可穿戴醫(yī)療,錢路漫漫課件

1、昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時(shí)間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題這些問題，如今只要一個(gè)隨身佩戴的科技產(chǎn)品就可以給出回答。在人們對(duì)自身健康問題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫(yī)療設(shè)備成為了最火的概念，引來了各路資本的競(jìng)相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質(zhì)化、價(jià)格混亂有人認(rèn)為，它將顛覆現(xiàn)有的醫(yī)療健康業(yè)模式；但也有人認(rèn)為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展?？纱┐麽t(yī)療設(shè)備的未來，必然建立在當(dāng)下的基礎(chǔ)之上。洞悉當(dāng)下的市場(chǎng)真相，我們將對(duì)這一新興行業(yè)有更多了解，以對(duì)其發(fā)展做出更好地判斷。投資篇“蛋糕”誘人資本蜂擁進(jìn)

2、入可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域在今年月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果最新發(fā)布的iOS系統(tǒng)一個(gè)重大提升點(diǎn)，就是健康應(yīng)用的加入。蘋果在iOS中內(nèi)置HealthKit健康管理應(yīng)用，支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺(tái)。如果在兩、三年前提到可穿戴設(shè)備或是可穿戴醫(yī)療設(shè)備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設(shè)備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。與此同時(shí)，各路資本聞風(fēng)而來。今年月，三大IT界巨頭Intel、Google和Face帶來了巨大沖擊。事實(shí)上，可穿戴醫(yī)療設(shè)備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。明年市場(chǎng)規(guī)模超億在許多資本眼里，

3、可穿戴醫(yī)療設(shè)備已經(jīng)變成了一個(gè)誘人的蛋糕。ABI公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年大約有萬的無線可穿戴式健康傳感器應(yīng)用在醫(yī)療電子領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字比年增長了%。同時(shí)，年中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到.億元，預(yù)計(jì)到年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過億元，到年，中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模將接近億元。記者了解到，可oomMoire，進(jìn)一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。斯蒂夫喬布斯生前曾這樣評(píng)價(jià)Nike+：“我們和Nike的合作將運(yùn)動(dòng)和音樂的結(jié)合推上了一個(gè)新的臺(tái)階，這樣，你就擁有了一個(gè)私人教練或者是跑友，激勵(lì)你邁開每一步?！蹦?，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請(qǐng)專利，行業(yè)先驅(qū)Nike也一

4、路高歌猛進(jìn)，在年開發(fā)出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運(yùn)動(dòng)作為社交運(yùn)動(dòng)，在中國，則是與新浪微博、微信合作。與此同時(shí)，不少國內(nèi)廠家也蠢蠢欲動(dòng)。記者在上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應(yīng)有盡有，不少原來做移動(dòng)互聯(lián)的廠家和一些有意向的手機(jī)廠家皆有涉足。就在最近，小米手機(jī)推計(jì)，國內(nèi)目前已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設(shè)備問世，如智能體溫計(jì)、智能手環(huán)、智能血氧儀等。記者還了解到，華為、小米已成立專門事業(yè)部準(zhǔn)備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。與此同時(shí)，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺(tái)。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫

5、計(jì)和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近種身體健康指標(biāo)，同時(shí)在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報(bào)告和健康建議。此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，擴(kuò)充醫(yī)療領(lǐng)域，通過與醫(yī)院、保險(xiǎn)等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務(wù)。寶萊特董事長燕金元在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設(shè)備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一

6、些娛樂級(jí)的醫(yī)療設(shè)備，后者則選擇專業(yè)級(jí)的醫(yī)療設(shè)備?！叭绻诋a(chǎn)品定位時(shí)認(rèn)為時(shí)尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術(shù)門檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證，但這類產(chǎn)品往往精準(zhǔn)度更高，醫(yī)療效果更好?！毖嘟鹪缡欠治稣f。目前，健康保險(xiǎn)商也在采取行動(dòng)與可穿戴技術(shù)公司、醫(yī)療保健領(lǐng)域內(nèi)的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，讓客戶將應(yīng)用和設(shè)備與他們的保險(xiǎn)方案關(guān)聯(lián)起來。據(jù)記者了解，在美國，已經(jīng)有一些健康保險(xiǎn)公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設(shè)備免費(fèi)提供給用戶使用，作為代司購買手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備送給客戶，長期、實(shí)時(shí)監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進(jìn)醫(yī)

7、院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。記者留意到，APP平臺(tái)“樂動(dòng)力”就與大都會(huì)人壽合作，用戶可以用通過運(yùn)動(dòng)獲得的樂動(dòng)力積分來換取相應(yīng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。燕金元也表示，未來將與保險(xiǎn)公司合作。事實(shí)上，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設(shè)備未來的一個(gè)發(fā)展方向。ABI公司預(yù)計(jì)，到年，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用，將占到可穿戴無線設(shè)備市場(chǎng)的%。有分析認(rèn)為，如果擴(kuò)展到整個(gè)健康領(lǐng)域，健身和醫(yī)療可穿戴設(shè)備將占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的%。世界知名醫(yī)療咨詢機(jī)構(gòu)IMS預(yù)計(jì)，到年時(shí)，全球每個(gè)人中就有一個(gè)超過歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設(shè)備需求增長的動(dòng)力

8、。發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術(shù)來推動(dòng)。在燕金元看來，可穿戴醫(yī)療是一個(gè)要長期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設(shè)備，的確能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引一部分消費(fèi)者購買，但是沖動(dòng)消費(fèi)無法產(chǎn)生持續(xù)的購買力，已經(jīng)購買的用戶也不會(huì)持續(xù)、長期佩戴。歐姆龍產(chǎn)品經(jīng)理陸岳靖也向記者表示，根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)能力范圍，短期內(nèi)不可能出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設(shè)備，未來可穿戴醫(yī)療設(shè)備必然要在細(xì)分領(lǐng)域深耕。記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設(shè)備，雖然實(shí)現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運(yùn)動(dòng)量、睡眠時(shí)間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價(jià)值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理

9、大同小異：通過內(nèi)置加速度計(jì)計(jì)算使用者的步數(shù)、一天的活動(dòng)水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機(jī)APP上。要想實(shí)現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時(shí)間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測(cè)量更多生理指標(biāo)的傳感器，這是沒有硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)公司的硬傷；第三是對(duì)后端數(shù)據(jù)的整合運(yùn)用，把采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用?！案嘤脩羰窍Ｍ幸豢顟?yīng)用能對(duì)自己的行為作出指導(dǎo)，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對(duì)廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領(lǐng)域，還需要強(qiáng)大的芯片、算法、醫(yī)療技術(shù)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)作支撐?！痹诓稍L中，已經(jīng)有一些廠家透露，正在探索數(shù)據(jù)平臺(tái)背后的價(jià)值，即智能穿戴設(shè)備不能單單靠賣硬件賺取價(jià)值，未來的移動(dòng)互聯(lián)更多是在增值

10、業(yè)務(wù)和服務(wù)上尋找贏利點(diǎn)。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測(cè)設(shè)備，用戶使用可穿戴設(shè)備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來解讀，而設(shè)備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)。橙意家人創(chuàng)始人張丹向記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫(yī)生根據(jù)體征信息進(jìn)行診斷，患者到藥房開藥或在醫(yī)院進(jìn)行相關(guān)治療。不難看出，如何提供體征信息，成為了這個(gè)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫(yī)療設(shè)備如果能充當(dāng)健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動(dòng)醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測(cè)的健康指標(biāo)可以直接供醫(yī)生臨床運(yùn)用，這就對(duì)可穿戴設(shè)備的硬件技術(shù)提出了“醫(yī)療級(jí)”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專業(yè)技術(shù)背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)科技公司正在努力

11、打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來。市場(chǎng)篇“健康”僅是炒作概念可穿戴設(shè)備難達(dá)預(yù)期風(fēng)光無限的可穿戴醫(yī)療設(shè)備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場(chǎng)研究公司Canalys最新報(bào)告稱，年智能腕帶的出貨量可能將會(huì)超過萬只，明年將增長兩倍至萬只，年這一數(shù)字還將擴(kuò)大到萬。但前景美好的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，到目前依然是“雷聲大、雨點(diǎn)小”?？v觀國內(nèi)市面上已有的形形色色的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，大多數(shù)廠商還局限于把“健康”作為炒作概念，大部分產(chǎn)品只提供運(yùn)動(dòng)計(jì)步、卡路里消耗、熱量計(jì)算、睡眠監(jiān)測(cè)等技術(shù)門檻不高的幾項(xiàng)功能，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)記者了解，這其中的原因，主要還是技術(shù)上的硬傷無法彌補(bǔ)，無法生產(chǎn)

12、出更具實(shí)用性、更能賺錢的新產(chǎn)品?？纱┐麽t(yī)療設(shè)備要做到真正地發(fā)展與繁榮，還為時(shí)尚早。技術(shù)層次低市場(chǎng)價(jià)格亂按照美國信息咨詢IHS發(fā)布的穿戴式科技白皮書中所定義，可穿戴設(shè)備應(yīng)當(dāng)具備最重要的兩個(gè)特點(diǎn)：一是可長期穿戴；二是智能化。換句話說，可穿戴設(shè)備必須是延續(xù)性地穿戴在人體上，并能夠帶來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的效果。這種設(shè)備需要有先進(jìn)的電路系統(tǒng)、無線聯(lián)，并且起碼具有一個(gè)低水平的獨(dú)立處理能力。但記者在與多位使用者交流后發(fā)現(xiàn)，披著智能外衣的手環(huán)，還存在一些局限性。運(yùn)動(dòng)手環(huán)貌似簡單，但在硬件上也有其復(fù)雜性。樂心醫(yī)療創(chuàng)始人潘偉潮向記者表示，對(duì)于醫(yī)療器械廠商來說，計(jì)步、卡路里消耗、血壓、心率等監(jiān)測(cè)功能技術(shù)并不是難題，智能手

13、環(huán)的設(shè)計(jì)工藝更難，這涉及到手環(huán)外形、寬度、材料以及供電方式。傳感器和續(xù)航能力，也是考驗(yàn)智能手環(huán)的兩大關(guān)鍵因素。潘偉潮對(duì)此深有體會(huì)，“這是所有廠家都遭遇的硬件問題，現(xiàn)在都還沒找到更好的解決方式?！庇浾吡私獾剑C(jī)電系統(tǒng)承擔(dān)了可穿戴設(shè)備傳感器和執(zhí)行器的重任，但國內(nèi)微機(jī)電系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，初創(chuàng)企業(yè)聚集于長三角，其技術(shù)遠(yuǎn)落后于國際巨頭。廣東一家手環(huán)生產(chǎn)商董事長向記者表示，計(jì)步功能的手環(huán)硬件成本并不高，吸引了很多稍微有點(diǎn)技術(shù)背景的公司進(jìn)入。由于這些手環(huán)沒有可以參照的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，市面上的價(jià)格比較混亂，便宜的不到一百元，貴的要一兩千。搭上“健康保健”的概念便車，則定價(jià)更貴。這些價(jià)位較高的產(chǎn)品大多數(shù)由科技

14、公司制造，手環(huán)的功能已經(jīng)接近智能手機(jī)。記者走訪了數(shù)家本土可穿戴醫(yī)療設(shè)備公司，其中涵蓋了智能手環(huán)、手表、卡路里計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。這些公司一致認(rèn)為，被熱炒的可穿戴醫(yī)療概念前景廣闊，但做出來的設(shè)備效果、市場(chǎng)反響和預(yù)期仍有不小差距，還有些山寨廠家仍在概念面前徘徊，甚至連他們自己都在問：只具有計(jì)步功能的便攜設(shè)備，是否算是可穿戴設(shè)備？娛樂性有余實(shí)用性不足寶萊特董事長燕金元向記者表示，大部分公司只是炒作可穿戴醫(yī)療的概念，真正做出好產(chǎn)品的并不多。優(yōu)秀的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，必然是建立在精準(zhǔn)測(cè)量的基礎(chǔ)之上。但由于技術(shù)硬傷，目前的產(chǎn)品難以做到“精準(zhǔn)”二字。技術(shù)上的短板，使得許多具有互聯(lián)和電子設(shè)備背景的廠家煩惱不已，因?yàn)樗麄?/p>

15、的產(chǎn)品被貼上“娛樂型”的標(biāo)簽。智能醫(yī)療產(chǎn)品要做到更精準(zhǔn)的檢測(cè)，就需要不同的感應(yīng)器一起配合，比如心率、體溫、皮電反應(yīng)等感應(yīng)器。在美國，可穿戴設(shè)備上市必須經(jīng)過FDA認(rèn)證，而我國尚未出臺(tái)相關(guān)的監(jiān)管法律或法規(guī)。國內(nèi)一家醫(yī)療器械上市公司董事長向記者透露，大部分計(jì)步、心率功能的可穿戴設(shè)備所用的是運(yùn)動(dòng)傳感器，精確度離醫(yī)學(xué)要求標(biāo)準(zhǔn)有很大差距。這種傳感器的缺陷是，只要傳感器感應(yīng)到主體在運(yùn)動(dòng)就開始計(jì)算?？梢?，目前可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，很難被真正用于臨床醫(yī)學(xué)保健，這些數(shù)據(jù)收集方式更像是一種自娛自樂。寶萊特董事長燕金元也強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)醫(yī)療器械公司通常具備一定的技術(shù)能力，能保證所監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)達(dá)到醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，這恰恰是娛樂型可穿戴設(shè)備