1008東風(fēng)標(biāo)致廣東區(qū)域事件營(yíng)銷方案

東風(fēng)標(biāo)致廣東區(qū)域

10-11月份營(yíng)銷活動(dòng)方案活動(dòng)目錄第一部分策略篇

廣東區(qū)域10—11月營(yíng)銷主題

廣東區(qū)域10—11月營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃第三部分媒體篇活動(dòng)傳播規(guī)劃合作媒體規(guī)劃第五部分費(fèi)用篇第二部分執(zhí)行篇

活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定活動(dòng)分階段執(zhí)行時(shí)間進(jìn)程

第四部分分工篇專營(yíng)店工作指引第一部分：策略篇廣東區(qū)域10-11月營(yíng)銷活動(dòng)思考廣東區(qū)域10—11月營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)思考：從大團(tuán)圓到？的跨越…營(yíng)銷活動(dòng)定義：本次營(yíng)銷活動(dòng)肩負(fù)重要使命：品牌層面：作為廣東區(qū)域迎接標(biāo)致200年的一大全情力作！銷售層面：延續(xù)國(guó)慶的銷售旺季，是對(duì)10-11月車市黃金期的發(fā)力，也為12月份即將來到的廣州車展埋下重要伏筆。打造一個(gè)更新更強(qiáng)更有號(hào)召力的標(biāo)致區(qū)域公關(guān)事件性活動(dòng)營(yíng)銷手段：營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)2010年4月10日12000名東風(fēng)標(biāo)致車主及意向客戶相聚廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲

上半年東風(fēng)標(biāo)致大團(tuán)圓的成功舉辦，無論從活動(dòng)影響面以及客戶好感度到媒體的評(píng)價(jià)度都取得了較好的效果，既提升了整個(gè)區(qū)域?qū)ζ放频暮酶屑爸?，最終也促成了區(qū)域市場(chǎng)的銷售發(fā)力。2010年下半年大型事件營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃2010年10月-11月風(fēng)涌云動(dòng)?xùn)|風(fēng)標(biāo)致200年輝煌之際廣東區(qū)域整裝待發(fā)通過大公關(guān)達(dá)成大影響全新的事件營(yíng)銷主題標(biāo)致200年大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華更大氣的主題：延續(xù)“大團(tuán)圓”的架構(gòu)，使用大·容·合一方面體現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致海納百川的氣度，另一方面增加了對(duì)408“大從容”的貫徹；更廣的活動(dòng)覆蓋：從廣佛區(qū)域擴(kuò)大至廣東區(qū)域，加大廣度，提升活動(dòng)的影響程度。主題優(yōu)勢(shì)：延續(xù)大團(tuán)圓的聲音；對(duì)大團(tuán)圓的活動(dòng)是豐滿也是跨越，便于更好的延展和傳播；強(qiáng)而有力的加入產(chǎn)品（408）的品牌主張；突出品牌與車主之間溝通。主題畫面設(shè)計(jì)1活動(dòng)策略思考如何在已經(jīng)覆蓋度高的活動(dòng)上做更好的突破？大團(tuán)圓覆蓋人群萬人以上，需要做到不低于5000人的覆蓋效果國(guó)際五星標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)高知名度的旅游勝地深圳世界之窗場(chǎng)地全新升級(jí)全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)深圳世界之窗集118個(gè)世界著名景觀、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和民間歌舞于一園。選擇理由：交通便利：地處廣東正中心位置，從廣東各個(gè)區(qū)域抵達(dá)深圳都將非常方便；天然的活動(dòng)場(chǎng)地：開闊的活動(dòng)舞臺(tái)，一流的燈光音響設(shè)備，能容納5000人以上；高口碑的游玩景點(diǎn)：世界之窗作為南中國(guó)最為著名的景點(diǎn)，每年吸引數(shù)億人從中國(guó)各地抵達(dá)游玩。深圳世界之窗，是由香港中旅集團(tuán)和華僑城集團(tuán)共同投資興建的，以弘揚(yáng)世界文化精華為宗旨的都市休閑娛樂文化主題公園，首批國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，中國(guó)唯一一個(gè)連續(xù)兩次榮膺IAAPA大獎(jiǎng)的主題公園。深圳世界之窗占地48萬平方米，由世界廣場(chǎng)、亞洲區(qū)、大洋洲區(qū)、歐洲區(qū)、非洲區(qū)、美洲區(qū)、世界雕塑園和國(guó)際街八大區(qū)域構(gòu)成。全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)一流的燈光音響設(shè)備，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的表演舞臺(tái)?；顒?dòng)具體地點(diǎn)：環(huán)球舞臺(tái)（世界之窗入口處）全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)地主入口世界之窗平面圖活動(dòng)策略思考如何在已經(jīng)做過的活動(dòng)內(nèi)容上如何突出新意？大團(tuán)圓有號(hào)召力的長(zhǎng)隆國(guó)際馬戲表演加品牌互動(dòng)，需要尋找更有亮點(diǎn)和吸引力的活動(dòng)內(nèi)容引起客戶群的參與激情2 一個(gè)內(nèi)容更豐滿的活動(dòng)內(nèi)容（三大主題性活動(dòng)）1、大世界自有大精彩——世界之窗游園活動(dòng)2、尋非凡車?享非常樂——東風(fēng)標(biāo)致趣味尋寶3、大·容·合主題嘉年華活動(dòng)——明星助陣的慶典晚會(huì)內(nèi)容全新升級(jí)活動(dòng)策略思考如何在較短的時(shí)間內(nèi)做好更廣更全的滲透性傳播？媒體對(duì)大團(tuán)圓記憶猶新，需要尋找新的媒體傳播話題3多重傳播多層面組合，360度傳播效果到達(dá)常規(guī)傳播載體加主流網(wǎng)站的深度合作以及新媒體資源的選擇傳播再度升級(jí)活動(dòng)策略思考如何做好品牌與產(chǎn)品的大·容·合，最終促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的銷售業(yè)績(jī)跨越？以活動(dòng)為誘因，吸引參與，通過體驗(yàn)，增加好感，最終促成購買，達(dá)成銷售4以品牌帶產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)全廣東區(qū)域經(jīng)銷商全新的店頭活動(dòng)以及小區(qū)巡展展開的大規(guī)模線下輔助活動(dòng)體驗(yàn)再度升級(jí)活動(dòng)策略思考如何讓活動(dòng)的后續(xù)影響力更廣更全？國(guó)慶車展-大·容·合-12月廣州車展，三劍齊發(fā)，滿足當(dāng)前市場(chǎng)的提升，但同時(shí)也在為2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備，需要有延續(xù)的傳播效果和話題5 后續(xù)傳播全面開啟，用店頭專區(qū)布置及媒體花絮及專題報(bào)道實(shí)現(xiàn)后續(xù)影響力和市場(chǎng)的消化后續(xù)再度強(qiáng)化活動(dòng)策略思考結(jié)論以五個(gè)一工程的全面打造標(biāo)致2010大·容·合廣東嘉年華活動(dòng)，力求在10-11月份，營(yíng)造廣東區(qū)域東風(fēng)標(biāo)致最強(qiáng)聲量，刺激意向客戶下訂，加強(qiáng)對(duì)保有客戶的關(guān)懷，全方位提升品牌的美譽(yù)度。第二部分：執(zhí)行篇活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定活動(dòng)分階段執(zhí)行時(shí)間進(jìn)程提升廣東范圍專營(yíng)店客戶到店率，增加客戶到店駐留時(shí)間,促進(jìn)車型銷售有效強(qiáng)化東風(fēng)標(biāo)致品牌在廣東區(qū)域曝光率，在亞運(yùn)期間增強(qiáng)品牌知名度及美譽(yù)度提升來店量/促進(jìn)銷售2010年10-11月廣東區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華客戶組成（“1+2”搭配）：精準(zhǔn)客戶1700位，同時(shí)帶來其朋友及家人3400位（5100人參與，媒體及領(lǐng)導(dǎo)未列其中）預(yù)期受眾目標(biāo)：5000名實(shí)際參與受眾群體：東風(fēng)標(biāo)致車主、意向客戶、媒體，現(xiàn)場(chǎng)至少抵達(dá)300部東風(fēng)標(biāo)致車輛。4.媒體效果預(yù)估：直接參與人群：5000人，精準(zhǔn)影響人群：1.5-2萬人廣告到達(dá)效果：300萬人次媒體支持效果：前期活動(dòng)跟蹤軟文40篇以上，高潮期大篇幅新聞軟文及電視報(bào)道50篇以上，后續(xù)跟蹤新聞報(bào)道60篇以上，總報(bào)道量160篇以上。2010年10-11月廣東區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)主題：標(biāo)致200年大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華活動(dòng)參與：廣東區(qū)域13家專營(yíng)店活動(dòng)對(duì)象：東風(fēng)標(biāo)致保有車主——專營(yíng)店邀約準(zhǔn)用戶——區(qū)域媒體推廣、店頭臨時(shí)客流、潛在用戶電話邀約、區(qū)域論壇車友廣東省主流媒體活動(dòng)時(shí)間結(jié)點(diǎn)：

1.10月份——活動(dòng)前：專營(yíng)店開展店頭活動(dòng)，贈(zèng)送門票（專營(yíng)店執(zhí)行）

2.10月份——11月份：各區(qū)域開展外展及試駕會(huì)（專營(yíng)店執(zhí)行）

3.12月4日（暫定）：東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華（區(qū)域執(zhí)行）多點(diǎn)并進(jìn)，全力提升來店：覆蓋全廣東區(qū)域的嘉年華活動(dòng)（前往各店下訂試駕均有機(jī)會(huì)獲取門票），最終將在大型的戶外景點(diǎn)進(jìn)行盛大嘉年華晚會(huì)。整體活動(dòng)概述后續(xù)傳播廣東區(qū)域（13家專營(yíng)店）每家店400個(gè)名額客戶前往東風(fēng)標(biāo)致專營(yíng)店試駕/訂車獲取嘉年華門票前期預(yù)熱、召集客戶13嘉年華210—11月30日12月4日12月4日之后大型嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)人數(shù)5000名店頭傳播在店頭設(shè)定活動(dòng)回顧專區(qū)，圖片和視頻進(jìn)行展示，重現(xiàn)活動(dòng)盛況每家店通過對(duì)客戶的篩選，針對(duì)客戶的意向程度給予贈(zèng)票，建議保有客戶和意向客戶的比例為7：3重要邀約廣東區(qū)域主流媒體及重要廠家領(lǐng)導(dǎo)店頭和外展活動(dòng)配合整體營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華店頭執(zhí)行規(guī)劃10-11月標(biāo)致200年大·容·合活動(dòng)專屬促銷活動(dòng)提議：前期巡展留下資料后到店試駕即可獲贈(zèng)1張嘉年華門票；成功下訂東風(fēng)標(biāo)致任意車型即可獲得3張嘉年華門票；到店保養(yǎng)維修車型達(dá)XXXX元（專營(yíng)店自行決定）贈(zèng)送門票一張；推薦1名客戶并成功訂車即可獲得門票2張。各地的車友會(huì)贈(zèng)送20張票組成啦啦隊(duì)前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。店頭活動(dòng)外促配合建議全方位刺激保有客戶及意向客戶到店及購車門票標(biāo)價(jià)為528元活動(dòng)傳播渠道（專營(yíng)店）：店頭活動(dòng)外促傳播渠道1、店頭告知告知渠道：布置活動(dòng)物料短信、郵件群發(fā)保有及意向客戶電話邀約4、投放轄區(qū)內(nèi)各類廣宣投放投放要求：廣東13家專營(yíng)店在嘉年華期間，須針對(duì)各自轄區(qū)內(nèi)配套投放一定的落地廣宣，包含但不限于戶外展示、海報(bào)廣告或其他DM、夾報(bào)等。具體頻次及形式以各店上報(bào)計(jì)劃并提交執(zhí)行總結(jié)為準(zhǔn)。2、媒體廣宣投放要求：在既定的廣宣計(jì)劃內(nèi)加入活動(dòng)信息，在網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙上發(fā)布不低于4篇活動(dòng)軟文件宣傳本次活動(dòng)。3、戶外車展活動(dòng)要求：廣東13家專營(yíng)店在嘉年華活動(dòng)期間，須在各自區(qū)域的城市繁華地帶舉辦戶外小型車展，宣傳活動(dòng)信息。制定完善的店頭話術(shù)：活動(dòng)話術(shù)本次活動(dòng)的主題及時(shí)間是什么？A:2010年12月4日，東風(fēng)標(biāo)致廣東區(qū)域?qū)I(yíng)店將聯(lián)合進(jìn)行大·容·合--東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華的大型慶典活動(dòng)。標(biāo)致品牌憑借卓越的品質(zhì)和服務(wù)已經(jīng)走過了200年的輝煌歷程，今年，東風(fēng)標(biāo)致全系產(chǎn)品銷量呈熱銷之勢(shì)。這次活動(dòng)主要是與廣大消費(fèi)者一起分享標(biāo)致200年的輝煌成就，同時(shí)感謝消費(fèi)者在東風(fēng)標(biāo)致發(fā)展路上一路攜手相伴，共同成長(zhǎng)。CA：**先生/小姐，您好，我是東風(fēng)標(biāo)致XX專營(yíng)店XX，我們將于2010年12月4日在深圳世界之窗舉行標(biāo)致200年大·容·合--東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華活動(dòng)，屆時(shí)既可以免費(fèi)游玩世界之窗，還可以參加有明星到場(chǎng)助陣的萬人嘉年華晚會(huì)，同時(shí)還有很多驚喜大獎(jiǎng)，如果你有興趣參與的話，請(qǐng)您可以來店頭參加店頭試駕獲取門票！門票數(shù)量有限，先到先得哦！推薦電話邀約話術(shù)：針對(duì)不同人群的邀約話術(shù)：活動(dòng)話術(shù)客戶：請(qǐng)問你們這個(gè)標(biāo)致200年大·容·合--東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華怎樣才能去看啊？CA：您好，這個(gè)活動(dòng)是我們廣東區(qū)域聯(lián)合舉辦的年底大型車主回饋活動(dòng)，活動(dòng)是在2010年12月4日在深圳世界之窗舉行，您來我們店賞車并參與試駕就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲取本次活動(dòng)的門票，如果你到店訂車的話就可直接獲得本次活動(dòng)的門票了！客戶：那么這個(gè)活動(dòng)大概有什么內(nèi)容??？

CA：本次活動(dòng)包括全天的世界之窗樂園游覽和晚上19：00-21：00的萬人嘉年華晚會(huì)。屆時(shí)將有明星親臨現(xiàn)場(chǎng)，并有神秘禮品等著您哦！針對(duì)意向客戶：客戶：我是你們店的客戶，我收到了您們的關(guān)于嘉年華活動(dòng)短信，請(qǐng)問如何索票??？CA：您好，請(qǐng)問您貴姓？（登記姓名及資料）CA：您收到我們業(yè)務(wù)代表邀請(qǐng)后，來我們店做維修保養(yǎng)，或是介紹朋友來店訂車即可獲得門票?？蛻簦夯顒?dòng)是在什么地點(diǎn)舉行的？CA：本次標(biāo)致200年大·容·合--東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華活動(dòng)將在2010年12月4日在深圳世界之窗舉行。客戶：你們的活動(dòng)都有些什么內(nèi)容啊？CA：本次活動(dòng)包括全天的世界之窗樂園游覽和晚上19：00-21：00的萬人嘉年華晚會(huì)。屆時(shí)將有明星到場(chǎng)助陣，并有神秘禮品等著您哦！針對(duì)保有客戶：全方位包裝，營(yíng)造喜慶氣氛：店頭布置常規(guī)設(shè)置：制作活動(dòng)橫幅、豎幅、X展架、易拉寶以及臺(tái)卡宣傳本次活動(dòng)特殊設(shè)置：制作店頭活動(dòng)專區(qū)（大型背景板），布置世界之窗里的部分景點(diǎn)及明星造型(KT板制作）外展活動(dòng)目的：配合新一輪聯(lián)合行動(dòng)，利用贈(zèng)票等誘因，擴(kuò)大銷售量；利用口碑宣傳，將潛在消費(fèi)者吸引到經(jīng)銷商展廳，提高集客量；外展活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間：2010年10-11月（時(shí)間由專營(yíng)店自行決定）外展地點(diǎn)：商業(yè)繁華地段開闊廣場(chǎng)，人流眾多，符合408品質(zhì)及產(chǎn)品調(diào)性，交通便利。外展場(chǎng)次：每地區(qū)不少于2場(chǎng)，總共不少于16場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：全車系靜態(tài)展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)贈(zèng)票、試乘車輛吸引人流：預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)外展可吸引3萬人流量，總計(jì)吸引不少于48萬人流量。各區(qū)域外展活動(dòng)配合各區(qū)域外展活動(dòng)配合時(shí)段內(nèi)容負(fù)責(zé)人外展前一晚外展布場(chǎng)經(jīng)銷商展覽時(shí)間為：10-11月10:00-12:00靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索經(jīng)銷商12:00-13:00銷售顧問輪流午餐13:00-18:00靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索18:00-19:00銷售顧問輪流午餐19:00-21:30靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索22：00撤場(chǎng)外展活動(dòng)流程（辰迪將提供詳細(xì)執(zhí)行手冊(cè)，統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行）：東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華活動(dòng)日規(guī)劃下面讓我們進(jìn)入屬于東風(fēng)標(biāo)致的廣東嘉年華時(shí)間：2010.12.4（暫定）由于慶典晚會(huì)必須在晚上進(jìn)行，考慮到客戶晚歸，第二天需要休息，因此活動(dòng)只能安排在星期六舉行；而活動(dòng)日期又必須規(guī)避掉亞運(yùn)熱門賽事的時(shí)間，因此安排在亞運(yùn)結(jié)束（11月27日）后一個(gè)禮拜的星期六舉行。活動(dòng)地點(diǎn)地球中國(guó)深圳深南大道深圳世界之窗活動(dòng)主題：

標(biāo)致200年

大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致廣東嘉年華活動(dòng)時(shí)間：2010年12月4日09：00—21：00活動(dòng)地點(diǎn)：深圳世界之窗（晚會(huì)地點(diǎn)為環(huán)球舞臺(tái)）活動(dòng)對(duì)象：VIP客戶、尊貴車主、廣州區(qū)域主流媒體、廠家領(lǐng)導(dǎo)及專營(yíng)店優(yōu)秀員工活動(dòng)形式：游園活動(dòng)+晚會(huì)+抽獎(jiǎng)+車主表演+明星表演活動(dòng)參與：東風(fēng)標(biāo)致廣東13家專營(yíng)店（每店400張票）廣州：鴻標(biāo)、美獅、廣物標(biāo)遠(yuǎn)深圳：卡瑞、車友、和致佛山：鼎致、仲衡東莞：駿標(biāo)中山：永達(dá)江門：致鑫惠州：惠標(biāo)珠海：海標(biāo)嘉年華活動(dòng)概述嘉年華晚會(huì)活動(dòng)將以大·容·合為線索貫穿進(jìn)行嘉年華活動(dòng)執(zhí)行策略大容突出品牌信任感合晚會(huì)將分為三大篇章進(jìn)行突出品牌自豪感增強(qiáng)品牌好感度著重點(diǎn)著重點(diǎn)著重點(diǎn)回顧標(biāo)致經(jīng)過200年的品牌發(fā)展，突出標(biāo)致遍布全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，彰顯標(biāo)致是一個(gè)大品牌重要內(nèi)容闡述東風(fēng)標(biāo)致海納百川的氣度以及200年精湛技術(shù)保證重要內(nèi)容突出車主的同聚的歡慶氣氛，四方車主相聚融合的大景象重要內(nèi)容活動(dòng)亮點(diǎn)1：全天候玩轉(zhuǎn)世界之窗，用1天時(shí)間了解整個(gè)世界向客戶發(fā)放路書，進(jìn)行尋寶游戲（寶藏為代金券），促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)下訂嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)所有客戶可憑票游玩景區(qū)內(nèi)的130多個(gè)世界著名景點(diǎn)，參與十大動(dòng)感刺激的娛樂項(xiàng)目，欣賞到各國(guó)多姿多彩的異國(guó)風(fēng)情表演活動(dòng)亮點(diǎn)2：為本次活動(dòng)專門拍攝的專題片(彰顯東風(fēng)標(biāo)致與客戶的聯(lián)系及溝通）嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)大容合活動(dòng)亮點(diǎn)3：晚會(huì)邀請(qǐng)港臺(tái)、華南地區(qū)當(dāng)紅的重量級(jí)明星團(tuán)體到場(chǎng)表演明星待定（建議選擇適合東風(fēng)標(biāo)致品牌形象，知名度高，價(jià)格適中的明星）嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)4：全新的互動(dòng)方式，加強(qiáng)東風(fēng)標(biāo)致與客戶的溝通晚會(huì)將根據(jù)專營(yíng)店分成4大方陣（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)），每個(gè)方陣由各地的車友會(huì)負(fù)責(zé)節(jié)目編排，提前排練2個(gè)節(jié)目，同時(shí)由明星擔(dān)任各方針的隊(duì)長(zhǎng)，最終表演由評(píng)委評(píng)分得出獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人之星。嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)5：

話題最高、最為當(dāng)紅的評(píng)委到場(chǎng)點(diǎn)評(píng)嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)包小柏出生于臺(tái)灣臺(tái)北。臺(tái)灣歌手、唱片制作人、音樂評(píng)論因超女、快男的獨(dú)到評(píng)論重新迅速走紅至現(xiàn)在……活動(dòng)亮點(diǎn)6：

豐富的多重大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備多項(xiàng)禮品，高達(dá)10%的中獎(jiǎng)率。禮品建議：1、全場(chǎng)現(xiàn)金大獎(jiǎng)2、數(shù)碼相框3、毛絨公仔4、專營(yíng)店鑰匙扣等嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置建議：融入東風(fēng)標(biāo)致主題元素，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度。嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌強(qiáng)、活動(dòng)主題背板、LOGO貼等布置嘉年華活動(dòng)后續(xù)店頭傳播后續(xù)傳播——店頭執(zhí)行活動(dòng)結(jié)束之后，我們將在店頭做了一系列的延續(xù)：大·容·合墻的布置：在店頭顯眼地點(diǎn)布置本次活動(dòng)的照片花絮，將當(dāng)天的喜悅分享給每一位未到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的客戶；盛況的循環(huán)播放：在店頭休息區(qū)的電視上全天候不間斷的播放當(dāng)日活動(dòng)的視頻精彩集錦，讓客戶直觀的感受當(dāng)日的盛況；向車主寄送光盤：向VIP客戶及部分高意向車主車主贈(zèng)送光盤，增強(qiáng)其好感度時(shí)間進(jìn)程10月11月12月11月12日亞運(yùn)會(huì)召開12月份廣州國(guó)際車展重大事件標(biāo)致200年大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致嘉年華前期贈(zèng)票炒作活動(dòng)階段活動(dòng)日后續(xù)傳播ATLBTLDLRPRWEB主題硬廣露出及活動(dòng)信息介紹展廳形象墻回顧專營(yíng)店店頭/外展——贈(zèng)票活動(dòng)線上炒作及經(jīng)銷商投放活動(dòng)花絮傳播活動(dòng)啟動(dòng)信息深度報(bào)道活動(dòng)意義及凸顯品牌形象報(bào)道活動(dòng)熱烈情況及活動(dòng)意義標(biāo)致200年大·容·合——廣東嘉年華活動(dòng)深度報(bào)道活動(dòng)意義及后續(xù)報(bào)道新聞通稿組織車主參加活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度標(biāo)致品牌200年第三部分：媒體篇媒體合作框架合作媒體規(guī)劃立體式邀約：電視臺(tái)+電臺(tái)+平面+網(wǎng)絡(luò)結(jié)合總部投放：在總部投放的區(qū)域硬廣中添加活動(dòng)的文字信息深度型解讀：活動(dòng)日將與電視臺(tái)合作，進(jìn)行深度報(bào)道并留下視頻資料在店面再次播放與廣泛中告知與深度中滲透平面投放：前期召集型廣告+中期產(chǎn)品特性軟文+后期車主感受軟文網(wǎng)絡(luò)投放：各地經(jīng)銷商前中后期不同網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放，鏈接區(qū)域官網(wǎng)，保持活動(dòng)始終露出的窗口

電臺(tái)專題：有能力的區(qū)域選擇強(qiáng)勢(shì)媒體前期、后期專題報(bào)道傳播策略全程加入標(biāo)致品牌200年的信息媒體傳播組合整體媒體傳播組合：為更好的貫徹活動(dòng)核心思想，本次媒體進(jìn)行了針對(duì)性的投放，整合廠家及區(qū)域各類資源，覆蓋不同人群，務(wù)必使活動(dòng)達(dá)到最大聲勢(shì)！針對(duì)保有客戶針對(duì)辦公室、白領(lǐng)人群電視、電臺(tái)東風(fēng)標(biāo)致嘉年華網(wǎng)站短信、郵件群發(fā)各類報(bào)廣資源專業(yè)汽車欄目和汽車網(wǎng)站針對(duì)目標(biāo)人群廠家直投廣宣區(qū)域聯(lián)合投放針對(duì)社會(huì)大眾專營(yíng)店自行投放媒體傳播規(guī)劃總部直投廣宣：（建議）投放方式：平面媒體：在總部現(xiàn)有排期中的平面媒體廣告上加入本次活動(dòng)的文字信息；(信息內(nèi)容由辰迪提供)戶外媒體：樓盤選擇以成熟大型的中高樓盤為主打，在電梯廣告上增加本次活動(dòng)信息（信息內(nèi)容由辰迪提供）。建議信息內(nèi)容： 標(biāo)致200年傾情巨獻(xiàn)!到東風(fēng)標(biāo)致各專營(yíng)店贏取價(jià)值千元東風(fēng)標(biāo)致深圳世界之窗廣東嘉年華盛禮,票數(shù)有限，先到先得！媒體傳播規(guī)劃經(jīng)銷商自行投放：投放方式：經(jīng)銷商通過各自的宣傳平臺(tái)發(fā)布本次活動(dòng)的信息，在10月15日-12月10日期間，每家專營(yíng)店保證至少4篇軟文露出（總計(jì)不少于52篇），辰迪跟蹤檢核；（軟文內(nèi)容由辰迪提供）活動(dòng)當(dāng)天媒體邀請(qǐng)：每家專營(yíng)店邀請(qǐng)3家（根據(jù)實(shí)際情況調(diào)節(jié)數(shù)量分配）各區(qū)域主流媒體到場(chǎng)，每家媒體要求一篇軟文露出，總共不少于39篇軟文露出。階段媒體類型稿件標(biāo)題稿件類型素材建議時(shí)間節(jié)點(diǎn)第一階段（告知）平面1、大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致廣東萬人嘉年華門票火熱預(yù)訂中（活動(dòng)線）綜述稿配活動(dòng)主題10月24日前完成網(wǎng)絡(luò)標(biāo)致200年，大·容·合----東風(fēng)標(biāo)致攜手深圳世界之窗的又一重大舉措軟文第二階段（強(qiáng)化）新聞1、東風(fēng)標(biāo)致萬人嘉年華索票火爆，遠(yuǎn)超亞運(yùn)激情（活動(dòng)線）綜述稿配專營(yíng)店店頭活動(dòng)圖片11月20日前完成網(wǎng)絡(luò)2、200年榮耀，傾情上演——媒體談東風(fēng)標(biāo)致廣東萬人嘉年華營(yíng)銷（企業(yè)線）評(píng)論稿配媒體記者圖訪問圖第三階段（升華）新聞1、大·容·合——東風(fēng)標(biāo)致廣東萬人嘉年華在深圳世界之窗隆重上演（活動(dòng)線）綜述稿配活動(dòng)圖12月10日前完成網(wǎng)絡(luò)2、標(biāo)致200年傾情巨獻(xiàn)——記東風(fēng)標(biāo)致萬人嘉年華之旅訪談稿配車主圖和活動(dòng)圖媒體傳播規(guī)劃經(jīng)銷商自行投放：經(jīng)銷商每周通過短信群發(fā)平臺(tái)向客戶發(fā)布一次活動(dòng)信息（五周時(shí)間總共不少于3萬條短信）；各經(jīng)銷商對(duì)自己的保有客戶進(jìn)行全方位的告知，以及對(duì)意向客戶進(jìn)行邀約。DM單張的派發(fā)

DM單張由辰迪公關(guān)統(tǒng)一設(shè)計(jì)印制，由專營(yíng)店在外展活動(dòng)中自行發(fā)放。（每場(chǎng)外展不少于3000張，16場(chǎng)外展總共不少于48000張）利用各區(qū)域的車友會(huì)進(jìn)行口碑傳播車友會(huì)建議：標(biāo)致自身品牌各地的車友會(huì)組織、主流媒體的車友會(huì)（廣東區(qū)域?qū)I(yíng)店的銷售量中，由老客戶轉(zhuǎn)介紹帶來的訂單已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤虼死酶鲄^(qū)域的車友會(huì)進(jìn)行口碑傳播，一方面可以增加新客戶的信任感，另一方面也可以增進(jìn)老客戶的親切感與歸屬感。）媒體傳播規(guī)劃經(jīng)銷商自行投放：在主流論壇以及專業(yè)的汽車論壇進(jìn)行發(fā)帖論壇選擇建議：太平洋汽車網(wǎng)、貓撲、新浪、網(wǎng)易、汽車之家、車神榜（每?jī)杉覍I(yíng)店負(fù)責(zé)一個(gè)論壇發(fā)帖，論壇分配由經(jīng)銷商開會(huì)決定，由辰迪跟蹤檢核）所建議論壇既有面向所有人群的熱門網(wǎng)站也有針對(duì)性強(qiáng)的區(qū)域汽車專業(yè)網(wǎng)站，這樣既保證了傳播的廣度，又兼顧了傳播的精準(zhǔn)度。

每?jī)杉覍I(yíng)店保證一家論壇的信息數(shù)量不少于100條，六家論壇的總信息量不少于600條，預(yù)計(jì)總點(diǎn)擊率可達(dá)到80000人次。信息內(nèi)容：活動(dòng)詳細(xì)信息預(yù)告(活動(dòng)時(shí)間/地點(diǎn)/內(nèi)容/到場(chǎng)明星/索票方式等)媒體傳播規(guī)劃區(qū)域聯(lián)合投放：電視、電臺(tái)媒體：以當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w為導(dǎo)向，選擇收視或收聽率較高的時(shí)段進(jìn)行投放，有效的提供暴光率網(wǎng)站：選擇區(qū)域影響力較大的專業(yè)汽車網(wǎng)站作為本次活動(dòng)的官方入口，同時(shí)為短期迅速提升品牌的知名度及活動(dòng)的影響力，在門戶網(wǎng)站加大暴光率。其它：DM單張的派發(fā)，選擇人流較大的商業(yè)廣場(chǎng)、超市、成熟社區(qū)。媒體傳播規(guī)劃區(qū)域投放建議：根據(jù)區(qū)域消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣的差異，選取不同的媒體進(jìn)行投放廣佛地區(qū)：太平洋汽車網(wǎng)（廣州站、佛山站）、佛山購車網(wǎng)深圳地區(qū)：太平洋汽車網(wǎng)（深圳站）、車神榜、新車評(píng)網(wǎng)江門地區(qū)：江門電視TVB頻道東莞地區(qū)：東莞交通臺(tái)、東莞汽車網(wǎng)珠海地區(qū)：珠江晚報(bào)中山地區(qū)：廣州日?qǐng)?bào)（中山版）惠州地區(qū)：惠州電視TVB頻道傳播內(nèi)容：11月5日-11月28日以專業(yè)的汽車網(wǎng)站為主

主要傳播“大容合”主題促銷信息11月28日-12月5日做“標(biāo)志200年大容合”專題