市場(chǎng)調(diào)查與分析的報(bào)告分析

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析班級(jí)：物流管理1106班姓名：何仕梅一、摘要隨著化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，越來越多的化妝品企業(yè)在尋找新的市場(chǎng)。而在中國(guó)有一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)亟待開發(fā)，那就是以大學(xué)生群體為主體的廣大的高校市場(chǎng)。大學(xué)生年輕、有活力是化妝品市場(chǎng)的一個(gè)特殊的群體，該消費(fèi)群體數(shù)目龐大，接受新事物和新生活方式更為容易，未來的高收入為他們的品牌忠誠(chéng)奠定了基礎(chǔ)。這份問卷開展的主題是有關(guān)于在校大學(xué)生化妝品使用情況。調(diào)查地點(diǎn)：重慶電子工程職業(yè)學(xué)院

調(diào)查目的：了解大學(xué)生對(duì)化妝品的購買行為，為企業(yè)制定有效營(yíng)銷策略提供參考。調(diào)研對(duì)象：大學(xué)生化妝品消費(fèi)者，主要是重慶電子工程職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。調(diào)查方法：我們以7個(gè)人為一組進(jìn)行調(diào)查，此次共發(fā)出問卷70份，每人10份，最后全部收回，統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

二、結(jié)果分析根據(jù)所調(diào)查的10份問卷的結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析如下：（一）、消費(fèi)能力大學(xué)城女生的每月生活費(fèi)水平：我們?cè)趩柧碚{(diào)查表上對(duì)大學(xué)城女生的每月生活費(fèi)水平進(jìn)行了調(diào)查,據(jù)問卷調(diào)查顯示：20%以上的女同學(xué)每月的生活費(fèi)為300—600元之間，60%的女同學(xué)每月的生活費(fèi)可以達(dá)到600—1000元還有將近20%的女同學(xué)每月的生活費(fèi)在1000元以上。（二）、消費(fèi)趨向在一項(xiàng)調(diào)查中問道“你一般購買哪種類型的化妝品？”。大部分學(xué)生選擇清潔類的，可見大學(xué)生對(duì)于健康、衛(wèi)生很重視：基礎(chǔ)護(hù)理類、隔離遮瑕類等護(hù)膚品也很受大學(xué)生青睞，使用率也較高。（三）購買行為選擇購買的場(chǎng)所。對(duì)于理想的購買場(chǎng)所，選擇在超市購買化妝品的消費(fèi)者達(dá)到57%；選擇在專賣店購買的消費(fèi)者為21%；在百貨大樓購買的占9%，網(wǎng)上購買或其他方式購買的為5%。大多數(shù)大學(xué)女生對(duì)化妝品的專業(yè)知識(shí)不是很了解，也不愿意去專賣店里去，所以選擇超市的比例高達(dá)57%。（四）、購買心理購買化妝品大學(xué)女生首先想知道的信息：在我們所調(diào)查的多名同學(xué)中選擇了首先想知道產(chǎn)品的功效?；瘖y品的產(chǎn)品效果不僅對(duì)大學(xué)女生而且對(duì)整個(gè)化妝品消費(fèi)人群而言都是一個(gè)主要的購買決定因素，隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶非蟾哔|(zhì)量的享受，而對(duì)于這個(gè)即將成為社會(huì)消費(fèi)主力軍的大學(xué)生來說，品質(zhì)高于一切。三、結(jié)論以上分析只是問卷的一部分內(nèi)容，通過這次調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)化妝品日益成為大學(xué)生必不可少的部分，我們?cè)谑褂没瘖y品的時(shí)，要從自身實(shí)際