數(shù)字電視項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

1、中國(guó)數(shù)字電視項(xiàng)目分析（資料保密，請(qǐng)勿外泄） PAGE 56DDigital Television project commercial program數(shù)字電視項(xiàng)目數(shù)字電視項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書2006年9月2006年9月版權(quán)聲明：本計(jì)劃書內(nèi)所有表格、圖片、文字未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。版權(quán)聲明：本計(jì)劃書內(nèi)所有表格、圖片、文字未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。中國(guó)數(shù)字電視項(xiàng)目分析（資料保密，請(qǐng)勿外泄） PAGE 39目 錄錄TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc145404349 第一章數(shù)字字電視項(xiàng)項(xiàng)目概況況及分析析 PAGEREF _Toc145404349 h 3 HYPERLINK l _Toc

2、145404350 第一節(jié)中國(guó)國(guó)數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc145404350 h 33 HYPERLINK l _Toc145404351 第二節(jié)項(xiàng)目目投資價(jià)價(jià)值、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估估及描述述 PAGEREF _Toc145404351 h 10 HYPERLINK l _Toc145404352 第二章項(xiàng)目目合作商商業(yè)投資資方向 PAGEREF _Toc145404352 h 117 HYPERLINK l _Toc145404353 第一節(jié)有線線數(shù)字電電視項(xiàng)目目的運(yùn)營(yíng)營(yíng)方向 PAGEREF _Toc145404353 h 117 HYPERLINK l _Toc14540435

3、4 第二節(jié)投資資建議及及方案 PAGEREF _Toc145404354 h 118 HYPERLINK l _Toc145404355 第三章運(yùn)營(yíng)營(yíng)公司戰(zhàn)戰(zhàn)略框架架構(gòu)思 PAGEREF _Toc145404355 h 221 HYPERLINK l _Toc145404356 第一節(jié)前提提 PAGEREF _Toc145404356 h 21 HYPERLINK l _Toc145404357 第二節(jié)運(yùn)營(yíng)營(yíng)公司特特點(diǎn)和優(yōu)優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc145404357 h 211 HYPERLINK l _Toc145404358 第三節(jié)運(yùn)營(yíng)營(yíng)公司運(yùn)運(yùn)營(yíng)和管管理 PAGEREF _Toc14

4、5404358 h 233 HYPERLINK l _Toc145404359 附件1 20005年數(shù)數(shù)字電視視增值業(yè)業(yè)務(wù)的選選擇重點(diǎn)點(diǎn)介紹 PAGEREF _Toc145404359 h 227 HYPERLINK l _Toc145404360 附件2廈門門有線數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換 PAGEREF _Toc145404360 h 288數(shù)字電視項(xiàng)項(xiàng)目概況況及分析析數(shù)字電視是是指一個(gè)個(gè)全數(shù)字字化的電電視系統(tǒng)統(tǒng)，即節(jié)節(jié)目和信信息從錄錄制、播播出、發(fā)發(fā)射、傳傳輸和接接收全部部采用數(shù)數(shù)字編碼碼技術(shù)。數(shù)數(shù)字電視視主要有有三種基基本的形形式，即即地面無(wú)無(wú)線數(shù)字字電視、直直播衛(wèi)星星數(shù)字電電視和地地面有

5、線線數(shù)字電電視。中國(guó)數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)狀一、數(shù)字電電視的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字電視的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈主要包包括內(nèi)容容提供商商、電視視臺(tái)數(shù)字字化設(shè)備備商、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商和數(shù)數(shù)字終端端設(shè)備提提供商。角色服務(wù)內(nèi)容內(nèi)容提供商商模擬節(jié)目數(shù)數(shù)字化、制制作完全全數(shù)字化化、電視視節(jié)目以以及互動(dòng)動(dòng)性內(nèi)容容的設(shè)計(jì)計(jì)電視臺(tái)數(shù)字字化設(shè)備備商提供電視臺(tái)臺(tái)節(jié)目攝攝制、制制作、編編輯、儲(chǔ)儲(chǔ)存以及及管理等等數(shù)字化化設(shè)備數(shù)字電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)數(shù)字電電視推廣廣服務(wù)、建建立數(shù)字字電視的的服務(wù)平平臺(tái)、商商業(yè)模式式信息服服務(wù)提供供商數(shù)字終端設(shè)設(shè)備提供供商提供數(shù)字機(jī)機(jī)頂盒及及電視機(jī)機(jī)產(chǎn)品，由由家電廠廠商所主主導(dǎo)表1. 數(shù)數(shù)字電視視的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈及各各部

6、分角角色數(shù)字電視的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈中重點(diǎn)點(diǎn)是三塊塊：一是內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)臺(tái)、一是傳傳輸平臺(tái)臺(tái)、一是服服務(wù)平臺(tái)臺(tái)。其中中占了大大頭是兩兩塊，一一是內(nèi)容容平臺(tái)，一一是連接接受眾與與市場(chǎng)的的服務(wù)平平臺(tái)。在在內(nèi)容平平臺(tái)這塊塊，一個(gè)個(gè)是內(nèi)容容的提供供商，就就是原來(lái)來(lái)的電視視臺(tái)，還還有一個(gè)個(gè)是節(jié)目目公司，即專制作節(jié)目或廣告內(nèi)容等等，用于買賣的運(yùn)營(yíng)公司?，F(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容制造環(huán)節(jié)是目前廣播影視業(yè)最為開放的領(lǐng)域。雖然廣播電視的開辦是國(guó)家嚴(yán)格控制的，但在“制播分離”的背景下，除了電視臺(tái)和部分國(guó)家機(jī)關(guān)所屬的影視制作單位外，目前很多民營(yíng)資本、國(guó)外傳媒集團(tuán)都積極進(jìn)入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并產(chǎn)生有較大的影響。除了影視節(jié)目制作外，對(duì)數(shù)字電視帶來(lái)

7、的增值服務(wù)，如各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、信息服務(wù)等信息內(nèi)容提供運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。今后幾百個(gè)頻道和各種各樣的資訊服務(wù)，將使節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)公司市場(chǎng)迅速膨脹。在服務(wù)平臺(tái)方面，技術(shù)的服務(wù)提供商包括各種硬件、軟件還有集成，市場(chǎng)非常巨大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中中心對(duì)“數(shù)字電電視市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模”做的一一個(gè)預(yù)測(cè)測(cè)：直接接從模擬擬電視機(jī)機(jī)轉(zhuǎn)換成成數(shù)字電電視機(jī)，電視接收機(jī)規(guī)模是6千億元；原電視機(jī)不更換，加一個(gè)機(jī)頂盒作接受器，機(jī)頂盒的市場(chǎng)是3千億元；雙向傳輸網(wǎng)絡(luò)的改造規(guī)模達(dá) 3千億元；數(shù)字化設(shè)備器件市場(chǎng)達(dá) 6 千億元；節(jié)目源、信息源達(dá) 2.4萬(wàn)億元，數(shù)字電視市場(chǎng)蘊(yùn)含規(guī)模將達(dá)到 18.24 萬(wàn)億元 ，市場(chǎng)非常巨大。若基本收視費(fèi)按照30元/

8、月/戶計(jì)算，每月基本收視費(fèi)的市場(chǎng)收入也將非?？捎^。當(dāng)數(shù)字電視達(dá)到基本普及階段，層出不窮的增值服務(wù)將源源不斷地推出，并供用戶訂購(gòu)，按照現(xiàn)時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)上的收益估算，數(shù)字電視的增值服務(wù)市場(chǎng)份額將達(dá)到600億元。以上任何一項(xiàng)市場(chǎng)服務(wù)都將為數(shù)字電視市場(chǎng)帶來(lái)龐大的收益。 2004年年中國(guó)的的廣告市市場(chǎng)規(guī)模模12644億元，比20003年年10770億元，增長(zhǎng)長(zhǎng)率達(dá)到到18。其中電視視廣告22915億元，報(bào)紙紙廣告223072億元，廣播播329億元，雜志志203億元，戶外外112288億元，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)81億元，電視視和報(bào)紙紙全部合合起來(lái)5555.12億億?，F(xiàn)預(yù)預(yù)估計(jì)數(shù)數(shù)字電視視的增值值服務(wù)僅僅蘊(yùn)含 6

9、00億，由220044年已有有數(shù)據(jù)的的推測(cè)，增增值服務(wù)務(wù)市場(chǎng)的的市場(chǎng)規(guī)規(guī)模仍有有很大的的挖掘空空間。二、國(guó)內(nèi)有有線數(shù)字字電視市市場(chǎng)現(xiàn)狀狀截止到20004年年底，我我國(guó)有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)4400多多萬(wàn)公里里，擁有有3.66億電視視用戶，其其中達(dá)1.3億戶為有有線電視視用戶，約約占全國(guó)國(guó)電視家家庭用戶戶的344，有有線電視視的實(shí)物物規(guī)模位位居世界界第一。 電視覆蓋面之廣、普及程度之高，電視成為收視收聽最便捷的家庭信息終端，成為黨和政府重要的宣傳工具，是滿足廣大人民精神文化生活需求的重要手段，是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。有線電視對(duì)社會(huì)進(jìn)步、對(duì)小康社會(huì)與和諧社會(huì)的建設(shè)正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作

10、用。有線電視網(wǎng)絡(luò)已是國(guó)家重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不可缺少的一部分。有線電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其運(yùn)營(yíng)所所處的宏宏觀環(huán)境境 有線電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其運(yùn)營(yíng)環(huán)環(huán)境涉及及面比較較寬，內(nèi)內(nèi)容比較較豐富，既既包括外外部環(huán)境境，如政政策與法法律環(huán)境境、經(jīng)濟(jì)濟(jì)與人口口環(huán)境、科科技與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境等；也也包括內(nèi)內(nèi)部環(huán)境境，如網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源源、傳輸輸能力、人人力資源源、財(cái)務(wù)務(wù)資源和和信息資資源等。從從總體上上講，數(shù)數(shù)字化時(shí)時(shí)代的有有線電視視產(chǎn)業(yè)及及其運(yùn)營(yíng)營(yíng)所處的的宏觀環(huán)環(huán)境如下下：（1）有線線電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其運(yùn)營(yíng)的的定位和和內(nèi)涵發(fā)發(fā)生變化化。首先先，數(shù)字字化時(shí)代代的有線線電視，將將是黨和和政府一一種更有有效和更更安全的的

11、宣傳工工具；其其次，有有線電視視數(shù)字化化也為不不斷滿足足廣大人人民日益益增長(zhǎng)的的精神文文化生活活需求、信信息消費(fèi)費(fèi)需求和和消費(fèi)方方式的多多樣化與與個(gè)性化化創(chuàng)造了了條件；第三，數(shù)數(shù)字化時(shí)時(shí)代的有有線電視視也將作作為城市市的一種種公共服服務(wù)體系系，通過(guò)過(guò)有線數(shù)數(shù)字電視視平臺(tái)搭搭建通達(dá)達(dá)千家萬(wàn)萬(wàn)戶的電電子政務(wù)務(wù)信息通通道，可可以全面面提升政政府與城城市的管管理效率率和管理理水平；第四，數(shù)數(shù)字化時(shí)時(shí)代的有有線電視視可以充充分發(fā)掘掘潛在的的媒體資資源和文文化資源源優(yōu)勢(shì)，變變存量為為增量，打打造新的的文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈；第五，有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)將從從傳統(tǒng)的的模擬有有線電視視運(yùn)營(yíng)向向集有線線數(shù)字電電視、綜綜合

12、信息息服務(wù)和和行業(yè)應(yīng)應(yīng)用為一一體的綜綜合業(yè)務(wù)務(wù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型，并并且這種種轉(zhuǎn)型的的要求已已越來(lái)越越明顯。（2）廣播播電視數(shù)數(shù)字化與與信息化化配套的的改革力力度加大大，產(chǎn)業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)法法律法規(guī)規(guī)環(huán)境將將逐步建建立和完完善。未未來(lái)幾年年，隨著著小康社社會(huì)、和和諧社會(huì)會(huì)的建設(shè)設(shè)與發(fā)展展，國(guó)家家改革開開放的力力度會(huì)逐逐步加大大，國(guó)家家信息化化進(jìn)程會(huì)會(huì)明顯加加快。在在妥善處處理好開開放與安安全的關(guān)關(guān)系條件件下，我我國(guó)信息息通信、廣廣播電視視、視聽聽娛樂(lè)以以及文化化產(chǎn)業(yè)的的改革會(huì)會(huì)不斷深深入，市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)規(guī)律對(duì)對(duì)有線電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)的影響響和作用用會(huì)越來(lái)來(lái)越大。因因此，經(jīng)經(jīng)營(yíng)性有有線數(shù)字字電視和和視聽娛娛樂(lè)等增增值業(yè)

13、務(wù)務(wù)會(huì)逐步步呈現(xiàn)多多元化的的運(yùn)營(yíng)格格局。（3）市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)格局局將會(huì)發(fā)發(fā)生較大大的變化化。隨著著有線數(shù)數(shù)字電視視、地面面數(shù)字電電視和直直播衛(wèi)星星電視的的發(fā)展，數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)在在廣播電電視行業(yè)業(yè)中的同同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)將逐漸漸凸顯。另另外，近近年來(lái)信信息技術(shù)術(shù)發(fā)展迅迅速，各各種技術(shù)術(shù)相互滲滲透，信信息產(chǎn)品品界限日日趨模糊糊，相同同的通信信與信息息消費(fèi)需需求可以以通過(guò)不不同的技技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)方式甚甚至不同同的業(yè)務(wù)務(wù)表現(xiàn)形形式來(lái)滿滿足。盡盡管IPPTV、手手機(jī)電視視由于存存在盈利利模式和和意識(shí)形形態(tài)安全全等方面面的問(wèn)題題，目前前的發(fā)展展尚不明明朗，但但網(wǎng)絡(luò)融融合、業(yè)業(yè)務(wù)融合合的趨勢(shì)勢(shì)已明顯顯加劇。

14、技技術(shù)進(jìn)步步對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)的影響響，既給給有線電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)帶來(lái)了了良好的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇，同同時(shí)有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)也會(huì)面面臨綜合合業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展在非非同行業(yè)業(yè)之間（如如電信、移移動(dòng)）的的異質(zhì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)戰(zhàn)。未來(lái)來(lái)，綜合合業(yè)務(wù)的的競(jìng)爭(zhēng)將將向高級(jí)級(jí)階段發(fā)發(fā)展，從從企業(yè)個(gè)個(gè)體之間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)逐漸演演變到產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈之間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。（4）產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)向向深度和和廣度發(fā)發(fā)展。在在數(shù)字化化時(shí)代，電電視臺(tái)還還是有線線電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)公司司，但必必須進(jìn)行行產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)的升升級(jí)、優(yōu)優(yōu)化和調(diào)調(diào)整，才才能適應(yīng)應(yīng)數(shù)字化化時(shí)代的的發(fā)展要要求。另另外，有線電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)將逐步步從一個(gè)個(gè)技術(shù)的的時(shí)代向向經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)代轉(zhuǎn)型型。換言言之，

15、現(xiàn)現(xiàn)在的有有線電視視業(yè)最關(guān)關(guān)注的是是技術(shù)實(shí)實(shí)現(xiàn)盈利利模式，將將來(lái)最為為關(guān)注的的則應(yīng)是是業(yè)務(wù)的的組織和和產(chǎn)業(yè)鏈鏈的建設(shè)設(shè)。整個(gè)個(gè)有線電電視行業(yè)業(yè)將經(jīng)歷歷結(jié)構(gòu)化化轉(zhuǎn)型。有有線電視視產(chǎn)業(yè)及及其運(yùn)營(yíng)營(yíng)將由外外延式發(fā)發(fā)展向內(nèi)內(nèi)涵式發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)變變，由粗粗放式經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式向集約約式經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，由由關(guān)注發(fā)發(fā)展速度度向關(guān)注注效益轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，并并從價(jià)格格模式轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向價(jià)值值模式，從從關(guān)注節(jié)節(jié)目數(shù)量量轉(zhuǎn)向關(guān)關(guān)注節(jié)目目數(shù)量、節(jié)節(jié)目質(zhì)量量和信息息內(nèi)容。（5）信息息產(chǎn)品和和服務(wù)需需求多樣樣化導(dǎo)致致供求格格局發(fā)生生變化。模模擬時(shí)代代的有線線電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)基本本屬于賣賣方市場(chǎng)場(chǎng)，用戶戶需要什什么沒(méi)有有選擇也也不能選選擇。隨隨著小康康

16、社會(huì)環(huán)環(huán)境的逐逐步建設(shè)設(shè)，國(guó)民民收入的的大幅度度提高，大大眾的消消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)將由以以滿足基基本物質(zhì)質(zhì)生活為為主轉(zhuǎn)向向更多追追求精神神文化享享受，人人們對(duì)文文化娛樂(lè)樂(lè)和信息息服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品將提提出多種種類、多多層次與與個(gè)性化化的要求求。另外外，數(shù)字字化和“三網(wǎng)融合合”趨勢(shì)所所帶來(lái)的的業(yè)務(wù)同同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)與異質(zhì)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)將將改變?nèi)巳藗円暵犅爦蕵?lè)業(yè)業(yè)務(wù)的市市場(chǎng)供求求格局，買買方市場(chǎng)場(chǎng)會(huì)逐漸漸形成，經(jīng)經(jīng)營(yíng)性有有線電視視業(yè)務(wù)的的發(fā)展速速度會(huì)越越來(lái)越明明顯。2.國(guó)家家廣電總總局?jǐn)?shù)字字電視過(guò)過(guò)渡計(jì)劃劃及轉(zhuǎn)換模式式時(shí)間階段地域2005 年以前前北京、天津津、上海海、重慶慶、東部部地區(qū)（包包括廣東東、福建建、江蘇蘇、浙江江、

17、山東東） 地地（市）以以上城市市、中部部地區(qū)（包包括湖南南、湖北北、海南南、四川川、安徽徽、江西西、 廣廣西、河河南、河河北、山山西、陜陜西、遼遼寧、吉吉林、黑黑龍江）省省會(huì)市和和部分地地（市） 級(jí)城市市、西部部地區(qū)（包包括新疆疆、西藏藏、青海海、寧夏夏、甘肅肅、內(nèi)蒙蒙古、云云南、 貴州）部部分省會(huì)會(huì)市2008 年以前前東部地區(qū)縣縣以上城城市、中中部地區(qū)區(qū)地（市市）級(jí)城城市和大大部分縣縣級(jí)城市市、西部部地 區(qū)區(qū)部分地地（市）級(jí)級(jí)以上城城市和少少數(shù)縣級(jí)級(jí)城市2010 年以前前中部地區(qū)縣縣級(jí)城市市、西部部地區(qū)大大部分縣縣以上城城市2015 年以前前西部地區(qū)縣縣級(jí)城市市表2. 國(guó)國(guó)家廣電電總局頒頒布

18、的中中國(guó)有線線電視分分階段向向數(shù)字化化過(guò)渡時(shí)時(shí)間表現(xiàn)時(shí)，我國(guó)國(guó)政府及及主管部部門強(qiáng)力力推進(jìn)有有線數(shù)字字普及化化，由于于西方發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家在模擬擬制式下下就擁有有成熟的的有線電電視分層層經(jīng)營(yíng)模模式，有有線數(shù)字字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商盡盡管要承承擔(dān)數(shù)字字化轉(zhuǎn)換換的巨額額資本支支出和市市場(chǎng)開發(fā)發(fā)成本，但但依然有有信心在在升級(jí)后后的數(shù)字字寬帶新新平臺(tái)上上通過(guò)增增加服務(wù)務(wù)增加收收費(fèi)來(lái)獲獲益。在在這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)級(jí)過(guò)程中中，相關(guān)關(guān)設(shè)備供供應(yīng)商、系系統(tǒng)軟硬硬件供應(yīng)應(yīng)商、節(jié)節(jié)目供應(yīng)應(yīng)和集成成商都獲獲得了新新的訂單單和商機(jī)機(jī)。我國(guó)國(guó)有線電電視經(jīng)營(yíng)營(yíng)環(huán)境則則與此迥迥然不同同。首先先，我國(guó)國(guó)有線電電視業(yè)一一直按事事業(yè)化而而非企業(yè)

19、業(yè)化運(yùn)營(yíng)營(yíng)，有線線電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的市場(chǎng)主主體獨(dú)立立經(jīng)營(yíng)地地位未完完全明確確；其次次，電視視臺(tái)制、播播沒(méi)有分分離，節(jié)節(jié)目制作作市場(chǎng)發(fā)發(fā)育不充充分，付付費(fèi)電視視內(nèi)容極極度匱乏乏；再次次，我國(guó)國(guó)有線電電視沒(méi)有有實(shí)行分分層經(jīng)營(yíng)營(yíng)制，觀觀眾沒(méi)有有形成為為內(nèi)容直直接付費(fèi)費(fèi)的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣。由由于有線線運(yùn)營(yíng)商商沒(méi)有能能力和動(dòng)動(dòng)力進(jìn)行行業(yè)務(wù)創(chuàng)創(chuàng)新，因因此我國(guó)國(guó)有線電電視一直直處于功功能單一一、收費(fèi)費(fèi)低廉的的粗放經(jīng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)態(tài)。與西西方國(guó)家家比較來(lái)來(lái)看，我我國(guó)的有有線電視視數(shù)字化化不僅僅僅是要完完成一次次由模擬擬到數(shù)字字的技術(shù)術(shù)升級(jí)，更更是一次次在數(shù)字字化新平平臺(tái)上重重建有線線付費(fèi)電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)新體系系的制度度創(chuàng)新。由

20、于付費(fèi)電電視內(nèi)容容建設(shè)的的滯后，我我國(guó)數(shù)字字電視用用戶的推推廣未能能取得預(yù)預(yù)期進(jìn)展展。為此此，從 20004 年年開始國(guó)國(guó)家廣電電總局調(diào)調(diào)整了以以付費(fèi)電電視來(lái)推推動(dòng)數(shù)字字電視發(fā)發(fā)展的策策略，一一方面加加大了對(duì)對(duì)業(yè)內(nèi)的的思想認(rèn)認(rèn)識(shí)教育育工作，將將數(shù)字化化從技術(shù)術(shù)、業(yè)務(wù)務(wù)、行業(yè)業(yè)層面提提升到社社會(huì)、國(guó)國(guó)家信息息化層面面，以爭(zhēng)爭(zhēng)取各方方支持；另一方方面也采采取了多多項(xiàng)引入入競(jìng)爭(zhēng)、適適度開放放市場(chǎng)、有有利于有有線數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)發(fā)的政策策配套措措施。首先國(guó)家廣廣電總局局積極游游說(shuō)國(guó)家家高層領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和三三部委（國(guó)國(guó)家發(fā)改改委、財(cái)財(cái)政部、稅務(wù)總局）為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供稅收、財(cái)政及適當(dāng)提高有線電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

21、、擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍的優(yōu)惠政策以優(yōu)化有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，提供其數(shù)字化的積極性。其次，針對(duì)對(duì)有線數(shù)數(shù)字電視視的內(nèi)容容瓶頸，國(guó)國(guó)家廣電電總局先先發(fā)布了了廣播播電視有有線數(shù)字字頻道業(yè)業(yè)務(wù)管理理暫行辦辦法以以規(guī)范國(guó)國(guó)內(nèi)付費(fèi)費(fèi)電視頻頻道運(yùn)作作，鼓勵(lì)勵(lì)國(guó)內(nèi)有有實(shí)力、具具備資格格的機(jī)構(gòu)構(gòu)投資發(fā)發(fā)展付費(fèi)費(fèi)電視頻頻道和節(jié)節(jié)目。220044 年 111 月又又公布了了中外外合資、合合作廣播播電視節(jié)節(jié)目制作作經(jīng)營(yíng)企企業(yè)管理理暫行規(guī)規(guī)定，規(guī)規(guī)定20004 年 111 月 288 日以以后外資資媒體公公司可以以入股中中國(guó)的廣廣播電視視節(jié)目制制作經(jīng)營(yíng)營(yíng)企業(yè)。在在中方持持股不得得少于 51%的前提下下，外資資企業(yè)可可以在中

22、中國(guó)境內(nèi)內(nèi)合資、合合作設(shè)立立專門從從事或兼兼營(yíng)廣播播電視節(jié)節(jié)目制作作發(fā)行業(yè)業(yè)務(wù)。廣廣電總局局同時(shí)加加快數(shù)字字付費(fèi)頻頻道的審審核與批批復(fù)，還還將陸續(xù)續(xù)發(fā)放牌牌照以催催谷數(shù)字字付費(fèi)電電視市場(chǎng)場(chǎng)。這些些政策的的實(shí)施整整體上將將給節(jié)目目?jī)?nèi)容市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展提供供寬松的的環(huán)境，但但我們認(rèn)認(rèn)為節(jié)目目?jī)?nèi)容制制作與交交易市場(chǎng)場(chǎng)的充分分發(fā)展必必須要與與廣播電電視行業(yè)業(yè)的制播播分離改改革相結(jié)結(jié)合。再次，有線線數(shù)字化化與付費(fèi)費(fèi)電視同同步操作作，現(xiàn)階階段大力力推廣整整體轉(zhuǎn)換換模式，通通過(guò)樹立立“青島模模式”和“佛山經(jīng)經(jīng)驗(yàn)”兩個(gè)樣樣板，解解決有線線數(shù)字電電視的商商業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)模式困困惑。這這些政策策的實(shí)施施整體上上將給節(jié)節(jié)目

23、內(nèi)容容市場(chǎng)的的發(fā)展提提供寬松松的環(huán)境境，但節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容制作與與交易市市場(chǎng)的充充分發(fā)展展必須要要與廣播播電視行行業(yè)的制制播分離離改革。青島模式青島模式是是指以小小區(qū)為單單位向用用戶免費(fèi)費(fèi)安裝機(jī)機(jī)頂盒實(shí)實(shí)施“整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換”，在推推行數(shù)字字節(jié)目的的同時(shí)停停止大部部分頻道道的模擬擬信號(hào)輸輸送，通通過(guò)政府府財(cái)政和和大型企企業(yè)的共共同投入入迅速建建立起數(shù)數(shù)字電視視平臺(tái)，用用戶收看看的電視視節(jié)目由由 288 套節(jié)節(jié)目增加加到 550 套套，并可可通過(guò)有有線電視視網(wǎng)絡(luò)收收17 套廣播播節(jié)目，可可以點(diǎn)播播部分節(jié)節(jié)目，同同時(shí)還為為用戶提提供教育育、交通通、醫(yī)療療等多種種個(gè)性化化信息服服務(wù)。青青島市數(shù)數(shù)字電視視收費(fèi)價(jià)

24、價(jià)格則由由原來(lái)的的每月112 元元增加到到每月222 元元（青島島市總工工會(huì)確定定的重點(diǎn)點(diǎn)幫扶戶戶每機(jī)每每月177 元）。綜綜合看，青青島模式式主要特特點(diǎn)是：強(qiáng)制整整體轉(zhuǎn)換換、增加加內(nèi)容、普普遍提高高月收視視費(fèi)。在在有線付付費(fèi)電視視節(jié)目吸吸引力有有限的情情況下，有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商及合作作運(yùn)營(yíng)商商將主要要通過(guò)經(jīng)經(jīng)營(yíng)銀行行繳費(fèi)、水水電繳費(fèi)費(fèi)、生活活工具、航航班查詢?cè)儭④嚧未尾樵?、機(jī)機(jī)構(gòu)查詢?cè)儭蕵?lè)樂(lè)工具、游游戲頻道道等增值值服務(wù)獲獲得收入入，并由由數(shù)字電電視頻道道中分類類廣告客客戶來(lái)承承擔(dān)機(jī)頂頂盒成本本、以增增加現(xiàn)金金流。佛山經(jīng)驗(yàn)2004 年 7 月 200 日國(guó)國(guó)家廣電電總局向向各級(jí)廣廣電部門

25、門推廣另另外一種種有線數(shù)數(shù)字電視視建設(shè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)“佛山山經(jīng)驗(yàn)”。佛山山經(jīng)驗(yàn)可概括括為免費(fèi)費(fèi)送機(jī)頂頂盒、增增加頻道道內(nèi)容，一一卡一費(fèi)費(fèi)、以小小區(qū)為單單位整體體轉(zhuǎn)換用戶戶、完成成轉(zhuǎn)換后后即停播播絕大部部分模擬擬電視，轉(zhuǎn)為傳送數(shù)字電視信號(hào)。機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)改造和前端建設(shè)等資金部分由政府投入、部分貸款、部分通過(guò)與社會(huì)投資方分享收視費(fèi)等方式獲得。原40 個(gè)模擬頻道轉(zhuǎn)為數(shù)字后成為數(shù)字電視的基本層，收取基本收視費(fèi)，基本收視費(fèi)從每月 14 元增加到 17 元。數(shù)字電視付費(fèi)頻道加密播出，按頻道銷售，按條件進(jìn)行分類授權(quán)。收費(fèi)頻道單價(jià)最低 4 元，最高 50 元。增值業(yè)務(wù)平臺(tái)向社會(huì)開放，吸收社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，運(yùn)營(yíng)商

26、負(fù)責(zé)內(nèi)容審查播出，收益雙方分成。佛山模式引入了更多市場(chǎng)因素，先把未來(lái)利益折算出來(lái)，再找投資商，進(jìn)行利益共享。其特點(diǎn)是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、“一卡一費(fèi)”，開創(chuàng)了按頻道銷售、以及多元化的引資合作的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式。佛山的“整體轉(zhuǎn)換”的方法，是以合法的節(jié)目?jī)?nèi)容和海量的信息服務(wù)來(lái)推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)信息化的家庭終端由計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暀C(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作、集約化的經(jīng)營(yíng)。目前根據(jù)佛山市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營(yíng)情況及市場(chǎng)預(yù)測(cè)，佛山市會(huì)計(jì)師事務(wù)所預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年內(nèi)佛山數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換項(xiàng)目的收支可達(dá)至平衡，在六年內(nèi)投入基本回收完畢。青島模式和和佛山經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的相相同點(diǎn)是是都是在在當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)力力扶持和和投入下下在比較較短的時(shí)時(shí)

27、間內(nèi)實(shí)實(shí)現(xiàn)了用用戶向數(shù)數(shù)字電視視平臺(tái)的的整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，使數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)量快速速突破兩兩萬(wàn)戶瓶瓶頸。其其模式概概括起來(lái)來(lái)就是“免費(fèi)機(jī)機(jī)頂盒、整體轉(zhuǎn)換、整體提高收費(fèi)價(jià)格”。但是佛山通過(guò)一卡一費(fèi)、數(shù)字電視加密播出、按頻道銷售與結(jié)算，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)每一終端的可控管理，為開發(fā)高端用戶、建立分層付費(fèi)電視收費(fèi)模式奠定了良好基礎(chǔ)。杭州模式吸取了青島島和佛山山模式的的優(yōu)點(diǎn)，并并做了一一定的創(chuàng)創(chuàng)新。首首先杭州州實(shí)行廣廣電網(wǎng)和和IP網(wǎng)網(wǎng)的兩網(wǎng)網(wǎng)并行，率率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了數(shù)字字電視的的交互應(yīng)應(yīng)用，這這讓業(yè)界界意識(shí)到到交互數(shù)數(shù)字電視視才是有有線數(shù)字字電視發(fā)發(fā)展的方方向；杭杭州推廣廣有線數(shù)數(shù)字電視視的目的的，不僅僅僅是讓讓用

28、戶看看到清晰晰的畫面面和更豐豐富的節(jié)節(jié)目，而而是讓它它真正成成為集“公共傳傳播、信信息服務(wù)務(wù)、文化化娛樂(lè)、交交流互動(dòng)動(dòng)”于一體體的家庭庭多媒體體信息終終端。杭杭州在國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)個(gè)推出交交互式數(shù)數(shù)字電視視，其獨(dú)獨(dú)特的發(fā)發(fā)展模式式已受全全國(guó)上下下所矚目目。3.整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換模式式差異原原因我國(guó)各地網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的有有線數(shù)字字化推廣廣模式存存在差異異根據(jù)國(guó)國(guó)家廣電電總局的的精神，49 個(gè)試點(diǎn)城市和單位在學(xué)習(xí)青島模式和佛山經(jīng)驗(yàn)后都要進(jìn)入整體轉(zhuǎn)換階段。而要實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換，必須要免費(fèi)給用戶安裝機(jī)頂盒。由于全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在承擔(dān)免費(fèi)數(shù)字機(jī)頂盒成本的主體方面存在較大差異，由此也造成了各地有線電視數(shù)字化的模式

29、選擇略有差異?？煞譃橐韵聝煞N情況：有線數(shù)字化化與政府府信息化化相結(jié)合合、政府府幫忙“買部分分單”的發(fā)展展模式。由于有有線電視視數(shù)字化化不僅能能為廣大大觀眾提提供優(yōu)質(zhì)質(zhì)的電視視節(jié)目，還還可以為為政府、社社會(huì)各界界和廣大大用戶提提供多方方面的服服務(wù)，它它還是一一個(gè)交互互式的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)，政府府各部門門可以通通過(guò)它向向公眾提提供各種種即時(shí)信信息，所所以，數(shù)數(shù)字電視視在一定定程度上上是一項(xiàng)項(xiàng)“政府工工程”。將地地方有線線電視數(shù)數(shù)字化與與政府的的信息化化進(jìn)程結(jié)結(jié)合起來(lái)來(lái)，將得到當(dāng)當(dāng)?shù)卣馁Y金金和政策策（提價(jià)價(jià)政策）支支持，就就能在較較短時(shí)間間內(nèi)有效效實(shí)現(xiàn)有有線數(shù)字字化整體體轉(zhuǎn)換計(jì)計(jì)劃，一一舉完成成數(shù)

30、字電電視的普普及。依靠市場(chǎng)自自主發(fā)展展，依靠靠市場(chǎng)化化方式融融通資金金或自有有資金啟啟動(dòng)，使使有線數(shù)數(shù)字電視視工程的的有線運(yùn)運(yùn)營(yíng)商行行動(dòng)相對(duì)對(duì)穩(wěn)健。由由于數(shù)字字電視的的盈利模模式主要要還定位位在依靠靠?jī)?nèi)容取取勝而爭(zhēng)取用用戶的基礎(chǔ)上上，因此此這些城城市網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的推廣廣進(jìn)度總總體上要要兼顧產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈條的的完整性性、特別別是國(guó)內(nèi)內(nèi)數(shù)字節(jié)節(jié)目信息息內(nèi)容市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展進(jìn)度度上。如如上海有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)就和上上海信息息家電協(xié)協(xié)會(huì)發(fā)起起，聯(lián)合合上海文文廣互動(dòng)動(dòng)電視、中中央數(shù)字字電視傳傳媒（數(shù)數(shù)字電視視內(nèi)容提提供商），上上海廣電電信息、康康佳集團(tuán)團(tuán)、上海海全景公公司、天天柏寬帶帶網(wǎng)絡(luò)（機(jī)機(jī)頂盒和和電視機(jī)

31、機(jī)終端產(chǎn)產(chǎn)品提供供商）、上上海交大大高清數(shù)數(shù)字科技技產(chǎn)業(yè)（技技術(shù)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供供商）在在上海結(jié)結(jié)成數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)推廣廣聯(lián)盟，共共同在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、技技術(shù)、節(jié)節(jié)目、運(yùn)運(yùn)營(yíng)、終終端產(chǎn)品品等數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)提供供更符合合用戶需需求的解解決方案案。盡管目前在在產(chǎn)業(yè)鏈鏈上還存存在這樣樣或那樣樣的不足足和矛盾盾，但應(yīng)應(yīng)該看到到，經(jīng)過(guò)過(guò)兩年來(lái)的的探索發(fā)發(fā)展，我我國(guó)有線線數(shù)字電電視的政政策框架架在日趨趨完善，配配合廣播播電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)級(jí)的行業(yè)業(yè)體制機(jī)機(jī)制改革革力度也也在加大大，相當(dāng)當(dāng)部分城城市都制制定了向向數(shù)字電電視“整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換”的方案案，有線線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的市場(chǎng)推推廣力度度已明顯顯加大。在在政策

32、推推動(dòng)下、逐逐漸寬松松市場(chǎng)環(huán)環(huán)境下，各各利益主主體終將將有能力力通過(guò)談?wù)勁信c交交易將有有線數(shù)字字電視行行業(yè)推進(jìn)進(jìn)到一個(gè)個(gè)新的水水平上。4.產(chǎn)業(yè)鏈鏈各環(huán)節(jié)節(jié)的發(fā)展展與挑戰(zhàn)戰(zhàn)我國(guó)有線數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)展展望在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策的鼓勵(lì)勵(lì)和數(shù)字字付費(fèi)電電視頻道道節(jié)目逐逐漸增多多情況下下，我們們估計(jì) 20006年20008年廣電電行業(yè)將將進(jìn)入有有線數(shù)字字電視整整體轉(zhuǎn)換換的高潮潮年，有有線數(shù)字字電視用用戶數(shù)量量將有一一個(gè)明顯顯攀升，模模轉(zhuǎn)數(shù)用用戶的基基本收視視費(fèi)會(huì)有有相當(dāng)大大的漲幅幅。付費(fèi)費(fèi)電視價(jià)價(jià)格體系系及營(yíng)銷銷策略將將更清晰晰。整體體轉(zhuǎn)換潮潮流還將將帶動(dòng)部部分地區(qū)區(qū)的有線線網(wǎng)絡(luò)改改造和升升級(jí)熱潮潮。在這這個(gè)轉(zhuǎn)

33、換換過(guò)程中中，產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈相關(guān)關(guān)各方將將會(huì)有不不同程度度的發(fā)展展與挑戰(zhàn)戰(zhàn)：付費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容提供供商（付付費(fèi)頻道道運(yùn)營(yíng)商商）：在模擬制式式下用戶戶每月支支付 110 元元左右的的基本收收視費(fèi)，一般可可收看到到 30050 個(gè)頻道道的節(jié)目目。模轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)后，基基本收視視費(fèi)普遍遍上漲 220%1000%左右右，用戶戶在新的的價(jià)格基基礎(chǔ)上將將可收看看到模擬擬制式下下的原有有頻道，同同時(shí)還可可收看到到政府政政務(wù)信息息（免費(fèi)費(fèi)）、汽汽車等專專業(yè)信息息（帶廣廣告的免費(fèi)）。付付費(fèi)頻道道內(nèi)容信信息則需需要另外外付費(fèi)。我國(guó)目前有有 1 億用戶戶，每戶戶每年平平均貢獻(xiàn)獻(xiàn)基本收收視費(fèi)為為 1000 元元，總額額為 1100 億

34、元。假假定全部部用戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為數(shù)數(shù)字電視視用戶后后基本收收視費(fèi)提提升為 35 元/月，則則總額為為 4220 億億元。根據(jù)美國(guó)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，付付費(fèi)電視視頻道收收入是隨隨著總有有線電視視訂戶的的增加而而以近乎線線性的增增長(zhǎng)速度度增加，在在轉(zhuǎn)換初初期的一一段時(shí)間間內(nèi)，不不能期望望用戶的的每戶平平均支出出有大的的增加。我我國(guó)數(shù)字字電視的的主要觀觀眾群體體以中低低收入階階層為主主，支付付能力有有限。美美國(guó)付費(fèi)費(fèi)電視頻頻道的收收入曲線線同樣適適用于我我國(guó)。參參照美國(guó)國(guó)市場(chǎng)付付費(fèi)電視視：基本收收視費(fèi)比比例為 0.25：1，我國(guó)國(guó)付費(fèi)電電視市場(chǎng)場(chǎng)總額約約為 1105 億元人人民幣。如如按“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商：有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)

35、營(yíng)營(yíng)商：平臺(tái)傳傳輸 5：4：1 ”來(lái)分割割，有線線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商可可得 552.55 億，節(jié)節(jié)目提供供方可得得 422 億，平平臺(tái)傳輸輸可得 10.5 億億元。按按每套付付費(fèi)節(jié)目目的平均均成本 60000 萬(wàn)萬(wàn)元計(jì)算算，則市市場(chǎng)可容容納的付付費(fèi)節(jié)目目約為 1755 套。以以上計(jì)算算是在 1 億億用戶全全部裝上上數(shù)字機(jī)機(jī)頂盒的的假設(shè)下下推論的的，可視視為是付付費(fèi)電視視市場(chǎng)容容量的“頂”。如果果參照開開路電視視同樣高高度發(fā)達(dá)達(dá)的德國(guó)國(guó)付費(fèi)電電視市場(chǎng)場(chǎng)僅有 7%的的付費(fèi)用用戶情況況推算，則則付費(fèi)用用戶約為為 7000 萬(wàn)萬(wàn)，每個(gè)個(gè)付費(fèi)用用戶的月月支出約約為 1125 元（100500000/7000*

36、122）。根根據(jù)央視視抽樣調(diào)調(diào)查我國(guó)國(guó)家庭愿愿意為付付費(fèi)電視視每月支支付的費(fèi)費(fèi)用僅約約為155 元左左右，二二者的差差距非常常大?？煽上攵?，在一一個(gè)開路路電視非非常發(fā)達(dá)達(dá)的市場(chǎng)場(chǎng)里，付付費(fèi)節(jié)目目?jī)?nèi)容提提供商、付付費(fèi)頻道道運(yùn)營(yíng)商商首先面面臨的將將是虧損損。前期期的虧損損是必然然的，因因?yàn)橛脩魬魯?shù)少而而節(jié)目必必須得播播出；后后期也有有可能是是虧損的的，因?yàn)闉橛懈?jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。對(duì)于付費(fèi)內(nèi)內(nèi)容提供供商或付付費(fèi)頻道道運(yùn)營(yíng)商商來(lái)說(shuō)，首首先要做做的是降降低成本本，盡量量擴(kuò)大節(jié)節(jié)目的市市場(chǎng)范圍圍，包括括節(jié)目的的國(guó)際化化營(yíng)銷。其其次要控控制節(jié)目目的發(fā)行行次序和和版權(quán)銷銷售范圍圍，有吸吸引力的的內(nèi)容要要優(yōu)先安安排在付

37、付費(fèi)頻道道播出，并并促使之之成為行行業(yè)規(guī)范范。再次次，盡可可能開展展多種增增值業(yè)務(wù)務(wù)以拓展展收入來(lái)來(lái)源。有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商盡盡管有可可能爭(zhēng)取取到政府府補(bǔ)貼和和稅收優(yōu)優(yōu)惠，但但還是將將承擔(dān)大大部分的的整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換所必必須的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)級(jí)、數(shù)字字電視機(jī)機(jī)頂盒成成本。以以歌華有有線為例例，根據(jù)據(jù)歌華有有線公司司披露數(shù)數(shù)據(jù)計(jì)算算，建設(shè)設(shè)覆蓋 1800 萬(wàn)用用戶的數(shù)數(shù)字有線線電視傳傳輸平臺(tái)臺(tái)（包括括前端傳傳輸機(jī)房房、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳輸系系統(tǒng)、用用戶端接接收系統(tǒng)統(tǒng)）需要要投入 9.88 億元元，如果果采取免免費(fèi)贈(zèng)送送機(jī)頂盒盒的方式式整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換用戶戶，需要要為此支支出 99 億元元，攤到到每戶的的平均投投

38、入約為為11113 元元。假定定基本收收視費(fèi)維維持目前前每年 2166 元的的水平不不變，靜靜態(tài)計(jì)算算收回成成本需要要5 年年時(shí)間。因因此中短短期看有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的盈利利很難有有提高，而而存在被被大幅攤攤薄的可可能。當(dāng)當(dāng)然這中中間有幾幾個(gè)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商有利利的因素素：首先先機(jī)頂盒盒價(jià)格將將會(huì)不斷斷下降； 其次次模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)用戶的的基本收收視費(fèi)都都有 1100%左右的的漲幅，隨隨著數(shù)字字用戶的的增加，有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的基本本收視費(fèi)費(fèi)收入將將有可觀觀增長(zhǎng)，這這將有效效彌補(bǔ)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的巨大投投入；再再次數(shù)字字加密時(shí)時(shí)代下的的不交費(fèi)費(fèi)用戶將將被清理理出來(lái)，增增大了基基本用戶戶交費(fèi)基基礎(chǔ)；最最后

39、有線線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商可可通過(guò)開開發(fā)高速速數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)獲得得增量收收入，當(dāng)當(dāng)然前提提是仍需需要對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行不斷的的投入。數(shù)字有線戶數(shù) (萬(wàn)萬(wàn)戶)投資額(萬(wàn)萬(wàn)元)建設(shè)期 (年)擬10 年年內(nèi)發(fā)(萬(wàn)臺(tái))回收（萬(wàn)臺(tái)臺(tái)）每戶(元)機(jī)頂盒(元元/臺(tái))每戶投(元元) 朝陽(yáng)區(qū)42197900346.7446.64423500923東城區(qū)27.1188500330.0777.16275001127豐臺(tái)28.188173700331.2776.955555001055 海淀39.8200000344.1887.21453500953石景山7.93676038.87.897685001268崇文區(qū)、宣宣武區(qū)16.21

40、528003187.58495001349合計(jì)161.221980500179.0061113表3. 歌歌華有線線（60000337）數(shù)數(shù)字電視視傳輸平平臺(tái)投入入測(cè)算表表有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商面面臨的最最大的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)是他他們是否否有充足足的時(shí)間間來(lái)從容容地開發(fā)發(fā)數(shù)字用用戶以及及能否擁?yè)碛懈鼜?qiáng)強(qiáng)的定價(jià)價(jià)權(quán)。這這是因?yàn)闉殡娦胚\(yùn)運(yùn)營(yíng)商與與電視媒媒體結(jié)盟盟開發(fā)的的網(wǎng)絡(luò)電電視、220055 年開開始推廣廣的直播播數(shù)字衛(wèi)衛(wèi)星業(yè)務(wù)務(wù)等都與與有線數(shù)字字形成了了直面的的渠道競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)數(shù)字有線線普及刻刻不容緩緩，先發(fā)發(fā)優(yōu)勢(shì)已已然微弱弱；政府府允許有有線電視視網(wǎng)絡(luò)傳傳輸商根根據(jù)地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)水水平和人人均可支支配收入入情況有有

41、計(jì)劃地地提高收收費(fèi)價(jià)格格而使之之獲取合合理的利利潤(rùn)，是是保證有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商有有能力積積累投資資能力、從從數(shù)字化化中獲利利的關(guān)鍵鍵。否則則有線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳輸商商必將負(fù)負(fù)債累累累，虧損損不止。從目前形勢(shì)勢(shì)發(fā)展看看，模轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)后我我國(guó)有線線用戶的的基本收收視費(fèi)大大幅提高高已是必必然，數(shù)數(shù)字付費(fèi)費(fèi)電視價(jià)價(jià)格體系系也漸清清晰并在在逐步建建立。如如果能輔輔之以大大刀闊斧斧的體制制機(jī)制改改革，有有線電視視行業(yè)面面貌必然然煥然一一新?？煽梢?，有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的投資資盡管面面臨諸多多風(fēng)險(xiǎn)，但但前景并并不悲觀觀，應(yīng)該該說(shuō)有可可能是數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)鏈鏈上較早早嘗到甜甜頭的一一群。軟硬件設(shè)備備提供商商如

42、果說(shuō) 220055 年廣廣電行業(yè)業(yè)將進(jìn)入入數(shù)字電電視整體體轉(zhuǎn)移的的高峰年年的話，理理論上有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)數(shù)字化化升級(jí)改改造將帶帶給有線線網(wǎng)絡(luò)系系統(tǒng)軟硬硬件設(shè)備備提供商商一個(gè)很很大的“蛋糕”。但是是 由于于有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的分分散性（多多達(dá) 220000 多個(gè)個(gè)），各各地網(wǎng)絡(luò)絡(luò)系統(tǒng)物物理結(jié)構(gòu)構(gòu)層次的的差異，軟軟硬件設(shè)設(shè)備提供供商的業(yè)業(yè)務(wù)很難難上規(guī)模模；另外外，除了了少數(shù)像像歌華有有線通過(guò)過(guò)證券市市場(chǎng)融資資基本解解決了資資金來(lái)源源的運(yùn)營(yíng)營(yíng)商、部部分有能能力獲得得政府補(bǔ)補(bǔ)貼、銀銀行貸款款的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商外，相相當(dāng)部分分運(yùn)營(yíng)商商將采取取讓渡部部分未來(lái)來(lái)網(wǎng)絡(luò)收收視費(fèi)收收入的方方式來(lái)支支付這筆筆帳單。也也即設(shè)備備提

43、供商商有可能能收不到到全貨款款，只能能靜候中中國(guó)數(shù)字字電視市市場(chǎng)開花花結(jié)果。產(chǎn)業(yè)升級(jí)中中的有線線電視行行業(yè)具有有以下特特點(diǎn)：有有線電視視網(wǎng)絡(luò)公公司在跨跨越盈利利臨界點(diǎn)點(diǎn)前因?yàn)闉槌惺芫蘧薮筚Y本本支出而而虧損累累累，但但一旦越越過(guò)盈虧虧臨界點(diǎn)點(diǎn)，業(yè)績(jī)績(jī)就開始始飛速上上漲且能能持續(xù)多多年。在在美國(guó)資資本市場(chǎng)場(chǎng)給有線線網(wǎng)絡(luò)行行業(yè)上市市公司的的市盈率率定價(jià)是是傳媒行行業(yè)中最最高的，其其股價(jià)漲漲跌幅也也較大。同樣，盡管投資于有線電視行業(yè)公司的最佳時(shí)機(jī)也許是在它業(yè)績(jī)騰飛的前夜，但鑒于 2006 年中國(guó)數(shù)字電視用戶將會(huì)有一個(gè)顯著增長(zhǎng)，數(shù)字用戶基本收視費(fèi)將在現(xiàn)有水平上有很大漲幅，數(shù)字有線付費(fèi)電視的收費(fèi)價(jià)格體系日

44、漸清晰，有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)前景日漸明朗，我們認(rèn)為有線電視行業(yè)蘊(yùn)涵高額投資回報(bào)機(jī)會(huì)。對(duì)涉足付費(fèi)節(jié)目業(yè)務(wù)的公司，我們持謹(jǐn)慎觀點(diǎn)，我們認(rèn)為他們的最大投資回報(bào)機(jī)會(huì)和價(jià)值不在付費(fèi)業(yè)務(wù)上，而在存量資源的整合與重組。項(xiàng)目投資價(jià)價(jià)值、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估估及描述述一、有線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商和電視視節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容提供供商投資資價(jià)值凸凸現(xiàn)、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估估要點(diǎn)我國(guó)政府著著力推動(dòng)動(dòng)有線電電視數(shù)字字化普及及，以數(shù)數(shù)字化為為契機(jī)、建建立市場(chǎng)場(chǎng)化運(yùn)作作的廣播播電視運(yùn)運(yùn)作新體體系必是首要之之舉；行行業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商希望望借此建建立穩(wěn)定定而有效效的有線線數(shù)字電電視商業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)模模式，使使資金和和技術(shù)成成為行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈重要環(huán)環(huán)節(jié)。從20005年年開始

45、，在在國(guó)家的的大力扶扶持下，全全國(guó)各地地紛紛啟啟動(dòng)有線線電視數(shù)數(shù)字化整整體轉(zhuǎn)換換工程，我國(guó)數(shù)數(shù)字電視視開始進(jìn)進(jìn)入了快快速發(fā)展展期。廣東省今年年將全面面啟動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換方案案, 爭(zhēng)爭(zhēng)取20005年年完成地地級(jí)以上上及有能能力縣市市由模擬擬電視向向數(shù)字電電視的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，220088年完成成全部縣縣區(qū)的數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換。其其中預(yù)計(jì)計(jì)廣東省省到今年年年底的的數(shù)字電電視用戶戶將達(dá)到到50萬(wàn)萬(wàn)至1000萬(wàn)，明明年的用用戶數(shù)將將達(dá)到3300萬(wàn)萬(wàn)以上。其其中，深深圳計(jì)劃劃在20006年完成成特區(qū)內(nèi)內(nèi)80萬(wàn)有有線電視視用戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，目前已已經(jīng)完成成有線數(shù)數(shù)字電視視終端已已突破了了65萬(wàn)個(gè)個(gè)，整體體轉(zhuǎn)

46、換率率達(dá)到992.77，日日均轉(zhuǎn)換換50333戶，最最高峰日日轉(zhuǎn)換770000多戶；佛山市市現(xiàn)有1100萬(wàn)萬(wàn)戶平移移，到220066年底用用戶數(shù)量量將超過(guò)過(guò)1322萬(wàn)。其他兄弟省省市，在在20006年20008年底底前數(shù)字字電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換將完完成以下下工作：太原市將全全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字電電視整體體轉(zhuǎn)換工工作，約約75萬(wàn)用用戶；杭杭州市目目前已有有數(shù)字電電視用戶戶約400萬(wàn)戶打打算在兩兩年半時(shí)時(shí)間內(nèi)實(shí)實(shí)現(xiàn)700萬(wàn)有線線電視用用戶模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)的整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，并并在20008年年全部完完成杭州州市的電電視數(shù)字字化改造造工作；湖南省省力爭(zhēng)在在3年內(nèi)完完成有線線電視數(shù)數(shù)字化工工作，計(jì)計(jì)劃在22006年完成成1800萬(wàn)

47、戶，22008年完成成3000萬(wàn)戶；銀川22006年年底底前將完完成全網(wǎng)網(wǎng)模擬用用戶向數(shù)數(shù)字化整整體轉(zhuǎn)換換，用戶戶數(shù)量為為55萬(wàn)戶戶;青島計(jì)計(jì)劃20006年全面完完成整體體轉(zhuǎn)換數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)80萬(wàn)戶戶。另外外，北京京、重慶慶、天津津和武漢漢等城市市也已經(jīng)經(jīng)啟動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換工作作,預(yù)計(jì)計(jì)到今年年年底，我我國(guó)的數(shù)數(shù)字電視視用戶將將可以達(dá)達(dá)到6000萬(wàn)戶戶左右，在今后后幾年，我我國(guó)數(shù)字字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)將出出現(xiàn)飛越越式的發(fā)發(fā)展，預(yù)計(jì)到到20009年，我我國(guó)的數(shù)數(shù)字電視視用戶有有望達(dá)到到45000多萬(wàn)萬(wàn)戶。圖1. 我我國(guó)數(shù)字字電視用用戶發(fā)展展預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)在未來(lái)來(lái)幾年內(nèi)內(nèi)，隨著著我國(guó)數(shù)數(shù)字電視視用

48、戶數(shù)數(shù)量和IIPTVV用戶數(shù)數(shù)量的急急劇增長(zhǎng)長(zhǎng)，人民民群眾生生活水平平的不斷斷提高、對(duì)對(duì)文化娛娛樂(lè)方面面的需求求的增加加和消費(fèi)費(fèi)意識(shí)的的逐漸改改變，付付費(fèi)電視視業(yè)務(wù)在在我國(guó)將將出現(xiàn)爆爆發(fā)性的的增長(zhǎng)。雖然IPTV在國(guó)外發(fā)展勢(shì)頭良好，但是由于我國(guó)的國(guó)情不同，我們認(rèn)為IPTV短期內(nèi)（3至5年）對(duì)我國(guó)有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的威脅是相當(dāng)有限的。因此要理性看待IPTV對(duì)我國(guó)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的沖擊。我國(guó)電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商正正在大力力發(fā)展IIPTVV（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視）業(yè)業(yè)務(wù),目目前電信信運(yùn)營(yíng)商商已經(jīng)到到全國(guó)220多個(gè)個(gè)城市開開始了IIPTVV業(yè)務(wù)的的試點(diǎn)工工作，雖雖然IPPTV在在國(guó)外發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭良好，但但是由于于我國(guó)的的國(guó)

49、情不不同，我我們認(rèn)為為由于以以下原因因，IPPTV短短期內(nèi)(3至55年)對(duì)對(duì)有線數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)的的威脅是是相當(dāng)有有限的：政策：由于于我國(guó)廣廣電運(yùn)營(yíng)營(yíng)商與電電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商實(shí)力力相差過(guò)過(guò)于懸殊殊，為了了避免廣廣電運(yùn)營(yíng)營(yíng)商受到到的沖擊擊過(guò)大，國(guó)國(guó)家將會(huì)會(huì)對(duì)廣電電運(yùn)營(yíng)商商進(jìn)行一一定的保保護(hù)，例例如對(duì)IIPTVV牌照的的數(shù)量進(jìn)進(jìn)行控制制等。到目前前為止，我我國(guó)僅發(fā)發(fā)放三張IPPTV牌牌照，這將給給電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商在在發(fā)展IIPTVV業(yè)務(wù)帶帶來(lái)非常常不利的的影響，我我們從中中可以判判斷，起起碼在短短期內(nèi)可可以比較較有效地地扼制電電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商IPPTV業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)發(fā)展，牌牌照因素素對(duì)電信信運(yùn)營(yíng)商商發(fā)展IIPTVV

50、業(yè)務(wù)還還是具有有非常重重要的影影響。在國(guó)外，IIPTVV業(yè)務(wù)得得以快速速發(fā)展的的重要原原因是國(guó)國(guó)外的有有線電視視收視費(fèi)基本本與寬帶帶接入收收費(fèi)處于于同一水水平而且且免費(fèi)電電視節(jié)目目很少（一一般只有有幾個(gè)免免費(fèi)電視視節(jié)目頻頻道）。我國(guó)目前的的有線數(shù)字字電視基本本收視費(fèi)為300元/月月左右，而而我國(guó)的的寬帶接接入費(fèi)用用為1000/月月左右，兩兩者相差差甚大，并并且我國(guó)國(guó)免費(fèi)電電視節(jié)目目頻道眾眾多（通通常在550個(gè)左左右），在在短期內(nèi)內(nèi)將給IIPTVV在我國(guó)國(guó)的大規(guī)規(guī)模推廣廣帶來(lái)不不利的影影響。我國(guó)現(xiàn)有的的寬帶上上網(wǎng)帶寬寬尚不能能很好的的滿足網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視發(fā)展的的需要，ADSSL等寬寬帶接入入方式存存

51、在速率率低、帶帶寬小、出出線率不不高等缺缺陷，無(wú)無(wú)法滿足足交互式式業(yè)務(wù)和和數(shù)據(jù)傳傳輸量超超大的IIPTVV業(yè)務(wù)需需要，在目前前部分開開通的IIPTVV試點(diǎn)中中，由于于接入帶帶寬的限限制，畫畫面質(zhì)量量大多不不能令用用戶十分分滿意，電電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)規(guī)模升級(jí)級(jí)改造需需要花費(fèi)費(fèi)大量費(fèi)費(fèi)用，并并且也不不是短期期內(nèi)可以以完成的的。目前絕大部部分電視視節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容資源源把握在在廣電企企業(yè)手中中，因此此電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商發(fā)發(fā)展IPPTV業(yè)業(yè)務(wù)如果果要使用用這些資資源就會(huì)會(huì)面臨著著版權(quán)和和轉(zhuǎn)化成成本的問(wèn)問(wèn)題。就就算電信信運(yùn)營(yíng)商商解決了了版權(quán)和和轉(zhuǎn)化成成本的問(wèn)問(wèn)題，提提供與有有線電視視一樣的的內(nèi)容資資源

52、，但但是這樣樣的IPPTV節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容對(duì)用戶戶的吸引引力不強(qiáng)強(qiáng)。香港港的PCCCW(電訊盈盈科)當(dāng)當(dāng)初就是是利用了了數(shù)字電電視的源源頭內(nèi)容容，在市市場(chǎng)上無(wú)無(wú)人問(wèn)津津，相當(dāng)當(dāng)失敗。后后來(lái)，它它及時(shí)更更正了服服務(wù)定位位，將有有線電視視不具有有的頻道道內(nèi)容引引進(jìn)了IIPTVV頻道，形形勢(shì)才有有所好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。而對(duì)對(duì)于我國(guó)國(guó)而言，內(nèi)內(nèi)容的引引進(jìn)有很很大的限限制，一一些政策策限制引引進(jìn)頻道道和內(nèi)容容，版權(quán)權(quán)也很難難得到保保護(hù)，這這些都制制約了我我國(guó)IPPTV頻頻道運(yùn)營(yíng)營(yíng)商提供供更大差差異化服服務(wù)。圖2. 香香港電訊訊盈科公公司的寬寬帶接入入費(fèi)用與與香港有有線電視視公司的的基本電電視收視視費(fèi)比較較此外，消費(fèi)費(fèi)者

53、的電電視收視視習(xí)慣不不會(huì)輕易易改變以以及我國(guó)國(guó)的IPPTV產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈尚未未完善;這些因因素都決決定了在在短期內(nèi)內(nèi)IPTTV對(duì)有有線數(shù)字字電視的的威脅有有限，IIPTVV和有線線數(shù)字電電視在短短期內(nèi)更更多的是是相互補(bǔ)補(bǔ)充關(guān)系系，而不不是相互互替代關(guān)關(guān)系，因因此電信信運(yùn)營(yíng)商商發(fā)展IIPTVV業(yè)務(wù)在在未來(lái)33至5年年內(nèi)有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的有有線數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)的沖沖擊將是是相當(dāng)有有限的。從另一方面面來(lái)看，由由于我國(guó)國(guó)的有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商長(zhǎng)期期處于壟壟斷經(jīng)營(yíng)營(yíng)狀態(tài)，市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)意識(shí)薄薄弱，適適度的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)反而而會(huì)增強(qiáng)強(qiáng)相關(guān)公公司的危危機(jī)感，促促使其努努力提高高自身的的管理水水平，從從而提

54、高高自身的的經(jīng)營(yíng)效效益。同時(shí)，電信信運(yùn)營(yíng)商商發(fā)展IIPTVV業(yè)務(wù)會(huì)會(huì)刺激我我國(guó)有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商加快快發(fā)展數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)和和付費(fèi)電電視業(yè)務(wù)務(wù)的步伐伐，將有有助于我我國(guó)付費(fèi)費(fèi)電視業(yè)業(yè)務(wù)的快快速發(fā)展展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)來(lái)看，我我國(guó)未來(lái)來(lái)的付費(fèi)費(fèi)電視市市場(chǎng)規(guī)模模將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有有線電視視基本收收視費(fèi)的的市場(chǎng)規(guī)規(guī)模，因因此在我我國(guó)電信信運(yùn)營(yíng)商商大力發(fā)發(fā)展IPPTV的的背景下下，我國(guó)國(guó)的有線線數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的機(jī)遇與與挑戰(zhàn)并并存。隨著我國(guó)數(shù)數(shù)字電視視開始進(jìn)進(jìn)入高速速發(fā)展期期以及付付費(fèi)電視視在未來(lái)來(lái)幾年內(nèi)內(nèi)在我國(guó)國(guó)可望得得到規(guī)模模推廣，這這將給我我國(guó)的有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商帶帶來(lái)新的的發(fā)展機(jī)

55、機(jī)遇。目前，付費(fèi)費(fèi)電視在在國(guó)外發(fā)發(fā)展迅速速，例如如，截至至20004年112月331日，英國(guó)的的付費(fèi)數(shù)數(shù)字電視視用戶數(shù)數(shù)量達(dá)9979559611戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)免免費(fèi)數(shù)字字電視用用戶（4497779200戶）；美國(guó)669000萬(wàn)有線線電視用用戶中，880%是是付費(fèi)電電視用戶戶。在香香港，收收費(fèi)頻道道已覆蓋蓋30%的家庭庭，該比比例將在在三年內(nèi)內(nèi)達(dá)到550%。2005年年，英國(guó)國(guó)最大的的付費(fèi)電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)商英國(guó)國(guó)天空廣廣播公司司超過(guò) 7844 萬(wàn)用用戶，年收入入高達(dá)440488 百萬(wàn)萬(wàn)英磅，稅后利利潤(rùn)達(dá)4425百百萬(wàn)英磅磅。而220044年，坐擁33.4億億電視用用戶和11.3億億有線用用戶的我我國(guó)整

56、個(gè)個(gè)廣電業(yè)業(yè)的收入入才5114億元元，從中我我們可以以得知我我國(guó)未來(lái)來(lái)的付費(fèi)費(fèi)電視市市場(chǎng)規(guī)模模之龐大大。圖3. 英英國(guó)天空空廣播公公司收入入增長(zhǎng)情情況圖4. 英英國(guó)天空空廣播公公司近幾幾年稅后后利潤(rùn)我國(guó)的付費(fèi)費(fèi)電視目目前尚處處于起步步階段，但但已經(jīng)展展現(xiàn)出具具有良好好的發(fā)展展前景，截止2005年8月25日，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)開辦付費(fèi)電視頻道122套、付費(fèi)廣播節(jié)目20套; 以中數(shù)傳媒于2004年9月1日正式啟動(dòng)了我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視的付費(fèi)模式，至2005年7月末，全國(guó)已有42萬(wàn)戶數(shù)字付費(fèi)電視用戶看到了中數(shù)傳媒運(yùn)營(yíng)的中央數(shù)字電視節(jié)目。據(jù)央視-索索福瑞媒媒介研究究(CSSM)和和北京廣廣播學(xué)院院聯(lián)合推推

57、出的我我國(guó)第一一本數(shù)字字電視行行業(yè)的專專項(xiàng)研究究報(bào)告中國(guó)國(guó)數(shù)字電電視報(bào)告告(220022-20003)顯示：在被調(diào)調(diào)查的居居民中，近近75%的潛在在用戶愿愿意為享享受數(shù)字字電視付付費(fèi)。這這說(shuō)明我我國(guó)數(shù)字字付費(fèi)電電視未來(lái)來(lái)發(fā)展廣廣闊。另?yè)?jù)CAASBAAA(亞亞洲有線線和衛(wèi)星星電視廣廣播協(xié)會(huì)會(huì))預(yù)測(cè)測(cè)，20010年年，我國(guó)付費(fèi)費(fèi)電視用用戶數(shù)量量將達(dá)到到1.228億戶戶, 如果果收費(fèi)以以10000元/年/戶戶計(jì)算，將將有10000億億元的市市場(chǎng)規(guī)模模。在我國(guó)，付付費(fèi)電視視推廣的的最大阻阻礙并不不是我國(guó)國(guó)消費(fèi)者者缺乏相相應(yīng)的消消費(fèi)能力力，例如如，我國(guó)國(guó)消費(fèi)者者目前在在通訊方方面的開開支遠(yuǎn)大大于收看看電

58、視節(jié)節(jié)目的開開支，以以移動(dòng)電電話通訊訊費(fèi)用為為例，在在英國(guó)，沃沃達(dá)豐公公司(vvodaafonne)的的移動(dòng)通通信用戶戶ARPPU值與與英國(guó)天天空廣播播公司的的用戶AARPUU值相近近，而我我國(guó)手機(jī)機(jī)用戶的的ARPPU值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有有線數(shù)字字電視基基本收視視費(fèi)，我我國(guó)目前前免費(fèi)電電視頻道道眾多（一一般為550個(gè)左左右）和和我國(guó)消消費(fèi)者缺缺乏付費(fèi)費(fèi)收看電電視的習(xí)習(xí)慣是我我國(guó)付費(fèi)費(fèi)電視大大規(guī)模推推廣的最最大障礙礙。圖5 英國(guó)國(guó)天空廣廣播公司司近幾年年用戶AARPUU值我們認(rèn)為，雖雖然我國(guó)國(guó)目前免免費(fèi)電視視節(jié)目頻頻道眾多多，但是是很多頻頻道節(jié)目目?jī)?nèi)容雷雷同，如如果電視視節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容提供供商能夠夠提供滿滿

59、足消費(fèi)費(fèi)者的需需求的電電視節(jié)目目、和有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商合合作采用用靈活的的市場(chǎng)推推廣手段段，付費(fèi)費(fèi)電視一一定會(huì)被被我國(guó)廣廣大消費(fèi)費(fèi)者所接接受的。用戶數(shù)量的的增長(zhǎng)和和基本頻頻道費(fèi)用用的逐步步提高是是有線電電視業(yè)收收入增長(zhǎng)長(zhǎng)的主要要?jiǎng)右?。每每戶基本本收視費(fèi)費(fèi)的快速速增加與與政府政政策支持持緊密相相關(guān)。有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商具具有良好好的發(fā)展展前景。隨著我我國(guó)數(shù)字字電視開開始進(jìn)入入高速發(fā)發(fā)展期以以及付費(fèi)費(fèi)電視在在未來(lái)幾幾年內(nèi)在在我國(guó)可可望得到到規(guī)模推推廣，這這將給我我國(guó)的有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商帶帶來(lái)新的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇，我我國(guó)的電電線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的收入和和利潤(rùn)將將有可能能出現(xiàn)成成倍以上

60、上的增長(zhǎng)長(zhǎng)：數(shù)字電視用用戶平均均消費(fèi)值值的普遍遍持續(xù)增增長(zhǎng)，是是衡量網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)能力的的關(guān)鍵指指標(biāo)，是是判斷這這次轉(zhuǎn)換換成敗的的根本依依據(jù)。數(shù)數(shù)量是衡衡量其網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模模和綜合合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)實(shí)力的重重要指標(biāo)標(biāo)，因此此眾多普普通用戶戶的加入入，不但但可以大大幅度提提高數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)收入入，更重重要的是是有利于于樹立數(shù)數(shù)字電視視的國(guó)內(nèi)內(nèi)數(shù)字電電視的盈盈利模式式。從各各地有線線數(shù)字電電視發(fā)展展情況來(lái)來(lái)看，“模轉(zhuǎn)數(shù)數(shù)”后，各各地有線線數(shù)字電電視收視視費(fèi)普遍遍比原來(lái)來(lái)提高110元/月左右右，這將將使有線線數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的業(yè)務(wù)務(wù)收入得得到大幅幅提升。城市模擬基本收收視費(fèi)（元元/月）數(shù)字基本收收視節(jié)目目