XX品牌形象塑造規(guī)劃方案

1、1華旗資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案 AICI 2002.11華旗資訊（愛國者）品牌形象 AICI 2002.12面對21世紀，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。企業(yè)的產(chǎn)品、服務與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國際化品牌競爭愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個性化的外貌，與維護良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 我們怎么認為？ 消費者怎么看待？ 專業(yè)？高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務 ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2面對21世紀，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。華旗資3

2、華旗（愛國者）的主張是什么？消費者喜歡嗎？ SNMSUNG三星自由生活，自主選擇acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)BenQ科技+享樂=（快樂）2Panasonic力圖社會生活之改善和提高磐英公司真實性能，卓越表現(xiàn)華碩電腦華碩品質(zhì) 堅若磐石3華旗（愛國者）的主張是什么？消費者喜歡嗎？ SNMSUNG4一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程 4一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象5華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分析同業(yè)視覺品牌視覺企業(yè)理念核心價值觀使命宗旨經(jīng)營理念競爭對手狀況企業(yè)分析訴求描述市場狀況分析宏觀市場品牌市場消費者

3、分析品牌形象標識設計核心定位概念提煉企業(yè)定位品牌定位愛國者SLOGNA、B、C方案（優(yōu)劣勢分析）VI設計建議VI形象策略品牌承諾功能價值個性形象反應廣告?zhèn)饔嵅呗?華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分6二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 6二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 72.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉核心價值觀“以專家的眼，執(zhí)著的心，推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品” 。專家執(zhí)著專業(yè)使命宗旨以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則，將愛國者塑造成為國際知名品牌。 民族工業(yè)國際品牌經(jīng)營理念堅持以“六贏”理念為準則，即在確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會“六方的合理利益均能獲得

4、滿足的前提下，使公司能夠堅實、穩(wěn)定的發(fā)展。合作、共享六贏目標愿景立足IT行業(yè)，服務全國；拉近中國人與電腦之間的距離。立足IT行業(yè)拉近中國人與電腦間的距離72.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉核心價值觀82.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉市場回顧市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于20%。持續(xù)穩(wěn)定的增長特征表現(xiàn)市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢。多元化競爭市場展望市場機遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力。品牌力趨勢分析滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。產(chǎn)品多元品牌強化82.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析：項

5、目表92.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉優(yōu)勢1、民族品牌特征顯著。2、高品質(zhì)，低價位銷售策略。高品質(zhì)低價位3、產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢。4、服務體系健全、完善。產(chǎn)品多元化服務完善劣勢1、缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略。2、廣告?zhèn)饔嵤侄?、方法不足。廣泛而統(tǒng)一的品牌形象3、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個性的不突出。4、競爭對手的廣告宣傳攻勢、服務理念訴求強于 我們。突出品牌個性92.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉102.3、國外競爭品牌市場狀況分析：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉優(yōu)勢1、國際品牌。2、有較高品牌知名度。國際品牌知名度3、有雄厚的技術實力。4、有較高的科技含

6、量，售后服務較有保障。技術、科技服務劣勢1、外國品牌價位偏高，影響競爭力。高價位2、銷售網(wǎng)絡不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務訴求缺 乏地域化特征。個性化102.3、國外競爭品牌市場狀況分析：項目表現(xiàn)關鍵詞提煉優(yōu)勢112.4、消費者狀況分析：（有關產(chǎn)品與品牌認知部分）項目表現(xiàn)關鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑1、注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結合。2、樹立統(tǒng)一的品牌形象。3、注重口碑效應。4、促銷員培訓是完成銷售“臨門一腳的關鍵”統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象對電腦品牌的認知1、推出高檔占位產(chǎn)品，帶動整體品牌形象。2、提升產(chǎn)品的性價比、確保質(zhì)量過關。3、加強服務質(zhì)量，鞏固品牌美譽度。高檔產(chǎn)品整體品牌形象對愛國者產(chǎn)

7、品的評價產(chǎn)品質(zhì)量服務質(zhì)量對愛國者和華旗資訊的認識1、“愛國者”缺乏科技感，需要進一步深化。2、品牌年輕缺乏底蘊，需要進一步提升科技含量。3、作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。提升科技含量品牌年輕化112.4、消費者狀況分析：（有關產(chǎn)品與品牌認知部分）項目表122.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。市場狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長競爭多元化形象統(tǒng)一化品牌個性化消費者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務質(zhì)量年輕化、科技化、個性化的品牌形象企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國人與電腦的距離立足IT業(yè)服務全國中國特

8、色國際品牌國外競爭品牌狀況分析：具有技術、科技、服務等綜合競爭力強國際化知名品牌122.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：市場132.6、“愛國者”品牌形象定位：愛國者功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應商價值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享反應：代理商：保證成功的希望消費者：智慧的、個性的、流行的個性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心形象：積極探索科技應用未來的實踐家品牌形象定位：智慧科技生活應用專家132.6、“愛國者”品牌形象定位：愛國者功能：價值：反應：142.7、“愛國者”品牌承諾：品牌形象定位：智慧科技生活應用專家品牌承諾：在高品質(zhì)、低價格的基礎上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人

9、與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）142.7、“愛國者”品牌承諾：品牌形象定位：品牌承諾：15三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGAN 15三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGAN 163.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.2同業(yè)品牌形象概念分析3.3同業(yè)品牌形象關鍵詞提煉3.4“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔3.5“愛國者”品牌形象SLOGAN描述華旗資訊形象定位愛國者品牌定位 愛國者品牌承諾163.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.2317品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點SNMSUNG三星自由生活，自主選擇

10、自由PHILIPS讓我們做得更好！更好LGLG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來窗”未來窗acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間數(shù)字生活空間3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：17品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點SNMSUNG三星自18品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選靈感科技，舍我其誰全球首選Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)夢想實現(xiàn)BenQ科技+享樂=（快樂）2快樂Panasonic力圖社會生活之改善和提高生活改善同業(yè)品牌形象概念分析：18品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點康柏 康柏科技，全球19品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點技嘉科技認知顧客

11、乃企業(yè)成功之命脈! 顧客第一華碩電腦華碩品質(zhì) 堅若磐石品質(zhì)臺灣精英公司 以全球最大的PC主機板領導地位， 判定未來IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。全球主導者加拿大ATI公司進入ATI “對世界的第八奇跡”奇跡磐英公司真實性能，卓越表現(xiàn)卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：19品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點技嘉科技認知顧客乃企20品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點建達藍德IT產(chǎn)品增值服務商增值服務八億時空成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運營商連鎖經(jīng)營盈嘉訊公司創(chuàng)立IT市場的中國名牌IT名牌藍星科技低價優(yōu)質(zhì) 服務大眾服務同業(yè)品牌形象概念分析：20品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點建達藍德IT產(chǎn)品增值

12、21自由、最好、未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導者、性能卓越、服務、名牌規(guī)模訴求服務訴求心理訴求產(chǎn)品訴求3.3、同業(yè)品牌形象概念關鍵詞：21自由、最好、未來窗、全球、夢想規(guī)模訴求服務訴求心理訴求產(chǎn)223.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務訴求規(guī)模訴求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技華碩電腦精英ATI磐英建達藍德八億時空盈嘉訊藍星愛國者LG223.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務233.5-1、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快

13、樂、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導者、性能卓越服務、名牌華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。“愛國者”品牌形象定位：智慧科技生活應用專家“愛國者”品牌承諾：在高品質(zhì)、低價格的基礎上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關鍵詞“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個性、友善科技生活、應用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關鍵詞233.5-1、“愛

14、國者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最243.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個性、友善科技生活、應用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關鍵詞“愛國者”品牌形象SLOGAN：愛國者，SHOW出自我SHOW出自我，自由駕馭科技科技應用主義科技之本 源于簡單科技生活應用專家專業(yè)科技專為你簡單+智慧=自由讓智慧暢揚與科技 更自由專心成就專業(yè)243.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自25四、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略 25四、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略 264.1、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略流

15、程消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設計分析未來視覺設計期盼品牌定位視覺設計策略264.1、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略流程消費者視覺現(xiàn)況274.2、消費者視覺認識調(diào)研分析：（有關品牌視覺傳播部分）項目結論中文標識認知1、中文具有親和力2、中文標識認知度強；3、希望通過中文字體的演變，突出中文標識；英文標識認知1、英文標識在傳播上缺乏廣泛認知性；2、國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標識有認知上的不同理解；圖標認知1、關于圖標顏色的理解缺乏共同性；消費者認為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標的含義不被消費者重視；組合認知1、“愛國者”圖標與中文組合缺乏準確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；

16、2、中文標識與英文標識，應根據(jù)地域的差別而作針對性應用；3、“愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標與中文的組合意義重大；（圖標與中 文字體不匹配）274.2、消費者視覺認識調(diào)研分析：（有關品牌視覺傳播部分）284.3-1、同業(yè)視覺設計分析（豐富表現(xiàn)分析）284.3-1、同業(yè)視覺設計分析（豐富表現(xiàn)分析）294.3-2、同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析）294.3-2、同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析）30同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析） 30同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析） 31同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析）31同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析）324.3-3、同業(yè)視覺設計分析（綜合結論分析）1、

17、設計造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國際企業(yè)以英文居多； 圖形標志+英文+Slogan組合 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性324.3-3、同業(yè)視覺設計分析（綜合結論分析）334.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設計期盼：1、具有現(xiàn)代感、超前意識和積極和卓越的服務精神；2、品牌訴求強烈、正義、誠懇、親切等人性化概念； 3、標志顏色：紅、黃。334.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設計期盼：344.5、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略：以簡潔明快具現(xiàn)代感的設計風格，突出人性化、科技化、個性化訴求展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司品牌定位消費者視覺現(xiàn)況分析同業(yè)視

18、覺設計分析未來視覺設計期盼1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應用專家1、中文標識認知： 中文字體的演變，突出 中文標識；2、英文標識認知： 英文標識增加識別力；3、圖標認知： 灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認知： 中文標識與英文標識差 異化訴求； “愛國者”本身意義局限性大；1、設計造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多，國際企業(yè)以英 文居多； 圖形標志+英文+Slogan 組合； 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意

19、識 和積極和卓越的服務精 神；2、品牌訴求擁有強烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念； 3、標志顏色：紅、黃。344.5、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略：以簡潔明快具現(xiàn)代354.6、華旗資訊（愛國者）標志組合優(yōu)劣分析：A方案 圖形+中文：優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征；劣勢：現(xiàn)代感較差，令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合。B方案 圖形+英文：優(yōu)勢：現(xiàn)代感強，國際品牌概念顯著；劣勢：英文識別力不如中文，增加溝通成本；C方案 圖形+英文+中文：優(yōu)勢：易識別，能發(fā)音；劣勢：標志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。354.6、華旗資訊（愛國者）標志組合優(yōu)劣分析：A方案 圖364

20、.7、華旗資訊（愛國者）標志組合建議：1、“愛國者”名稱為企業(yè)理念訴求，對品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“愛 國者”品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負面影響；2、貴公司建議采用圖形+英文+中文組合模式，且加上Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形 象傳播上過于復雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；3、原英文名稱PATRIOT不易識別，建議采用人性化園弧曲線造型設計；4、考慮英文重新命名的可能性，與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向，重點在于簡捷、 好記、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌： 考慮“愛國者”本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響， 建議

21、“愛國者”沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形+中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品，采用圖形+英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略。以上建議為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重 新擬定品牌形象策略。364.7、華旗資訊（愛國者）標志組合建議：1、“愛國者”名37五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 37五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 385.1、對“愛國者”品牌的思考愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？受眾對此品牌進行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？385.1、對

22、“愛國者”品牌的思考愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了395.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結構狀況華旗資訊愛國者顯示器移動存儲王 優(yōu)遞卡手寫輸入刻錄機鍵盤鼠標機箱高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品395.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結構狀況華旗資訊愛國者顯示器40AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結構，構筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認知基點)通過對“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認知途徑)引領科技趨勢。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領市場，擴大市場份額分上量產(chǎn)品維護銷售額，維護競爭優(yōu)勢。5.3、對“愛國者”產(chǎn)品架構的規(guī)劃“愛國者”品牌是一個高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會使受眾對品牌承諾無具

23、體清晰感受，形成模糊的個體自主認定，不利于總體品牌價值的求訴與形象樹立。華旗資訊愛國者高端占位產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品上量產(chǎn)品如LCD液晶顯示等市場主流產(chǎn)品市場普及產(chǎn)品40AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結構，構筑新的推廣戰(zhàn)415.4、華旗資訊-“愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國者”品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務。產(chǎn)品：“愛國者”系列產(chǎn)品產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應用專家產(chǎn)品品牌核心價值：追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享企業(yè)：華旗資訊企業(yè)形象定

24、位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級 服務，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的產(chǎn)品托舉企業(yè)形象的上升415.4、華旗資訊-“愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關系： 425.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶嫿ň邚V泛知名度與較深產(chǎn)品認知度的“愛國者”品牌C、使目標受眾傾向購買“愛國者”系列產(chǎn)品，達成銷售目標樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。A、建立“愛國者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認知度。B、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應商的企業(yè)姿態(tài)，為相關資訊產(chǎn)品的應用實施拓展市場空間。425.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶嫿ň邚V

25、泛知名度與較435.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛國者-產(chǎn)品A、愛國者-產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強化品牌號召力產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求+品牌價值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展B、華旗資訊（目的）保持領先（目的）優(yōu)勢的傳達企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）435.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛國者-445.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進行遞進的訴求，建立認知。促進性傳播關聯(lián)性傳播通過SP活動等促進形式的強化傳播，促成購買決策的形成。PR與SP的緊密結合，形成口碑傳播效應，以豐富企業(yè)

26、及產(chǎn)品的印象，從而達成購買及使用。445.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（455.8、“愛國者” 品牌傳訊傳播工具的設定：常規(guī)廣告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公關：新聞、論壇、發(fā)布會促銷：促銷活動（路演）455.8、“愛國者” 品牌傳訊傳播工具的設定：常規(guī)廣告NP46六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容 46六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容 47華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容6.1、企業(yè)實態(tài)調(diào)研分析6.2、華旗資訊形象定位6.3、愛國者品牌定位6.4、愛國者品牌承諾6.5、愛國者品牌Slogan6.6、視覺設計策

27、略47華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容6.1、企業(yè)實態(tài)調(diào)486.7、華旗（愛國者）基礎系統(tǒng)形象1.企業(yè)標志整合 2.基礎色彩規(guī)定 3.英文標準字 4.象征圖形發(fā)展5.中文指定印刷字體 6.英文指定印刷字體 7.標志、標準字、象征圖形標準組合模式6.8、華旗（愛國者）應用設計規(guī)劃一、事務用品類（4）1.名片(中西式) 2.信紙(空白) 3.信封(中式) 4.信封(西式)二、媒體標志風格（11）1.電視廣告商標風格2.報紙廣告商標風格3.雜志廣告商標風格4.人事廣告商標風格5.公司簡介商標風格6.產(chǎn)品簡介商標風格7.促銷DM商標風格 8.產(chǎn)品說明書商標風格 9.幻燈片商標風格10.海報商標風

28、格 11.POP商標風格 三、展示風格（6）1.展示會場設計2.展示會場參觀指示 3.展示會櫥窗設計4.展示板5.商品展示架 6.商品展示臺6.9、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略486.7、華旗（愛國者）基礎系統(tǒng)形象49七、關于未來的締造者 AICI公司 49七、關于未來的締造者 AICI公司 507.1、關于AICI公司 1992年成立 2001年度總營收突破 RMB150,000,000元 7余家分支機構廣布國際、國內(nèi) 與全球最大的形象設計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權威機構日本paos公司為協(xié)作伙伴。 融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+12的締 造、建設、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。 全面提供從企業(yè)