包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌價(jià)值的影響內(nèi)容

緒論：色彩給人們的情感帶來(lái)影響，紅色具有熱烈、興奮的情調(diào)；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào)；藍(lán)色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏精品文檔放心下載色代表不同的語(yǔ)言，不同的性格表現(xiàn)。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，也將受到精品文檔放心下載產(chǎn)品的語(yǔ)言的影響，色彩被歌德分為積極和消極的兩類，當(dāng)企業(yè)長(zhǎng)感謝閱讀期以一種積極的色彩，如紅色、黃色等面向消費(fèi)者，那么企業(yè)在消謝謝閱讀費(fèi)者心中樹(shù)立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的，也帶動(dòng)感謝閱讀人們的一種積極的思考、積極的生活方式。在目前，市場(chǎng)的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色感謝閱讀彩一窩蜂涌向市場(chǎng)。要在這樣的市場(chǎng)下脫穎而出只有通過(guò)走差異化感謝閱讀道路，這就需要企業(yè)用獨(dú)特的語(yǔ)言、以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的謝謝閱讀風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩品牌形象。感謝閱讀一．色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市精品文檔放心下載場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑精品文檔放心下載消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這精品文檔放心下載都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。①在當(dāng)今的市場(chǎng)上，感謝閱讀謝謝閱讀使企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)展示巨大的促銷作用。因此，正確運(yùn)用色彩因感謝閱讀素進(jìn)行營(yíng)銷，不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，還能幫助企業(yè)在市精品文檔放心下載場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。色彩對(duì)人的心理會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，美的色彩會(huì)烘托包裝造型精品文檔放心下載的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費(fèi)者。色

形”與色”

的協(xié)調(diào)，質(zhì)”與色”的統(tǒng)一②。精品文檔放心下載精品文檔放心下載X大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意［］：中國(guó)紡織，200652-59.謝謝閱讀解勇.文字創(chuàng)意［］.XXXX美術(shù)，2002.謝謝閱讀1/9二．包裝色彩的視覺(jué)與功能性色彩的視覺(jué)性效果,要求達(dá)到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一,在兩者有謝謝閱讀機(jī)融合的條件下,將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來(lái)。謝謝閱讀1、識(shí)別性包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施應(yīng)配合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌識(shí)別系統(tǒng)的色感謝閱讀彩計(jì)劃,成為決定競(jìng)爭(zhēng)品牌彼此差異性的重要因素,如使消費(fèi)者提高謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀差異,增進(jìn)了各自獨(dú)特的視覺(jué)作用。還有快餐食品中肯德基的紅色,精品文檔放心下載感謝閱讀種顏色時(shí),其強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性,有效地提高了消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)感謝閱讀識(shí)能力。因此利用色彩的識(shí)別性,并進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計(jì),可精品文檔放心下載強(qiáng)化產(chǎn)品特性。2、形象性由于人們?nèi)粘＝佑|到的許多物體本身具有自然豐富的色調(diào),因感謝閱讀此根據(jù)這個(gè)特點(diǎn),某些商品,幾乎是一看到包裝的色彩,便知道是什精品文檔放心下載么產(chǎn)品,例如,在食品包裝色彩設(shè)計(jì)中有一個(gè)非常普片的規(guī)律:甜味精品文檔放心下載感謝閱讀或融入綠色的黃色調(diào)來(lái)表現(xiàn);苦味食品常用灰褐色、黑色調(diào)表現(xiàn),如精品文檔放心下載精品文檔放心下載及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系,各類產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中謝謝閱讀感謝閱讀①3、情感性色彩本身無(wú)固定的情感內(nèi)容,但它能引起人們的心理活動(dòng),人們感謝閱讀的聯(lián)想、習(xí)慣、審美意識(shí)等諸多因素都會(huì)給色彩披上情感的面紗。②感謝閱讀陳永常現(xiàn)代印刷技術(shù)［M.：化學(xué)工業(yè)，200316-269.謝謝閱讀丁建超電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書(shū)包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇［］：中國(guó)水利水電2003，謝謝閱讀2/9例如,紅色是一種刺激性較強(qiáng)的顏色,因此常被人認(rèn)為是斗爭(zhēng)、光明謝謝閱讀的象征,但紅色面積過(guò)多,色彩過(guò)純又給人恐懼感和危險(xiǎn)感,因此在謝謝閱讀精品文檔放心下載純潔透明的感覺(jué),黑色給人恐怖憂傷的印象,同時(shí)又能象征權(quán)利和威感謝閱讀精品文檔放心下載自然、生命,富士膠卷的包裝采用綠色,大概暗含富士膠卷拍出的照精品文檔放心下載片逼真、自然。4、象征性色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通,并借助人們的觀念、謝謝閱讀認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色,運(yùn)用包裝和企業(yè)形象(標(biāo)志)謝謝閱讀的設(shè)計(jì),這類顏色稱為象征色。①5、宜人性謝謝閱讀色彩對(duì)人機(jī)體的影響將涉及到各感謝閱讀②個(gè)方面,因此,進(jìn)行包裝,色彩還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗,檔次需求感謝閱讀以及年齡、性別差異,強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性6、差異性具有獨(dú)特性、差異性的色彩效果能夠使包裝在品牌競(jìng)爭(zhēng)與多樣謝謝閱讀化的展示中脫穎而出,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計(jì),區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如精品文檔放心下載利用包裝圖案的同時(shí)并列,制造波浪形的連續(xù)圖案,以達(dá)到強(qiáng)烈的視感謝閱讀覺(jué)效果。從上面的分析中,我們可以看到色彩的應(yīng)用首先要考慮到的是謝謝閱讀色彩的視覺(jué)與功能性,在包裝中,不同的色彩代不同的感情,此外,不謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載并要注意象征的準(zhǔn)確性。王章旺.包裝分類設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)［：中國(guó)輕工業(yè)，14-31.感謝閱讀王安霞包裝裝潢設(shè)計(jì)［M.XXXX大學(xué)，200435-48.謝謝閱讀3/9三．包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)例運(yùn)用精品文檔放心下載外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費(fèi)者。色彩精品文檔放心下載形”與色”感謝閱讀的協(xié)調(diào)，質(zhì)”與色”的統(tǒng)一。謝謝閱讀素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。醫(yī)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)和教育領(lǐng)謝謝閱讀域都在不斷的研究人類觀察色彩這一復(fù)雜活動(dòng)。如果人們會(huì)從觀看感謝閱讀某一特定景象中獲得快樂(lè)，那么我們就可以想見(jiàn)，這樣的觀看后果謝謝閱讀無(wú)論具體是什么，總歸都是有益的?？匆?jiàn)顏色是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，顏感謝閱讀謝謝閱讀①生活環(huán)境精品文檔放心下載相似的人們?cè)谏事?lián)想方面具有一些共通性，但是每一個(gè)人對(duì)色彩感謝閱讀的反應(yīng)都會(huì)受到民族區(qū)域文化背景及其所在社會(huì)對(duì)于色彩的詮釋方精品文檔放心下載式的影響，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格。感謝閱讀感謝閱讀他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》②一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出以下八點(diǎn)感謝閱讀要求：1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)精品文檔放心下載與份量；4．是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受；5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；謝謝閱讀6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；李立群商品包裝裝潢設(shè)計(jì)［］：機(jī)械工業(yè)200477-124.精品文載檔放心下大智浩；趙黎明譯.色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)［.XX：XX科學(xué)技術(shù)，2002154.精品文檔放心下載4/98．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。謝謝閱讀這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。謝謝閱讀隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要謝謝閱讀求也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝精品文檔放心下載色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分感謝閱讀別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性服飾用感謝閱讀品等；男性如：茶葉、香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)謝謝閱讀名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特精品文檔放心下載殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感、并且除了商品可以使用外，包裝可以謝謝閱讀收藏觀賞。第二類，日常生活所需的食品，例如：罐頭、餅干、調(diào)味品、咖精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特感謝閱讀征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以XX的食品、飲料、礦泉水等較為成謝謝閱讀功。謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。5/9四．結(jié)論商品包裝要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，不只是透明包裝或用彩色照片謝謝閱讀充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象精品文檔放心下載色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩感謝閱讀確知包裝物的內(nèi)容。例如普洱茶的大體色調(diào)采用類似于皇宮大殿的感謝閱讀深紅色，里面用金黃色的金絲段作為包裝內(nèi)襯，且包裝上采用一些謝謝閱讀黃色的圖案來(lái)襯托主體，使其顯得高貴，典雅。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市感謝閱讀場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑精品文檔放心下載消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這謝謝閱讀都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。總之,包裝設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題不是簡(jiǎn)單謝謝閱讀的裝飾和美化,更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對(duì)象便可以成為完美謝謝閱讀②精品文檔放心下載計(jì)中,功能與審美是同一事物的兩個(gè)方面,色彩在其中已經(jīng)不再具備謝謝閱讀獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格,它只是在實(shí)用價(jià)值中體現(xiàn)審美作用包裝設(shè)計(jì)之前感謝閱讀應(yīng)作色彩整體規(guī)劃,從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場(chǎng)同類商品的競(jìng)精品文檔放心下載爭(zhēng)色彩,本商品獨(dú)具魅力的特色及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā),以色彩審美謝謝閱讀規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終,在用理性來(lái)控制色彩效果的同時(shí),不忽視色彩謝謝閱讀的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn),根據(jù)設(shè)計(jì)者個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn),所產(chǎn)生的色彩感覺(jué)對(duì)精品文檔放心下載設(shè)計(jì)作出解釋,最終達(dá)到配色的完美。參考文獻(xiàn)X感謝閱讀愛(ài)德華考索雷；沈慧，X玉民譯M人民美術(shù)，200331-69①讀謝謝閱孫誠(chéng)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)［M］2006，36-136.謝謝閱讀6/9精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀.謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱