廣告策劃試題答案

1、復習資料廣告策劃（課程代碼 00634)第一大題:單項選擇題1、廣告策劃的核心內(nèi)容是（ B）A.廣告調(diào)查與分析 B。廣告決策與計劃C。廣告宣傳與實施D。廣告效果評估與測2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（ C）A。繪畫藝術(shù)B。攝影藝術(shù) C.現(xiàn)代設(shè)計 D。影視藝術(shù)3、廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠是（ C）A。告知 B.說服 C。提醒 D.說明4、一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消請問該消息于（ A）A。廣告 B.新聞 C.宣傳 D.短訊5、給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調(diào)查報,其內(nèi)容應(A）A。盡可能簡明扼要 B。盡可能詳細完

2、整 C.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣 D。問卷調(diào)查報告6、廣告活動首先要明確受眾,也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（ C）A.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體 B。廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標, 所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場,D。企業(yè)必須無條件擴大廣告對象7、在實現(xiàn)以下哪種廣告目標任務時，使用名人推薦的有效性是最低的（ C ）A。使消費者認知品牌 B.鞏固品牌形象 C.促銷 D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（ B）A.支點 B?；c C.重點 D。表現(xiàn)風格9時,可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面

3、來穿透敵對品牌 ( B )A。創(chuàng)新策略 B.破墻策略 C。占位策略 D.造型策略10“創(chuàng)意魔理論代表人物，注明廣告人楊杰美認為廣告創(chuàng)意來自( B）A。廣告人的靈感B。對市場材料的積累 C.拼圖游戲 D。生活啟迪11、Unique Selling Proposition縮寫為USP，其中文含義( A）A.獨特的銷售主張 B.形象要有個性 C.每種品牌都應突出一種屬性 D。品牌的共同屬性12、運用“廣告費用比率法測定廣告效果,有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下, ( A ）A。銷售(利潤）費用率越小B。產(chǎn)品利潤越低C。產(chǎn)品利潤越高D。單位費用銷售（利潤)率越小13、產(chǎn)生“走+音隨身式創(chuàng)意的理論是（ BA。魔

4、島理論萬花筒理論C.阻礙理論。溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是（A）A.大衛(wèi)奧格威 B.羅索瑞夫斯（R雷斯)C。本約翰 D.R科利15、假設(shè)調(diào)查1000 人，收聽廣播節(jié)目、CD 的人數(shù)分別是380110、60230，則節(jié)目C 的收聽率為（D）A.38%B.23C.11D。6%16、客戶設(shè)計并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（ B）A.廣告主 B.廣告代理 C。廣告媒體 D.廣告制作公司、廣告所要宣傳的商品、勞務和觀念等的分析在廣告學中被界定為（ BA。廣告環(huán)境分析廣告主體分析C。廣告主分析。廣告受眾分析18、RColley 認為用來事后測定廣告成果的方法，需要在什么時候即應制定

5、（ A） A.在建立廣告目標時 B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中 。在廣告運動結(jié)束之后，開始測量之前。在告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動的啟動、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個階段的目標、任務、效和實施步驟等的決策屬于廣告活動的（ B）A。時間性流程B。技術(shù)性流程 C.策略性流程 D。傳播性流程20、收聽（看、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為的統(tǒng)稱為（A)A。泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾 C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21、。O.I 理論指出廣告本身沒有了什么，就會欠缺吸引力（B）A。關(guān)聯(lián)性 B.原創(chuàng)性 C。震撼性D。針對性22、為 MM 糖

6、果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大是（B）A。大衛(wèi)奧格威B。羅索.瑞夫斯(R雷斯 ）C.詹姆斯韋伯.揚 D。伯恩巴克23、品牌形象理論認為每一則廣告都是對品牌(B)A.短程投資 B。長程投資 C.既不是短程投資也不是長程投資 D.中程投資24納普勒斯對最佳廣告暴露頻次的研究表明廣告宣傳暴露幾次沒有任何價（ A）A.一次 B。二次以下 C.三次以下 D.六次以下25、認知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi) (C )A。30B。40%C.50%D。60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（ BA。產(chǎn)品目標對象C.廣告

7、想引起的消費者特別行為廠商“毛感點”或“總視聽又稱其為（AA。毛評點B。視聽率頻率D。到達率28“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（ B）A。BDIB.CDIC.DBID。DIB29、電揚廣告公司的創(chuàng)意原則是（ A）A.“富有靈感的簡B“單一概念主張最小努力法最大努力法則” 30、為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的:( BA.廣告環(huán)境廣告主體廣告主廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里 的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了 (B出發(fā)，這不能不說是一種進步。A。商品生產(chǎn)者B。消費者C。廣告對象 D.直接競爭對手32、讓信息有一個簡潔明了的符號象征，讓人容易回想”此觀點反映了現(xiàn)代傳播

8、的什么則(A）A.清楚簡明 B.與眾不同 C。親近有趣D。熟悉易懂336M廣告目標確定方法中關(guān)于“怎樣才能達到這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出的（ D）A.商品 B。市場 C.動機 D.媒體34、廣告主出資(或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)廣告使廣告信息能直通便捷地向目標市場傳遞的廣告活動方式是（ A）A.直接的“硬廣告”B。間接的“軟廣告C.促銷活動 D。廣告性的公益活動35、在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人 (家庭)數(shù)總和.”被定義為（ A）A.視聽率 B。毛評點C。暴露度D。到達率36、論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（ CA1

9、次B3 次C.6 次8 次、認知測定中，被訪讀者稱在該報紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所發(fā)的廣告，此認知程度應界定在哪一層級指標？（ A)A.注目率 B。閱讀率 C.精讀率 D。頻率38、arf 媒體評價模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標( A）A。媒體登出 B.廣告認識 C。廣告報道D。銷售效果39、廣告作品應該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點（C）A.藝術(shù)家 B。廣告策劃人 C.廣告目標對象 D。企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價值強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值對產(chǎn)品的（ A)A.實體定位 B。觀念定位 C.既不是實體定位也不是觀念定位 D.價格

10、定位4170 年代以,廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（C）為主的階段。A。宣傳商品特點和優(yōu)點 B.樹立品牌 C.廣告定位 D。弘揚企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級（由低到高）的指標是（ C）A.知名度B。偏好度認知度忠誠43、CIS 系統(tǒng)是(B）.A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)C。企業(yè)理念識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系44、以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動(B)A.“硬廣告”B。“軟廣告”C。促銷活動 D.廣告性的公益活動45當廣告主體因質(zhì)量性能較好而在售價上高于競爭對手時可以通過廣告引導消費者觀念層次上去認識商品的價值。該策略是（C）A。創(chuàng)新策略 B.破墻策略

11、 C.占位策略 D。造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（B）過程A.廣告主和消費者B。編碼和解碼C。表現(xiàn)和功效內(nèi)容和訴、你認為以下情況，哪種屬于維持期廣告（A)A6150 ,5110 SIM B. T28C 上市時，請劉德華做的形象廣告CL2000 款流行期間800 ,為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個基本要素是（ A ）A.文字和圖畫 B.音樂和配音 C。人物和衣著D。圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日報屬于那一類報紙（DA.全球性B。全國性區(qū)域性D。地方性50、廣告主體分析的主要任務是（ C）A。明確廣告主的意圖。確定廣告表現(xiàn)風格 確定廣告定位 明確廣告產(chǎn)、

12、以下說法正確的是（C)A.商品通過廣告后，有時價格提升幅度很大.因此，廣告改變了商品的價值 B。廣告改變了商品的使用價值 C.廣告可以賦予商品知名度和美譽度,但不能改變商品的價值和使用價值 D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式（ C ）A?；炯夹g(shù)B?；緝?nèi)容 C.基本動機 D?；緞?chuàng)意53、特別強調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗域”這一觀點的創(chuàng)意理論是（D）A.魔島理論 B.萬花筒理論 C.阻礙理論 D。溝通理論、方正電腦廣告標題“古有畢今有方正，該標題屬于（A）A.直接標題 B。間接標題C。復合標題D。廣告標語55、當廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中

13、有效識別時，通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是（ D）A。創(chuàng)新策略B。破墻策略 C.占位策略 D。造型策略56、對廣告發(fā)布的程序、時機、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略(D）A.媒體策略 B。頻次策略 C.周期策略 D。時間策略、各次廣告?zhèn)鞑ブ?接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果的指標是（A）A.毛評點 B.視聽率 C.頻率 D。到達率58、廣告效果指數(shù)法被應用于那一階段的廣告效果評估工作之中（C）A.事前評估 B。事中評估C。事后評估 D.初期評估第二大題：多項選擇題1、廣告管理活動涉及到的組織主要有（

14、 ABD）A。廣告主B.廣告代理機構(gòu)C。市場調(diào)查機構(gòu)廣告媒體組織E.消費2、廣告按表現(xiàn)手法分為（AB)A。感性訴求 B.理性訴求 C.利益訴求 D.綜合訴求 E.無訴求3、在西方廣告界被譽為“最能夠有效承載廣告信息的三個介是（ BCDA。名人。美女嬰兒。動物（寵物男人4、廣告調(diào)查指標體系包(ABCD）A.社會基本情況 。企業(yè)經(jīng)營情況C。產(chǎn)品情況D。商品供求狀況及市場競爭情5、具有“選擇性強”這一特點的廣告媒體有（CD)A.報紙。廣播雜志。直郵電視6、廣告營銷績效目標包括（ ABDA.B.E工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點包:（ ABCD）A。目標要單一 B.慎用名人推薦贊許 。要有承諾。有利于一體

15、化傳播。最節(jié)省資8、廣告發(fā)布策略包( BCD）A。廣告發(fā)布的媒體策略 B。廣告發(fā)布的頻次策略C。廣告發(fā)布的時間策略 D。廣告發(fā)布的費用策略 E.廣告發(fā)布的效果策略9、當代國際廣告創(chuàng)作的新特點是（D)A。娛樂化B。情節(jié)化C。個性化D。知識化 E.簡短化、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞荄 A.路牌報紙C.雜志D。廣播傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著(AB)A。廣告表現(xiàn)樣式媒體策略C。廣告受眾廣告商品E。消費12、廣告標題的具體形式包括（ ABC)A.直接標題。間接標題復合標題廣告標語E.小標題13、廣告構(gòu)圖的功能主要(AB）A.吸引注意力 B.增強說服力 C。提高閱讀力 D.詮釋

16、產(chǎn)品 E。節(jié)省空間14、廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面（ ACD)A。商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的廣告對象范圍比企業(yè)目標市場廣 各種商業(yè)刺激手段所形成的DE.購買效果是由消費者決定的15、廣告效果評估的原則(ABCD)A.B.C.DE.15( ）A.目標性原則B。綜合性原則C。可靠性原則。經(jīng)濟性原則標準答案:A， B， C， D16、廣告文案寫作的原則( ）A。真實性B。原創(chuàng)性C.有效傳播藝術(shù)性標準答案：A， B, C17、廣告效果的特征( ）針對性累積性C。時效性D, D18、信息的分類有（ )A.知彼公眾信息B-主體信息C.-時機信息D-, B, C, D、

17、廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能（ ）A。品牌忠誠度B.品牌的市場價值C.品牌知名度品牌聯(lián)想 , C， 、提案一般可分為哪幾種類型（ )A.策略提案B.創(chuàng)意，表現(xiàn)提案C。廣告實施計劃提案, B， C21( )擴展企業(yè)社會影響力B.增加銷售量C。提高市場占有率增加企業(yè)利潤, B, C， 22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容（ ）A.地址B。郵編C.電話D:A, B， C, D23、廣告效果評估的原則有( ）A。目標性原則B。綜合性原則可靠性原則經(jīng)濟性原則經(jīng)常性原則標準答案：A， B， C， D、廣告的基本功能具體包括（ ）A。宣傳告知說服D。提醒標準答案:B， C， D25、廣告調(diào)查報告按不同的需

18、要分為（ ）綜合性報告專題性報告C。研究性報告說明性報告標準答案：A， B, C， D26、目前國際上公認的廣告費用開支表印刷者墨汁刊出表）（ )A.包裝費B。包裝設(shè)計費C。付給廣告代理的手續(xù)費D， C， D27、當代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：( ）A.娛樂化B。情節(jié)化C。性化知識化標準答案:A， B, C， D、消費者類型主要可劃分為（ ）A。倡導者B。影響者C.決定購買者執(zhí)行購買者, B, C, 29、廣告目標的類型（ ）A.宣傳目標B。行動目標C。信息目標傳播目標 ， C, 30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素( )A。醒目、鮮明B.簡潔、易懂C。統(tǒng)一、均衡創(chuàng)新、變化 , B， C, 第三大題：名

19、詞解釋題名詞解釋題1:廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段,合理而有效地布局廣告活動的進程。2:發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方法,在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。.但是，它的活動過程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復始的螺旋式上升的歷程.這個歷程，就是廣告的活動周期或廣告的生命周期。4:“情感激發(fā)”合于人們的心理感受,以喜怒哀樂的情感方式在廣告中表達出來,營造消費者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費者以心理上、情緒上的滿足。 5動態(tài)過程。6:頭腦風暴法：又被譯為腦

20、力激蕩法,這種方法是由 BBDO 的阿克列斯奧斯本于 1938 年首創(chuàng),識和經(jīng)驗的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應,以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7:目標市場：指企業(yè)根據(jù)自身條件和外界因素,確定產(chǎn)品或服務的銷售對象。8:媒介選擇：指根據(jù)廣告的目標市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進行評估，從而選出最符合要求的媒介。, 設(shè)計運作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心.10：廣告策劃作業(yè)流程:指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。 11：廣告策劃效果評估：指廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預期效

21、果的行為. 12迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位,建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合:告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果.14、促銷活動策劃：就是通過有目的、有計劃地選擇和綜合運用促銷手段,有效地促進產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好 證，也從更廣闊的背景上開拓了廣告策劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果,進行制作、發(fā)布的過程。1、簡述廣告媒介組合的作用。1、簡述廣告媒介組合的作用。答：（1）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；（2）可以幫你在潛在消費者的心中占有一席之地;(3)可以把主動的意念轉(zhuǎn)化為媒介

22、效率及效果的增進；（4) 平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的不足。22、廣告?zhèn)鞑r機策劃應注意哪些問題？2：答：（1）要有整體觀念;（2)要服從市場的變化；（3）要根據(jù)競爭對手而定;（4）要隨季 節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；(6)要符合人的心理規(guī)律；33、簡述廣告預算策劃的根據(jù)。3：答：（1)根據(jù)企業(yè)的承受能力；(2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）身的特點；44、簡述市場調(diào)查的重要性.4為廣告效果的 測定提供重要的依據(jù)；55、廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個方面？5:;(2） 提高廣告業(yè)的服務水平；66、在廣告策劃中運用開放參與性思維，要求廣告策劃者要做

23、哪幾點？6：答：設(shè)置公眾參與“窗口”，引導公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響主動邀請公眾代表到廣告作品中進行表演，以平凡樸實的公眾形象提高廣告宣傳活動的可信度。（3） 自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段提高廣告宣傳的認可度。巧妙設(shè)置獎項，千 方百計地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾隊伍擴大宣傳活動的聲勢。（5）有效地引導公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應的心理體驗與判斷活動。77、簡述廣告策劃必須遵循哪些原則？7：答：（1）指導原則，廣告策劃是對廣告整體活動的指導性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖。整體原則，策劃工作是對整體目標進行綜合分析、預測、評估、最優(yōu)化后使廣告活動中復雜的層次組合成一個科學有序的整體。差異原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場和消費者的變 效益原則廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況，講究實際效果.88、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實施 ，必須注意以下哪些問題？8：答做好策劃書的論證與溝通；（2）提高策劃書的應變能力；（3）體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強助銷活動與廣告策劃的配合加強對實施