經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué),飲料

1、 組員：塔美玲、武琪、任荔冰、 康雨凝、王蕾、李欣然、胡娜 姚逸經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)第11小組對(duì)大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況的調(diào)查1一、組內(nèi)分工：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷：任荔冰、武琪制作PPT、課堂匯報(bào)：塔美玲、康雨凝、王蕾寫調(diào)查報(bào)告：李欣然、胡娜、姚逸2二、調(diào)查目的了解本校學(xué)生飲料消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)了解本校學(xué)生飲料的選擇因素結(jié)合所學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)對(duì)數(shù)據(jù)分析處理，以引導(dǎo)消費(fèi)者決策和幫助企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供必要的市場(chǎng)信息。3三、調(diào)查對(duì)象&內(nèi)容統(tǒng)計(jì)總體：工商管理學(xué)院大一至大四的同學(xué)統(tǒng)計(jì)單位：參與調(diào)查的每一位同學(xué)調(diào)查問(wèn)卷分為紙質(zhì)版和電子版：其中紙質(zhì)版下發(fā)60份，有效回收55份，電子版下發(fā)96份，有效回收96份，共計(jì)151份，回收率96.

2、7%。問(wèn)卷共設(shè)14題，其中13道客觀題，1道主觀題調(diào)查內(nèi)容主要為消費(fèi)習(xí)慣，購(gòu)買時(shí)間地點(diǎn)，價(jià)格范圍，空品回收等4性別比例和年級(jí)質(zhì)量標(biāo)志：女生較多質(zhì)量標(biāo)志：主體為大二學(xué)生5購(gòu)買頻次趨勢(shì)線：呈線性分布6性別影響如圖所示，通過(guò)我們的調(diào)查，可以觀察到，男生每周購(gòu)買飲料瓶數(shù)及每周飲料消費(fèi)呈U型分布，而女生每周購(gòu)買飲料瓶數(shù)及每周飲料消費(fèi)則近似于反J型分布，這與性別是分不開的。7能接受的每瓶飲料的價(jià)格組距：3元一組，右端開口眾數(shù)&中位數(shù)：6元以下鐘型偏態(tài)：左偏分布8每周在飲料上的花費(fèi)線性下降趨勢(shì)9經(jīng)常購(gòu)買飲料的類型眾數(shù)：礦泉水類10對(duì)飲料溫度的偏好數(shù)據(jù)匯總小組對(duì)飲料售賣時(shí)的不同溫度進(jìn)行分類，發(fā)現(xiàn)常溫飲料和冷飲

3、最受歡迎，而熱飲比較受冷落。11建議商家配合消費(fèi)者意愿關(guān)注熱飲，利于健康適量飲用冷飲原因天氣越來(lái)越熱提供熱飲商家少年齡段解渴程度12飲料品牌（多選）數(shù)據(jù)匯總大學(xué)生對(duì)品牌選擇非常多樣化，對(duì)于調(diào)查的9種品牌幾乎均有10%以上的消費(fèi)者。同時(shí)也看出飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌繁多，沒(méi)有一家獨(dú)大現(xiàn)象出現(xiàn)。13原因消費(fèi)者追求多樣化飲料行業(yè)企業(yè)不易具備核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)間模仿追隨普遍各品牌專注點(diǎn)不同建議品牌要有自己特點(diǎn)注重消費(fèi)者口感注重創(chuàng)新，不斷推新核心配方申請(qǐng)專利14購(gòu)買時(shí)間（多選）數(shù)據(jù)分析目的較為多樣化。大多數(shù)同學(xué)買飲料是為了實(shí)用性目的，比如缺水時(shí)、吃飯時(shí)、運(yùn)動(dòng)時(shí)、外出時(shí)購(gòu)買。其它選項(xiàng)與大學(xué)生群體結(jié)合較為密切，如

4、上課前、回寢前、讀書發(fā)困時(shí)等。15原因大學(xué)生群體特征飲料的基本特征口感好，更優(yōu)替代品建議養(yǎng)成良好習(xí)：隨時(shí)喝水商家攤位地點(diǎn)選擇開發(fā)針對(duì)不同需求飲料16購(gòu)買地點(diǎn)17選擇基于 18購(gòu)買飲料的建議看好生產(chǎn)日期選擇飲料的品種注意飲料的成分（*下一題）組合買飲料更實(shí)惠謹(jǐn)慎喝冰鎮(zhèn)飲料高血糖不要喝飲料19是否查看配料表 20注意飲料的成分食品添加劑太多的要少喝或者不喝咖啡因、各種酸的飲料要少喝富含維生素的飲料比較好21如何處理空飲料瓶 下降趨勢(shì)22如何處理空飲料瓶 （建議）回收利用：制作裝飾品，小飾品給廢物回收站處理23反思與總結(jié)統(tǒng)計(jì)標(biāo)志存在重復(fù)現(xiàn)象問(wèn)卷的部分問(wèn)題指向性不夠明確，不利于統(tǒng)計(jì)分析。問(wèn)卷的連貫性不夠完美。調(diào)查結(jié)果不太具有普遍的規(guī)律性24調(diào)查結(jié)論產(chǎn)品在產(chǎn)品方面的建議，我們主要是對(duì)于商家在對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)方面有著一些新穎的建議，我們認(rèn)為，大學(xué)生飲品市場(chǎng)還存在著一定的開發(fā)空間，商家可以對(duì)應(yīng)的開發(fā)出來(lái)相關(guān)的新產(chǎn)品，把握這一塊市場(chǎng)，相信對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)和機(jī)遇吧。價(jià)格由于大學(xué)生對(duì)飲品的價(jià)格都還較為滿意，企業(yè)想在價(jià)格這一方面做出一些創(chuàng)新的話，可以適當(dāng)降低價(jià)格，把精力主要放在促銷渠道這一點(diǎn)。促銷在廣告方面，我們認(rèn)為商家能夠做的就是在大學(xué)生經(jīng)常消費(fèi)的地方多設(shè)置銷售點(diǎn)，然后在廣告本身的設(shè)計(jì)上面，要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性，