅游、激流旅

3、游、攀巖旅游、高山探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)等競技體育旅游帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等其他武術(shù)旅游、徒步旅游、熱氣球旅游、冰雕雪橇旅游、沙漠汽車?yán)惵糜蔚缺?-1 體育旅游細(xì)分市場汪德根等人將體育旅游市場劃分為5種細(xì)分市場二、體育旅游市場分類與特點(diǎn)體育旅游細(xì)分市場細(xì)分市場產(chǎn)品休閑體二、體育旅游市場分類與特點(diǎn)羅永義、林民牛構(gòu)建了體育旅游細(xì)分市場體系模式，分為四個(gè)層次。圖4-1 體育旅游業(yè)的運(yùn)營中介或支持系統(tǒng)進(jìn)行的市場細(xì)分二、體育旅游市場分類與特點(diǎn)羅永義、林民牛構(gòu)建了體育旅游細(xì)分市三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育在旅游中的地位不同,體育旅游市場可以分為體育主題旅游市場和嵌入式體育旅游市場。北

4、京鳥巢三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)方式不同,體育旅游市場可以分為觀賞性體育旅游市場、參與性體育旅游市場和懷舊型體育旅游市場。NBA名人堂三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育旅游市場的區(qū)域范圍不同,體育旅游市場可以分為國內(nèi)體育旅游市場和國際性體育旅游市場。我國的體育旅游市場又可以分為東部體育旅游市場、北部體育旅游市場、南部體育旅游市場、中部體育旅游市場和西部體育旅游市場等。戶外體育旅游三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)三、體育旅游的作用（一）體

5、育旅游市場分類根據(jù)體育旅游組織形式的不同，可劃分為團(tuán)體旅游市場和散客旅游市場。團(tuán)體體育旅游三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類根據(jù)體育旅游組織形式三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育旅游者個(gè)性消費(fèi)類型劃分為挑戰(zhàn)刺激類體育市場、健身娛樂市場、觀看體育比賽。超級碗（Super Bowl）三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育項(xiàng)目類型不同，體育旅游市場可以分為多種運(yùn)動項(xiàng)目的體育旅游市場?，F(xiàn)階段在我國已經(jīng)形成一定規(guī)模的運(yùn)動項(xiàng)目體育旅游市場主要有滑雪旅游市場、高爾夫旅游市場、游艇旅游市場、徒步探險(xiǎn)旅游市場、馬拉松旅游市場等。徒步

6、探險(xiǎn)旅游三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)體育旅游者實(shí)際消費(fèi)水平劃分為體育旅游高檔旅游市場、中檔旅游市場和經(jīng)濟(jì)檔旅游市場。三、體育旅游的作用（一）體育旅游市場分類 根據(jù)三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)1、體育旅游需求的整體性包價(jià)體育旅游中，體育旅游產(chǎn)品表現(xiàn)為一條旅游線路，而自助體育旅游中，集行、游、食、購等多種要素。體育旅游需求的整體性要求體育旅游產(chǎn)品供給者必須根據(jù)體育旅游者的需要，將其旅游過程中需要提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)組合起來，在地區(qū)上、時(shí)間上加以協(xié)調(diào)，以保證體育旅游活動的整體需要。三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)1、

7、體育旅游需求的整三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)2、體育旅游消費(fèi)的異地性體育旅游者要消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品必須到目的地去三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)2、體育旅游消費(fèi)的異三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)3、體育旅游消費(fèi)的即時(shí)性和旅游產(chǎn)品的不可嘗試性購買體育旅游產(chǎn)品時(shí)一般必須馬上消費(fèi)或在預(yù)定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品或服務(wù)不可以像有些商品那樣讓消費(fèi)者先嘗后買三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)3、體育旅游消費(fèi)的即三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)4、體育旅游需求的指向性一是指體育旅游消費(fèi)者為滿足自身的體育旅游需求，必須離開居住地而向旅游目的地運(yùn)動，它同物質(zhì)產(chǎn)品的需求產(chǎn)品

8、從產(chǎn)地向需求地運(yùn)動剛好相反。二是指體育旅游消費(fèi)者根據(jù)自身的興趣，愛好對特定體育旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的需求。三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)4、體育旅游需求的指三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)5、體育旅游的廣博性與健身性體育的外延寬泛,活動的項(xiàng)目繁多,與其它旅游元索結(jié)合形成的體育旅游市場同樣具有多樣性特點(diǎn)。健身性是體育固有的特質(zhì)。三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)5、體育旅游的廣博性三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)6、體育旅游需求的高彈性一是指體育旅游需求是一種比較高層次的需求，即人們在滿足基本生活條件基礎(chǔ)上的一種需求。二是指體育旅游需求量受體育旅游需求各種因素的影響而表

9、現(xiàn)出較大幅度的變化三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)6、體育旅游需求的高三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)7、體育觀賞性旅游地的變動性 觀賞性體育旅游者隨著大型體育賽事舉辦城市和地區(qū)的變化在區(qū)域分布上的不平衡性，從而導(dǎo)致舉辦城市和地區(qū)與非舉辦城市和地區(qū)在一定時(shí)間內(nèi)接待的旅游人次的差異 三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)7、體育觀賞性旅游地三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)8、體育旅游需求的季節(jié)性 相對一個(gè)旅游目的地國家或地區(qū)而言的年度內(nèi)接待旅游人次在季節(jié)上分布的不平衡性，從而導(dǎo)致旅游旺季、旅游平季和旅游淡季的差別。三、體育旅游的作用（二）體育旅游市場特點(diǎn)8、體育旅游需求

10、的季體育旅游市場第二節(jié)體育旅游市場第二節(jié)（一）觀賞性體育旅游產(chǎn)品一、觀賞性體育旅游市場1、體育賽事觀賞型體育旅游產(chǎn)品（一）觀賞性體育旅游產(chǎn)品一、觀賞性體育旅游市場1、體育賽事觀（一）觀賞性體育旅游產(chǎn)品一、觀賞性體育旅游市場2、體育表演觀賞型體育旅游產(chǎn)品（一）觀賞性體育旅游產(chǎn)品一、觀賞性體育旅游市場2、體育表演觀一、體育旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)1、體育迷與旅游者的雙重身份統(tǒng)一一、體育旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)1、體育迷與旅一、體育旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)2、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)旅游資源與體育項(xiàng)目的結(jié)合一、體育旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)2、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)旅一、體育

11、旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)3、注重觀光與體育旅游形式的結(jié)合一、體育旅游的概念（二）觀賞性體育旅游市場特點(diǎn)3、注重觀光與二、參與性體育旅游市場（一）參與性體育旅游產(chǎn)品1、休閑型體育旅游產(chǎn)品2、節(jié)慶型體育旅游產(chǎn)品3、刺激型體育旅游產(chǎn)品按照體育旅游者參與活動類型標(biāo)準(zhǔn)劃分二、參與性體育旅游市場（一）參與性體育旅游產(chǎn)品1、休閑型體育二、參與性體育旅游市場（一）參與性體育旅游產(chǎn)品按照參與體育運(yùn)動項(xiàng)目類別標(biāo)準(zhǔn)劃分水上運(yùn)動項(xiàng)目類體育旅游產(chǎn)品冰雪項(xiàng)目類體育旅游產(chǎn)品高爾夫運(yùn)動項(xiàng)目體育旅游產(chǎn)品山地戶外運(yùn)動項(xiàng)目類體育旅游產(chǎn)品二、參與性體育旅游市場（一）參與性體育旅游產(chǎn)品按照參與體育運(yùn)二、參與性體育旅游市場

12、（二）參與性體育旅游市場特點(diǎn)1、凸顯體育旅游者的體驗(yàn)性2、以體育運(yùn)動項(xiàng)目帶動體育旅游市場3、市場開發(fā)空間巨大二、參與性體育旅游市場（二）參與性體育旅游市場特點(diǎn)1、凸顯體三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游產(chǎn)品1、體育博物館類體育旅游產(chǎn)品（1）奧林匹克博物館（2）中國體育博物館國際乒聯(lián)博物館和中國乒乓球博物館中國武術(shù)博物館三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游產(chǎn)品1、體育博物館三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游產(chǎn)品2、民族體育文化類體育旅游產(chǎn)品三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游產(chǎn)品2、民族體育文三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游市場特點(diǎn)1、突出體育旅游者朝圣意義

13、2、突出體育的本土性和文化性三、懷舊型體育旅游市場（一）懷舊性體育旅游市場特點(diǎn)1、突出體體育旅游市場營銷第三節(jié)體育旅游市場營銷第三節(jié)（一）市場營銷環(huán)境一、體育旅游市場營銷環(huán)境第一、營銷環(huán)境關(guān)注的是體育旅游市場的產(chǎn)品與服務(wù)的提供。第二、營銷環(huán)境的本質(zhì)是體育旅游市場同外部環(huán)境間的關(guān)系。第三、體育旅游市場同外部環(huán)境的聯(lián)系是受社會結(jié)構(gòu)影響的。（一）市場營銷環(huán)境一、體育旅游市場營銷環(huán)境第一、營銷環(huán)境關(guān)注（二）宏觀環(huán)境分析1、PEST分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-2 PEST分析模型 （二）宏觀環(huán)境分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-2 PEST（二）宏觀環(huán)境分析2、SWOT分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境

14、圖4-3 機(jī)會矩陣圖4-4 威脅矩陣（二）宏觀環(huán)境分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-3 機(jī)會矩陣（二）宏觀環(huán)境分析2、SWOT分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-5 環(huán)境威脅和機(jī)會分析法（二）宏觀環(huán)境分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-5 環(huán)境威脅（二）微觀環(huán)境分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-6 體育旅游市場微觀環(huán)境（二）微觀環(huán)境分析一、體育旅游市場營銷環(huán)境圖4-6 體育旅游（一）營銷調(diào)研二、體育旅游市場營銷調(diào)研 營銷調(diào)研是指系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析市場營銷活動的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助營銷管理人員制定有效的市場營銷決策。（一）營銷調(diào)研二、體育旅游市場營銷調(diào)研 營銷調(diào)（二）市場營銷調(diào)研的類

15、型及意義二、體育旅游市場營銷調(diào)研圖4-7 市場營銷調(diào)研的類型（二）市場營銷調(diào)研的類型及意義二、體育旅游市場營銷調(diào)研圖4-（三）市場營銷調(diào)研的內(nèi)容二、體育旅游市場營銷調(diào)研1、市場需求容量（The Market Needs）調(diào)研2、可控因素（The Controllable Factor）調(diào)研 3、不可控制因素（The Uncontrollable Factor）調(diào)研 （三）市場營銷調(diào)研的內(nèi)容二、體育旅游市場營銷調(diào)研1、市場需求（四）體育旅游市場營銷調(diào)研對象及相應(yīng)內(nèi)容二、體育旅游市場營銷調(diào)研1、宏觀環(huán)境調(diào)研2、市場調(diào)研 3、競爭者調(diào)查4、消費(fèi)者調(diào)研 （四）體育旅游市場營銷調(diào)研對象及相應(yīng)內(nèi)容二、體育

16、旅游市場營銷（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略1、營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機(jī)會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互動作用的過程；是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程。（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略1、（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略2、營銷戰(zhàn)略的特征與內(nèi)容一是選定目標(biāo)市場；二是制訂營銷組合策略，以滿足目標(biāo)市場的需要。（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略2、（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三

17、、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略3、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略的步驟 （1）分析市場機(jī)會 （2）選擇目標(biāo)市場 （3）確定市場營銷策略 （4）市場營銷活動管理 （一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略3、（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略4、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略措施（1）樹立市場營銷觀念（2）建立健全體育旅游市場營銷組織機(jī)構(gòu)（一）體育旅游市場營銷戰(zhàn)略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略4、（二）體育旅游市場營銷策略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略1、體育旅游市場規(guī)劃協(xié)調(diào)導(dǎo)向策略2、產(chǎn)品與市場聯(lián)合營銷策略3、體育旅游市場聯(lián)合發(fā)展策略。4、體育旅游產(chǎn)品促銷組合策略5、體育旅游市場

18、多元化營銷策略（二）體育旅游市場營銷策略三、體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與策略1、新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 新加坡F1賽場地圖新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 新加坡F1賽場地圖新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 2018新加坡F1 企業(yè)特別禮遇與行政套票新加坡如何通過F1帶動旅游市場發(fā)展案例1 2018新加坡F1如何理解體育旅游市場的概念?體育旅游市場的特點(diǎn)如何表現(xiàn)?育旅游市場的構(gòu)成因素。如何對體育旅游市場進(jìn)行分類?概括分析觀賞性、參與性與懷舊性體育旅游市場的構(gòu)成因素？如何分析體育旅游市

19、場的環(huán)境?其影響調(diào)研如何開展?有何營銷戰(zhàn)略與策略？簡要分析體育旅游市場為何會成為我國乃至世界各國旅游市場中的熱點(diǎn)？復(fù)習(xí)思考題如何理解體育旅游市場的概念?體育旅游市場的特點(diǎn)如何表現(xiàn)?育旅1 黃海燕，張林，體育賽事的基本理論研究J. 武漢體育學(xué)院學(xué)根2011,(2) 23-27.2 李爽，芻議我國東北滑雪旅游的歷史演進(jìn)與發(fā)展J.黑龍江社會科學(xué), 2009, (1) 116-117.3 李肇榮，曹華盛，旅游學(xué)概論M，北京清華大學(xué)出版氛2006 171.4 于素梅，不同群體體育旅游需求調(diào)查與分析J.北京體育大村報(bào), 2006,( 12) 1633.5 Weed M, Bull C. Sports To

20、urism participants, policy and ProvidelsM，天津南開大學(xué)出版社，2006.6 姚玉潔，肖春飛，大型賽事催動。長三角。體育旅游N、浙江日報(bào), 2005-11-18 (3).推薦閱讀文獻(xiàn)1 黃海燕，張林，體育賽事的基本理論研究J. 武漢體 第五章 體育旅游目的地普通高等學(xué)校體育專業(yè)教材體育旅游 第五章 體育旅游目的地普通高等學(xué)校體育體育旅游目的地概況目的地體育旅游規(guī)劃體育旅游目的地的營銷一二三本章目錄體育旅游目的地概況一二三本章目錄體育旅游目的地概況第一節(jié)體育旅游目的地概況第一節(jié)（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、旅游目的地張立

21、明趙黎明（1）具有獨(dú)特的市場形象；（2）具備誘發(fā)旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)的能力，能激發(fā)旅游者作出出游決策；（3）能滿足旅游者獲取個(gè)性化的旅游體驗(yàn)的需要；（4）完善的區(qū)域管理與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。張凌云（1）吸引性(Attractions)有旅游景區(qū)或旅游吸引物；（2）舒適性(Amentities)提供與旅游活動直接相關(guān)的住宿、餐飲其他配套設(shè)施；（3）可達(dá)性(Access)提供方便、快捷的區(qū)際、區(qū)內(nèi)交通；（4）附屬服務(wù)(Ancillary services)（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、旅游目的地旅游目的地是 相對于

22、旅游客源地、過境地而言的，是指供旅游者開展參觀游覽、休閑度假、會議展覽、康樂健身等旅游活動，能滿足其食、住、行、游、購、娛等需求的目標(biāo)區(qū)域。（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特征原體育旅游局魏小安司長體育旅游目的地是能夠使體育旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)，并追求體育旅游動機(jī)實(shí)現(xiàn)的各類要素空間的總和。王峰體育旅游目的地是相對于客源地而言的，是能夠滿足體育旅游者各種體育需求以及住、行、食、游、購、娛等活動的地方,包含了各類要素的總和。2、體育旅游目的地（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特（一）體育旅游

23、目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特征體育旅游目的地 是使旅游者產(chǎn)生體育旅游動機(jī)，能夠滿足旅游者的各種體育需求以及住、行、食、游、購、娛等活動的地方。2、體育旅游目的地（一）體育旅游目的地的界定一、體育旅游目的地的界定、分類及特（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、依據(jù)體育旅游資源進(jìn)行分類（1）自然體育旅游資源目的地環(huán)青海湖國際公路自行車賽泰山國際登山節(jié)（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、依據(jù)體育旅游資源進(jìn)行分類（2） 人文體育旅游資源目的地西安城墻國際馬拉松賽（二）

24、體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、依據(jù)體育旅游資源進(jìn)行分類(3) 可開發(fā)的體育旅游資源目的地青海玉樹賽馬節(jié)（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特征2、依據(jù)體育旅游細(xì)分市場進(jìn)行分類體育旅游細(xì)分市場體育旅游產(chǎn)品體育健身旅游登山、沖浪、越野、有氧運(yùn)動、健美、游泳等體育度假旅游釣魚、海水浴、森林浴、騎馬、劃船、高爾夫球等體育觀戰(zhàn)旅游奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯、世錦賽、其它大型賽事等體育探險(xiǎn)旅游高山探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)、戈壁探險(xiǎn)、攀巖、漂流、潛水、

25、蹦極等體育競技旅游水上運(yùn)動、球類運(yùn)動、冰雪運(yùn)動、動力傘等民俗體育旅游武術(shù)、風(fēng)箏、龍舟、那達(dá)慕等表5-1 按項(xiàng)群分類的體育旅游細(xì)分市場（二）體育旅游目的地的分類一、體育旅游目的地的界定、分類及特（三）體育旅游目的地的特征一、體育旅游目的地的界定、分類及特征1、體育旅游目的地的復(fù)雜性特征2、體育旅游目的地的稀缺性特征3、體育旅游目的地的鮮明的民族、區(qū)域特征4、體育旅游目的地的文化多元化特征5、體育旅游目的地的功能多樣化特征6、體育旅游目的地的互惠共生特征7、體育旅游目的地的生命周期特征（三）體育旅游目的地的特征一、體育旅游目的地的界定、分類及特（一）經(jīng)濟(jì)影響二、體育旅游對目的地的影響1、提升旅游形

26、象2、更新旅游目的地旅游空間3、拉動旅游目的地的旅游經(jīng)濟(jì)（一）經(jīng)濟(jì)影響二、體育旅游對目的地的影響1、提升旅游形象2、（二）社會影響二、體育旅游對目的地的影響旅游目的地的形象媒體的關(guān)注度基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)民眾的綜合素質(zhì)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)濰坊火車站濰坊人民廣場濰坊海燕造型路燈（二）社會影響二、體育旅游對目的地的影響旅游目的地的形象媒體（三）環(huán)境影響 二、體育旅游對目的地的影響1、體育旅游對目的地基礎(chǔ)環(huán)境的影響基礎(chǔ)環(huán)境的管理?；A(chǔ)環(huán)境的建設(shè)。環(huán)境污染的治理。2、體育旅游對目的地生態(tài)環(huán)境的影響水資源土地資源生物資源空氣資源（三）環(huán)境影響 二、體育旅游對目的地的影響1、體育旅游對目的目的地體育旅游規(guī)劃第二節(jié)目的地

27、體育旅游規(guī)劃第二節(jié)（一）目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)一、目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)與任務(wù)1、綜合性2、依賴性3、三維層次性4、軟硬性5、動態(tài)性（一）目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)一、目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)與（二）目的地體育旅游規(guī)劃的任務(wù)旅游規(guī)劃任務(wù)分為三組（1）由旅游局管理實(shí)施的指導(dǎo)性任務(wù)。（2）由旅游局直接管理實(shí)施的指令性任務(wù)。（3）通過政府委托或與相關(guān)部門聯(lián)合管理實(shí)施的任務(wù)。一、目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)與任務(wù)（二）目的地體育旅游規(guī)劃的任務(wù)旅游規(guī)劃任務(wù)分為三組（1）由旅（二）目的地體育旅游規(guī)劃的任務(wù)我國旅游規(guī)劃面臨著五項(xiàng)工作：（1）在市場條件下配置旅游資源，同時(shí)以強(qiáng)制手段阻止局部的、眼前的、純粹經(jīng)濟(jì)效

28、益的畸型發(fā)展；（2）迅速提高旅游“產(chǎn)品”的整體質(zhì)量；（3）加快落實(shí)相關(guān)部門的協(xié)作；（4）發(fā)展、整合旅游規(guī)劃技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃技術(shù)體系的協(xié)同；（5）以保持生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和文化系統(tǒng)的完整性為前提，切實(shí)落實(shí)旅游的可持續(xù)發(fā)展。一、目的地體育旅游規(guī)劃的性質(zhì)與任務(wù)（二）目的地體育旅游規(guī)劃的任務(wù)我國旅游規(guī)劃面臨著五項(xiàng)工作：一二、目的地體育旅游規(guī)劃的作用和基本功能（一）目的地體育旅游規(guī)劃的作用1、吸取人類文明的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)2、確定旅游發(fā)展的合理目標(biāo)3、催化旅游系統(tǒng)要素的相互整合4、規(guī)避旅游系統(tǒng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)5、修正旅游發(fā)展的目標(biāo)偏離6、維持旅游系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行二、目的地體育旅游規(guī)劃的作用和基本功能（一）目的地體育旅

29、游規(guī)二、目的地體育旅游規(guī)劃的作用和基本功能（二）目的地體育旅游規(guī)劃的基本功能合理的旅游規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)五大社會功能。旅游規(guī)劃須提供人類以價(jià)值。（1）自然價(jià)值 （2）經(jīng)濟(jì)價(jià)值 （3）精神價(jià)值二、目的地體育旅游規(guī)劃的作用和基本功能（二）目的地體育旅游規(guī)三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（一）目的地體育旅游規(guī)劃的原則1、堅(jiān)持前衛(wèi)的思想理念為主腦2、突出城市形象設(shè)計(jì)3、建立科學(xué)的考量機(jī)制4、凸現(xiàn)旅游地緣優(yōu)勢5、注重社會效益三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（一）目的地體育旅游三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（二）目的地體育旅游規(guī)劃的內(nèi)容劉德謙旅游概念是旅游規(guī)劃的核心。肖玲從現(xiàn)有的旅游規(guī)劃

30、實(shí)踐看，縣域旅游規(guī)劃的內(nèi)容很多，重要問題是旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想、旅游定位、旅游發(fā)展思路和目標(biāo)、旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)。劉振禮旅游規(guī)劃的關(guān)鍵和前提是獨(dú)特、新穎的旅游項(xiàng)目創(chuàng)意，其他基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)緊密為其服務(wù)，創(chuàng)造出一種別具一格的旅游環(huán)境，以充分滿足游人的多方面需要旅游規(guī)劃的核心問題是對旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、提升、組合和創(chuàng)新，這一觀點(diǎn)得到許多學(xué)者的認(rèn)同三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（二）目的地體育旅游三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（二）目的地體育旅游規(guī)劃的內(nèi)容 旅游規(guī)劃的核心問題是對旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、提升、組合和創(chuàng)新，這一觀點(diǎn)得到許多學(xué)者的認(rèn)同。三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（二）目的地

31、體育旅游三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（三）目的地體育旅游規(guī)劃的方法綜合性規(guī)劃（Comprehensive planning）社區(qū)規(guī)劃（Community planning）綜合規(guī)劃（Integrated planning）戰(zhàn)略規(guī)劃（strategic planning）漸進(jìn)式規(guī)劃（Incremental planning）可持續(xù)旅游規(guī)劃（sustainable planning）三、目的地體育旅游規(guī)劃的原則、內(nèi)容及方法（三）目的地體育旅游體育旅游目的地的營銷第三節(jié)體育旅游目的地的營銷第三節(jié)（一）體育旅游目的地營銷概念一、體育旅游目的地營銷理論及營銷原則D.布哈利斯:“旅游目的地是一

32、個(gè)特定的旅游區(qū)域，被旅游者公認(rèn)為是一個(gè)完整的個(gè)體，有統(tǒng)一的旅游業(yè)管理和規(guī)劃的政策司法框架，由統(tǒng)一的目的地管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理的區(qū)域”.旅游目的地營銷是發(fā)生在區(qū)域?qū)哟蔚臓I銷活動，強(qiáng)調(diào)目的地各旅游要素以總體形式向外界推，以達(dá)到提高其知名度和引導(dǎo)各地潛在旅游者來該區(qū)域旅游的目的。（一）體育旅游目的地營銷概念一、體育旅游目的地營銷理論及營銷（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅游目的地營銷理論及營銷原則價(jià)格(Price) 消費(fèi)者打算付多少錢購買該商品?根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)和競爭對手的實(shí)力定什么價(jià)位最合適?產(chǎn)品(Product) 消費(fèi)者提供什么產(chǎn)品？產(chǎn)品的特性、品牌和包裝是什么?在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容?促銷(

33、Promotion) 消費(fèi)者怎樣了解商品?怎樣說服他們來購買商品?用什么形式的廣告?其性質(zhì)、內(nèi)容、頻率影響是什么?促銷!宣傳以及個(gè)人購買費(fèi)用各是多少?渠道(Place) 當(dāng)消費(fèi)者需要產(chǎn)品時(shí)，在哪里以什么方式買到它?用哪種批發(fā)或零售方式?地理范圍是多大?需要多大的銷售力度?以什么樣的方式、范圍、規(guī)模出售商品呢?4PS理論（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅游目的地營銷理論及營銷（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅游目的地營銷理論及營銷原則2、4CS理論Customer(顧客)Cost(成本)Convenience(便利)Communication(溝通)（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅

34、游目的地營銷理論及營銷（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅游目的地營銷理論及營銷原則3、4R理論Relevance(關(guān)聯(lián))Reaction(反應(yīng))Relationship(關(guān)系)Reward(回報(bào))（二）體育旅游目的地營銷理論一、體育旅游目的地營銷理論及營銷（三）體育旅游目的地營銷原則一、體育旅游目的地營銷理論及營銷原則適應(yīng)環(huán)境的原則成功的旅游目的地營銷應(yīng)該是重視旅游目的地的旅游組織和旅游企業(yè)地在與所處的外部環(huán)境的互動關(guān)系，其目的是使旅游目的地的旅游組織和旅游企業(yè)能夠適應(yīng)、利用甚至影響環(huán)境的變化。 動態(tài)原則旅游目的地的旅游組織和旅游企業(yè)其制定的營銷戰(zhàn)略的實(shí)施一般在3年以上，5-10年以內(nèi)。 全員參與原則旅游目的地的營銷不僅要求旅游目的地的當(dāng)?shù)卣c旅游組織、旅游企業(yè)的最高層管理者的支持，而且也需要旅游目的地居民、旅游企業(yè)中下層管理者以及全體旅游二作人員的參與和支持。 系統(tǒng)原則旅游目的地的營銷是一次系統(tǒng)工程，涉及到一系列因素。 （三）體育旅游目的地營銷原則一、體育旅游目的地營銷理論及營銷（一）優(yōu)勢二、體育旅游目的地的營銷環(huán)境SWOT1、體育旅游目的地管理混亂2、文化表現(xiàn)未能被市場接受3、沒有進(jìn)行深度挖掘劣勢1、體育旅游目的地整體吸引力不足2、旅游市場營銷意識薄弱3、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊威脅1、體育旅