2022年00后暑期閑暇時間文娛活動洞察報告

2022年00后暑期閑暇時間文娛活動洞察報告

1、人群基礎(chǔ)畫像

參與調(diào)研的00后，男女比例較為平均分別為45.34%和54.66%，大多為成年人群。2000-2003年出生的占比為72.62%，年齡為19~22歲，該年齡段所處的學生階段大多為本科或?qū)？啤?004-2006年出生的占比為20.54%，年齡為16~18歲，所處的學生階段約為高中。2007-2009年出生的占比為6.84%，年齡為13~15歲，所處的學生階段約為初中。從樣本學歷看，各分布占比與出生年齡段占比基本相符，本科和專科的學生人數(shù)居多，合計占比為73.02%；高中生占比為19.35%；初中生占比為6.94%。從分布城市看，調(diào)研人群大多分布在三線及以上城市，占比84.39%。三線及以上地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，預(yù)計調(diào)研人群的消費能力較強。各線城市分布占比較為平均，分別為一線城市占比19.25%、新一線城市占比21.23%、二線城市占比26.39%、三線城市占比18.05%。

2、00后暑期娛樂活動偏好

最受00后喜愛的文娛活動TOP6是電影/電視劇/綜藝、音樂、游戲、中短視頻、刷社交軟件/社區(qū)論壇和動漫，有超過40%以上的00后會選擇以上項目作為暑期文娛活動。分年齡段：不同年齡段在暑期娛樂活動的活躍度不同：2000-2003年、2004-2006年和2007-2009年三個階段的人群參與娛樂活動人次1占總?cè)舜蔚恼急葹?6.95%/17.10%/5.94%，參與調(diào)研的人群在三個年齡段的占比為72.62%/20.54%/6.84%。

由此可以看出，2000-2003年的00后中76.95%的參與人次高于72.62%的調(diào)研人數(shù)占比，文娛活動參與度更高。這部分人群處于?？?大學階段，休閑娛樂時間較多，也能參與更多文娛活動。不同年齡段在娛樂活動的偏好上有顯著的不同：2000-2003年和2004-2006年出生的00后喜歡的娛樂活動比較相似，主要為電影/電視劇/綜藝、音樂、中短視頻、刷社交軟件/社區(qū)論壇、動漫；2007-2009年出生的00后在暑期則相比與前者更多參與音樂、讀書、戶外運動娛樂活動，原因可能在于處在初中階段的00后在父母及學校的陪伴教育下，娛樂活動比較受限,也更多地參與比較寓教于樂、強身健體類的活動。

分性別：不同性別在暑期娛樂活動的活躍度不同：參加各項暑期娛樂活動的總?cè)舜?794人，其中女性占比為56.68%，高于調(diào)研女性人數(shù)占比54.66%；男性參與人次占比43.32%，低于調(diào)研男性人數(shù)占比45.34%。說明00后女性比男性文娛活動參與度更加活躍。不同性別在娛樂活動的偏好上有顯著的不同：00后女孩暑期文娛活動最愛看電影/電視劇/綜藝、聽音樂、看中短視頻，男孩最愛打游戲、看電影/電視劇/綜藝、聽音樂。

3、各項娛樂活動花費時間與消費情況

3.1.刷社交軟件/社區(qū)論壇

00后最常用的社交軟件/社區(qū)論壇是微信、微博、QQ、小紅書。通過與00后樣本人群的訪談得知：微信、QQ是他們常用的社交工具，微博是獲得資訊的途徑，小紅書是他們尋找好物、搜尋資料、學習技能的實用工具。大部分00后每天會刷2~4小時，分別僅有1.43%的00后進行極端刷社交軟件/社區(qū)論壇行為，即很少刷或刷一整天。83.14%的00后愿意在社交軟件/社區(qū)論壇上花錢，且20%的00后愿意花費100元以上。

3.2.游戲

00后最喜愛的游戲是王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟、穿越火線、原神、開心消消樂、QQ飛車等，除此之外，00后對其他游戲涉獵廣泛，涵蓋游戲類型多樣，彰顯了極富個性、風格迥異的00后。76.92%的00后每天玩游戲時間在1~4小時。2000-2003年出生的成年00后中45.7%的人群每天玩游戲1~2小時，而2004-2009年出生的未成年00后中39.32%每天玩游戲2~4小時。830新政限制未成年人每周只能打3個小時，周五、周六、周日每天一小時，在政策限制下未成年00后的玩游戲時長高于成年00后，可能普遍是用長輩賬號玩游戲。32.60%的00后暑期預(yù)計將花費0~100元用于游戲，24.18%的00后將花費200~300元。

3.3.音樂

最受歡迎的音樂APP是網(wǎng)易云、酷狗音樂、QQ音樂，這3款A(yù)PP每款均有約半數(shù)00后會選擇。89.32%的00后每天聽音樂0~4小時，其中39.15%的00后每天聽音樂1~2小時。大部分（29.83%）00后花費在音樂的開銷小于10元，或者20~30元（26.61%）。

3.4.中短視頻

75.69%的00后每天看中短視頻的時間在1~4小時。超過半數(shù)的00后看中短視頻會充值會員，43.28%會通過對單個視頻點播觀看。觀看的同時，30.76%會進行電商消費、29.47%會進行打賞、26.52%的00后會進行投幣。中短視頻能較好地激活00后消費欲。45.49%的00后預(yù)計暑期用于中短視頻（B站、抖音、快手等）的消費是0~200元。

3.5.電影/電視劇/綜藝

70.37%的00后會每天看電影/電視劇/綜藝1~4小時。通過線上平臺和線下觀影的00后人群占比都很多，除了觀看所需花費之外，有47.72%的00后也會購買視頻直接產(chǎn)品（小說、海報、漫畫、影碟、唱片等），29.64%的00后會購買視頻衍生產(chǎn)品（衍生玩具如樂高、相關(guān)游戲如劇本殺、服裝、主題游樂園如迪士尼、文創(chuàng)用品等）。45.14%的00后將花費0~100元用于電影/電視劇/綜藝。

根據(jù)調(diào)研預(yù)判今年暑期最具期待的電視劇可能有《三體》——張魯一、于和偉（騰訊），《人生若如初見》——李現(xiàn)、春夏、魏大勛（愛奇藝），《玉骨遙》——肖戰(zhàn)、任敏（騰訊），《冰雨火》——陳曉、王一博（優(yōu)酷）。由電視劇的關(guān)注度反映到其所代表的播出平臺，騰訊獲得81.92%的關(guān)注度，超過優(yōu)酷75.99%和愛奇藝65.65%，或成暑期檔電視劇板塊最大贏家。

根據(jù)調(diào)研預(yù)判00后喜愛的暑期爆款綜藝可能有《密室大逃脫4》（芒果）、《乘風破浪3》（芒果）、《這！就是街舞5》（優(yōu)酷）。芒果TV的兩款綜藝均在暑期獲得巨量關(guān)注。

3.6.動漫

在看動漫的00后中有35.61%的人群會每天觀看1~2小時。60%的00后會充值平臺會員；38.54%通過視頻點播感興趣的動漫視頻；47.8%會購買軟周邊類型產(chǎn)品，即帶有動漫IP的實用用品如文具、服裝如蘿莉裝、生活用品如帶有冰墩墩的水杯的等；購買硬周邊類型如人形模板、手辦、扭蛋、盲盒等的用戶比較少，為25.12%。37.56%的動漫觀看者會在暑期花費0~100元。

3.7.視頻中的廣告

在觀看中短視頻、電影/電視劇/綜藝以及動漫的00后人群中，90.45%的人群無法忍受超過60s的廣告。該人群中大部分人（64.89%）會在原本有購買意愿的情況下點擊廣告跳轉(zhuǎn)第三方購物APP下單，劇中/明星同款、促銷活動也能吸引00后下單購買。

3.8.電商直播

看電商直播的00后中，24.49%的人群每周觀看時長小于1小時，31.02%的人群花費1~2小時，26.94%的人群花費2~4小時。71.02%的00后人群預(yù)計暑期在電商直播上的支出小于1000元，其中最多00后（26.94%）的電商直播上的支出是200~500元，00后在“沖動購物”上比較理性，支出金額較為合理。

電商主播的馬太效應(yīng)明顯減弱，各類型各平臺的主播開始百花齊放。快手一哥“辛巴”走親民市井感路線，在00后中最受歡迎，可能是00后使用快手APP的用戶不在少數(shù)；賈乃亮和黃圣依作為明星主播在00后中分別獲得39.59%和30.61%的關(guān)注度；董宇輝和頓頓老師作為新東方在線的冉冉升起的新星主播，在帶貨的同時風趣幽默地傳播知識，也收獲了00后廣泛的喜愛。

3.9.劇本殺/狼人殺/密室逃脫

暑期參加劇本殺/狼人殺/密室逃脫等娛樂活動的00后中，41.12%的人群會參加5次及以下，39.56%的人群花費在0~500元，與市場上約100元/次/人的均價相符。

3.10.線上健身

線上健身花樣繁多，00后們暑期喜歡跟隨運動類APP如Keep、薄荷健康、每日瑜伽等健身，對著“健身魔鏡”健身，在運動社交群打卡健身，跟隨KOL直播健身如做劉畊宏女孩/男孩。00后暑期每周健身時長較多集中在0~2小時，2~4小時，4~6小時三個時間段。00后們愿意為線上健身，31.10%的人群預(yù)計花費0~100元，22.82%的人群預(yù)計花費200~300元。

3.11.戶外運動

00后暑期娛樂生活多姿多彩，預(yù)計將參與多項戶外活動。跑步、球類運動、海上運動這幾類傳統(tǒng)運動仍然占據(jù)主流，但露營、蹦床、攀巖、射箭、飛盤等最近興起的潮流運動也很受00后的喜愛。58.02%的會參加戶外活動的00后人群每周花費0~4小時進行戶外運動。大部分00后（44.90%）預(yù)計暑期用于戶外運動的消費大概是500元及以下。

3.12.旅游

暑期會去旅游的00后一般會旅游1~2次，此部分人群占比80.32%。00后暑期在旅游上花的平均時間是11.25天，呈略接近正態(tài)分布。大多數(shù)會在暑期旅游的00后（55.74%）旅游時間為5~10天，也有1.64%的人群將整個暑假假期在外旅游，旅游時間為50~55天。29.10%的人群預(yù)計暑期用于旅游的消費是1000~2000元，24.18%的人群預(yù)計是2000~3000元?；ㄙM在10000元以上的00后人群有1.64%。旅游途中，00后使用最多的APP是美團、攜程、大眾點評以及滴滴。

3.13.讀書

00后喜歡的讀書類型是紙質(zhì)書、電子書和在線閱讀，也有26.40%的00后會聽有聲書。62.00%的人群預(yù)計暑期能讀完2~3本書，23.20%的人群預(yù)計能讀完5本及以上。38.00%人群每天在讀書上花的時間是1~2小時。22.00%的人群預(yù)計暑期用