某旅游景區(qū)營銷方案

綠色氧吧·美好從這里開始巨量引擎甘肅區(qū)域獨(dú)家策劃

法臺山景區(qū)營銷宣傳方案目錄CATALOG01|背景分析02|市場分析03|品牌策略04|營銷規(guī)劃背景分析本方案從洞察法臺山旅游資源特色及旅游市場的趨勢，挖掘適合法臺山四季宜游的全年品牌綜合形象。01背景分析法臺山景區(qū)保持著長足的發(fā)展勢頭，不斷取得新的突破，塑造景區(qū)專屬旅游品牌形象，吸引越來越多的人前往打卡體驗(yàn)。法臺山旅游資源的不斷豐富，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，隨著配套設(shè)施的不斷更新，公共意識的不斷提高，單一的傳播形象已不能滿足法臺山旅游發(fā)展的要求。法臺山WO挑戰(zhàn)周邊城市旅游市場形成競爭全域旅游化不斷深入，沉睡的旅游資源不斷蘇醒旅游景區(qū)的軟硬配套不斷人性化新冠肺炎疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的影響劣勢城市品牌宣傳起步較晚，知曉度仍然有待提升傳播形式單一，景區(qū)知名度有待提升機(jī)遇政策環(huán)境利好互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的結(jié)合催生更多發(fā)展可能輕奢快旅漫游市場得到更多消費(fèi)者的青睞優(yōu)勢中國西部具有體驗(yàn)價(jià)值的綜合型旅游景區(qū)交通便利、賣點(diǎn)鮮明、自然資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚法臺山旅游現(xiàn)狀解讀涼法臺山市場分析客源城市分析·游客基礎(chǔ)畫像·消費(fèi)群體洞察02數(shù)據(jù)解讀法臺山旅游區(qū)旅游景區(qū)人群基礎(chǔ)畫像：用戶主體以女性居多，中青年群體居多40%涼都12.6%24.4%0-23歲23-40歲33.7%40-49歲29.3%50歲及以上年齡構(gòu)成男生占比FemaleMale男生比例女生比例60%80%法臺山旅游景區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群體洞察：1.定位中青年群體：他們注重生活質(zhì)量，以親近自然的休閑游為主，發(fā)現(xiàn)記錄身邊的美。2.定位中老年群體：努力實(shí)現(xiàn)周一到周五時(shí)間段“淡季不淡，旺季更旺”的旅游市場。3.社交營銷圈層：注重生活質(zhì)量和社交分享的人群。4.周邊省會市場：覆蓋區(qū)域人群，打造向往美好景區(qū)。法臺山景區(qū)消費(fèi)群體分析關(guān)注法臺山旅游景區(qū)的主要客源城市：蘭州、西寧、西安、銀川、成都23-40歲出游目的：親近自然的休閑游為主客群年齡分布：10-60歲性別分布：女性比例略高于男性他們注重生活質(zhì)量熱衷于發(fā)現(xiàn)美、記錄美主要目標(biāo)人群以戶外、攝影、爬山，自駕車主、旅游愛好者為主法臺山旅游景區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群體洞察品牌策略根據(jù)春夏秋冬不同的旅游資源特色，春賞景、夏納涼、秋品色、冬滑雪，制定不同的宣傳活動，推動法臺山旅游市場，讓世界了解法臺山，讓法臺山走向世界。03遠(yuǎn)看山有色，近聽水無聲春去花還在，人來鳥不驚法臺山有山有水，有花有樹，有人間煙火，也有獸的行蹤。動靜之美，薈萃于這巖崖下的小千世界中，成為當(dāng)?shù)厝擞紊酵嫠暮萌ヌ?，即便不遠(yuǎn)去南方，也能在這粗獷的天地之間，尋覓一處溫婉與幽靜。春

夏

秋冬解讀法臺山傳播策略春季本次合作以“品牌”“導(dǎo)流”“資源整合”三個(gè)核心方向?yàn)樾麄髂繕?biāo)進(jìn)行規(guī)劃，深度挖掘“春”“夏”“秋”“冬”四大季節(jié)特色，制作傳播策略，全面推廣法臺山景區(qū)新IP。品牌向聯(lián)動多平臺（抖音、頭條、快手、美團(tuán)、攜程）高質(zhì)量的輸出完成法臺山的形象升級。導(dǎo)流向省外：擴(kuò)散圈粉:圍觀-好奇-向往，使圍觀者“路人轉(zhuǎn)粉”，到訪打卡。省內(nèi)：玩法體驗(yàn)升級，吸引本土群眾前往打卡/故地重游。資源整合向從心動到行動，結(jié)合跨界資源強(qiáng)勢引流。（保險(xiǎn)、康養(yǎng)、房車、美食、房產(chǎn)、服飾）夏季秋季冬季傳播規(guī)劃全年內(nèi)容支持printthepresentationandmakeitintoafilmawiderfield11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月松鳴佳境·春日宴會不負(fù)好時(shí)光法臺山森林國風(fēng)音樂節(jié)法臺山滑雪場冬日會結(jié)合景區(qū)重大節(jié)事節(jié)點(diǎn)，全年配合產(chǎn)出40篇高質(zhì)量創(chuàng)意軟文進(jìn)行傳播元旦跨年圣誕節(jié)春節(jié)清明節(jié)勞動節(jié)端午節(jié)暑假中秋節(jié)國慶節(jié)5.19法臺山花兒會專題活動助力全年傳播踏青季避暑季賞秋季滑雪季3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月松鳴佳境·春日宴會不負(fù)好時(shí)光法臺山森林國風(fēng)音樂節(jié)法臺山滑雪場冬日會營銷規(guī)劃·春之蜜語相約法臺·夏日暢想西部風(fēng)情·九州風(fēng)物北國山色·冬日限定雪場浪漫040102線下活動：

1.春日踏青：通過踏青游山賞景活動，為游客提供一種健康的生活方式2.春日品茗：在優(yōu)美的法臺山國家森林公園中，邀請著名茶藝師開啟一場自然、原生態(tài)的無我茶會。品茗、會友靜心的同時(shí)，進(jìn)一步了解茶文化、茶歷史。3.春日文化：通過詩歌朗誦和書畫展，讓游客沉浸在自然與藝術(shù)的氛圍中，與春天同行。4.春日市集：結(jié)合法臺山景區(qū)現(xiàn)有資源，打造花樣景區(qū)煙火盛宴。5.法臺山花兒會：在風(fēng)景如畫的法臺山與歌為舞，與詩為伴，盡情演唱心中的花兒，記錄與花兒有關(guān)的一切美好故事，與八方來客共度民間的狂歡節(jié)。線上宣傳：1.法臺山景區(qū)旅游相關(guān)優(yōu)惠政策短視頻推廣（如：景區(qū)門票優(yōu)惠、體驗(yàn)項(xiàng)目優(yōu)惠）2.邀請頭條、抖音雙端多維達(dá)人踏青法臺山，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（5名達(dá)人/粉絲10W+）（1）達(dá)人產(chǎn)出在雙端各產(chǎn)出1條內(nèi)容（同步至微博、快手、微信視頻號等平臺）（2）粉絲互動抽獎，每位達(dá)人可抽取兩名幸運(yùn)粉絲贈送景區(qū)門票/項(xiàng)目體驗(yàn)券3.抖音平臺制作春日宴會系列短視頻（5支），并給予平臺流量支持。4.制作法臺山景區(qū)專題精品欄多維度呈現(xiàn)景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目、特色景點(diǎn)等內(nèi)容。5.創(chuàng)意軟文配合宣發(fā)10條。春季—春之蜜語相約法臺#松鳴佳境·春日宴會#活動傳播節(jié)奏3月4月5月活動上線期預(yù)熱期爆發(fā)期收尾期松鳴佳境春日宴會春日踏青春日品茗法臺山花兒會春日文化春日市集微頭條發(fā)布景區(qū)階段性優(yōu)惠實(shí)施政策頭條軟文曝光階段性優(yōu)惠實(shí)施政策短視頻發(fā)布景區(qū)階段性優(yōu)惠實(shí)施政策抖音平臺制作春日宴會系列短視頻（5支）頭條平臺制作法臺山景區(qū)專題精品欄法臺山花兒會頭條專題達(dá)人加入炒作事件熱度（短視頻）達(dá)人生產(chǎn)內(nèi)容同步至微博、快手、微信視頻號等其他平臺獲獎統(tǒng)計(jì)，獎品發(fā)送兩篇軟文持續(xù)曝光法臺山信息流推介強(qiáng)曝光，定向覆蓋自駕1.5小時(shí)可抵達(dá)區(qū)域巨量引擎甘肅區(qū)域官方賬號【頭條甘肅】進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)線下活動：

主題娛樂+特色景觀+煙火集市高效構(gòu)建“注意力+體驗(yàn)+特色”動態(tài)消費(fèi)圈，引爆現(xiàn)象級火熱場景?！ひ粋€(gè)潮流范高顏值的地方：神秘喊泉、5D玻璃吊橋、七彩虹滑道、法臺夜景·一個(gè)浪漫詩意的地方：大型演藝、農(nóng)業(yè)觀光、花卉博覽、大型演藝·一個(gè)縱情釋放的地方：高空漂流、叢林飛索、極限滑草、高空滑索、步步驚心·結(jié)合景區(qū)已有服務(wù)設(shè)施、娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目、特色景觀，招商大型美食節(jié)打造法臺山景區(qū)煙火市集，引爆景區(qū)線下人流量。夏季—夏日暢想西部風(fēng)情#不負(fù)好時(shí)光#線上宣傳：

1.煙花市集景區(qū)官宣系列視頻。2.三大消費(fèi)場景達(dá)人打卡，輸出打卡點(diǎn)攻略、體驗(yàn)、美食視頻各1條。3.不負(fù)好時(shí)光個(gè)性化定制海報(bào)一組，高聲量宣發(fā)景區(qū)美食節(jié)。4.H5聚合各場景客戶優(yōu)惠券信息。5.線下景區(qū)煙火市集落地，整體活動整合視頻發(fā)布，用戶以短視頻、圖文等形式在平臺參與，節(jié)日活動可獲得三大消費(fèi)場景體驗(yàn)優(yōu)惠劵。6.創(chuàng)意軟文配合宣發(fā)10條預(yù)熱期爆發(fā)期高潮期收尾期長尾傳播持續(xù)影響活動上線網(wǎng)紅介入軟文傳播6月底7月8月初頭條發(fā)布兩篇預(yù)熱軟文頭條信息流廣告同步推廣煙火市集景區(qū)系列視頻發(fā)布三大消費(fèi)場景達(dá)人踩線，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容相繼上線推廣定制不負(fù)好時(shí)光個(gè)性化海報(bào)H5聚合各場景客戶優(yōu)惠券信息活動收尾通稿傳播創(chuàng)意軟文配合宣發(fā)煙火市集落地，活動整合視頻發(fā)布。精選爆發(fā)期熱門短視頻/圖文二次造勢傳播活動傳播節(jié)奏線下活動：法臺山森林國風(fēng)音樂節(jié)有一種音樂，它生長于中華五千年的文明中，帶著傳統(tǒng)文化的風(fēng)骨，從金戈鐵馬到流水人家從江南煙雨到大漠風(fēng)沙，在一場場綺麗夢境中，帶你感受中華民族的榮光。集結(jié)一批在國風(fēng)圈極具影響力的音樂人，浪漫國風(fēng)夜，與你不見不散。秋季—九州風(fēng)物北國山色法臺山森林國風(fēng)音樂節(jié)活動節(jié)奏活動招商邀約打造景區(qū)的品牌活動“法臺山森林國風(fēng)音樂節(jié)”，邀請國風(fēng)唱作人、國風(fēng)紅人、國風(fēng)游戲、知名漢服品牌及區(qū)域需求客戶聯(lián)合打造此次盛宴1活動造勢抖音活動精品內(nèi)容宣發(fā)頭條聚合熱點(diǎn)分發(fā)景區(qū)驚喜放送（抽獎）2活動預(yù)熱抖音、頭條發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱宣傳、活動IP宣傳片發(fā)酵達(dá)人活動發(fā)聲Vlog3活動啟動H5內(nèi)容聚合頁全網(wǎng)媒體聚勢傳播活動現(xiàn)場直播引導(dǎo)游客參與活動互動，增加曝光聲量。4活動沸點(diǎn)精選熱門短視頻整合回顧區(qū)域媒體聯(lián)動宣傳活動收尾通稿傳播5冬季—冬日限定雪場浪漫#法臺山滑雪場冬日會#線下活動：

1.音樂會開幕表演：用一場雪地表演，開啟整個(gè)滑雪季的篇章，白雪皚皚，音樂溫柔入耳，內(nèi)心滿是歡喜。2.雪地野奢酒吧&北歐帳篷：bigger，不用羨慕遙遠(yuǎn)的北歐神話，法臺山滑雪場也可以體驗(yàn)童話般的美學(xué)場景。3.篝火休憩區(qū)：在雪地里烤火應(yīng)該是大家都幻想過的美好吧。4.萌熊教練帶你滑：帥氣的教練穿上萌萌的熊熊外套，用可愛的姿勢花樣教學(xué)，反差萌爆表，可以要求來一個(gè)溫暖的抱抱吖！5.溫暖的雪地火鍋：一口酒、一口肉。鍋內(nèi)熱騰騰，內(nèi)心也跟著翻涌。幾碗下肚，和過去握手言和。6.浪漫小型雪地?zé)熁ǎ簾熁ê脱┦菢O致的浪漫，也許陪在你身邊的就是最愛的人。線上宣傳：

1.定制冬日限定雪地欄桿系列海報(bào)一組，高聲量宣發(fā)高顏值潮玩滑雪場。2.法臺山冰雪季邀約H5，創(chuàng)意思路：以滑雪小游戲的方式與用戶互動。游戲場景植入法臺山滑雪場實(shí)景，用戶滑雪通關(guān)后，跳轉(zhuǎn)至邀約頁面?；臃绞剑寒?dāng)用戶點(diǎn)擊完畢后，系統(tǒng)生成邀請函，采用相應(yīng)優(yōu)惠方式（如門票優(yōu)惠）。3.達(dá)人種草打卡視頻，邀約達(dá)人打卡法臺山滑雪場。4.雪地最靚潮拍團(tuán)，冬日滑雪拍照兩不誤，法臺山滑雪場等你來（活動獎勵(lì)）。5.長圖：聚合活動熱點(diǎn)曝光等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙重造勢。6.創(chuàng)意軟文配合宣發(fā)10條。硬廣長效曝光11月初12月中1月活動節(jié)奏H5、海報(bào)預(yù)熱邀請達(dá)人引爆活動軟文、長圖二次傳播≈優(yōu)質(zhì)抖音達(dá)人共創(chuàng)城市C位！純風(fēng)景——我們的優(yōu)勢蘭州天使之眼大堯天哥我是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鯨飛fly杰克馬cherrybaba??墨非何毅偉說他不想當(dāng)導(dǎo)演無來艾靜有點(diǎn)忙老姜食話大賀先生詠志曉紅說技術(shù)流——創(chuàng)意剪輯——內(nèi)容擴(kuò)散資源星圖達(dá)人我們的優(yōu)勢強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，