黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件

1、黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件1成都。如何看保利？1成都。如何看保利？“保利集團(tuán)”？跟保險(xiǎn)業(yè)有沒有關(guān)系？房子修到哪兒？這種企業(yè)，還這么低調(diào)哇？”在營銷界，低調(diào)并不是一個(gè)褒義詞?！氨＠瘓F(tuán)”？在營銷界，低調(diào)并不是一個(gè)褒義詞。知其然，不知其所以然，有必要以正視聽?！氨＠?？我看到過嘛!廣州和重慶都有項(xiàng)目嘛？規(guī)模還都不??？這種企業(yè)，背景深得很”知其然，不知其所以然，有必要以正視聽。“保利”？行業(yè)觀之，如何亮相？如何技驚成都？“保利”？進(jìn)成都了??？項(xiàng)目在哪兒 ？ 全國數(shù)得到的品牌都到 了 這個(gè)市場真夠鬧熱了!行業(yè)觀之，如何亮相？如何技驚成都？“保利”？進(jìn)成都了

2、在成都，保利是一個(gè)姍姍來遲者推廣戰(zhàn)術(shù)上如何制定，才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略上的“后發(fā)制人”？ 在成都，保利是一個(gè)姍姍來遲者？ 2先行者。如何行進(jìn)的？2先行者。如何行進(jìn)的？黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件保利 VS 萬科不同的起跑線，一樣的榮耀 、位列綜合實(shí)力第二名，中國房地產(chǎn) 上市公司績優(yōu)股第二名。2、厚積薄發(fā)養(yǎng)精蓄銳15載，股市成為 保利的show臺(tái)3、軍方官方背景，執(zhí)行力強(qiáng)，具軍旅 文化氣質(zhì)4、南北風(fēng)格氣質(zhì)融匯，產(chǎn)品線立足高 端產(chǎn)品，走精品化路線。5、初入蜀。1、位列綜合實(shí)力第一名，中國房地產(chǎn) 上市公司績優(yōu)股第一名。2、戰(zhàn)略眼光

3、領(lǐng)跑股市26年，股市成了 融資的最佳工具3、企業(yè)個(gè)人特征明顯，帶著王石烙印 4、產(chǎn)品線立足“城市絕大多數(shù)”客 群，更偏大眾 化。5、深耕成都8年。保利 VS 萬科黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件中鐵八局中鐵八局黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件3保利。品牌能量之利3保利。品牌能量之利品牌釋義司徽P，取英文

4、PLA（中國人民解放軍縮寫）。有背景。有實(shí)力。軍隊(duì)的硬朗剛健作風(fēng)，躍然紙上。相對于更多的房地產(chǎn)同行，我們能感受到：保利是一個(gè)抄正步走的企業(yè)。品牌釋義司徽P，取英文PLA（中國人民解放軍縮寫）。品牌愿景：特殊的軍旅背景，使保利的基因里始終 透露著剛毅的作風(fēng)。品牌愿景：特殊的軍旅背景，使保利的基因里始終 品牌榮譽(yù) 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的載體， 注重項(xiàng)目美譽(yù)度， 投資回報(bào)高。品牌榮譽(yù) 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的載體， 品牌核心：和諧生活 自然舒適品牌核心：和諧生活 自然舒適 保利劇院、保利博物館、保利院線等多元產(chǎn)業(yè)，使保利更注重生 活價(jià)值的建構(gòu)和文化的傳播。品牌核心：和諧生活 自然舒適品牌核心：和諧生活 自然舒品牌版圖：資產(chǎn)已

5、近千億，品牌資產(chǎn)也向百億邁進(jìn)， 位列地產(chǎn)綜合實(shí)力前三強(qiáng)，實(shí)力不彰自顯。品牌版圖：資產(chǎn)已近千億，品牌資產(chǎn)也向百億邁進(jìn)， 保利地產(chǎn)用十年時(shí)間做到了廣州三甲，用五年的時(shí)間做到了全國第二，總經(jīng)理宋廣菊說道：“公司能夠在競爭激烈的房地產(chǎn)市場生存并得以進(jìn)步，我想都可以歸結(jié)為保利公司的核心競爭力，也就是公司獨(dú)特的企業(yè)文化?！北＠奈幕鞘裁?？ 保利地產(chǎn)用十年時(shí)間做到了廣州三甲，用五年的時(shí)間做到了全國第二這是一種軍隊(duì)的文化：雷厲風(fēng)行的作風(fēng)、嚴(yán)明的組織紀(jì)律性和軍人特有的高度自我奉獻(xiàn)精神和責(zé)任心等優(yōu)良傳統(tǒng)均是保利企業(yè)文化的重要組成部分。! 宋廣菊總經(jīng)理這是一種軍隊(duì)的文化：雷厲風(fēng)行的作風(fēng)、嚴(yán)明的組織紀(jì)律性和軍人特品

6、牌寫真品牌形象：務(wù)實(shí) 創(chuàng)新 穩(wěn)健 時(shí)尚 品位 注重生活品牌聯(lián)想：剛健穩(wěn)重中蘊(yùn)涵詩意激情如果用音樂來表達(dá)：英雄交響曲+卡秋莎=保利品牌寫真品牌形象：務(wù)實(shí) 創(chuàng)新 穩(wěn)健 時(shí)尚 保利品牌文化與成都地域文化的契合點(diǎn)？ 保利品牌文化與成都？ 保利和諧 自然 舒適 人本 高雅 藝術(shù) 崇尚生活 成都和諧 閑適 散淡 平民化 人文底蘊(yùn)厚 生活氣息濃保利與成都有天生緣分，他們都有天賦的對“品質(zhì)生活”的迷戀! 保利和諧 自然 舒適 人本 保利與成都有天生緣分，!4保利。品牌營銷戰(zhàn)略4保利。品牌營銷戰(zhàn)略在一年內(nèi)成為 成都公認(rèn)的區(qū)域最優(yōu)秀的發(fā)展商品牌之一品牌推廣目標(biāo)在一年內(nèi)成為 成都公認(rèn)的品牌推廣目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)者壟斷價(jià)格產(chǎn)品

7、有不可重復(fù)性品牌占有和高認(rèn)同追隨者搭便車，借勢以小博大，殺傷戰(zhàn)術(shù)價(jià)格戰(zhàn)的制造者補(bǔ)缺者目標(biāo)明確，挖掘客戶瞄準(zhǔn)市場縫隙創(chuàng)新產(chǎn)品和需求點(diǎn)挑戰(zhàn)者改變游戲規(guī)則強(qiáng)調(diào)新的評估標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色和價(jià)值行業(yè)主流代表非行業(yè)老大，中大規(guī)模市場次/非主流市場敏銳的機(jī)會(huì)主義者競爭的營銷戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者壟斷價(jià)格追隨者搭便車，借勢補(bǔ)缺者挑戰(zhàn)者改變游戲規(guī)區(qū)域戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略高端戰(zhàn)略扎根成都，與黔、渝聯(lián)動(dòng)落子中國西部石象湖度假別墅西部戰(zhàn)略品牌推廣發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略高端戰(zhàn)略扎根成都，與黔、渝聯(lián)動(dòng)石象湖度假別墅XXX別墅項(xiàng)目XXXX別墅項(xiàng)目石象湖別墅項(xiàng)目多個(gè)別墅項(xiàng)目，多盤齊發(fā)XXX別墅項(xiàng)目XXX別墅項(xiàng)目XXXX別墅項(xiàng)目石象湖別墅項(xiàng)目多

8、個(gè)別墅項(xiàng)中國地產(chǎn)界強(qiáng)勢品牌已先期進(jìn)入成都樓市品牌推廣缺乏項(xiàng)目依托，容易流于推廣的形式主義保利的低調(diào)行事作風(fēng)，成都普通市民知之甚少需要營造突出事件來對品牌宣傳支撐和回應(yīng)？原有品牌對市場占有已形成較大市場影響力目前品牌推廣面臨的主要問題中國地產(chǎn)界強(qiáng)勢品牌已先期進(jìn)入成都樓市品牌推廣缺乏項(xiàng)目依托，容市場印象推廣方向宣傳親和力借勢訴求點(diǎn)專業(yè)生活品牌全國影響力代表項(xiàng)目：暫無美譽(yù)度忠誠度品牌榮譽(yù)：中國央企地產(chǎn)行業(yè)品牌價(jià)值、綜合實(shí)力第一名產(chǎn)品特征：和諧生活的代言品牌性格：低調(diào)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?wù)實(shí)的推廣戰(zhàn)略圖示爆破度市場印象推廣方向宣傳親和力借勢訴求點(diǎn)專業(yè)生活品牌全國影響力代生活表現(xiàn)途徑:體驗(yàn)活動(dòng)增加忠誠度、榮譽(yù)感

9、文化活動(dòng):以保利會(huì)的名義整合大型營銷事件拉動(dòng)品牌效應(yīng)以體驗(yàn)的名義整合推廣活動(dòng)推廣策略圖示生活表現(xiàn)途徑:體驗(yàn)活動(dòng)增加忠誠度、榮譽(yù)感文化活動(dòng):以保利會(huì)的5保利。品牌推廣摹擬演示5保利。品牌推廣摹擬演示一記合力的重拳！保利品牌的“成都落地”推廣執(zhí)行，應(yīng)該是一記合力的重拳！保利品牌的“成都落地”推廣執(zhí)行，應(yīng)該是廣告公關(guān)造場大眾造市（大眾報(bào)紙）小眾傳播（雜志、階層報(bào)刊）攔截眼球（戶外廣告牌、候車亭）天羅地網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)、電視）大型公關(guān)活動(dòng)到達(dá)傳播層面形成大眾傳播辦公應(yīng)用系統(tǒng)現(xiàn)場導(dǎo)示系統(tǒng)現(xiàn)場展示系統(tǒng)保利地產(chǎn)品牌 整合推廣的關(guān)聯(lián)圖示廣告公關(guān)造場大眾造市（大眾報(bào)紙）大型公關(guān)活動(dòng)辦公應(yīng)用系統(tǒng)保利1月 月 月 月【第一

10、階段推廣：保利品牌“起勢”階段】目標(biāo)任務(wù)：“保利品牌”強(qiáng)勢出擊，占據(jù)市場頭位。在此基礎(chǔ)上預(yù) 告“保利到成都”，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)力滲透。亭渠道通路：戶外 巴士亭 報(bào)版1月 月 戶外推廣示意1戶外推廣示意1戶外推廣示意2戶外推廣示意2戶外推廣示意3戶外推廣示意3戶外推廣示意4戶外推廣示意4報(bào)版推廣示意1報(bào)版推廣示意1報(bào)版推廣示意2報(bào)版推廣示意2報(bào)版推廣示意3報(bào)版推廣示意3報(bào)版推廣示意4報(bào)版推廣示意4月 月 4月 5月 6月 【第二階段推廣：保利品牌“持續(xù)釋放”階段】目標(biāo)任務(wù)：不彰自顯的呈現(xiàn)保利地產(chǎn)的資質(zhì)與氣度。通過國寶巡 展活動(dòng)與軟文炒作， 持續(xù)解決保利在成都的認(rèn)知問題亭渠道通路： 保利國寶巡展 戶外

11、 巴士亭 報(bào)版月 月 4月 保利 頂級國寶大展保利集團(tuán)以8185萬港幣和7745萬港幣的天價(jià)將青銅猴頭和青銅牛頭兩件國寶買下。據(jù)悉，此次從香港購回的這兩件國寶將于近期在成都XXXX博物館內(nèi)展出，通過國寶級藏品，以此開啟保利在成都的”珍品生活之頂級之旅”。保利 頂級國寶大展站牌示意站牌示意報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版戶外系列戶外系列戶外系列戶外系列戶外系列戶外系列戶外示意戶外示意月 月 4月 5月 6月 【第三階段推廣：保利品牌“爆破”階段】目標(biāo)任務(wù)：進(jìn)一步讓保利貼近成都人的生活價(jià)值，用有親合力的 營銷舉措和事件，表達(dá)與成都生活的親切融入。渠道通路：PR事件營銷 戶外 巴士亭 報(bào)版月 月 4月 保利 ，來一

12、次跨界合作PR事件營銷保利 ，來一次跨界合作PR事件營銷跨界之前，作一次概念轉(zhuǎn)換把保利地產(chǎn)的“鋼健”的硬質(zhì)形象保利“和諧高品的生活”形象轉(zhuǎn)換跨界之前，作一次概念轉(zhuǎn)換把保利地產(chǎn)的“鋼健”的硬質(zhì)形象我們要找尋一個(gè)代表“全球化”“品質(zhì)化”“品味化”的生活軟質(zhì)符號我們要找尋一個(gè)代表保利地產(chǎn)“讓成都生活更有味道”事件營銷推廣在全成都的文化生活事件中實(shí)施跨界營銷的一次創(chuàng)新&保利地產(chǎn)“讓成都生活更有味道”事件營銷推廣&實(shí)施 “絕對創(chuàng)新、絕對品味”的市場營銷推廣保利“多盤齊推”的盛況盛景讓成都生活更有味道助 推實(shí)施 “絕對創(chuàng)新、絕對品味”的保利“多盤齊推”的盛況盛景讓成事件活動(dòng)“讓成都生活更有味道”保利項(xiàng)目

13、& 星巴克禮聽罐 上市首發(fā)儀式事件活動(dòng)“讓成都生活更有味道”保利&“星巴克”禮聽罐罐體圖示標(biāo)注有“保利 ”LOGO標(biāo)注有“星巴克”LOGO標(biāo)注有營銷事件主題保利&“星巴克”禮聽罐罐體圖示標(biāo)注有“保利 ”LOGO黑蟻設(shè)計(jì)保利地產(chǎn)成都品牌推廣簡案課件 首發(fā)儀式現(xiàn)場報(bào)道保利&星巴克讓成都生活更有味道保利&禮聽罐 上市首發(fā)儀式首發(fā)儀式上，保利負(fù)責(zé)人闡述了“星巴克”與“保利項(xiàng)目”相結(jié)合的創(chuàng)意。他表示，星巴克作為全球知名咖啡品牌，通過咖啡文化表達(dá)城市和生活文化的方向，是現(xiàn)代跨界營銷的一次創(chuàng)新舉措，在行業(yè)推廣中尚屬首次，是客戶星客戶保利三方的共贏。 首發(fā)儀式現(xiàn)場報(bào)道保利&星巴克銷售賣場 /造場演示保利在成都

14、“先謀先動(dòng)先變” 實(shí)施從賣樓中心到“享受中心、品味中心”的轉(zhuǎn)變即日起，所有“保利地產(chǎn)”項(xiàng)目售樓現(xiàn)場，星巴克禮聽罐全面進(jìn)駐，讓您盡情的品嘗更好的“生活味道”!首發(fā)儀式現(xiàn)場報(bào)道 銷售賣場 /造場演示保利在成都“先謀先動(dòng)先變” 首報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版報(bào)版站牌示意站牌示意站牌示意站牌示意站牌示意站牌示意月 月 4月 5月 6月 【第四階段推廣：保利生活“品質(zhì)彰顯”階段】目標(biāo)任務(wù)：為下一步項(xiàng)目亮相作鋪墊，讓保利業(yè)主現(xiàn)身說法， 表達(dá)對保利的生活認(rèn)同。渠道通路： 業(yè)主體驗(yàn)活動(dòng) 戶外 巴士亭 報(bào)版月 月 4月 報(bào)版報(bào)版站牌站牌站牌示意站牌示意戶外示意戶外示意石象湖：99個(gè)帳篷，99個(gè)生活夢想保利之星評選安置99個(gè)帳篷，召集99個(gè)家庭，在各自的帳篷里展示各自的DIY生活創(chuàng)意（題材方式不限），最后評選出一個(gè)“保利之