北廣移動(dòng)傳媒樓宇媒體說明書

北廣移動(dòng)傳媒1.投放社區(qū)范圍

中、高檔住宅公寓和社區(qū)；中央和地方行政、企事業(yè)單位家屬住宅公寓；軍隊(duì)、武警官兵的家屬大院。2.媒體安裝位置公寓樓內(nèi)的電梯候梯廳單元門洞顯眼處。

規(guī)格：55cm×80cm，其中鏡框的寬度為2.5cm；

其中國防公益宣傳畫凈面積（扣除鏡框）

為：50cm×45cm；

純商業(yè)廣告面積為50cm×30cm(占總面積的40%)；

材質(zhì)：1.進(jìn)口象牙白金屬烤漆邊框；

2.外鑲嵌3mm厚度的玻璃；

媒體形式

受眾特征受眾特征個(gè)人收入或家庭收入均高于總體人口大專或以上學(xué)歷的比例明顯高于總體人口平均年齡為36歲明顯低于總體人口在眾多方面具有較高的消費(fèi)共性快速消費(fèi)品的擁有率集中度高于總體人口耐用消費(fèi)品的預(yù)購率集中度高于總體人口CMMS研究表明，電梯住宅樓內(nèi)受眾具有如下幾點(diǎn)明顯特征：

以下侯梯時(shí)間以北京的平均樓層20層計(jì)算:

電梯運(yùn)行的平均速度為1.75m/s的速度；上述電梯在運(yùn)行過程中，沒有在樓層停頓的狀態(tài)下，運(yùn)行時(shí)間=20層

x1.75m/s=35秒；平均每次侯梯過程中在其它樓層的停頓時(shí)間平均不低于7次，每次停頓的平均時(shí)間為9.2秒，每棟樓平均停頓時(shí)間為64.4秒。平均侯梯時(shí)間=35+64.4=99.4秒/棟/次

平均侯梯時(shí)間北京有電梯的公寓平均樓層：20層；

每層平均戶數(shù)：5戶；每戶平均人數(shù)：4.3人；每人平均每天上下電梯次數(shù)：4次；月外來流動(dòng)人口：占樓宇總?cè)丝诘?0%；每月天數(shù)：以平均30天計(jì)算；

平均受眾人次=1893人次/面/日日千人成本=0.5元受眾到達(dá)人次及千人成本分析

媒體主要特點(diǎn)

覆蓋北京1200多個(gè)社區(qū)，成為北京地區(qū)覆蓋社區(qū)最多，最密集的終端媒體，同時(shí)我們的媒體是以街道為區(qū)域單位開展建設(shè)的，在已到達(dá)的街道，平均覆蓋率達(dá)到70%以上。對區(qū)域市場的覆蓋有較大的優(yōu)勢，能有效的幫助目標(biāo)受眾地域性較強(qiáng)的行業(yè)實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)的有效覆蓋。一、分布廣、覆蓋率高二、能覆蓋同類媒體所不能覆蓋的區(qū)域

我們的媒體在已經(jīng)到達(dá)的行政區(qū)域范圍內(nèi)分布的中央機(jī)構(gòu)、部委、軍隊(duì)及北京市行政/企事業(yè)單位的家屬住宅公寓均實(shí)現(xiàn)了90%以上的覆蓋率，是目前最接近黨、政、軍干部及決策層的媒體。而這些特定的社區(qū)是其它商業(yè)性的媒體難以到達(dá)的區(qū)域（受進(jìn)入門檻的限制）。媒體內(nèi)容豐富、可閱讀性強(qiáng)專業(yè)的國防公益內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，以國防知識、武器裝備、軍事縱橫為主題，通過豐富的內(nèi)容、精美的畫面吸引受眾；同時(shí)，利用在媒體上開展軍事問答、有獎(jiǎng)?wù)骷然顒?dòng)，讓受眾和媒體高效互動(dòng)起來。受眾在主動(dòng)閱讀公益內(nèi)容，參與問答互動(dòng)同時(shí)，帶動(dòng)了對商業(yè)廣告的關(guān)注和認(rèn)同。實(shí)現(xiàn)了即普及國防知識，又傳播了商業(yè)信息。

媒體價(jià)值

電梯候梯廳是目標(biāo)受眾每天都要經(jīng)過并短暫停留的地方，基于候梯廳的時(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)出入的特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性，基本實(shí)現(xiàn)了100%的到達(dá)率。目標(biāo)精準(zhǔn)有效傳播信息傳遞量大

廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷提醒。展示時(shí)間長的特點(diǎn)，正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、同時(shí)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的強(qiáng)化記憶?？垢蓴_性強(qiáng)

較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)里只有三至四種不同品牌的廣告宣傳，相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性?？蛻舴?wù)執(zhí)行售后增值銷售了解客戶的市場營銷策略分析客戶的廣告投放選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提供完善的媒體解決方案精良的設(shè)計(jì)制作專業(yè)的畫面安裝嚴(yán)格監(jiān)管循環(huán)清潔及時(shí)維護(hù)專業(yè)檢測個(gè)案調(diào)研《媒體銷售價(jià)格體系表》刊例價(jià)銷售底價(jià)行業(yè)代理/大客戶價(jià)年上調(diào)率1080元/面/月540元/面/月320元/面/月10%左右備注:1.大客戶定義為：投放總額人民幣三百萬元以上的客戶。2.年上調(diào)率屆時(shí)將根據(jù)市場的實(shí)際變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，原則上不低于10%。

銷售價(jià)格成功案例成功案例--中信銀行--

--華夏銀行--

廣告投放實(shí)景照片

廣告投放實(shí)景照片

--浦發(fā)銀行--

--建設(shè)銀行--