新媒體營銷的案例分析

1、新媒體營銷的案例分析【篇一：新媒體營銷的案例分析】【年度盤點】 2015 最具影響力新媒體營銷案例 20 強丨 newmedia 聯(lián)盟2016-01-15回想剛剛謝幕的 2015 年，新媒體營銷已經(jīng)無孔不入地貼合了大眾的 生活，所有聚集用戶的社交平臺都逐漸成為廣告的媒介，細細盤點 下來這一整年令人印象深刻的營銷案例可謂層出不窮。那些讓人觸 動情懷的產(chǎn)品、極具話題性的熱點事件、諸多不可思議的品牌互動 方式都讓看客驚喜連連，每一個用戶都被拉入戰(zhàn)局成為了營銷的一 環(huán)、成為了推波助瀾的隊友。2016 年 1 月 20 日，由 newmedia 聯(lián)盟和新媒體指數(shù)共同主辦的 “ 2016新媒體影響力盛典

2、”將在北京電影學(xué)院文創(chuàng)園大戲樓舉行。 newmedia 聯(lián)盟聯(lián)合中國新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺 新媒體指數(shù)， 終極盤點 2015 年最具影響力新媒體營銷案例 20 強，快來看看 2015 年的你也被營銷了嗎？1、微信廣告真的來了 依托社交關(guān)系鏈互動傳播， 2015 年 1 月 25 日夜，熱議很久的朋友 圈廣告終于正式上線，首批上線的廣告主為寶馬、可口可樂和 vivo 智能手機。廣告剛剛推出就成為公眾話題，結(jié)果引發(fā)大量吐槽和猜 測，不少收到可口可樂廣告的用戶被調(diào)侃為 “屌絲 ”，而收到寶馬廣 告的用戶則自稱 “土豪 ”，甚至有些收到廣告的用戶會在自己的朋友 圈里截圖轉(zhuǎn)發(fā)，在無意中形成了品牌廣告的二次

3、傳播。2、春晚微信搶紅包大戰(zhàn) 微信紅包與央視春晚的合作開啟了跨屏互動新模式，觀眾通過 “搖一 搖”搶到由各類品牌商贊助的紅包，這無疑是一個多方共贏的策略。 春晚憑借此次活動巨大的參與量與話題量挽回了不少一直以來丟失 的年輕觀眾；微信紅包則正式從個人社交場景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營銷場景， 借助春晚列車在中國進行廣泛的市場滲透；廣告主的信息不僅在電 視上呈現(xiàn)，還會伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過程繼續(xù)向下傳播， 層層遞進，改變了傳統(tǒng)的單向、單層的傳播模式，順著微信群的 “強 關(guān)系”，品牌信息將會帶來多層的裂變式傳播。3、穹頂之下2015 年農(nóng)歷年后，中國多個城市連年遭遇霧霾，人民對空氣質(zhì)量的 關(guān)注度空前提高，

4、對城市的生存環(huán)境日益不滿，柴靜的穹頂之下 便適時地出現(xiàn)了，在多個視頻網(wǎng)站播出后迅速引發(fā)巨大關(guān)注，接下 來在更短的時間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會討論，從一線 城市擴散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴散到日常生活中，一個關(guān)注度 巨大的社會熱點問題，往往也會引發(fā)爭議，穹頂之下同樣如此， 但伴隨爭議的則是討論量的幾何級上升，霧霾問題從未在短時間內(nèi) 集中獲得過如此巨大的討論。4、杜蕾斯：定制化你的故事 在白色情人節(jié)后，杜蕾斯全新 air 空氣套上市，一段 3 小時的 “無厘 頭”劇情預(yù)告片在 bilibili 站上線瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，忠實的粉絲在各路 社交媒體上熱烈地討論并獻謀獻策，僅一周后杜蕾斯再推用戶訂

5、制 力作，正式發(fā)布 “星座故事 ”避孕套定制盒。5、als 冰桶挑戰(zhàn)als 冰桶挑戰(zhàn)可以說是 2015 年夏天的大贏家，簡單的互動規(guī)則引發(fā) 各路明星的搞笑加入，病毒式的傳播讓本來枯燥的公益活動迅速發(fā) 酵，網(wǎng)友們顯然對于名人們展露的親民形象更加喜愛，瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā) 讓冰桶挑戰(zhàn)在社交媒體上引發(fā)了高居不下的網(wǎng)絡(luò)，該活動更是在短 短一個月內(nèi)集得了 2.57 億元的捐款。6、可樂歌詞瓶經(jīng)過 “昵稱瓶 ”后，可口可樂對 “歌詞瓶 ”的推廣更顯輕車熟路。先是 在類似于潘石屹、任志強等 kol 的微博進行定制化產(chǎn)品投放，利用其 名人效應(yīng)讓更多消費者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相 關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。歌詞

6、瓶的出現(xiàn)讓愛好音樂的年輕人們重新 溫習(xí)了一遍那些充滿回憶的歌曲，創(chuàng)新的瓶身設(shè)計讓人眼前一亮的 同時，也迅速地被人分享到各種社交平臺。7、“二萬，和了 ”2015 年 5 月 13 日，萬達與萬科合作的消息曝光。萬達集團 “牽手 ” 廣告瞬間刷爆朋友圈， “二萬 ”合作消息不斷發(fā)酵。 “二萬，和了 ”主 題海報大戰(zhàn)推波助瀾，網(wǎng)友們從調(diào)侃 “二萬有喜 ”到八卦 “全民老公 將“二萬”合作推向 “萬萬沒想到 ”的高潮。當日，包括百度、搜狗等 搜索引擎在內(nèi)的新聞統(tǒng)計量近 400 萬條；相關(guān)微信總閱讀量共計 200 多萬次；相關(guān)微博討論共計 300 多萬條，全網(wǎng)微博閱讀量高達 兩億次。借力創(chuàng)意、平臺、渠

7、道優(yōu)勢， “二萬 ”事件完成了一場全民 狂歡的零成本的億級傳播。8、漂亮的不像實力派2015 年錘子科技發(fā)布了千元機新品：堅果手機，并且在手機發(fā)布會 上正式發(fā)起了 “漂亮得不像實力派 ”的營銷戰(zhàn)役。相較于產(chǎn)品推廣， 網(wǎng)友們更愿意參與一場情懷的傳播，老羅在直播現(xiàn)場親自講述這個 戰(zhàn)役的初衷和參與細節(jié)，這讓現(xiàn)場和屏幕前數(shù)以百萬計的觀眾都對 這個戰(zhàn)役了然于胸，隨后便成功地引發(fā)了 ugc 傳播，無數(shù)網(wǎng)友和品 牌自發(fā)地創(chuàng)造內(nèi)容并二次傳播將這場戰(zhàn)役推向了極致。9、“厚工坊 ”抗戰(zhàn)勝利紀念酒“厚工坊 ”結(jié)合年度熱點，在紀念中國抗日戰(zhàn)爭勝利 70 周年發(fā)布了 尋找中國抗戰(zhàn)老兵紀錄片，發(fā)布會現(xiàn)場邀請到了曾參加昆侖

8、關(guān) 戰(zhàn)役的廣西百歲抗戰(zhàn)老兵、美國飛虎隊老兵后代以及白崇喜將軍后 代等一同細數(shù)英雄事跡，引現(xiàn)場觀眾數(shù)度淚下。 “厚工坊 ”在做公益 的同時打造了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會化營銷的經(jīng)典事件。義售活 動自上線以來，累計曝光量已超過 1 億人次，形成強大的口碑互動。10、后悔無期 電影后悔無期從前期宣傳到后期話題炒作，可謂是真正的發(fā)揮 了 ugc 的力量。前期微博宣傳并沒有依賴影片的相關(guān)細節(jié)，而是靠 演員或?qū)а莸钠瑘稣掌右?“韓式幽默 ”的調(diào)侃配文傳播，許多網(wǎng)友 更是腦洞大開造就了許多 “神評論 ”，上映后劇中各主角的經(jīng)典語句 迅速引發(fā)了各種體的自由創(chuàng)作，即使是尚未去電影院觀看的消費者 也不會對臺詞感到

9、陌生。11、南方都市報 “黑天窗 ”9 月 15 日，南方都市報封底整版 “黑天窗 ”拋給讀者一個大懸念。 包括網(wǎng)絡(luò)名人、意見領(lǐng)袖及普通網(wǎng)友在內(nèi)的諸多好事者有意無意地 轉(zhuǎn)發(fā)微博和持續(xù)討論，網(wǎng)絡(luò)輿論一時熱鬧至極，其背后的產(chǎn)品 南方集團的 “黑黑乳 ”由此殺入植物蛋白飲料市場。、 雙 11 把 t2o 玩到新高度 在很多商家還對 o2o （線上線下融合）津津樂道的時候， t2o （ tvtoonline 電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合）模式已打響了新式電商大戰(zhàn)，從 往年的小二爭品牌，公關(guān)打嘴仗，物流忙刷車到如今的晚會搶明星， 雙 11 電商大戰(zhàn)衍變成了芒果和央視三套的收視大戰(zhàn)，最大看點除了 貓狗大戰(zhàn)的銷售數(shù)字，

10、花式百出的 t2o 互動驚喜，當然還有芒果和 央三的收視率懸念。、uber 一鍵呼叫直升機2015 年 4 月 25 日， uber（ 優(yōu)步 ）在華首次成功推出 uberchopper 一 鍵呼叫直升機服務(wù)?；顒赢斕欤餍勤w又廷也作為一鍵呼叫直升機 服務(wù)的首飛乘客，幸運的 20 名市民在空中以全新視角欣賞上海這座 國際都市的魅力美景。當日更有一對年輕情侶乘客在空中求婚，在 幾百米的高空中為愛人獻上了浪漫驚喜。此次最有高度的造勢收到 眾多年輕人的高度關(guān)注，微博、微信朋友圈當天一直刷屏。、故宮淘寶賣 “萌” 放到傳統(tǒng)媒體時代，想到故宮，想到皇帝，你的印象一定是威嚴、 莊重的，但給他們相關(guān)的東西冠以

11、 “軟賤萌 ”的氣質(zhì)恐怕是你無論如 何也想不到的。在故宮淘寶，你可以買到 “朕知道了 ”的折扇，可以 買到 “起來嗨 ”的卡片，也可以買到萌皇上的便簽。本質(zhì)來講，故宮 淘寶的創(chuàng)意是一種大膽創(chuàng)新，它將一種高高在上的古時人物和物件 變得接地氣，顛覆了以往人們對于這些賬號形象的認知。、神州專車 beat u 狙擊競品是公關(guān)和營銷的一個策略，在國外這樣的案例并不少， 2015 年國內(nèi)也有一個類似的案例，那就是神州租車發(fā)起的beat u這一年的年中，社交網(wǎng)絡(luò)上到處都是以吳秀波為首的多位明星舉著 beat u 的牌子以及這種行為引發(fā)的大規(guī)模爭論，雖然這樣的爭論中 負面的聲音更多，但事實上這場戰(zhàn)役之后神州租

12、車的市場份額從第 六名上升到第三名，這或許便是它最大的價值。16、優(yōu)信二手車在 15 年中國好聲音的總決賽上優(yōu)信二手車花了 3000 多萬投了一支 廣告，廣告主要內(nèi)容就是一句燒腦的重復(fù)性歌曲：上上上上上優(yōu)信 二手車，通過重復(fù)形成用戶對品牌的認識，也正是因為重復(fù)，它在 社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了吐槽。還是那句話，對于這類營銷來說，爭議越 大，企業(yè)越愿意看到。17、世界那么大，我想去看看。 比起已經(jīng)被說爛了的 “來場說走就走的旅行 ”，這句更有情懷地瞬間 引爆了整個網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友的瘋狂評論和轉(zhuǎn)發(fā)先不說，各大品牌的借勢 營銷更是讓網(wǎng)絡(luò)沸騰了，紛紛而出的海報大戰(zhàn)讓網(wǎng)友過足了眼癮。、大眾 -開車別看手機 如何有效的向

13、人們強調(diào) “開車別看手機 ”這個基本知識，宣傳海報、 廣告口號？ no no no ，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大 眾汽車包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的 汽車前進畫面，再用 lbs 技術(shù)推送短信給現(xiàn)場觀眾。當觀眾聽到短信 提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時電影屏幕中的汽車也發(fā)生 了事故。在最后的畫面中，大家看到提示 “玩手機是當前交通事故的 主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機。 ”、微信為盲胞讀書、大疆無人機大疆在 2013 年年初才發(fā)布了它的第一款產(chǎn)品：大疆精靈，在那之前 以及它發(fā)布后的一段時間內(nèi)，它同大多數(shù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品一樣默默無聞。 直到 15 年 2 月汪峰在

14、章子怡 36 歲生日派對上通過大疆無人機送來 了一顆鉆戒并向章子怡求婚，在這個娛樂至死的國度這一消息瞬間 引爆社交網(wǎng)絡(luò)，而大疆無人機也至此一下登上網(wǎng)絡(luò)熱議話題榜，并 一直保持至今。1 月 20 日，由 newmedia 聯(lián)盟和新媒體指數(shù)共同主辦的 “2016新媒 體影響力盛典 ”將在北京電影學(xué)院文創(chuàng)園大戲樓舉行，敬請關(guān)注！ 合作請洽 newmedia 聯(lián)盟小秘書微信： 82030700 或手機：。活動預(yù)告：傳說， 24 歲的牛頓在蘋果樹下乘涼時被一個紅撲撲的蘋果 “啪”得砸 中，于是發(fā)現(xiàn)了萬有引力！辣么，如果蘋果砸在喻國明、沈陽、石述思老師頭上呢？砸在王冠 雄、左小祖

15、咒頭上呢？砸在葉匡政、蘇小和頭上呢？ 想體驗諸位網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)大咖以身試 “法 ”，嘗試被蘋果砸中后的 化反，就快快加入 2016 新媒體影響力盛典吧！主題： 2016 新媒體影響力盛典主辦： newmedia 聯(lián)盟 新媒體指數(shù)時間： 2016 年 1 月 20 日 14:00-21:00 地點：北京電影學(xué)院文創(chuàng)園大戲樓 報名入口：可掃描下方二維碼，或者點擊 “閱讀全文 ”。 微信掃一掃【篇二：新媒體營銷的案例分析】 微博、微信、人人網(wǎng)，是新媒體營銷的主力戰(zhàn)場。特別是后來居上 的微信，在騰訊逐步增強微信商業(yè)化程度的信號下，已成為兵家必 爭之地，也因此涌現(xiàn)出許多出色典范。以下這十大經(jīng)典的新媒體營

16、銷案例，可供商家做他山之石。排名不 分先后。“加多寶 ”說： “對不起 ”雖然輸了官司，但在微博平臺上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的 圖片，在新媒體民意上算是占了 “王老吉 ”上風(fēng)。褚橙勵志，橙箱定制 褚時健與本來生活網(wǎng)合作，一方面邀請 80 后名人在傳統(tǒng)媒體 “致敬 80 后”，一方面推出個性化定制版褚橙 “幽默問候箱 ”，贈送給社交媒 體大 v 以及各領(lǐng)域達人。平媒和新媒體形成交叉?zhèn)鞑?，?chuàng)造銷售佳 績。麥包包做海報，幫你換個包 麥包包官方微信( mbaobaovip )推出 “不如換個包 ”互動游戲，抓住 女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海 報，并可以分享給朋友，并

17、有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和 趣味性上都堪稱活動營銷的典范。限量紅米：搶不到，急死你 過去一年多來，小米旗下最搶手的產(chǎn)品，當屬紅米無疑。紅米最初 發(fā)布，選擇了官方認證的 qq 空間，發(fā)布前精準定位人群，聚攏人氣， 社交平臺又開展精湛活動。半小時預(yù)約人數(shù)過百萬。此后小米一直 運用限量限時的饑渴營銷策略，一時間，紅米炙手可熱，到現(xiàn)在未 消。招商銀行拋出漂流瓶使用微信 “漂流瓶 ”的用戶，每撿十次，就有可能撿到一個招商銀行 的漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過 “小積分，微慈善 ”平臺為自 閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。小時代，屬于年輕人的新時代 不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的 “青春紀念冊，結(jié) 合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準 15-25 歲的青 少年，真正做到了新媒體的精準營銷。唯品會：微信閃購 借助剛剛開通的微支付平臺，唯品會將會推出微信閃購功能，預(yù)計 移動端銷售額將會大幅提升?？系禄和镀边x炸雞 借助熱播韓劇，肯德基在微博各個地方站上展開“炸雞大 pk”投票，結(jié)合官網(wǎng)，請出明星，掀起全國各地社會大眾普遍參與的熱潮。聯(lián)想手機：翻翻大 v 的包三天的時間，來