國際金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對策

國際金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)開展的影響及對策吳杰馬洪明袁吉蘇國范摘要：體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值每年以20％左右速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他產(chǎn)業(yè)。為減少國際金融危機的影響，應(yīng)加大對體育產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)——體育競賽表演業(yè)和體育用品業(yè)的引導(dǎo)，帶動其他產(chǎn)業(yè)安康開展，使體育產(chǎn)業(yè)迅猛開展，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞：金融危機；體育產(chǎn)業(yè)；增長點；對策興隆國家非政府投資的熱點。體育產(chǎn)業(yè)目前已成為最有活力、開展前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)開展迅速，特別是北京奧運會獲得宏大社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益，被世人稱道，體育產(chǎn)業(yè)的各個門類，都發(fā)生了翻天覆地的變化，已成為國民經(jīng)濟新的增長點。但在國際金融危機影響下，我國體育產(chǎn)業(yè)受到劇烈的沖擊和動亂。因此，深化分析我國體育產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀、討論國際金融危機對其影響并尋求對策，具有非常重要的現(xiàn)實意義。一、我國體育產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀獲得贊助收入6800萬元，而2001至2022年一個市場周期就到達1.5億元，1997年上海八運會實現(xiàn)贊助收入過億元，而2022年江蘇十運會贊助收入已到達4億元。泛珠三角超級賽車節(jié)有著巴黎、米蘭國際性大都會同樣的知名度，這個競賽表演業(yè)幾乎涵蓋了整個體育產(chǎn)業(yè)。泛珠三角賽車節(jié)成熟的運營形式，吸引著眾多商家將其作為營銷載體，這其中有可口可樂等國際性的大公司，也有新飛電器等國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)。現(xiàn)場車迷的消費為珠海零售、餐飲、住宿、交通運輸、旅游等行業(yè)做出奉獻，每場比賽至少吸引兩萬名車迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)，其中主要來自港澳和珠三角其他城市，以平均每位外地車迷在珠海消費500元、每個本地車迷消費200元計算，泛珠海車節(jié)在舉辦期間，每天能為珠海帶來700萬元的消費額。再加上車手、車隊的消費，每個賽事周末就有將近800萬元的消費量，按照一年3場賽事計算，泛珠三角賽車節(jié)就能帶來至少2400萬元的消費量。體育產(chǎn)業(yè)正在迅猛開展，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。特別是自北京申奧成功以來，每年拉動全國經(jīng)濟增長0.3個百分點。二、國際金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響(一)對體育產(chǎn)業(yè)中體育用品業(yè)的影響(二)對體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)的影響(三)對體育產(chǎn)業(yè)中健身娛樂業(yè)的影響由于整體經(jīng)濟環(huán)境惡化，以市場為導(dǎo)向的體育產(chǎn)業(yè)感受到不同程度的壓力，各大健身連鎖俱樂部的經(jīng)營狀況不同程度地陷入困境。目前有80％的國內(nèi)健身俱樂部中承受訓(xùn)練的學(xué)員減少三至四成，生存非常困難，加上流動資金鏈的斷裂，開始紛紛倒閉。北京某著名網(wǎng)球運營經(jīng)紀(jì)公司宣布裁員，裁員總數(shù)達員工總數(shù)的三分之一，而且由于金融危機導(dǎo)致虧損，無法保證按新的勞動法支付合理的賠償金。(四)對體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游業(yè)的影響國際金融危機對體育產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響，使企業(yè)訂單減少，缺少流動資金，直至破產(chǎn)倒閉，使體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)受到較大影響，由于觀看比賽的人數(shù)變少，相應(yīng)的零售、餐飲、旅游等行業(yè)也受到較大影響。如今的體育賽事絕大部分靠企業(yè)贊助款來完成，因此，金融危機出現(xiàn)直接影響企業(yè)生存和開展，也對體育產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊。三、國際金融危機背景下促進我國體育產(chǎn)業(yè)開展的對策(一)加強對體育產(chǎn)業(yè)的管理和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的開展需要政府管理和引導(dǎo)，特別是國外發(fā)生重大變化時，更加需要政府相關(guān)部門提供信息支持，引導(dǎo)企業(yè)開展，必要時給予資金與政策支持。如，低息貸款加大出口退稅力度，進步企業(yè)在土地使用、技術(shù)力量裝備、市場保證方面的稅收優(yōu)惠。要對體育產(chǎn)業(yè)實行以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體的開發(fā)戰(zhàn)略。實現(xiàn)科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)、有序的管理，以培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)的原那么，營造優(yōu)良的開展環(huán)境，充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用，實行結(jié)合開發(fā)，開展配套經(jīng)濟，在產(chǎn)業(yè)化、集團化和規(guī)?；矫嫦麓罅?，幫助企業(yè)做大做強，全面提升企業(yè)國際競爭力。加大對體育產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)，即體育競賽表演業(yè)和體育用品業(yè)的引導(dǎo)，從而帶動其他體育產(chǎn)業(yè)安康有序開展。(二)努力進步體育產(chǎn)品的科技含量中國體育產(chǎn)業(yè)一個重要出路就是跳出畫地為牢的局限，通過整合，一方面使自身利益最大化，一方面也增加了產(chǎn)業(yè)的整體實力，防止同行業(yè)的惡性競爭。我國體育產(chǎn)品消費企業(yè)同國外體育產(chǎn)品公司相比，在資金、規(guī)模、科技創(chuàng)新方面明顯處于優(yōu)勢。通過組建大型體育消費企業(yè)集團，將資金、人力、科技力量等要素集中，擴大資本，優(yōu)化構(gòu)造從而使企業(yè)形成規(guī)模效益。中國某些產(chǎn)品在世界上還占有一定市場的，如，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)造雪機，性價比都好于國外同類產(chǎn)品，雪質(zhì)好、出的快、顆粒整齊，在國際市場大受歡迎。北京奧運會就有一項國產(chǎn)高科技創(chuàng)新工程，即含金量極高的“魔術(shù)〞草坪，該項產(chǎn)品被國際奧委會有關(guān)部門認(rèn)可，獲得國際足聯(lián)一星、二星場地推薦標(biāo)志的產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用在足球、曲棍球、高爾夫球、網(wǎng)球、園林綠化等場地，企業(yè)也被授予“廣州市高新技術(shù)企業(yè)〞稱號。要進步企業(yè)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新含量，積極運用廣告、明星代言人等營銷策略，進步企業(yè)和產(chǎn)品知名度。(三)加大體育產(chǎn)業(yè)在資本市場的融資力度(四)加強對體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)我國體育人才一直是按方案經(jīng)濟形式來培養(yǎng)的，體育管理人才程度低，致使我國體育市場運行和管理極為混亂。因此，國家要加大力度整頓體育市場，盡快培養(yǎng)體育專門管理人才。要通過定期舉辦培訓(xùn)班，對從業(yè)人員進展考核等多種方式，培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新型管理人才。(五)加大對體育競賽表演業(yè)的宣傳和投資力度品牌賽事如同一場高程度的音樂會，本身就吸引著廣闊愛好者，競賽場上的巔峰對決，觀眾與運發(fā)動的互動，演藝出激情四射的火花，給人留下難以忘懷的回味。