保時捷開業(yè)系列活動

PorscheCentreLocalEvent

ProposalSubmittedon:02/05/2019保時捷中心試營業(yè)系列活動EventDate(16/05/2019to2019/05/30)InstructionPleasesubmittheproposaltoRegionalMarketingTeambylatest2weeksbeforetheeventstartsPleasefillinalloftheinformationbeforesubmissionActivitybackground活動背景1、保時捷啟動試營業(yè)，急需在當?shù)貭I造知名度；2、為拉動業(yè)績，市場繼續(xù)發(fā)掘潛在的保時捷客戶商機和車主。EventPurpose活動目的1、快速市場聲音，打響南昌紅谷灘保時捷中心在當?shù)氐闹龋?、為中心發(fā)掘潛在的保時捷的客戶；3、為中心發(fā)掘中心市場附近的保時捷車主。Eventtime活動時間2019年5月16日-5月30日EventType活動類型曝光+發(fā)掘潛在客戶Activityform活動形式MediaActive+RoadShow+OpenHouseEventTarget活動目標曝光150萬+新增商機150+Event

PlanningTargetGroupAnalysisItem項目Existing

Customers保有客戶Hot+Warm+ColdLeads*線索Prospects潛客AccompanyingGuests陪同嘉賓VIP/BusinessPartners合作伙伴EstimatedQty.(Person)預(yù)計出席人數(shù)50201203030Analysis說明1、新車車主（3個月內(nèi)）車主與保時捷品牌的“蜜月期”，此期間的車主活動有助于進一步提升車主與品牌的情感；2、忠誠度高，對服務(wù)套餐和精品感興趣的車主客戶購車后，透露出對品牌、產(chǎn)品和服務(wù)進一步的興趣，邀約這部分客戶參加活動，通過深入人心的活動，使客戶成為品牌的忠實粉絲。出席的嘉賓中，前期與銷售已經(jīng)建立了聯(lián)系。首次到訪，接觸保時捷，并對車型感興趣的客戶。陪同車主邀約出席的嘉賓，暫時還未對保時捷表露興趣，也沒有與銷售顧問提前建立聯(lián)系。/Target

Group:<Existingcustomers/Leads/Prospects/VIPsandBusinessPartners/others>TotalEstimatedParticipantsQty.:260PersonsPre-eventTimelineTimePeriod時間Channel/Method*頻道/渠道Target

Group目標群體Target

Qty.目標數(shù)量10daysbefore活動前，30家本地媒體渠道曝光推送Soft-opening內(nèi)容關(guān)注地區(qū)保時捷中心的人群150萬+5daysbefore微信軟文、短息的推送關(guān)注紅谷灘保時捷中心并有聯(lián)系方式的客戶20000+5daysbefore電話邀約車主和意向客戶新產(chǎn)生商機客戶，近一個月到店未成交商機，蒞臨展廳參與粉豬Openhouse200+3daysbefore邀約客戶并確認名單有意向出席的客戶50+ConfirmByregionEventStrategy第一階段目標：最大化的通過線上線下媒體渠道曝光紅谷灘保時捷中心即將盛大開業(yè)事情?；顒樱篠oftopening通過30家渠道

進行曝光第二階段目標：線下活動搭配媒體宣傳，以線下動態(tài)體驗與線上靜態(tài)宣傳相互結(jié)合，炒熱開業(yè)熱點?；顒樱篐iddenEggHunt_PorschePink粉豬全城熱點商圈Roadshow巡游打卡點快閃造勢全城尋找粉豬，抖音朋友圈,設(shè)置互動禮品第三階段目標：店內(nèi)粉豬歷史實景體驗區(qū)域活動：店內(nèi)搭建沉浸式粉豬歷史體驗區(qū)域Opening-House持續(xù)一周的時間，供給客戶欣賞品鑒

Section1-MediaStrategyMarital籌備內(nèi)容5.5Media活動預(yù)熱5.6-5.16RoadShow大力推廣5.16-5.20OpenHouse收集跟蹤商機5.20-5.30Keytask--宣布試營業(yè)信息吸引關(guān)注全城找PorschePink彩蛋激發(fā)參與者通過線下活動吸引潛在客戶群到店OnlineAdvMediaChannelOOH、高端社區(qū)Frame、Radio汽車之家、易車自媒體車主招募、留言互動PorscheCentre傳播SoftOpening的視覺和文字信息文字圖片露出、設(shè)置攔截廣告留資物料、展廳布置制造話題-找到PorschePink彩蛋Cycle周期Type類型Advertisementname廣告名稱Size尺寸Target曝光目標3daysLED屏洪城大廈LED媒體尺寸：高10.24米寬：48.96米4986*1024像素13萬人3days新建中心戶外雙屏媒體尺寸：寬17.4米*高9.72米（A）寬11.28米*6.48米（B）視頻：1680*912像素（A）1104*600像素（B）12萬人15days世貿(mào)大廈LED高12.4米*寬22.7米=281平方米15萬人易車網(wǎng)汽車平臺垂直硬廣競品攔截廣告Jpg,750*90<35kJpg/gif/swf860*80<30k--汽車之家PC通欄：APP開屏車系綜述競品攔截文字鏈通欄05:790*90<25k.jpg860*90<25k.jpg文字標題：15字以內(nèi)APP開屏：800*1280<200k.jpg;800*930--隨需求百度信息流新聞資訊推廣、信息流35萬人12個月電臺FM95.1南昌交通音樂頻率10次15秒套播/天10萬人車庫燈箱南昌萬達車庫大牌（6塊）高2M*寬17M、高2M*寬6M高2M*寬5M

高1.6M*寬2.5M15萬人2個月電梯框架高端小區(qū)區(qū)框架廣告43cm×57cm5萬人Section1-MediachannelsSection1-KVSection2-RoadShowStrategyHiddenEggHunt_PorschePink話題海報預(yù)熱，每張宣傳海報都是帶有話題#夠出彩，粉豬來襲#（示意主題）；邀請南昌本地較有名氣的抖音拍主提前進行拍攝宣傳；小視頻預(yù)熱；巡游車效果抖音、微信朋友圈效果Tourrouterecommendation(ALLDay)城市巡游路線起點終點銅鑼灣廣場第一站銅鑼灣廣場第二站南昌之星摩天輪第三站盧塞恩小鎮(zhèn)第四站鳳凰洲公園35公里，60分鐘。Tourrouterecommendation(ALLDay)銅鑼灣廣場：南昌銅鑼灣廣場位于紅谷灘新區(qū)八一橋頭,廬山南大道與豐和大道交匯處，地鐵1號線直達，地理位置優(yōu)越交通十分便捷。南昌之星摩天輪：為南昌市標志性建筑。原為世界第一高摩天輪高度高于英國倫敦的倫敦之眼，現(xiàn)為世界第三高，國內(nèi)第一高的摩天輪。盧塞恩小鎮(zhèn)：南昌綠地盧塞恩小鎮(zhèn)位于九龍湖畔，小鎮(zhèn)正面矗立著哥特式教堂，似乎讓你穿越到了北歐的異國他鄉(xiāng)。鳳凰洲公園：南起八一大橋，北至贛江大橋，綠化種植面積約21萬平方米，設(shè)計種植桂花、樟樹、樸樹、櫻花等喬灌木76種，銅鑼灣摩天輪盧塞恩鳳凰洲1234RoadShowMediaSupportPictureUnderAdv(SoftOpening)LedScreenSection2-RoadShowSupportTourPointFlashDanceShow晚上時段所有集合打卡點將安排快閃進行互動集客造勢。打卡地點快閃吸睛1快閃主題曲保時捷客戶平均年齡36歲，以“80，90”后主題曲作為本次快閃音樂，勾起記憶進而促進傳播效果2打卡互動支持31.現(xiàn)場保時捷客戶憑鑰匙領(lǐng)取禮品及本店禮券；2.現(xiàn)場客戶上傳照片至朋友圈或小視頻至抖音，免費領(lǐng)取鑰匙扣一枚并將本條朋友圈超過24小時截圖發(fā)至紅谷灘保時捷中心公眾號能抽取PSD精品Cruisevehicle:PorscheMacaningiftbox活動參考圖托運車輛整體車身長度：7410*2280*2340mm托板尺寸：5000*2200mm司機著裝整體以賽車運動風為主。SecuritySupportForCruiseVehicleStaff:1ManpowerSection3–OpenHouseLayoutDesignTBC123#Detalis1Entrance2CarDisplay3HistoryWall4SeatingArea4ClosedRoom-FloorplanSet2signpostCateringandFlower-TBCPleasespecifysuppliername,cateringmenu,referencepicturesanddisplaypictures.芝士蛋糕Cheesecake水果牛奶布丁FruitMilkPudding甜蜜城堡

Sweet

Castle鮮果塔

Fruit

Tower巧克力物語

Chocolate

story果蔬汁FruitandvegetablejuiceCateringandFlower-TBCPleasespecifysuppliername,cateringmenu,referencepicturesanddisplaypictures.桌花簽到花GiveawayandPrizePleaseprovidetheitemname,quantity,unitpriceandreferencepictures.RoadShow線上互動禮品911MousePad44CNY/8PCSTotal200PCS系列活動大獎Rimowa行李箱OrPBE體驗名額1個5000CNY/PCSTotal1PCSOpenhouse互動禮品車模PanameraG1II28CNY/PCSTotal70PCSRelevantrequirementsofphotographyandvideomanagement:Nikon/尼康D5單機+Z24-70mmf/2.8S標準變焦鏡頭+AF-S14-24mmf/2.8GED廣角+微距Sony/索尼PMW-EX330R肩扛式存儲卡攝錄一體機（含16倍鏡頭）高清Materialname物料名稱Specificationdetails規(guī)格明細Number數(shù)量UnitPrice單價Totalprice總價高端小區(qū)區(qū)框架廣告第一輪（4.20-5.19）第二輪(5.20-6.19)200200面/月40000FM95.1南昌交通音樂頻率10次15秒套播/天2個月3300066000紅谷灘萬達車庫大牌A21（車庫口轉(zhuǎn)彎）高2M*寬17M2個月2000040000西湖萬達車庫燈箱廣告X6

西湖萬達室內(nèi)一樓C4高2M*寬5M

高1.6M*寬2.5M2個月八一萬達車庫燈箱B9(車庫出口)高2M*寬6M2個月紅谷萬達車庫燈箱A5

高2M*寬6M2個月西湖萬達車庫燈箱廣告X6高2M*寬5M2個月易車網(wǎng)競品攔截廣告1個月2134721347汽車之家PC通欄；app開屏

車系綜述競品攔截文字鏈1個月2500025000MousePad-2005.51100總計193448Budget1-MediaChannels

Unit:CNYMaterialname物料名稱Specificationdetails規(guī)格明細Number數(shù)量UnitPrice單價Totalprice總價粉豬貼膜保時捷國產(chǎn)貼膜11760017600拖車噴漆噴兩次車身漆230006000鋁制框架結(jié)構(gòu)6m*2.5m鋁制框架銀色金屬漆結(jié)構(gòu)11000010000uv透明膜6m*2.5m*2套+3m*2.5m*2套451808100燈帶LED發(fā)光燈帶配小心發(fā)電機135003500施工搬運費用8人搬抬上車安裝費用8100800拖車租賃噴漆改造4天巡游4天8150012000人工費用巡游四天43001200攝影費用巡游一天攝影費用115001500網(wǎng)紅傳播費用五位網(wǎng)紅進行抖音拍攝傳