文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件

第六章文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略第六章文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，如印刷品內(nèi)容、電子出版物內(nèi)容、電波傳播內(nèi)容、各種消費(fèi)軟件等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)核心層次內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，如印刷品內(nèi)容、2第一節(jié)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)兩方面：一是創(chuàng)意與想像力支撐的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；二是由形成產(chǎn)業(yè)鏈格局而增加的產(chǎn)業(yè)附加值。文化產(chǎn)業(yè)的高附加值體現(xiàn)在內(nèi)容的核心地位與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。第一節(jié)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)兩方面：3文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件4一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先性討論：如何看待某些文化資源大國(guó)（如中國(guó)）同時(shí)又是文化產(chǎn)業(yè)小國(guó)這一文化現(xiàn)象？一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先性討論：如何看待某些文化資源大國(guó)（如中國(guó)5文化內(nèi)容（資源）不等同于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是對(duì)一定的文化（資源）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化加工和銷售的過程的過程。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，它始于對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)，根據(jù)文化商品消費(fèi)者的心理進(jìn)行符號(hào)的制作和加工，形成在印刷業(yè)、電波產(chǎn)品、演藝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、游樂、食品等產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)組成的產(chǎn)業(yè)鏈。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件6案例：迪斯尼動(dòng)畫片《花木蘭》內(nèi)容參見教材P159《花木蘭》影片全球票房收入達(dá)3.04億美元。此外，它的衍生產(chǎn)品包括影片DVD和錄像帶、電影音樂原聲帶、玩具、鞋子、T恤、游戲等系列產(chǎn)品。案例：迪斯尼動(dòng)畫片《花木蘭》內(nèi)容參見教材P1597二、內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)要素：智力要素、創(chuàng)新要素、信息要素、管理要素、政策要素等。其中，內(nèi)容要素最重要！文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化,意味著以市場(chǎng)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)和對(duì)消費(fèi)者偏好的研究與滿足。（消費(fèi)者主導(dǎo)）二、內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)要素：智力要素、創(chuàng)新要素8文化資源的兩個(gè)特點(diǎn)（１）文化的資源原屬和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活力不一定是對(duì)等的。文化資源的兩個(gè)特點(diǎn)（１）文化的資源原屬和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活力不一定是9美國(guó)迪斯尼對(duì)外國(guó)文化資源的借鑒影片名稱資源名稱資源原屬白雪公主白雪公主德國(guó)木偶奇遇記木偶奇遇記意大利仙履奇緣仙履奇緣法國(guó)愛麗絲夢(mèng)游仙境愛麗絲夢(mèng)游仙境英國(guó)小美人魚海的女兒丹麥花木蘭木蘭辭中國(guó)美國(guó)迪斯尼對(duì)外國(guó)文化資源的借鑒影片名稱資源名稱資源原屬白雪公10（２）復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播正使歷史的積累發(fā)揮現(xiàn)實(shí)的作用。文化資源只有經(jīng)過再創(chuàng)造，成為商品符號(hào)，才能進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈中成為文化產(chǎn)品。文化生產(chǎn)所依賴的資源可以反復(fù)使用，甚至可以在符號(hào)生產(chǎn)和使用增值（２）復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播正使歷史的積累發(fā)揮現(xiàn)實(shí)的作用。11三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈理論１,含義產(chǎn)業(yè)鏈：經(jīng)濟(jì)布局和組織中，不同地區(qū)，不同產(chǎn)業(yè)或相關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的構(gòu)成的，具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟(jì)組織關(guān)系。三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈理論１,含義12 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖13價(jià)值鏈：指企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合，它反映企業(yè)所從事的各個(gè)活動(dòng)的方式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、推行戰(zhàn)略的途徑以有企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)本身的根本經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)值鏈：指企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合，它反映企業(yè)所14“微笑曲線”“微笑曲線”15２，區(qū)別產(chǎn)業(yè)鏈針對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工與供需關(guān)系基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)狀系。價(jià)值鏈針對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況開展的價(jià)值分析。２，區(qū)別16３,聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念，價(jià)值鏈構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。價(jià)值鏈最初用于單個(gè)企業(yè)，后來(lái)擴(kuò)大到企業(yè)之間，則被稱為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。３,聯(lián)系17４,文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)模式強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)型。由強(qiáng)有力的主導(dǎo)者操作文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑，其他利益相關(guān)方領(lǐng)隊(duì)在產(chǎn)業(yè)鏈上，合作共生，協(xié)作共進(jìn)。如橫店影視城、少林實(shí)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型。由存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文化企業(yè)以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式構(gòu)筑整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，如中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園４,文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)模式強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)型。由強(qiáng)有力的主導(dǎo)者操18 ５,文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值活動(dòng)根據(jù)價(jià)值鏈理論，我們將文化生產(chǎn)分解成與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)的許多活動(dòng)，每一項(xiàng)文化活動(dòng)都是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、以及對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)起輔助作用的各種活動(dòng)的集合，這些活動(dòng)被稱為價(jià)值活動(dòng) ５,文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值活動(dòng)根據(jù)價(jià)值鏈理論，我們將文化生產(chǎn)分解成19企業(yè)價(jià)值鏈的一般模型企業(yè)價(jià)值鏈的一般模型20案例：基于價(jià)值鏈理論的出版社競(jìng)爭(zhēng)力分析案例：基于價(jià)值鏈理論的出版社競(jìng)爭(zhēng)力分析21近年來(lái)熱門圖書選題財(cái)經(jīng)通俗讀物類：富爸爸窮爸爸、誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪、水煮三國(guó)國(guó)醫(yī)養(yǎng)生系列：馬悅凌、中里巴人、吳清忠、陳玉琴、武國(guó)忠心理勵(lì)志類：秘密、吸引力法則、世界上最偉大的推銷員近年來(lái)熱門圖書選題財(cái)經(jīng)通俗讀物類：富爸爸窮爸爸、誰(shuí)動(dòng)了我的22第二節(jié)產(chǎn)業(yè)集群與文化戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)集群：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，特定領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定地域內(nèi)集中所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群第二節(jié)產(chǎn)業(yè)集群與文化戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)集群：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，特定領(lǐng)域23產(chǎn)業(yè)集群的特征產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)具有相互關(guān)聯(lián)性，從事相同或相似經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，相互之間形成輔助關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)行的基礎(chǔ)是法律、法規(guī)制度和誠(chéng)信的商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)集群的特征產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)具有相互關(guān)聯(lián)性，從事相同或相似24二、文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著必然的聯(lián)系。區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)就能獲得越好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展動(dòng)力。歐盟案例。二、文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同區(qū)域經(jīng)濟(jì)25文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力有利于區(qū)域性文化品牌的建設(shè)有利于文化企業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)26三、“鉆石”模型與文化產(chǎn)業(yè)集群要素三、“鉆石”模型與文化產(chǎn)業(yè)集群要素27企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)支援產(chǎn)業(yè)需求條件1,波特“鉆石”模型及要素企業(yè)戰(zhàn)略生產(chǎn)要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求條件1,波特“鉆石”模型及要素282,文化產(chǎn)業(yè)集群的要素文化要素條件文化需求狀況支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)2,文化產(chǎn)業(yè)集群的要素文化要素條件29案例：北京798藝術(shù)區(qū)一、研究背景位于北京的東北角，原為原國(guó)營(yíng)798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。又稱大山子藝術(shù)區(qū)。從2001年開始，來(lái)自北京周邊和北京以外的藝術(shù)家開始集聚798廠。他們充分利用原有廠房的風(fēng)格，稍作裝修和修飾，一變而成為富有特色的藝術(shù)展示和創(chuàng)作空間?，F(xiàn)今798已成為了北京都市文化的新地標(biāo)。案例：北京798藝術(shù)區(qū)一、研究背景30二、發(fā)展特色１,自發(fā)形成型２,包豪斯建筑風(fēng)格３,歷史與藝術(shù)的交織４,LOFT生活方式與SOHO式藝術(shù)聚落二、發(fā)展特色31文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件32三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)１、藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)主體到2008年，至少有400家文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)集聚于此。主要包括藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流類、設(shè)計(jì)類，還有傳播發(fā)行、書店、餐飲酒吧等相關(guān)門類目前有300位以上藝術(shù)家入駐于此，著名藝術(shù)家有劉索拉（作家、音樂人）、洪晃（出版家）、李宗盛（音樂人）等三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)33２,產(chǎn)業(yè)類型藝術(shù)創(chuàng)作者和畫廊等藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)傳媒廣告業(yè)設(shè)計(jì)咨詢業(yè)旅游餐飲等服務(wù)行業(yè)２,產(chǎn)業(yè)類型34３,管理主體北京市政府、朝陽(yáng)區(qū)政府、酒仙橋街道、七星集團(tuán)聯(lián)合組成工作小組“北京798藝術(shù)區(qū)建設(shè)管理辦公室”負(fù)責(zé)具體行政管理工作798藝術(shù)區(qū)專家指導(dǎo)委員會(huì)（2008年成立）３,管理主體35四、面臨問題１、高成本加重藝術(shù)家負(fù)擔(dān)２、過度商業(yè)化容易削弱藝術(shù)區(qū)核心價(jià)值３，媒體過度報(bào)道使藝術(shù)容易陷入浮躁４、商業(yè)模式還不夠成熟四、面臨問題36五、發(fā)展策略１、堅(jiān)持包容的精神２、挖掘巨大的市場(chǎng)潛力３、進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力五、發(fā)展策略37４,政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理戰(zhàn)略政府應(yīng)少干預(yù)、多引導(dǎo)戰(zhàn)略定位要明確：文化藝術(shù)or文化產(chǎn)業(yè)利益博弈中，優(yōu)先確保藝術(shù)家群體利益。制定科學(xué)的保護(hù)政策：稅收與貸款減免、低房租與房租補(bǔ)貼、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法案鼓勵(lì)多元社會(huì)力量支持藝術(shù)區(qū)的發(fā)展鞏固產(chǎn)業(yè)鏈，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展４,政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理戰(zhàn)略38798藝術(shù)區(qū)官方網(wǎng)站/798藝術(shù)區(qū)官方網(wǎng)站http://www.798art.or39第六章文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略第六章文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略40內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，如印刷品內(nèi)容、電子出版物內(nèi)容、電波傳播內(nèi)容、各種消費(fèi)軟件等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)核心層次內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，如印刷品內(nèi)容、41第一節(jié)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)兩方面：一是創(chuàng)意與想像力支撐的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；二是由形成產(chǎn)業(yè)鏈格局而增加的產(chǎn)業(yè)附加值。文化產(chǎn)業(yè)的高附加值體現(xiàn)在內(nèi)容的核心地位與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。第一節(jié)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)兩方面：42文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件43一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先性討論：如何看待某些文化資源大國(guó)（如中國(guó)）同時(shí)又是文化產(chǎn)業(yè)小國(guó)這一文化現(xiàn)象？一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先性討論：如何看待某些文化資源大國(guó)（如中國(guó)44文化內(nèi)容（資源）不等同于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是對(duì)一定的文化（資源）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化加工和銷售的過程的過程。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，它始于對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)，根據(jù)文化商品消費(fèi)者的心理進(jìn)行符號(hào)的制作和加工，形成在印刷業(yè)、電波產(chǎn)品、演藝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、游樂、食品等產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)組成的產(chǎn)業(yè)鏈。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略課件45案例：迪斯尼動(dòng)畫片《花木蘭》內(nèi)容參見教材P159《花木蘭》影片全球票房收入達(dá)3.04億美元。此外，它的衍生產(chǎn)品包括影片DVD和錄像帶、電影音樂原聲帶、玩具、鞋子、T恤、游戲等系列產(chǎn)品。案例：迪斯尼動(dòng)畫片《花木蘭》內(nèi)容參見教材P15946二、內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)要素：智力要素、創(chuàng)新要素、信息要素、管理要素、政策要素等。其中，內(nèi)容要素最重要！文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化,意味著以市場(chǎng)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)和對(duì)消費(fèi)者偏好的研究與滿足。（消費(fèi)者主導(dǎo)）二、內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)要素：智力要素、創(chuàng)新要素47文化資源的兩個(gè)特點(diǎn)（１）文化的資源原屬和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活力不一定是對(duì)等的。文化資源的兩個(gè)特點(diǎn)（１）文化的資源原屬和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活力不一定是48美國(guó)迪斯尼對(duì)外國(guó)文化資源的借鑒影片名稱資源名稱資源原屬白雪公主白雪公主德國(guó)木偶奇遇記木偶奇遇記意大利仙履奇緣仙履奇緣法國(guó)愛麗絲夢(mèng)游仙境愛麗絲夢(mèng)游仙境英國(guó)小美人魚海的女兒丹麥花木蘭木蘭辭中國(guó)美國(guó)迪斯尼對(duì)外國(guó)文化資源的借鑒影片名稱資源名稱資源原屬白雪公49（２）復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播正使歷史的積累發(fā)揮現(xiàn)實(shí)的作用。文化資源只有經(jīng)過再創(chuàng)造，成為商品符號(hào)，才能進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈中成為文化產(chǎn)品。文化生產(chǎn)所依賴的資源可以反復(fù)使用，甚至可以在符號(hào)生產(chǎn)和使用增值（２）復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播正使歷史的積累發(fā)揮現(xiàn)實(shí)的作用。50三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈理論１,含義產(chǎn)業(yè)鏈：經(jīng)濟(jì)布局和組織中，不同地區(qū)，不同產(chǎn)業(yè)或相關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的構(gòu)成的，具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟(jì)組織關(guān)系。三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈理論１,含義51 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖52價(jià)值鏈：指企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合，它反映企業(yè)所從事的各個(gè)活動(dòng)的方式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、推行戰(zhàn)略的途徑以有企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)本身的根本經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)值鏈：指企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合，它反映企業(yè)所53“微笑曲線”“微笑曲線”54２，區(qū)別產(chǎn)業(yè)鏈針對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工與供需關(guān)系基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)狀系。價(jià)值鏈針對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況開展的價(jià)值分析。２，區(qū)別55３,聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念，價(jià)值鏈構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。價(jià)值鏈最初用于單個(gè)企業(yè)，后來(lái)擴(kuò)大到企業(yè)之間，則被稱為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。３,聯(lián)系56４,文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)模式強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)型。由強(qiáng)有力的主導(dǎo)者操作文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑，其他利益相關(guān)方領(lǐng)隊(duì)在產(chǎn)業(yè)鏈上，合作共生，協(xié)作共進(jìn)。如橫店影視城、少林實(shí)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型。由存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文化企業(yè)以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式構(gòu)筑整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，如中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園４,文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)模式強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)型。由強(qiáng)有力的主導(dǎo)者操57 ５,文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值活動(dòng)根據(jù)價(jià)值鏈理論，我們將文化生產(chǎn)分解成與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)的許多活動(dòng)，每一項(xiàng)文化活動(dòng)都是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、以及對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)起輔助作用的各種活動(dòng)的集合，這些活動(dòng)被稱為價(jià)值活動(dòng) ５,文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值活動(dòng)根據(jù)價(jià)值鏈理論，我們將文化生產(chǎn)分解成58企業(yè)價(jià)值鏈的一般模型企業(yè)價(jià)值鏈的一般模型59案例：基于價(jià)值鏈理論的出版社競(jìng)爭(zhēng)力分析案例：基于價(jià)值鏈理論的出版社競(jìng)爭(zhēng)力分析60近年來(lái)熱門圖書選題財(cái)經(jīng)通俗讀物類：富爸爸窮爸爸、誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪、水煮三國(guó)國(guó)醫(yī)養(yǎng)生系列：馬悅凌、中里巴人、吳清忠、陳玉琴、武國(guó)忠心理勵(lì)志類：秘密、吸引力法則、世界上最偉大的推銷員近年來(lái)熱門圖書選題財(cái)經(jīng)通俗讀物類：富爸爸窮爸爸、誰(shuí)動(dòng)了我的61第二節(jié)產(chǎn)業(yè)集群與文化戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)集群：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，特定領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定地域內(nèi)集中所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群第二節(jié)產(chǎn)業(yè)集群與文化戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)集群：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，特定領(lǐng)域62產(chǎn)業(yè)集群的特征產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)具有相互關(guān)聯(lián)性，從事相同或相似經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，相互之間形成輔助關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)行的基礎(chǔ)是法律、法規(guī)制度和誠(chéng)信的商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)集群的特征產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)具有相互關(guān)聯(lián)性，從事相同或相似63二、文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著必然的聯(lián)系。區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)就能獲得越好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展動(dòng)力。歐盟案例。二、文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同區(qū)域經(jīng)濟(jì)64文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力有利于區(qū)域性文化品牌的建設(shè)有利于文化企業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)65三、“鉆石”模型與文化產(chǎn)業(yè)集群要素三、“鉆石”模型與文化產(chǎn)業(yè)集群要素66企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)支援產(chǎn)業(yè)需求條件1,波特“鉆石”模型及要素企業(yè)戰(zhàn)略生產(chǎn)要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求條件1,波特“鉆石”模型及要素672,文化產(chǎn)業(yè)集群的要素文化要素條件文化需求狀況支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)2,文化產(chǎn)業(yè)集群的要素文化要素條件68案例：北京798藝術(shù)區(qū)一、研究背景位于北京的東北角，原為原國(guó)營(yíng)798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。又稱大山子藝術(shù)區(qū)。從2001年開始，來(lái)自北京周邊和北京以外的藝術(shù)家開始集聚798廠。他們充分利用原有廠房的風(fēng)格，稍作裝修和修飾，一變而成為富有特色的藝術(shù)展示和創(chuàng)作空間?，F(xiàn)今798已成為了北京都市文化的新地標(biāo)。案例：北京798藝術(shù)區(qū)一、研究背景69二、發(fā)展特色１,自發(fā)形成型２,包豪斯建筑風(fēng)格３,