網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)AB卷試題及答案2套

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)AB卷試題及答案（一）目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、單項(xiàng)選擇題（20道，每道2分，共計(jì)40分）1\o"CurrentDocument"二、多項(xiàng)選擇題（20道，每道2分，共計(jì)40分）4\o"CurrentDocument"三、判斷題（10道，每道1分，共計(jì)10分）6\o"CurrentDocument"四、填空題（10道，每道2分，共計(jì)20分）6共計(jì)60道，總分100分單項(xiàng)選擇題（20道，每道2分，共計(jì)40分）1、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是指以（D）所展開(kāi)的一系列社會(huì)活動(dòng)A、活動(dòng)為導(dǎo)向B、網(wǎng)絡(luò)為載體C、產(chǎn)品為主體D、營(yíng)銷(xiāo)為目的2、一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)（C）都有詳盡的分析A、企業(yè)背景和市場(chǎng)前景B、企業(yè)背景和目標(biāo)人群C、自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群D、自身產(chǎn)品和市場(chǎng)前景3、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，客戶(hù)的細(xì)分是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，以下對(duì)于客戶(hù)細(xì)分的分類(lèi)錯(cuò)誤的是（B）A、客戶(hù)的自然屬性B、客戶(hù)的性格特點(diǎn)C、客戶(hù)的消費(fèi)方式D、客戶(hù)的消費(fèi)屬性4、傳統(tǒng)的馬斯洛需求層次理論包括生理需求、平安需求、社交需求、（C）和自我實(shí)現(xiàn)需求A、感情需求B、興趣需求C、尊重需求D、自我需求二、多項(xiàng)選擇題L以下哪些事件發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)誕生初期(1998年之前)?(AD)A、美國(guó)律師的綠卡抽獎(jiǎng)事件B、阿里巴巴網(wǎng)站C、百度搜索引擎D、中國(guó)山東農(nóng)民網(wǎng)上賣(mài)大蒜2、1998年之前中國(guó)有影響力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的網(wǎng)站不包括(ABC)A、馬云創(chuàng)辦的中國(guó)黃頁(yè)B、馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴C、8848電子商務(wù)網(wǎng)站D、索易郵件列表3、互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展初期(2000年之前)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法包括哪些(BC)A、關(guān)鍵詞廣告B、網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)信息發(fā)布C、雅虎搜索引擎登錄D、搜索引擎優(yōu)化4、以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)(ABC)A、域名注冊(cè)B、虛擬主機(jī)C、網(wǎng)站建設(shè)D、網(wǎng)絡(luò)廣告5、博客營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)相比擬，以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是(ABC)A、兩者都屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式B、博客營(yíng)銷(xiāo)比微博營(yíng)銷(xiāo)更重視內(nèi)容價(jià)值的持久性C、博客營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性和即時(shí)性不如微博營(yíng)銷(xiāo)D、博客營(yíng)銷(xiāo)就是發(fā)博客，微博營(yíng)銷(xiāo)就是發(fā)微博6、利用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略可以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘，以下哪些措施是合理的(ACD)A、投放搜索引擎廣告擠占競(jìng)爭(zhēng)者的機(jī)會(huì)B、應(yīng)用技術(shù)手段降低競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站搜索排名C、網(wǎng)站優(yōu)化獲得自然檢索結(jié)果的有效展示D、采用多網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略占據(jù)搜索結(jié)果位置7、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEO&SEM)的效果取決于多種因素的影響，其中包括(ABCD)A、搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量B、關(guān)鍵詞廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)目的不明確C、關(guān)鍵詞廣告顯示的位置D、搜索結(jié)果摘要信息對(duì)用戶(hù)的吸弓I力8、病毒性營(yíng)銷(xiāo)方案可分為多種不同的類(lèi)型，其中的常見(jiàn)包括(ABCD)A、免費(fèi)服務(wù)型B、群眾娛樂(lè)型C、獨(dú)特情景型D、價(jià)值傳播型9、微信朋友圈的活動(dòng)形式一般包括(ABCD)等A、轉(zhuǎn)發(fā)B、點(diǎn)贊C、試用D、互動(dòng)10、常見(jiàn)的第三方網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)包括哪些(BCD)A、搜索引擎B、微信公眾平臺(tái)C、開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)百科平臺(tái)D、博客網(wǎng)站1K垃圾郵件可能對(duì)Email營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生哪些影響(ABC)A、降低了用戶(hù)對(duì)Email營(yíng)銷(xiāo)的信任B、影響用戶(hù)Email的正常使用C、增加郵件服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)D、將有更多的用戶(hù)反垃圾郵件12、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)有哪些(BC)A、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單B、調(diào)研本錢(qián)低C、調(diào)查數(shù)據(jù)處理方便D、可獲得大量調(diào)查數(shù)據(jù)13、在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括(ABCD)A、結(jié)構(gòu)優(yōu)化B、頁(yè)面優(yōu)化C、內(nèi)容優(yōu)化D、網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化14、微博營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估與以下哪些因素相關(guān)(ACD)A、微博粉絲數(shù)量B、微博粉絲頭條C、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量D、微博閱讀數(shù)量15、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括(ABCD)A、網(wǎng)上觀察法B、專(zhuān)題討論法C、在線(xiàn)問(wèn)卷法D、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法16、在微博素材提供的過(guò)程中，主要可以選擇(AC)進(jìn)行收集A、熱點(diǎn)話(huà)題素材B、生活瑣事素材C、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域素材D、行業(yè)周邊素材17、微信公眾號(hào)主要包括(ABCD)幾種類(lèi)型A、服務(wù)號(hào)B、訂閱號(hào)C、小程序D、企業(yè)微信18、與傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有(ABCD)優(yōu)勢(shì)A、目標(biāo)精準(zhǔn)B、本錢(qián)低廉C、傳播更廣更快D、互動(dòng)性高19、直播過(guò)程中開(kāi)展各種互動(dòng)，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮，常見(jiàn)的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要(ABD)等Ax彈幕互動(dòng)B、直播紅包C、聊天互動(dòng)D、發(fā)起任務(wù)40、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)主要包括(ABCD)幾種類(lèi)型A、基于用戶(hù)變現(xiàn)B、基于個(gè)人魅力變現(xiàn)C、基于內(nèi)容變現(xiàn)D、基于數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)三、判斷題顧客是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售直接或最終的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象(V)2、新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯(lián)網(wǎng)之上(V)3、微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)等(x)4、微博信息的裂變式傳播雖然為營(yíng)銷(xiāo)提供了更大的空間，同時(shí)也容易造成負(fù)面信息的大范圍傳播。(，)5、微博是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)也能夠像電子商務(wù)一樣直接看到具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（X）6、服務(wù)號(hào)是一種開(kāi)放功能，具有出色的體驗(yàn)，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊(cè)。（x）7、社群交流是發(fā)動(dòng)社群成員共同參與討論的一種活動(dòng)形式，挑選一個(gè)有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過(guò)交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容（，）8、直播活動(dòng)的過(guò)程主要是對(duì)直播內(nèi)容的詳細(xì)展示，除了全方位、詳細(xì)地展示信息外，還可設(shè)計(jì)一些互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送禮物等來(lái)吸引觀眾，提升觀眾對(duì)活動(dòng)的興趣。（。）9、用戶(hù)數(shù)量是選擇自媒體協(xié)作平臺(tái)首先要考慮的因素。（x）10、內(nèi)容變現(xiàn)的落腳點(diǎn)是內(nèi)容，所以有名氣、有閱讀量、有粉絲的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更容易實(shí)現(xiàn)有效的變現(xiàn)。（。）四、填空題1、（）是以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)的交互性，來(lái)輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種方式。參考答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生比擬間接的影響的各種因素的總稱(chēng)，主要包括政治法律、。、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、人口等環(huán)境因素參考答案：經(jīng)濟(jì)3、微信營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種類(lèi)型，（）和微信企業(yè)運(yùn)營(yíng)參考答案：微信個(gè)人運(yùn)營(yíng)4、用戶(hù)思維要求企業(yè)在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要（）參考答案：以用戶(hù)為中心5、（）是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售直接或最終的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一直以滿(mǎn)足顧客需求為核心參考答案：顧客五、簡(jiǎn)答題1、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別？參考答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而到達(dá)一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。區(qū)別：1、未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2、決策的便利性、自主性3、本錢(qián)優(yōu)勢(shì)4、良好的溝通5、優(yōu)化的服務(wù)6、多媒體效果2、如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？參考答案：所謂搜索弓I擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization,SEO)是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性，使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，并且在搜索中獲得好的排名效果，從搜索引擎的自然檢索中獲得盡可能多的潛在用戶(hù)。具體來(lái)說(shuō)，可以采取以下優(yōu)化措施：關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中4P組合是指（B）A、產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷(xiāo)售B、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)C、產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道D、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、廣告6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中4C營(yíng)銷(xiāo)策略是指顧客欲望與需求、滿(mǎn)足欲望與需求所需要的本錢(qián)、加強(qiáng)溝通和（C）A、強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)B、快速購(gòu)買(mǎi)C、方便購(gòu)買(mǎi)D、臨時(shí)購(gòu)買(mǎi)7、SEO指搜索引擎優(yōu)化，SEM是指（B）A、搜索引擎推銷(xiāo)B、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)C、搜索引擎優(yōu)化D、搜索引擎重構(gòu)8、以下不屬于郵件營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)基本要素的是（C）A、用戶(hù)許可B、電子郵件傳遞信息C、關(guān)鍵字D、信息對(duì)用戶(hù)有價(jià)值9、郵件營(yíng)銷(xiāo)雖然古典，但仍是一種好方法那么，完成郵件營(yíng)銷(xiāo)后，最應(yīng)該關(guān)注的是（B）A、發(fā)送量、送達(dá)率、翻開(kāi)率B、發(fā)送量、送達(dá)率、轉(zhuǎn)化率C、送達(dá)率、轉(zhuǎn)化率、下單量D、轉(zhuǎn)化率、下單量、反應(yīng)率10、在域名中，edu代表（C）類(lèi)型網(wǎng)站A、商業(yè)企業(yè)B、政府網(wǎng)站C、教育機(jī)構(gòu)D、社會(huì)組織11s以下選項(xiàng)中跟天涯屬于同類(lèi)型的網(wǎng)站是（C）A、新浪B、優(yōu)酷C、貓撲D、騰訊12、（B）是指借助論壇平臺(tái)和產(chǎn)品信息進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)籌劃和推廣，提升口碑和美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的的一種常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。A、博客營(yíng)銷(xiāo)B、論壇營(yíng)銷(xiāo)C、郵件營(yíng)銷(xiāo)D、微信營(yíng)銷(xiāo)13、企業(yè)微博賬戶(hù)的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（A）A、企業(yè)官方微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)客服部門(mén)微博D、企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)微博14、在選擇微信公眾號(hào)時(shí)，如果想簡(jiǎn)單地發(fā)送消息，到達(dá)宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號(hào)B、訂閱號(hào)C、小程序D、企業(yè)微信15、以下屬于短視頻平臺(tái)的是（A）①抖音②微視③快手④秒拍⑤今日頭條⑥微信a、（WOB、①a??c、（D（2Wd、（MX3X6）16.（A）是以手機(jī)為傳播平臺(tái)，直接向目標(biāo)客戶(hù)定向和精確傳播個(gè)性化即時(shí)信息，達(dá)到“一對(duì)一”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的A、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)B、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)C、定向營(yíng)銷(xiāo)D、精確營(yíng)銷(xiāo)17、一款新手機(jī)請(qǐng)了人氣藝人代言該產(chǎn)品，短期內(nèi)該產(chǎn)品銷(xiāo)量猛增，此種營(yíng)銷(xiāo)方式屬于（C）A、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)B、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)C、粉絲經(jīng)濟(jì)D、多媒體營(yíng)銷(xiāo)18、電子圖書(shū)、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品屬于（C）A、軟件產(chǎn)品B、實(shí)體產(chǎn)品C、信息產(chǎn)品D、在線(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品19、以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)瀏覽者干擾最小，但卻最有效（B）A、網(wǎng)幅廣告B、鏈接廣告C、定向廣告D、視頻廣告20、評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)，CPS指的是（D）A、按展示付費(fèi)B、按點(diǎn)擊付費(fèi)C、按行為付費(fèi)D、按銷(xiāo)售付費(fèi)二,多項(xiàng)選擇題（20道，每道2分，共計(jì)40分）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（ABC）A、本錢(qián)低B、效率高C、效果好D、收益好2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，美學(xué)特征表達(dá)在視覺(jué)可看到的（BC）上A、工具B、字體C、圖形D、鏈接3、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（ABCD）A、去中心化、立體營(yíng)銷(xiāo)B、運(yùn)用技巧、培養(yǎng)關(guān)系C、管理創(chuàng)造、強(qiáng)化UGCD、重視自媒體、引導(dǎo)輿論4、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的說(shuō)法正確的有（ABCD）A、電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成局部C、無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)D、電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和5、從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有如下基本特征（BCD）A、本錢(qián)高B、無(wú)存貨的形式C、無(wú)店鋪的方式D、無(wú)時(shí)間、空間限制6、建立營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，是其中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。以下產(chǎn)品中，屬于虛擬產(chǎn)品的有（ACD）A、游戲B、手機(jī)C、音樂(lè)D、右盤(pán)7、搜索弓I擎按其工作方式主要可分為（BCD）A、關(guān)鍵詞搜索引擎B、全文搜索引擎C、目錄索引搜索引擎D、元搜索弓I擎8、微博營(yíng)銷(xiāo)有（ABCDE）特點(diǎn)A、立體化B、高速度C、便捷性D、廣泛性E、效率高9、推送微信時(shí)內(nèi)容的要求有（AB）A、文章質(zhì)量一定要高B、內(nèi)容不能太多，不要浪費(fèi)用戶(hù)太多時(shí)間C、文章篇幅一定要夠長(zhǎng)D、推送的文章數(shù)量一定要多10、以下屬于垃圾郵件的是（ABD）A、未經(jīng)用戶(hù)許可發(fā)郵件廣告B、包含亂碼的E-Mail郵件C、同時(shí)發(fā)送給大量用戶(hù)，影響正常網(wǎng)絡(luò)通信D、含有惡意的、虛假的、偽裝的郵件發(fā)信人等信息1K網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三板斧包括（BCD）A、微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)B、自媒體營(yíng)銷(xiāo)C、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)D、第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)12、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（ABD）A、互動(dòng)性B、針對(duì)性C、不可控制性D、廣泛性13、軟文是營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核，無(wú)論是博客、論壇，還是微博、微信，一篇有價(jià)值的軟文，能夠迅速成為爆點(diǎn)，也可能僅僅是一篇無(wú)傷大雅的軟文，下面對(duì)軟文的理解錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（ABCD）A、寫(xiě)寫(xiě)文章就可以了B、簡(jiǎn)單的描述就可以了C、可以無(wú)限夸張D、肯定沒(méi)有廣告的效果好14、在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的三個(gè)主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在（ACD）A、消費(fèi)主體的變化B、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)境的改變C、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的改變D、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的改變15、網(wǎng)站的類(lèi)型包括（ABCD）A、展示型B、內(nèi)容型C、電子商務(wù)型D、門(mén)戶(hù)型16、病毒式網(wǎng)站推廣的要素是（BCD）Ax傳播源頭B、傳播體C、傳播對(duì)象D、傳播途徑17、在線(xiàn)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原那么有（ABCD）A、目的性原那么B、可接受性原那么C、簡(jiǎn)明性原那么D、匹配性原那么18、網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括（ABCD）A、BANNER廣告B、關(guān)鍵詞廣告C、分類(lèi)廣告D、贊助式廣告19、以下選項(xiàng)中不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的是（ACD）A、路牌廣告B、橫幅廣告C、燈箱廣告D、公交車(chē)身廣告20、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，有其獨(dú)特的心理特征，主要表現(xiàn)在（ABCD）A、網(wǎng)絡(luò)廣告的的受眾群體年輕化B、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的獵奇心理C、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的方便、快捷心理D、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的急躁心理三,判斷題（10道，每道I分，共計(jì)10分）TOC\o"1-5"\h\z1、對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)微博粉絲數(shù)越多有效流量就越高（X）答案解析：微博粉絲數(shù)不等同于有效流量2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是廣告效果統(tǒng)計(jì)分析（V）3、利用QQ進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，QQ簽名內(nèi)容應(yīng)該盡量精簡(jiǎn)易懂（V）4、社會(huì)化媒體領(lǐng)域中UGC是指用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容（7）5、產(chǎn)品五層次分別是：核心、形式、期望、延伸、潛在（。）6、“酒香不怕巷子深”反映的是營(yíng)銷(xiāo)觀念（X）答案解析：“酒香不怕巷子深”反映的是產(chǎn)品觀念7、按照人口密度劃分細(xì)分市場(chǎng)屬于消費(fèi)心理標(biāo)準(zhǔn)（X）答案解析：按照人口密度劃分細(xì)分市場(chǎng)屬于地理因素標(biāo)準(zhǔn)8、淘寶網(wǎng)店中DSR的中文意思是店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分（V）9、淘寶客屬于效果類(lèi)廣告，付費(fèi)方式是CPS（V）10、針對(duì)情感導(dǎo)向型的消費(fèi)群體，我們要在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢(shì)（X）答案解析：針對(duì)情感導(dǎo)向型的消費(fèi)者，在描述中應(yīng)突出該商品傳承的情感元素；質(zhì)量導(dǎo)向型在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢(shì)四、填空題（10道，每道2分，共計(jì)20分）1、SEO中Meta標(biāo)簽由（關(guān)鍵詞）、標(biāo)題、描述三大要素組成了。2、經(jīng)歷過(guò)4P、4s理論，現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是（4c理論）。3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以分為戰(zhàn)略層、策略層、（戰(zhàn)術(shù)層）三個(gè)層面。4、企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以采取低本錢(qián)、（差異化）、目標(biāo)集中三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。5、軟文本質(zhì)還是廣告，按軟文基本類(lèi)型可以分為（新聞）型、行業(yè)型、用戶(hù)型。6、（內(nèi)容）營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)持續(xù)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)行為。7、H5營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式包括幻燈片型、（交互型）、功能型。8、二維碼在日常生活中的兩種應(yīng)用形態(tài)可以分為主讀類(lèi)和（被讀類(lèi)）。9、廣告模式中，CPC是指點(diǎn)擊形式廣告、CPM是指（彈窗形式）廣告、CPA注冊(cè)形式廣告、CPS銷(xiāo)售提成形式廣告。10、（超鏈接）表示兩個(gè)對(duì)象之間的一種聯(lián)系，它既可以反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部各個(gè)位置之間的聯(lián)系，也可以反映網(wǎng)頁(yè)之間的聯(lián)系。目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、單項(xiàng)選擇題7\o"CurrentDocument"二、多項(xiàng)選擇題10\o"CurrentDocument"三、判斷題12\o"CurrentDocument"四、填空題13\o"CurrentDocument"五、簡(jiǎn)答題13共計(jì)57道一.單項(xiàng)選擇題1、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念A(yù)、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷(xiāo)D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先要（A）A、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B、制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃C、做好宣傳D、建立營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)3、每種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的信息傳遞方式也有各自的特點(diǎn)，以下屬于用戶(hù)主動(dòng)獲取信息的是（D）A、微博營(yíng)銷(xiāo)B、網(wǎng)站廣告營(yíng)銷(xiāo)C、E-mail營(yíng)銷(xiāo)D、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)4、企業(yè)微博賬戶(hù)的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（C）A、企業(yè)客服部門(mén)微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)官方微博D、企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)微博5、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究的結(jié)構(gòu)層次模型，以下哪些不包含在內(nèi)（D）A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能體系B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳遞C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客價(jià)值D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體架構(gòu)6、URL（統(tǒng)一資源定位符）是對(duì)可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪(fǎng)問(wèn)方法的一種簡(jiǎn)潔的表不，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)址。URL的創(chuàng)造者是（B）A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪個(gè)機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱(chēng)（B）A、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室B、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心C、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)D、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心8、SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱(chēng)是（C）A、SearchEngineOptimizineB、SearchExplo