中國招貼廣告的歷史及發(fā)展前景課件

1、中國招貼廣告的歷史發(fā)展與前景展望 視覺傳達一班： 董帥文、陳海姣、陳晨、 安云松、耿玉潔、李德丹主要內(nèi)容第一部分：導言一、何謂招貼廣告二、招貼廣告的特征第二部分：起步探索中國招貼廣告的源與流一.漢朝的尋人招貼二. 唐朝時的招貼廣告三宋元時的招貼廣告四. 明清時的招貼廣告第三部分：進步中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革 一、西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響1、鴉片戰(zhàn)爭前后西方招貼進入中國二、我國近代招貼廣告的開端與發(fā)展1、中國近代招貼廣告的出現(xiàn)2、彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展 3、近代廣告的成熟與藝術化 第四部分：跑步中國招貼廣告的現(xiàn)狀一、新中國初期至文革時期：1、受蘇聯(lián)等國招貼藝術的影響：2

2、、宣傳畫招貼為政治服務： 1、招貼廣告現(xiàn)代設計手法：二、改革開放時期至今：2、營銷觀的興起：一、何謂招貼廣告 招，指打手勢，用公開的方式叫人來。貼，即粘貼。招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。 在國外，招貼廣告的大小有標準尺寸。如美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的

3、的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。 印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻血、交通安全、環(huán)境保護、和平、文體活動宣傳等；商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。 隨著今日的宣傳媒介愈來愈多樣

4、化，招貼的首席宣傳效率地位已被奪去。但是，隨著80年代以后電子制版的出現(xiàn)，招貼設計師吸引了尖端技術，創(chuàng)造了比以往任何時候都更引人注目的表現(xiàn)語言。招貼具有的許多優(yōu)點是其他任何媒介無法替代的：招貼能夠大量復制，時常出現(xiàn)在人流量大，人口密集的地方，時效性強、信息傳遞快； 招貼廣告的畫幅遠遠大于報紙廣告和雜志廣告，因此具有很強的視覺吸引力，是大眾喜聞樂見的藝術形式。當今社會，招貼以它包羅萬象的表現(xiàn)內(nèi)容及形式，獨具特色的魅力，逐漸成為一個相對獨立的設計藝術種類。美國12張紙大型招貼(15243048mm)奧迪汽車招貼廣告將車型照片分成前后兩部分,形成兩幅招帖,并排貼在同一招貼欄內(nèi)，產(chǎn)生一種強烈的戲劇性視

5、覺沖擊力，給人留下深刻印象。第二部分：起步探索中國招貼廣告的源與流 招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。中國最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 1.漢朝的尋人招貼 清代顧張思土風錄卷二“貼招子”中記載：“高士奇天祿識余云：齊諧記有失兒女零丁。后漢書戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也?！?“零丁”中國最早的尋人啟示 2.唐朝時的招貼廣告（1）現(xiàn)存最早的廣告實物 隋初時期公元594年（高昌國延昌卅四年）的告白殘紙，紙上寫有“白官私延昌卅

6、四年甲寅，家有惡狗，行人慎之”等字樣 這是我國現(xiàn)存最古老的廣告實物。 （2）唐朝的招工廣告：“紙榜子” 據(jù)唐人李公佐寫的著名傳奇小說謝小娥傳中記載：謝小娥為了報殺父殺夫之仇，女扮男裝，年末，她到了潯陽郡（今江西九江），看見竹門上有招貼寫著：“召傭者”，小娥便應招受聘了。（3） 店鋪的招貼：“語兒巾” “南方去京華絕遠，冠冕不到，唯海路稍通。吳中商肆多榜云：此有語兒巾子”3宋元時的招貼廣告 隨著造紙術、印刷術的發(fā)明，世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)了。早在公元11世紀，中國宋代就開始有印刷招貼廣告或在商品中夾帶木版印刷的“仿單”。 在中國歷史博物館內(nèi)，陳列有中國宋代“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。廣告是

7、用銅版印制的，四寸見方，正中為白兔抱鐵杵搗藥的插圖，相當于今天的商標；左右兩邊還分別寫著“認門前白兔兒為記”，提醒人們認清白兔品牌，下部還有一些關于商品及銷售方面的說明文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白”。既強調(diào)了按時交貨、質(zhì)量不凡，又清楚地告知客戶訂貨優(yōu)惠多多，而且還有白兔作為防偽標記，圖文并茂，印刷精美，令人嘆為觀止。 這則廣告通過銅版印制工藝完成，能夠大量復制，比西方印刷廣告早300多年。第三部分：進步中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革 一、西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響 近代招貼廣告在中國的出現(xiàn)，是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之

8、后，西風東漸的結果。招貼在中國是舶來之物， 因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發(fā)展，以及對中國近代招貼廣告產(chǎn)生與發(fā)展的影響。1、西方招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀后半葉，工業(yè)革命剛剛起步，新興的工業(yè)家開辟出越來越多的市場后，開始推銷他們的產(chǎn)品，這個階段是現(xiàn)代招貼設計產(chǎn)生并發(fā)展的重要時期。1866年，法國的朱爾斯謝雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的石版招貼，象征著現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生。 2、鴉片戰(zhàn)爭前后西方招貼進入中國 明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數(shù)量很小。海報的大規(guī)

9、模出現(xiàn)是在1840年鴉片戰(zhàn)爭后，當時中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、銀行廣告、保險公司廣告等，外國洋行為了推廣及拓展產(chǎn)品，在其所在國印制大量招貼廣告，再帶到中國來，最先以上海為發(fā)源地，大量發(fā)行招貼廣告,免費贈送市民客戶張掛。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國，使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M的技術、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識為主的現(xiàn)代招貼時代二、我國近代招貼廣告的開端與發(fā)展1、中國近代招貼廣告的出現(xiàn) 如果說1886

10、年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國近代招貼廣告的產(chǎn)生則以鴉片戰(zhàn)爭時期前后出現(xiàn)的帶有明顯商業(yè)色彩的招貼為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國近代招貼廣告的發(fā)展與開端。鴉片戰(zhàn)爭時期前后的招貼及布告實例2、彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展 彩印廣告在我國最早出現(xiàn)在沿海一帶，明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數(shù)量很小。1904年上海文明書局進口了彩色印刷機，中國開始有自己印刷的彩色印刷品。 到1915年，上海已引進了可以用三色印刷，多達十二種顏色的彩色印

11、刷機，印出的廣告與原樣幾乎沒有差異。中國的商號、公司開始與洋廣告一爭高下。 在那個時代彩色印刷技術剛剛起步，其它印刷品也很少，能得到一張彩色廣告畫，對一般人來說也是不易的事，逢年過節(jié)，張掛起來，一方面增加喜慶氣氛，另一方面商家也借此達到了宣傳產(chǎn)品的目的，這就是中國最早因商品推銷形式而產(chǎn)生的實用藝術。 從老廣告上面的月歷時間我們可以看出，這些老廣告大部分為清末民國的東西，而且圖式種類繁多，制作廣告的商家也是五花八門，樣樣都有，可見當時采用彩色印刷做廣告已非常普遍。在舊中國，由于商品宣傳而產(chǎn)生的老廣告，從內(nèi)容到形式，不可避免地都要受到資本主義商品經(jīng)濟媚俗的影響。 上海是廣告招貼畫的發(fā)源地，也是廣告

12、畫發(fā)行量最大的地區(qū)。1937年上海淪為“孤島”期間，是上海月份牌畫最黑暗的年代，不僅出版了很多誨盜、色情、恐怖的作品，而且由于戰(zhàn)火連綿，國內(nèi)市場萎縮、海外銷路斷絕，廣告招貼畫的出版、發(fā)行也幾乎停頓?？谷諔?zhàn)爭勝利后，廣告招貼畫雖一度有所恢復，但由于當時彩印畫片業(yè)粗制濫造、抄襲拼湊之風盛行，內(nèi)容日趨頹廢，所以，到上海解放前夕，廣告招貼畫的出版幾乎處于寥寥無幾的境地。 中國近代招貼廣告發(fā)展（指1840年鴉片戰(zhàn)爭到新中國成立間的廣告）從上世紀初開始到上世紀30年代達到鼎盛，與當時中國民族工商業(yè)發(fā)展繁榮有著緊密聯(lián)系。上世紀二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業(yè)的招貼廣告，那時期出現(xiàn)于香煙廣告中

13、的美女月份牌尤為盛行。 三十年代后期至四十年代，由于日本侵華和對廣告的操縱，使廣告開始出現(xiàn)頹勢，宣傳封建迷信、色情、賭博等等腐朽墮落的題材泛濫成災并湮沒了近代廣告曾經(jīng)的光彩今天當我們欣賞著當年那一幅幅精美的廣告圖片時，可以說，它的成就與古代廣告及現(xiàn)代廣告足可三峰并立，共耀同輝而不遜一分顏色。 中國近代老廣告招貼圖片第四部分：中國現(xiàn)代招貼廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展一、新中國初期至文革時期：1、受蘇聯(lián)等國招貼藝術的影響：蘇聯(lián)的政治宣傳海報和波蘭的電影宣傳海報深深影響了50年代的宣傳海報創(chuàng)作，這種借鑒對于中國招貼藝術的發(fā)展是必不可少的一個過程，也是中國招貼藝術的藝術水平在短時間內(nèi)得到提高的一個經(jīng)驗。1954年

14、，人民美術出版社的副牌朝花美術出版社出版了蘇聯(lián)理論家維依凡諾夫等著的談政治宣傳畫一書，雖然這本書僅是由發(fā)表在蘇聯(lián)藝術雜志上的兩篇文章組成，但是它卻是當時有關宣傳畫的經(jīng)典著作，從中我們可以看到國內(nèi)關于宣傳招貼畫的理論大都來源于此。2、宣傳畫招貼為政治服務：宣傳畫在中華人民共和國建國初期，在宣傳建國方略、參與政治運動等方面，始終走在造型藝術的前列。 50年代未至60年代初，宣傳畫已經(jīng)到了高速發(fā)展期，從事各個畫種的畫家都在畫宣傳畫，關心宣傳畫，如油畫家邵晶坤的向社會主義建設積極分子學習、詹建俊的棉花增產(chǎn)指標；國畫家蔣兆和的沿著社會主義的道路前進、林鍇的顆顆金，粒粒黃，合作化道路真正強。而對于宣傳畫和其他美術作品的區(qū)別，也得到了進一步的確認-最主要的區(qū)別是它必須及時地明確地宣傳政策，以指導群眾的工作方向、斗爭目標，雖然別的藝術也須如此，但在宣傳畫上是更強一些。二、改革開放時期至今：1、招貼廣告現(xiàn)代設計手法：近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，中國的招貼廣告在藝術上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法。可以說，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和作法。中國的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術風格的影響。中國現(xiàn)代招貼設計的發(fā)展形成了新的設計需求。（一）要具備個性化設計需求。 （二）具備