2022復(fù)式新品加推溝通方案

1、升級(jí)你的自由觀 中航城復(fù)式溝通 “四觀定新航”競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)：市場(chǎng)下半年進(jìn)入肉搏硬戰(zhàn) 同質(zhì)化復(fù)式產(chǎn)品短兵相接實(shí)地薔薇國(guó)際、廣鋁荔富湖畔 融創(chuàng)合景云溪四季萬科 幸福譽(yù) (部分復(fù)式) 保利i立方 (部分復(fù)式)價(jià)格升級(jí)：總價(jià)提升 現(xiàn)在限價(jià)賣1.3萬 7千多的差價(jià)當(dāng)成裝修款一次性付客群升級(jí)：由價(jià)格提升帶來的客群溢升更趨向高收階層的改善享受和投資需求 現(xiàn)在的客群年齡是40左右比較多產(chǎn)品升級(jí)：全面復(fù)式產(chǎn)品的組合發(fā)力 墅級(jí)住區(qū)的想象躍升滿足更豐富家庭結(jié)構(gòu)的復(fù)合需求則： 內(nèi) 外 兼 修左右逢源上下得宜場(chǎng)景的故事化IP&外部：里想家社社群運(yùn)營(yíng)的部落化IP核心邏輯：有有空間，就有可能 全系復(fù)式 陣容武裝 復(fù) 式 產(chǎn) 品

2、 線 命 名22 總體概念 11NEW-CLASSNEW-CLASS 4NEW-CLASS 4 方 向 二 ： 以 產(chǎn) 品 化 的 生 活 想 象 代 入NEW-CLASS 4NEW-CLASS 4【傳播策略：產(chǎn)品差異化】方向一：客群溝通傳播口號(hào)：誰說平平淡淡才是真方向二：產(chǎn)品立意以墅質(zhì)社區(qū)和復(fù)式產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，立足產(chǎn)品論的另起一行。傳播口號(hào)：真復(fù)式 墅生活(線下配合動(dòng)作)“理想生活的美好爬梯”繹( 參考 )小游戲：爬樓梯動(dòng)畫人物用動(dòng)畫演繹不同生活的方式【空間生活實(shí)驗(yàn)室】第一季地產(chǎn)界到底該不該在年輕的時(shí)候買一套房？該不該為了家庭做一個(gè)全職媽媽？該不該給孩子規(guī)劃興趣的方向？【第二季“空間的生活答案”

3、 】11兩個(gè)孩子的腦洞需要多大的星球22三口之家的幸福 有沒有標(biāo)準(zhǔn)模式33小兩口的小天地 怎樣才算最佳CP空間 中航理想合伙人計(jì)劃理想家社群運(yùn)營(yíng)中中 航 城 從業(yè)主中選出各行業(yè)的領(lǐng)袖人物 ，成立社群 每月各社群給出一定的經(jīng)費(fèi) ，供業(yè)主帶親朋好友至現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)觀點(diǎn) : 塑傳統(tǒng)的親密鄰里關(guān)系的同時(shí) ，利用圈層效應(yīng)帶動(dòng)身邊的新朋友加入。 阿那亞的社群甚至已經(jīng)成為了一個(gè)資源整合平臺(tái)和一個(gè)社區(qū)自治平臺(tái)以及一個(gè)事業(yè)的發(fā)展平臺(tái)。 成為合伙股東 ；有業(yè)主對(duì)美術(shù)館的功能表示異議 ，于是開發(fā)商將其改成了可以“吃早餐的美術(shù)館”(里想家社群運(yùn)營(yíng))自由 聚場(chǎng)中航里想合伙人“征集中航里想代言人”德智體美勞 五有青年健智鄰

4、房加 五重立方 社 群 活 動(dòng) 四 重 奏 樂跑盟-熒光跑道 童學(xué)會(huì)-4點(diǎn)半學(xué)堂 夕陽隊(duì)-夢(mèng)想騎士 閑魚團(tuán)凱凱云倉(cāng) 社群名稱征集活動(dòng) 【首個(gè)自由 聚落線下實(shí)體跨界盒子】與者的生活習(xí)課堂和展示交流舞臺(tái)啟持續(xù)性等你來點(diǎn)火慶生H后出現(xiàn)一棟充滿趣味奇樓【 一 套 創(chuàng) 意 訴求用戶利益。通過展現(xiàn)畫中人 (居住在平層) 小事。最后落格復(fù)式的亮點(diǎn)，解決平層遇到的難題為其解愁。趣 味 的 微 信 海 報(bào) 】 7夕表白 & 送禮大閘蟹 時(shí)間 ：8月19日 作為一周年的回顧一組溫暖動(dòng)人的 中航城理念落地中航城走過的二十四節(jié)氣】【 禮 蟹 1 周 年 】城1周年家宴 & 最大雙層蛋糕暨中航合伙人計(jì)劃發(fā)布會(huì) &社群名

5、字公布Step3 : 社群名字公布，社群合伙人公布并上臺(tái)簽約，共同啟動(dòng)中航城社群運(yùn)營(yíng)Step4 ：品嘗大閘蟹及最大的雙層蛋糕、同步現(xiàn)場(chǎng)表演以及大屏幕抽獎(jiǎng)【童學(xué)會(huì)】( 4點(diǎn)半學(xué)堂)從業(yè)主中選出各社群的領(lǐng)袖人物每月各社群給出一定經(jīng)費(fèi)供業(yè)主帶親友參與活動(dòng)【樂跑盟】熒光跑道凱凱云倉(cāng)【夕陽隊(duì)】夢(mèng)騎士樂跑盟熒光跑道夜跑、寵物跑、家庭跑、兒童跑童學(xué)會(huì)4點(diǎn)半學(xué)堂 (繪畫、音樂、生活、 自然)童聲合唱訓(xùn)練班自然體驗(yàn)教育小立體書制作分享會(huì)青小立體書制作分享會(huì)繪畫 ( 小朋友共同完成一個(gè)巨幅長(zhǎng)畫 ，可做為項(xiàng)目圍墻展示) 夕陽會(huì)夢(mèng)騎士夕陽會(huì) ( 棋藝、書法友誼賽) 夢(mèng)騎士 (騎行) 好者的聚會(huì)臺(tái)灣大眾銀行公益廣告夢(mèng)騎士根據(jù)真實(shí)故事改編 ，在車頭掛上妻子年輕模樣的照片，背后背著已經(jīng)去世好友的遺像，向著大海和紅日飛弛而去 ，英雄不老。華僑城 創(chuàng)意集市團(tuán) 凱凱云倉(cāng) 中航城跳蚤市場(chǎng)落地資源共享 ，達(dá)到循環(huán)利用的效