品牌管理-試卷真題

K2MG-E《專業(yè)技術(shù)人員績效管理與業(yè)務(wù)能力提升》練習(xí)與答案K2MG-E《專業(yè)技術(shù)人員績效管理與業(yè)務(wù)能力提升》練習(xí)與答案PAGEPAGE4品牌管理試卷還原一、單選（10*1=10）1 將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（C）不同來劃分的。A、品牌主體 B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場占有空間范圍 D、品牌自主性2、勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（A 。A、檔次定位 B、差異化定位C、經(jīng)營理念定位 D、情感定位3 “長安福特”品牌屬于（A ）A、合作品牌 B 中間商品牌C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（C ）A、品牌標(biāo)志 B 品牌口號C 品牌名稱 D 品牌標(biāo)志物5、護(hù)膚品品牌蘭寇的命名方式屬于（ C ）A 以姓氏人名命名 B、自創(chuàng)命名C 以地名命名 D 以物名命名6、下列對于電視廣告描述錯(cuò)誤的是（ B ）A 適宜做企業(yè)形象宣傳廣告B、成本低廉延續(xù)時(shí)間長；C 形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；D 市場反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng)；7、將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為（A ）A 單一品牌延伸 B 親族品牌延伸C、主副品牌延伸 D 以上都屬于8、下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（D ）A 盲目延伸 B 定位失誤C 產(chǎn)品無差異化D、產(chǎn)品質(zhì)量因素世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是（ B ）A 浪濤公司 B Interbrand（英特品）公司C 麥肯錫公司D 美國整體研究公司在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個(gè)完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（D ）A 個(gè)別化戰(zhàn)略 B 差異化戰(zhàn)略C 本土化戰(zhàn)略 D、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略三、填空題（20分）按品牌的市場地位來看，品牌可以分為領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌。市場細(xì)分的主要依據(jù)有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。品牌的三度指的是知名度、美譽(yù)度、忠誠度。色彩的三個(gè)基本要素是色相、亮（明）度和純度（飽和度。106個(gè)月申請續(xù)展注冊，在次期間未能提出申請的還有6個(gè)月寬展期。Interbrand方法評估品牌資產(chǎn)主要涉及財(cái)務(wù)分析、市場分析和品牌分析。品牌國際化主要有契約式、貿(mào)易式、對外直接投資。影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有目標(biāo)市場媒體習(xí)慣、產(chǎn)品性質(zhì)、信息含量和成本。按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、成長期危機(jī)、成熟期危機(jī)和再成熟期危機(jī)。STP四、判斷題（220分）（F）（F）（F）（T）（T）（T）只要企業(yè)加強(qiáng)對品牌監(jiān)控，就（F）（F）產(chǎn)品國際化不（T）（F）五、名詞解釋（35分（除了解釋定義，最好附加簡述）品牌定位品牌延伸品牌口號品牌推廣品牌保護(hù)品牌定位：建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。首次定位、比附定位、特色定位、單一位置定位、擴(kuò)大名稱定位、尋找空隙定位、類別品牌定位、再定位等8鐘定位方法是品牌定位的主要方法。品牌延伸:指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品牌的市場信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場。品牌口號：品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度（1）品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費(fèi)者帶來的利益，具有較強(qiáng)的情感色彩、（2）（4）也可以象品牌標(biāo)志色（5）不應(yīng)隨意變動(dòng)。它將運(yùn)用于廣告詞、宣傳品、海報(bào)、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅(jiān)決執(zhí)行，毫不動(dòng)搖。品牌推廣：是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌保護(hù)：就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。包括品牌的經(jīng)營保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會保護(hù)三個(gè)組成部分。品（1）制止混淆：制止混淆也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》目前的規(guī)定，無論是在相同反向假冒：未經(jīng)注冊商標(biāo)人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。