SHEER ONE-白沙品牌落地與提升

之后怎么辦白沙品牌落地地與提升有些人只看見見已經(jīng)發(fā)生的的事情并且問為什么么會(huì)這樣我則常常夢(mèng)想想一些從未發(fā)發(fā)生的事情然后追問為什什么不能這樣樣——馬丁·路德··金目錄載人航天如何何結(jié)合產(chǎn)品五城會(huì)操作白沙品牌的提提升與落地提案總結(jié)（一）載載人航天如何何結(jié)合產(chǎn)品二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升煙草行業(yè)連續(xù)續(xù)三年發(fā)展態(tài)態(tài)勢(shì)良好資料來源：《《中國煙草在在線》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升扦頗捈翌秏秏煤剒崝酗酗恛隅資料來源：《《中國煙草在在線》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升成功，是再出出發(fā)的起點(diǎn)?。∪珖N量第一一行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力全國第一一中國馳名商標(biāo)標(biāo)中國名牌全國納稅百強(qiáng)強(qiáng)名列第七二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升精品白沙，八八年成就非凡凡！二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升目標(biāo)雖遠(yuǎn)，目目光更遠(yuǎn)精品類香煙將將成為香煙消消費(fèi)主流煙草行業(yè)的變變革呼喚強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌消費(fèi)者在不斷斷進(jìn)步應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，精品白沙沙需要更有力力的支持二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升SARS之后后，

什么將將成為舉國上上下的關(guān)注熱熱點(diǎn)？二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升濬瑤諾啃爛爛&笢弊瑤毞毞啋爛2003年最最鼓舞中國人人的話題將是是什么？載人航天的成成功將使中國國沸騰起來?。《鲜休d人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升社會(huì)呼喚英雄雄！宇航員將成為為民族英雄?。〈髽?gòu)想產(chǎn)品上市與載載人航天結(jié)合合二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升升精品品二二代代的的上上市市背背書書白沙沙集集團(tuán)團(tuán)全全力大構(gòu)構(gòu)想想支支持持之之一一精彩彩亮亮相相，，隆隆重重登登場(chǎng)場(chǎng)二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升上市市活活動(dòng)動(dòng)行行程程歡迎迎進(jìn)進(jìn)入入太太空空時(shí)時(shí)代代精品品二二代代預(yù)告告上上市市精品品二二代代正式式上上市市“愛我我神神州州，，我心心飛飛翔翔”系列列活活動(dòng)動(dòng)太空空無無疆疆飛翔翔無無限限白沙沙集集團(tuán)團(tuán)全全力力支支持持中中國國載載人人航航天天事事業(yè)業(yè)8月月10月月11月月12月月1月月傳播播階階段段工作作項(xiàng)項(xiàng)目目推進(jìn)進(jìn)時(shí)時(shí)間間營銷銷重重點(diǎn)點(diǎn)支持持背背書書集卡卡積積分分，，促銷活動(dòng)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升第一階段：歡歡迎進(jìn)入太空空時(shí)代！溝通目的建立品牌姿態(tài)態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)品品性格傳播主題歡迎進(jìn)入太空空時(shí)代支持信息白沙集團(tuán)全力力支持中國載載人航天事業(yè)業(yè)推廣應(yīng)用上市預(yù)告發(fā)布布會(huì)與正式上上市發(fā)布會(huì)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升上市步驟一：：二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升載人航天基金金贊助發(fā)布會(huì)&太空白沙預(yù)告告上市發(fā)布會(huì)會(huì)同期舉行具體操作時(shí)間：8月份份地點(diǎn)：長(zhǎng)沙主題：白沙集集團(tuán)全力支持持中國載人航航天事業(yè)傳播：軟文預(yù)預(yù)熱，影視片片投放二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升上市步驟二：：

（載人人航天器成功功返回后一周周內(nèi)）二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升人民大會(huì)堂慶功會(huì)&太空空白沙上市發(fā)發(fā)布會(huì)具體操作時(shí)間：11月月份地點(diǎn)：人民大大會(huì)堂主題：白沙集集團(tuán)全力支持持中國載人航航天事業(yè)傳播：公關(guān)炒炒作二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升炒作重點(diǎn)直接渠道用廣告宣傳片片、媒體直接接報(bào)道等方式式間接渠道與媒體合作，，引發(fā)主旋律律報(bào)道炒作題材白沙集團(tuán)全力力支持中國載載人航天事業(yè)業(yè)！中國太空時(shí)代代的到來！歡迎進(jìn)入太空空時(shí)代！二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升第二階段：太太空無疆飛飛翔無限溝通目的產(chǎn)品正式上市市后，讓產(chǎn)品品成為英雄傳播主題太空無疆飛飛翔無限支持信息白沙集團(tuán)全力力支持中國載載人航天事業(yè)業(yè)主要傳播元素素延續(xù)前期風(fēng)風(fēng)格二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升大構(gòu)想支持之之二充分應(yīng)用“太太空”概念鎖鎖定商務(wù)務(wù)精英與意見見領(lǐng)袖二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升SARS期間間的機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)據(jù)庫4堎20-5堎20

5堎20-6堎堎20二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升科技與軍事是是男人永恒的的話題載人航天的成成功

將觸發(fā)發(fā)科技熱、軍軍事熱二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升通過影響意見見領(lǐng)袖占領(lǐng)“科技””的心理卡位位大構(gòu)想支持之之三給消費(fèi)者更多多購買白沙的的理由始終抓住與““醇和”相關(guān)關(guān)聯(lián)的細(xì)分通過重新定義義“什么是醇醇和口感”來來擴(kuò)大市場(chǎng)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升可口可樂給給你“永遠(yuǎn)”的35個(gè)購買理由二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升清新解渴多泡美味融洽時(shí)尚有趣激情流線型的瓶子子純真廣泛友好協(xié)調(diào)隨處可見生活的一部分分醇和給消費(fèi)者更多多購買“醇和”的理由自由環(huán)保清新自然親和親切香味與自然共生成熟關(guān)心健康藍(lán)天白云融洽時(shí)尚合適舒適二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升產(chǎn)品調(diào)調(diào)性：：太空空個(gè)性性與醇醇和本本質(zhì)太空醇和二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升自由、純凈、科技、成功建立易易于識(shí)識(shí)別的的產(chǎn)品品品牌牌性格格太空藍(lán)藍(lán)建立產(chǎn)產(chǎn)品性性格建立太太空色色系醇和藍(lán)藍(lán)應(yīng)用于于品牌牌醇和藍(lán)藍(lán)品牌與與產(chǎn)品品共用用二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升創(chuàng)意表表現(xiàn)二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升終端效效果圖圖二代上載人航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升后續(xù)的的炒作作跟進(jìn)進(jìn)建立軟軟文庫庫二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升常規(guī)促促銷活活動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)與與推廣廣集太空空卡，，算積積分二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升贈(zèng)品系系統(tǒng)：：太空空系列列系列化化命名名與系系列化化設(shè)計(jì)計(jì)二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升精品二二代如如何對(duì)對(duì)精品品白沙沙形成成更有有力的的支持持？二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升白沙系系列品品牌與與特點(diǎn)點(diǎn)白沙集集團(tuán)鶴舞白白沙我心飛飛翔白沙(和牌牌)-更醇和和，有有點(diǎn)甜甜白沙(特制制精品品)-低側(cè)流流白沙(蓋、、軟)-醇和白沙(精品品)-醇和白沙(金世世紀(jì)本香，成功白沙(銀世世界)-激情、、活力力二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙品品牌提升白沙品牌被利用用多于于得到到貢獻(xiàn)獻(xiàn)，缺缺乏雙雙向互互動(dòng)理理念念被模模糊化化二代上上市載人航航天五城會(huì)會(huì)操作白沙沙品品牌牌提升白沙品牌牌發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀品牌不鮮鮮明兩兩頭很空空，中間間較柔白沙現(xiàn)有有品牌結(jié)結(jié)構(gòu)三層次品品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)，力圖圖最大使使用“白沙”品牌資產(chǎn)產(chǎn)：產(chǎn)品品牌牌(白沙+產(chǎn)品類類別名稱稱)企業(yè)品牌(白沙））行銷品牌牌(具體產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)產(chǎn)品線識(shí)識(shí)別)理想的雙向互動(dòng)關(guān)系多元化帶帶來產(chǎn)品品類別的的急劇擴(kuò)擴(kuò)散，產(chǎn)品屬性性已不能能實(shí)現(xiàn)緊緊密內(nèi)聯(lián)聯(lián)。每一產(chǎn)品品類別發(fā)發(fā)展的定定位和口口號(hào)，使使白沙品品牌整體體內(nèi)涵變變得模糊糊。為競(jìng)爭(zhēng)目目的服務(wù)務(wù)的產(chǎn)品品品牌，，紛繁復(fù)復(fù)雜，乃乃至矛盾盾，難以以體現(xiàn)共共性。白沙企業(yè)業(yè)品牌被被利用，，多過得到到貢獻(xiàn)二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升多元化使使白沙的的企業(yè)品品牌受受到嚴(yán)重重的拉伸伸二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升產(chǎn)品個(gè)性性的模糊糊

使品品牌的共共性變得得空虛白沙品牌牌之“輕”建議精品品二代命命名為太空白沙沙二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升產(chǎn)品的成成功依依托于于白沙品品牌的整整體提升升二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升二、五城城會(huì)的操操作二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升五城會(huì)（（全國背背景，地地方影響響）金金鷹節(jié)節(jié)（地方方背景，，全國影影響）白沙表達(dá)達(dá)主辦者者的身份份與責(zé)任任感二代上市市載人航天天五城會(huì)操作白沙品牌牌提升銜接會(huì)的的操作是是得體的的姿態(tài)正確確，表達(dá)達(dá)了主場(chǎng)場(chǎng)的身份份感覺。。視覺流程程控制好好，場(chǎng)內(nèi)內(nèi)的滲透透與場(chǎng)外外的擴(kuò)充充。讓產(chǎn)品出出現(xiàn)，并并成為主主角。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙五城會(huì)操操作調(diào)性：遠(yuǎn)見未未來活活力二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙—全國銷銷量第一二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙—中國銷銷量第一二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升五城會(huì)的活動(dòng)動(dòng)操作策略分析綜合性運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)的流程程

了解觀眾眾的注意力趨趨向二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升根據(jù)回報(bào)細(xì)則則設(shè)計(jì)活動(dòng)《白沙五城會(huì)會(huì)視覺規(guī)范手手冊(cè)》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升抓住火炬接力力的關(guān)鍵時(shí)刻刻火炬接力能引引起群眾的廣廣泛關(guān)注。火炬接力的高高潮將出現(xiàn)在在開幕式上。。沿現(xiàn)場(chǎng)視覺流流程，占據(jù)關(guān)關(guān)鍵位置吸引引注意。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升設(shè)計(jì)物料二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升三、白沙品牌牌的提升與落落地二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙獨(dú)特的語語言—“飛翔”語言聽覺上——鶴舞白沙，我我心飛翔視覺上——飛翔的鶴、飛飛翔的手勢(shì)初步達(dá)成了白白沙與飛翔一一對(duì)一的品牌牌聯(lián)想。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升原有的傳播邊邊際效應(yīng)已遞遞減模式化、符號(hào)號(hào)化傾向缺缺少生動(dòng)與活活力二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升現(xiàn)在的“飛翔翔”的表現(xiàn)更更多地停留留于空泛的概概念層面為什么是飛翔翔？

飛翔能能為人帶來什什么？消費(fèi)者需要了了解飛翔的價(jià)價(jià)值二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升我們所一直強(qiáng)強(qiáng)調(diào)的飛翔的的價(jià)值：白沙是一個(gè)情情緒的轉(zhuǎn)換開開關(guān)。因?yàn)榘咨车拇娲嬖?，得以使使人或環(huán)境能能迅速實(shí)現(xiàn)由由負(fù)面向正面面情緒的轉(zhuǎn)變變。這是對(duì)“白沙沙飛翔”的一一種清晰界定定。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升人，生而為了了飛翔。比對(duì)傳統(tǒng)鶴飛在天上，，人只是站在在水邊。二者沒有實(shí)際際互動(dòng)，過于于沉靜，動(dòng)感感不足。進(jìn)行顛覆心要飛起來，，人也要飛起起來。原先靜態(tài)的人人，要和白鶴鶴一起共飛翔翔。預(yù)設(shè)前景人，生而為了了飛翔。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升積累品牌資產(chǎn)產(chǎn)，不是沿襲襲視覺符號(hào)親和感實(shí)惠大眾化傳統(tǒng)穩(wěn)重多元化依從理性靜態(tài)權(quán)威感體面尖端感現(xiàn)代銳氣專注性領(lǐng)導(dǎo)熱情動(dòng)態(tài)有余二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升載人航天，，人類最偉偉大的飛翔翔成就了人類類飛翔的夢(mèng)想想二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升太空白沙與與載人航天天的結(jié)合是與飛翔的夢(mèng)想想結(jié)合飛翔的價(jià)值值承載夢(mèng)想，，實(shí)現(xiàn)可能能二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升溝通信息的的主次關(guān)系系“鶴”為主主要元素，，賦予更自自由的精神神原有的飛翔翔手勢(shì)不必必要保留“鶴舞白沙沙，我心飛飛翔”成為為品牌背書書，不是標(biāo)標(biāo)題二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙的愿景景百年企業(yè)，，生生不息息二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙沙品品牌牌給給消消費(fèi)費(fèi)者者的的信信心心支支持持綠色色，，是是一一種種關(guān)關(guān)懷懷醇和和生生態(tài)態(tài)占據(jù)據(jù)醇醇和和派派卷卷煙煙的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)解解釋釋權(quán)權(quán)用用““生生態(tài)態(tài)””概概念念進(jìn)進(jìn)行行全全方方位位系系統(tǒng)統(tǒng)整整合合影視視片片二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升主畫畫面面二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升價(jià)值值版版圖圖之之品品牌牌屋屋二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升附：：巧巧妙妙打打壓壓競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升分析析對(duì)對(duì)手手推推出出東東方方紅紅的的目目的的作為為戰(zhàn)戰(zhàn)略略產(chǎn)產(chǎn)品品作為為戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)產(chǎn)產(chǎn)品品分散散消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)精精品品白白沙沙的的關(guān)關(guān)注注二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升產(chǎn)品品線線制制勝勝而而非非產(chǎn)產(chǎn)品品制制勝勝雪碧碧檸檬檬類類飲飲品品健怡怡可可樂樂功能能性性飲飲品品消費(fèi)費(fèi)者者定定位位而非非功功能能定定位位打擊擊輕輕怡怡可可樂樂4年年翻翻3番番銷售售10億億箱箱逼使使輕輕怡怡可可樂樂退退出出讓市市場(chǎng)場(chǎng)重重新新關(guān)關(guān)注注可口口可可樂樂戰(zhàn)略略調(diào)調(diào)整整成效效二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升讓東東方方紅紅的的擔(dān)擔(dān)心心成成為為現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)：：老老化化的的、、政政治治的的、、地地域域性性過過強(qiáng)強(qiáng)的的二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升用跟跟進(jìn)進(jìn)風(fēng)風(fēng)格格與與價(jià)價(jià)格格定定位位的的方方法法打打擊擊用““太太陽陽升升””幫幫助助““東東方方紅紅””定定位位整體體時(shí)時(shí)間間表表二代代上上市市載人人航航天天五城城會(huì)會(huì)操作作白沙沙品品牌牌提升升2003年年度度營營銷銷工工作