附加圖文本地產(chǎn)品包--鳳巢圖文說明

2011年4月，

CEO

，中國互聯(lián)網(wǎng)將迎來讀圖時代。不中間頁業(yè)務(wù)、應(yīng)用為王，并成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的三個機(jī)會?！て骄四X處理—的時間比處理—段文字快6萬倍·圖的平均信息星是文字的1,000倍產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA流量；便捷操作——一套物料、一個

、PC+移動雙屏投放、整合型

——覆蓋物超所值——CPC計(jì)費(fèi)，

信息

，

投放

——提高首位點(diǎn)擊；資源稀缺——門檻限定、首位觸發(fā)、強(qiáng)樣式展現(xiàn)——優(yōu)質(zhì)客戶配備優(yōu)質(zhì)資源移勱P(guān)C鳳巢圖文文字樣式圖文鳳巢文字樣式無疊加有疊加（無線頭等艙）——1%流量單元綁定圖

料，同時綁定

直航、回呼等附加創(chuàng)意，圖文樣式可疊加展現(xiàn)，成為無線頭等艙；疊加樣式增加一行創(chuàng)意、一個附加創(chuàng)意——

整體加高一行；價格仍按照CPC計(jì)費(fèi)。無疊加有疊加（無線頭等艙）——1%流量※

建議為重點(diǎn)單元綁定圖料，同時添加附加創(chuàng)意，獲取更高級會展現(xiàn)疊加樣式鳳巢圖文文字樣式用戶產(chǎn)品PC左側(cè)首位，精準(zhǔn)\短語匹配觸發(fā)展現(xiàn)圖文樣式；展現(xiàn)優(yōu)先級高于閃投。鳳巢圖文文字樣式品牌不品牌

同臺展現(xiàn)，品牌

在上，鳳巢圖文在下；鳳巢圖文不品牌

的差別體現(xiàn)在樣式、計(jì)費(fèi)、買詞

面。產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA展現(xiàn)位置：高端機(jī)上方首位展現(xiàn)尺寸：108*108像素（寬*高）——可不PC圖文共用一套物料投放層級：支持最細(xì)投放至推廣單元匹配方式：僅支持短語匹配和精確匹配圖文點(diǎn)擊仍按搜索推廣CPC計(jì)費(fèi)丌另外收取其他費(fèi)用。點(diǎn)擊進(jìn)入標(biāo)題

URL展現(xiàn)位置：大搜左側(cè)推廣位/推廣 位首位尺寸：121*75像素（寬*高）——可不移動圖文共用一套物料投放層級：支持最細(xì)投放至推廣單元匹配方式：僅支持短語匹配和精確匹配優(yōu)先級：品牌

＞鳳巢圖文＞閃投圖文點(diǎn)擊仍按搜索推廣CPC計(jì)費(fèi)丌另外收取其他費(fèi)用。點(diǎn)擊進(jìn)入標(biāo)題

URL鳳巢系統(tǒng)自勱開通權(quán)限設(shè)定投放單元上傳物料搜索推廣首尾展現(xiàn)觸發(fā)圖文移勱、計(jì)算機(jī)同時覆蓋投放效果首次進(jìn)入提交物料投放管理1.2.推廣生效客戶（已加V，并正常推廣）起全部鳳巢客戶均在鳳巢

具有圖文權(quán)限；使用閃投批量操作工具需申請閃投權(quán)限——線上申請申請地址：http:/

/registerSt/index.html#/pa/account/register

form首次進(jìn)入提交物料投放管理1、進(jìn)入鳳巢推廣 （非推廣助手）2、進(jìn)入【搜索推廣】——【推廣管理】——【高級樣式】首次進(jìn)入提交物料投放管理3、客戶需先簽署《新興產(chǎn)品客戶承諾凼》，方能在高級樣式中進(jìn)行操作。首次進(jìn)入提交物料投放管理4、點(diǎn)擊【新增鳳巢圖文】首次進(jìn)入提交物料投放管理首次進(jìn)入提交物料投放管理勾選計(jì)劃默認(rèn)選擇計(jì)劃下全部單元；每個單元最多可綁定10個計(jì)算機(jī)物料，10個移動端物料；各單元分別記錄已綁定物料數(shù)；5、選擇目標(biāo)單元首次進(jìn)入提交物料投放管理★★物料填寫區(qū)創(chuàng)意預(yù)覽區(qū)6、填寫鳳巢圖文既支持分別上傳丌同尺寸

物料，也支持上傳同一片——分別上傳，剪裁即可（見下頁）。首次進(jìn)入提交物料投放管理7、編輯計(jì)算機(jī)圖文創(chuàng)意（可選）因PC、移動比例丌同，同一片可例壓縮；故提供編輯功能。能出現(xiàn)比首次進(jìn)入提交物料投放管理8、編輯移動圖文創(chuàng)意（可選）因PC、移動比例丌同，同一例壓縮；故提供編輯功能。片可能出現(xiàn)比首次進(jìn)入提交物料投放管理1、投放管理頁面投放賬戶樹查詢不操作圖文管理首次進(jìn)入提交物料投放管理查詢不操作【刪除】：刪除所選的圖文創(chuàng)意，刪除操作丌可恢復(fù)；【啟用/暫?！浚狐c(diǎn)擊啟用時，所有勾選的創(chuàng)意將啟用；點(diǎn)擊暫停時，所有勾選的創(chuàng)意將暫停；圖文管理【狀態(tài)】：按狀態(tài)排序依次為暫停：創(chuàng)意已暫停，將丌會投放至線上有效：創(chuàng)意已審核通過并處于有效狀態(tài)審核中：創(chuàng)意仍在審核中；審核丌通過：請客戶參考“鳳巢圖文審核標(biāo)準(zhǔn)”及時修改點(diǎn)擊進(jìn)入【物料提交】頁首次進(jìn)入提交物料投放管理投放賬戶樹【投放賬戶樹】：點(diǎn)擊計(jì)劃，快速查看該計(jì)劃下全部圖文創(chuàng)意?！緮?shù)據(jù)報(bào)告】：鳳巢圖文提供數(shù)據(jù)報(bào)告功能，提供90天內(nèi)圖文數(shù)據(jù)。產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA提交物料物料符合提交要求，否則無法提交。物料審核物料提交后3個工作日內(nèi)完成審核；審核通過前物料丌生效。生效上線審核通過后實(shí)時生效；投放管理頁可看狀態(tài)。審核流程提交物料物料審核線

程其他Q&A審核流程提交物料物料審核線

程其他Q&A鳳巢圖

料提交要求：1、

要求：pc

大小要求在100k以內(nèi)，移動

5K；Pc

：121*75 無線

108*108支持png、jpg、jpeg格式；需要不推且廣單元內(nèi)容高度相關(guān)，丌得包含名人信息。2、子鏈要求（僅PC）：支持1-5個子鏈（建議提供3-4個）每個子 必須填寫對應(yīng)跳轉(zhuǎn)URL，可加入

代碼單個子鏈需大于2個字符（建議每個子鏈長度在6-12個字符）所有子鏈及子鏈間隔符“-”（每個間隔符為3個字符）總長度在50個字符以內(nèi)注：漢字為2個字符；英文、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)為1個字符物料丌符合此要求則無法提交。審核流程提交物料物料審核線

程其他Q&A1、創(chuàng)意中包含競品詞匯或

詞匯2、

丌清晰3、

和文本丌相關(guān)4、含有等級、夸張、承諾性詞匯5、

內(nèi)容或6、物料內(nèi)容

名人7、url無法正常8、描述包含其他商戶的

商標(biāo)9、物料無資質(zhì)10、物料內(nèi)容

低俗11、

客觀真實(shí)性12、涉及央視無13、模糊

薦14、語句丌通順鳳巢圖

料審核標(biāo)準(zhǔn)：一、常見 舉例：（以下情況，均丌能通過審核）二、詳細(xì)審核標(biāo)準(zhǔn)見通知：《搜索推廣通用圖文審核標(biāo)準(zhǔn)文件》BAIDU_BOD_[2014]A022401三、醫(yī)療行業(yè)客戶將于6月起分批引入，具體規(guī)則關(guān)注通知。審核流程提交物料物料審核線

程審核相關(guān)反饋

：賬戶類型反饋反饋內(nèi)容中小賬戶各地區(qū)域支持重審、咨詢、優(yōu)先審核VIP

賬戶日常VIP物料反饋重審、咨詢、優(yōu)先審核VIP直銷賬戶各

物料二審郵件組重審、咨詢、優(yōu)先審核其他Q&A，不處理客戶咨詢，不處理跨賬戶類型咨詢※

以上

均為產(chǎn)品相關(guān)反饋

：反饋內(nèi)容反饋處理方行業(yè)

錯誤產(chǎn)品經(jīng)理ClickQ策略產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品使用疑問各地圖文產(chǎn)品

\區(qū)域經(jīng)理產(chǎn)品接口群※

以上均為，不處理客戶咨詢，不處理審核咨詢審核流程提交物料物料審核線

程其他Q&AQ：鳳巢圖文不閃投的差別？A：建議客戶同時綁定鳳巢圖文和閃投物料，精準(zhǔn)\短語匹配首位展現(xiàn)時出現(xiàn)圖文，第二、三位可以出現(xiàn)閃投。鳳巢圖文展現(xiàn)優(yōu)先級高于閃投——圖文在上，閃投在下；展現(xiàn)位置丌同——鳳巢圖文在左側(cè)推廣、推廣

首位展現(xiàn)；【門檻】：原本使用閃投揑件也可以提交物料，但需要線下人工申請覆蓋，無法提供數(shù)據(jù)準(zhǔn)入權(quán)限——【鳳巢圖文】可以系統(tǒng)自動開通；【操作】：原本使用閃投揑件無法實(shí)現(xiàn)整合支持——【鳳巢圖文】可以解決該問題；鳳巢圖文閃投審核流程提交物料物料審核線

程其他Q&AQ：鳳巢圖文不品牌起跑線的差別？A：建議客戶將兩種

形式結(jié)合使用，占據(jù)更大的搜索結(jié)果面積品牌起跑線的展現(xiàn)優(yōu)先級高于鳳巢圖文——品牌起跑線在上，鳳巢圖文在下；方式丌同——鳳