遠(yuǎn)洋大廈整合形象推廣戰(zhàn)略2

1、 - PAGE 7 -遠(yuǎn)洋大廈整合形象推廣戰(zhàn)略一個國際品牌的成長方案【一】服務(wù)務(wù)對象遠(yuǎn)洋大廈【二】整合合形象推推廣方向向 國際目標(biāo)：在全球球商貿(mào)領(lǐng)領(lǐng)域，將將遠(yuǎn)洋大大廈塑造造為國際際化的業(yè)業(yè)界品牌牌建筑。國內(nèi)目標(biāo)：在國內(nèi)內(nèi)公眾心心目中，樹樹立整個個企業(yè)形形象的社社會責(zé)任任感、共共容性、親親近性、公公眾性。項(xiàng)目問題：1、知知名度不不高。 22、硬件件設(shè)施有有待完善善。 33、服務(wù)務(wù)功能有有待提高高?！救?整整合推廣廣戰(zhàn)略1國際際形象推推廣1、推廣目目標(biāo)定位位：在全球商貿(mào)貿(mào)領(lǐng)域確確認(rèn)其代代表性的的國際化化品牌建建筑風(fēng)貌貌。2、區(qū)域定定位：在政治多極極化和經(jīng)經(jīng)濟(jì)全球球化大潮潮的沖擊擊下，為為有效地地

2、實(shí)施國國際形象象推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略，建建議按地地理經(jīng)濟(jì)濟(jì)指標(biāo)將將可拓展展區(qū)域劃劃分為重重點(diǎn)區(qū)域域及次重重點(diǎn)區(qū)域域：a重點(diǎn)區(qū)區(qū)域：亞亞太區(qū)、歐歐洲區(qū)、北北美區(qū)。b次重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域：澳洲區(qū)區(qū)、南美美區(qū)、中中東區(qū)。在上述重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域應(yīng)應(yīng)強(qiáng)化實(shí)實(shí)施品牌牌形象推推廣戰(zhàn)略略，通過過謀略精精確的實(shí)實(shí)施步驟驟，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈定位為為“國際商商務(wù)匯聚聚點(diǎn)”。在拓展重點(diǎn)點(diǎn)國際市市場的同同時兼及及次重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域。3、推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略：商務(wù)活動策策劃戰(zhàn)略略隨著中國加加入WTTO的成成功，眾眾多的國國際商貿(mào)貿(mào)組織將將紛紛涌涌向北京京，遠(yuǎn)洋洋大廈應(yīng)應(yīng)抓住這這一有利利時機(jī)，通通過與國國際會務(wù)務(wù)組織合合作，策策劃運(yùn)作作具有國國際影響響力的商商務(wù)會

3、議議及活動動，營造造遠(yuǎn)洋大大廈在國國際商務(wù)務(wù)領(lǐng)域的的知名度度、品牌牌性。（在20002年度度內(nèi)，擬擬舉辦334次次具有廣廣泛影響響的國際際會議，223次次具有社社會影響響的國內(nèi)內(nèi)會議。）名人效應(yīng)戰(zhàn)戰(zhàn)略運(yùn)用一定手手段增加加各國政政府機(jī)構(gòu)構(gòu)組織及及全球知知名人士士在遠(yuǎn)洋洋大廈組組織活動動或私人人會晤，利利用國際際知名人人士在公公眾中的的巨大影影響力，制制造新聞聞焦點(diǎn)，襯襯托出遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈的社會會品牌性性。媒體整合戰(zhàn)戰(zhàn)略利用國際主主流媒體體的傳播播優(yōu)勢，通通過合理理的媒體體策略整整合，定定位出遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈的國際際化品牌牌性。2國內(nèi)內(nèi)形象推推廣1、推廣目目標(biāo)定位位：在國內(nèi)公眾眾心目中中樹立遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈

4、良好的的品牌形形象。為在國內(nèi)公公眾心目目中有效效地提升升遠(yuǎn)洋大大廈的高高檔寫字字樓品牌牌形象，擬擬應(yīng)采用用多元推推廣宣傳傳戰(zhàn)略。2、推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略：公益活動策策劃策劃實(shí)施有有良好社社會影響響的公益益活動，如如：助殘殘、援助助災(zāi)區(qū)、環(huán)環(huán)保、關(guān)關(guān)心青少少年等事事業(yè)活動動，向社社會獻(xiàn)愛愛心，增增強(qiáng)遠(yuǎn)洋洋大廈的的社會認(rèn)認(rèn)知度、美美譽(yù)度。公關(guān)形象塑塑造a策劃實(shí)實(shí)施凸顯顯遠(yuǎn)洋大大廈高檔檔商務(wù)寫寫字樓品品牌形象象的VII、CII體系。b提升遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈硬件設(shè)設(shè)施品質(zhì)質(zhì)與檔次次，如增增加娛樂樂、社交交場所；陳列一一些高檔檔藝術(shù)品品等。c整合遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈的服務(wù)務(wù)體系，為為加入WWTO后后的國際際、國內(nèi)內(nèi)客戶提提供更

5、加加完美的的服務(wù)。d逐步完完善遠(yuǎn)洋洋大廈的的形象塑塑造，用用以組織織國內(nèi)國國家級會會議，及及開設(shè)旅旅游觀光光服務(wù)。公益廣告宣宣傳策劃緊貼時時事的公公益廣告告宣傳。形象廣告?zhèn)鱾鞑ミx擇國內(nèi)主主導(dǎo)媒體體主打遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋大廈廈的品牌牌形象。【四】媒體體實(shí)施戰(zhàn)戰(zhàn)略1、國際媒媒體選擇擇和投放放在國際商務(wù)務(wù)界提升升遠(yuǎn)洋大大廈的高高檔寫字字樓品牌牌形象，宜宜選擇發(fā)發(fā)達(dá)國家家和地區(qū)區(qū)的主流流媒體投投放品牌牌形象廣廣告。建建議投放放媒體a電視類類媒體：美國CNNN電視覆蓋蓋北美區(qū)區(qū)香港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視覆蓋亞亞太區(qū)日本NHKK電視覆蓋蓋亞太區(qū)區(qū)英國BBCC電視覆蓋蓋歐洲區(qū)區(qū)b報刊類類媒體：美國Tiime.USAA英國Tiime.UK日本朝日日新聞新加坡聯(lián)聯(lián)合早報報2、國內(nèi)媒媒體選擇擇和投放放（暫略）【五】廣告告?zhèn)鞑?zhàn)戰(zhàn)略1、媒體廣廣告訴求求點(diǎn)遠(yuǎn)洋大廈的的硬件設(shè)設(shè)施具備備國際一一流水準(zhǔn)準(zhǔn)遠(yuǎn)洋大廈的的服務(wù)功功能是完完美的選擇遠(yuǎn)洋大大廈是身身份尊貴貴、地位位重要、品品位高雅雅的時尚尚人士。2、廣告?zhèn)鱾鬟_(dá)要領(lǐng)領(lǐng)a遠(yuǎn)洋大大廈的國國際特色色b遠(yuǎn)洋大大廈的尖尖端品質(zhì)質(zhì)c遠(yuǎn)洋大大廈的文文化品味味d遠(yuǎn)洋大大廈的拳拳拳愛心心【六】形