彩虹糖廣告策劃書

彩虹糖廣告籌劃書一、環(huán)境分析〔一〕產業(yè)環(huán)境：中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長潛力。目前中國人均0.8口味、復合型等糖果產品的涌現(xiàn)，糖果的市場需求將進一步擴大。狀況進展統(tǒng)計，2022179.84202219.29%；582.4926.83%；586.562022〔2022145.12406.33〕4005.7%，與美國相19.3%。2022“糖高宗”考驗糖果業(yè)對于我國糖果行業(yè)來說，202220222022104126元/11117650/噸。原料上漲，過程中關停并產。而大中型企業(yè)，通過提高產品價格，來應對生產本錢的高企，但受制于渠道商的限制，利潤空間被局部壓縮。對于整個中國糖果行業(yè)，2022又是行業(yè)洗牌格外劇烈的一個年份。將來我國糖果產業(yè)進展趨勢產品功能化、高端化是將來糖果業(yè)的進展趨勢。和適合的銷售通路等市場狀況為目的的調查結果顯示，經常會〔32.9%〕和間或53.4%，可見對功能糖果強大的點品類。目前，國內市場的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味〔4〕抗疲乏功能糖果；〔5〕減肥型。另降血壓、降血糖等功能產品的爭辯與開發(fā)也將受到企業(yè)的重視。以硬糖為根底的功能性硬糖的開發(fā)與創(chuàng)成為近年來的熱點。低而成為很多糖果企業(yè)“棄之惋惜，食之無味”的“雞肋”產品。而硬糖+功能因元素的品開發(fā)。質量?！捕掣偁幀F(xiàn)狀主要競爭對手為阿爾卑斯，即非凡帝范梅勒集團。阿爾卑斯棒棒糖代表——唯美的愛情阿爾卑斯代表的是愛你一輩子阿——是拼音字母的開頭第一的意思爾——是你字的一半意思是你是我的一半卑通貝——珍寶的意思斯——古語是我的意思所以阿爾卑斯的含義是——珍寶你是我的唯一品牌的名稱“ALPENLIEBE“〔阿本恩里泊〕解釋為“愛在阿爾卑斯“，它的意思是期望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念照舊浪漫，甚至品嘗“阿爾卑斯“已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了??5010014.5%的市場份額，相對于其他糖果生產企業(yè)，具正果汁的充氣凝膠糖果，產品形式穎、獨特，顏色豐富，極具賣點。個難題。競爭策略：利用瑪氏雄厚的資金打造較高的品牌知名度，留意市場生動化，到瑪氏的產品；刺激消費者沖動性購置，在消費者面前維護品牌產品形象。利〔三〕消費需求共性化和日常化的趨勢進展。趨勢，這也就使糖類產品有了更大的市場。據(jù)調查顯示，一下兩個消費人群，正在成為糖類主要的消費人群：兒童是糖果消費的生力軍163.81235300~500糖果企業(yè)共同推動，引爆兒童糖果消費熱潮。重視“她”時代的女性消費女性的消費需求與日俱增。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關。一項網(wǎng)上調查說明：在家庭消費中，女性完全把握支配權的比例為44.5%；與家51.6%；另外，女性個人消費在家庭支出中占一半的比例高達53.8%，可見中國女性把握著消費品市場的主動權，有不少女性消費者表示是由糖果產品，品類眾多，格外有市場開發(fā)潛力。消費升級促使糖果產品向高檔化進展中國社會科學院公布的《社會藍皮書》指出，202210%左右。這些都在釋放著一個信號：隨著我國居民消費力的進一步提高，規(guī)劃產品組合，開發(fā)利潤空間大、價格敏感度低的高檔產品?！菜摹称髽I(yè)介紹零食類〔糖果巧克力、寵物類、主食和電子產品的制造和營銷。目前公司年收30065,00068370工作，其中包括135100在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧。選購原材料用于生產糖果和寵物食品。1990M&M”sM&M”s糖果品牌之一。我們成功的開發(fā)和生產出德芙、M&M”s、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產寶路狗糧和偉嘉貓糧。如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M”s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路;(PEDIGREE)、偉嘉;(WHISKAS)，在市場上樹立起自己的形象。201的建立使瑪氏能夠更好地關注中國消費者，了解他們的口味及喜好〔北京界品牌如：德芙、M&M”s、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場上樹立起自己的形象。瑪氏公司〔MarsInc.〕一開頭只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司與加工米，產品德銷全球，顧客普及100目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳·瑪氏〔John，F(xiàn)orrestJr.&JacquelineMars〕負責經營。2022〔Forbes〕雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而2110020221023014.5%的市場份額?，斒瞎疚宕笤瓌t所值是我們的目標。同事各盡其責。互惠：互惠就是共享利益；可以共享的利益才會長久。效率：我們充分利用一切資源，絕不鋪張；務求人盡其材，物盡其用。自主。高素養(yǎng)的員工瑪氏認為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰(zhàn)略資源，只有一流行業(yè)最高的薪酬聘請最好的銷售人員，每年都在中國一流高等學府以嚴格再嚴格的標準聘請應屆畢業(yè)生。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。敬重學問、敬重人才、敬重共性，為每一位員工供給可持續(xù)進展的時機和空間，全力塑造有視員工為財寶，視人才為資本，不斷打造企業(yè)的核心競爭力，并以良好的薪酬每一位員工都能在大家庭中制造自我，實現(xiàn)自我價值。在瑪氏集團下屬的每一位員工都都具有高素養(yǎng)，高品德。〔五〕產品分析產品簡介彩虹糖瑪氏食品〔中國)生產的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。全名：彩虹英文名：SKITTLES原產產家：美國箭牌糖類托付生產廠家：瑪氏食品〔中國)介紹：風行全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水S獨品嘗還是一把通吃，都有穎感受，激發(fā)無窮的想象力！Strawberry(草莓)(yellowKiwiLimeTangelo芒果橘柚(orangePineapplePassionStrawberryStarfruit(pink色)口味分類：原果味〔紅〕〔綠〕二、廣告戰(zhàn)略目標閑的廣告戰(zhàn)略目標為競爭戰(zhàn)略目標。產品的偏好態(tài)度，轉而購置廣告產品。更好的生疏。三期目標：樹立企業(yè)的形象，打造產品品牌。3-18歲的少年兒童。這個年齡段的少年滿了無限的向往和可能，他們就是活力，夢想，將來的代名詞！三、廣告主題與創(chuàng)意設計廣告主題：彩虹夢想，彩虹糖！虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！播送廣告文稿：〔溫馨甜蜜的背景音樂〕小女孩兒：媽媽，什么是夢想啊?(古怪、稚嫩的童音)是夢想。〔娓娓道來，像表達童話〕小女孩兒：媽媽，那夢想會是彩虹那樣的顏色嗎？〔急迫的追問〕〔帶有夢幻的語氣〕〔奇特〕媽媽，媽媽，我也要彩虹一樣的夢想〔帶有撒嬌的語氣〕！〔布滿活力，激情〕影視廣告腳本鏡頭號鏡頭內容話外音音樂鏡頭屬性時間1淋漓克漢姆南非世界杯主題曲《WavingFlag》由遠及近52帶微笑蹈演員《天鵝湖》近景53貫注帶回家輕音樂由遠及近54大而有神有一天，我也要上，成為一名教師的讀書聲特寫55無近景56畫面出五彩童歌曲《彩虹 近景 5秒現(xiàn)一道彩虹年，彩虹夢糖的夢》糖搭建的彩想，我們都虹橋，橋的愛彩虹糖！一端是追趕夢想的五個孩子，橋的另一端是夢想的此岸，彩虹橋下帶包裝的彩虹糖躍然而出下，帶著好下，帶著好〔一〕節(jié)目時間價格中心電視臺少兒頻道銀河劇場首播：周一到周日20:00—20:55重播：周一到周日08:00—08:55108000/30s河北電視臺經濟生活頻道黃金劇場第一集主題歌后周一到周日19:3156200/30s河北廣播電針對學生族3900/30s臺音樂FM102.4頻率精準豪華套餐06:00—07:00C11:00—13:00A16:00—17:00B21:00—00:00B〔二〕1、 廣告時間籌劃廣告周期策略：承受短周策略，推出時間為半年。廣告時限：51——1031184廣告時機策略：抓住“五一”節(jié)假日這個銷售季節(jié)，開頭投放廣告。2、 廣告空間籌劃承受“全面掩蓋，重點推廣”的策略，即在中心電視臺少兒頻道面對全國市廣告，對河北地區(qū)進展重點推廣。市場調研費：60告設計費：50制作費：100臺:71.76治理費：160萬，具體如下：2名營銷經理，年薪50萬；營銷人員工資60萬；其他：10機動費用：40五、整合營銷活動籌劃主題：五月——溫和春心(一)活動宗旨：幫助貴州貧困山區(qū)孩子實現(xiàn)一個彩虹夢想。(二)活動目的：在擔當企業(yè)社會責任的同時，