新媒體演變課件

新媒體演變2022/10/28新媒體演變新媒體演變2022/10/22新媒體演變1媒體的發(fā)展趨勢：互聯(lián)媒體：—你說，大家聽、我圍觀用戶產(chǎn)生內容社會化媒體：—我就是媒體，想說啥說啥，怕誰？用戶產(chǎn)生內容和傳播價值傳統(tǒng)媒體：—你說，我聽定向單一傳播新媒體演變媒體的發(fā)展趨勢：互聯(lián)媒體：用戶產(chǎn)生內容社會化媒體：用戶產(chǎn)生內2單向的，靜態(tài)的，受眾被動接受信息分享的、主動參與的即時的、人人參與、移動的Internet1.0：PushedwebInternet2.0：Share&TwowaywebInternet3.0：Realtime&Portablepersonalweb19952000200520102015Facebook的到來意味著社交網(wǎng)絡以及Internet2.0發(fā)展的成熟，而Twitter以及新浪微博的到來，預示著全球互聯(lián)網(wǎng)進入Internet3.0時代。Internet3.0，意味著：受眾消失，微眾來臨；成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡中實時連接起來；微眾不再是調查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比nichemarket更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。這意味著即時的、人人參與的以及移動的智能網(wǎng)絡到來。新媒體演變單向的，靜態(tài)的，受眾被動接受信息分享的、主動參與的即時的、人32010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍，用戶產(chǎn)生的內容的流量超過網(wǎng)站專業(yè)制作內容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總量比例達50.7%,后者47.32%。用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡，2.0正式超越1.0，微眾時代到來。PPC對UGC的超越，意味著：受眾消失，微眾來臨；成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡中實時連接起來；微眾不再是調查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比nichemarket更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。新媒體演變2010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍，用戶產(chǎn)生的內容的流42013年底手機用戶數(shù)會增長到11.77億元。預計2013年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.20億，超過7.18億的PC網(wǎng)民規(guī)模，可以佐證相關預測的數(shù)據(jù)是2010前后PC、手機等各類終端的出貨量。電視用戶數(shù)沒有明顯變化，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)改變電視終端形態(tài)，但是不會刺激該市場盤面的總體擴大。新媒體演變2013年底手機用戶數(shù)會增長到11.77億元。新媒體演變55年之內手機市場格局就將徹底顛覆，2013年智能手機銷量將超越非智能手機，份額達54%，后者市場2015年只剩8.3%。手機保有量、年銷量、增長率數(shù)倍于PC和電視，第一終端地位已經(jīng)奠定。從接觸時長來看，手機已經(jīng)成為手機網(wǎng)民的第一媒體。新媒體演變5年之內手機市場格局就將徹底顛覆，2013年智能手機銷量將超6二、媒體接觸習慣的改變媒體核心影響力的時代正在成為過去新媒體演變二、媒體接觸習慣的改變媒體核心影響力的時代正在成為過去新媒體71、溝通影響了媒體發(fā)展：電視對消費者影響力在日漸消弱報紙、雜志區(qū)域發(fā)行的局限限制了影響力Web.1門戶時代網(wǎng)絡時代門戶網(wǎng)站輿論領導作用，年輕人越來越脫離傳統(tǒng)媒體的影響，去接觸互聯(lián)網(wǎng)，Web.2SNS和論壇、即時聊天工具、博客、視頻、迎合了網(wǎng)民的群體溝通需求，用戶在創(chuàng)造價值。Web.3微博讓網(wǎng)絡變得真實，互動變成了真正的群體性。3G和蘋果推動了中國新媒體的進程新媒體演變1、溝通影響了媒體發(fā)展：電視對消費者影響力在日漸消弱新媒體演82、傳播環(huán)境的轉變:電視臺越來越多，年輕人看電視的越來越少，智能手機作為最為貼近消費者的廣告載體，變得越來越重要。媒體全面數(shù)字化，電視有網(wǎng)絡臺，雜志和報紙有網(wǎng)站和APP應用。社會化媒體帶來的影響力、傳播速度、口碑分享變得越來越碎片。新媒體演變2、傳播環(huán)境的轉變:電視臺越來越多，年輕人看電視的越來越少，9周末畫報僅僅用了不到半年的時間就超過了APP100萬的安裝量，這已經(jīng)是去年9月份的事了：案例：新媒體演變周末畫報僅僅用了不到半年的時間案例：新媒體演變103、消費者的轉變：社會化媒體的飛速發(fā)展，讓消費者隨時可以通過移動設備，跟朋友八卦分享、跟網(wǎng)友聊天嘰歪，跟名人打招呼，在碎片時間里參與到信息分享、社會活動中來。相互之間有平等的稱呼“粉絲”，對一件事情發(fā)表看法可以有幾十上百回應，這是過去的互聯(lián)網(wǎng)時代做不到了。消費者渴望通過社會化媒體獲得更多的民眾“話語權”

——用戶自發(fā)的跨平臺傳播讓信息從單向變多元博客個人空間BBS信息留言板社區(qū)百科資料互動編輯社區(qū)IM即時通訊社區(qū)和群組相冊圖片分享社區(qū)播客視頻分享社區(qū)微博社會化媒體平臺SNS社會性網(wǎng)絡服務我的信息新媒體演變3、消費者的轉變：社會化媒體的飛速發(fā)展，讓消費者隨時可以通過11三、新媒體的代表：微博一石激起千層浪的力量新媒體演變三、新媒體的代表：微博一石激起千層浪的力量新媒體演變12網(wǎng)絡傳播理解誤區(qū)：以為投視頻貼片就能影響用戶以為買關鍵詞就是做網(wǎng)絡傳播以為粉絲多就有影響力以為多做活動就能使官方微博就有活力以為義正言辭就代表官方…..新媒體演變網(wǎng)絡傳播理解誤區(qū)：以為投視頻貼片就能影響用戶新媒體演變13傳播環(huán)境的轉變互聯(lián)網(wǎng)和傳媒發(fā)展了這么多年，我們很容易把社會化媒體被視為一種新媒體形式，其實社會化媒體的出現(xiàn)代表消費者和品牌互動方式正在發(fā)生轉變。例如：過去很多品牌會雇傭水軍去做口碑、制造影響力，而現(xiàn)在只要你這個品牌有點名氣，你做不做口碑營銷，都會有人去議論你，而且很有可能是負面，在這個扁平又開放的平臺上，一切皆有可能?！剟钭园l(fā)性口碑是社會化媒體傳播的一個方向新媒體演變傳播環(huán)境的轉變互聯(lián)網(wǎng)和傳媒發(fā)展了這么多年，我們很容易把社會化14社會影響力的轉變：過去很多品牌都不太關注分享或重視意見領袖的存在，名人加入讓社會化媒體更加有影響力。而現(xiàn)在社會化媒體的飛速發(fā)展，品牌需要更重視分享和意見領袖，意見領袖的作用在社會化媒體上得到前所未有的放大。稍有不注意，品牌的銷售甚至聲譽都會受到影響。例如:VS新媒體演變社會影響力的轉變：過去很多品牌都不太關注分享或重視意見領袖的15社會化媒體的崛起對品牌發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)，應對變化和借力發(fā)展都是不容易做到的事，傳統(tǒng)的媒體著重于數(shù)據(jù)來左右判斷，而社會化媒體缺乏傳統(tǒng)方式的數(shù)據(jù)，這讓很多品牌無所適從，品牌需要在新的傳播環(huán)境中定義自己的角色，品牌的建設和傳播也需要與時俱進。

以人為本同樣也迫使品牌回歸了傳播的本質：新媒體演變社會化媒體的崛起對品牌發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)，應對變化和借力發(fā)展都16過去誰會在論壇或博客上

討論洗衣粉和鹽？但社會化媒體給予了這種機會新媒體演變過去誰會在論壇或博客上

討論洗衣粉和鹽？但社會化媒體給予了這17案例分享—青浦交警新媒體演變案例分享—青浦交警新媒體演變18案例分享—碧浪姐新媒體演變案例分享—碧浪姐新媒體演變19微博營銷肯定不是簡單的@和轉發(fā)自身價值的挖掘很重要最枯燥的部門和最無趣的產(chǎn)品

都可以引發(fā)關注，這是為什么呢？人性化、生動、有得聊新媒體演變微博營銷肯定不是簡單的@和轉發(fā)最枯燥的部門和最無趣的產(chǎn)品

都20案例：百合網(wǎng)新媒體演變案例：百合網(wǎng)新媒體演變21真實的個人、真實的故事真實的表達、真實的情感、真實的語錄接地氣、有營養(yǎng)，打動人從官方微博到用戶的舞臺讓用戶創(chuàng)造價值新媒體演變真實的個人、真實的故事從官方微博到用戶的舞臺新媒體演變22在社會化媒體傳播環(huán)境中

品牌的成功最終是由

傳播和消費者體驗共同來實現(xiàn)的新媒體演變在社會化媒體傳播環(huán)境中

品牌的成功最終是由

傳播和消費者體驗23在社會化媒體中

品牌傳播的“不可抗力”牌子可能成為品牌品牌可能因為失去用戶信任而淪為牌子不是有知名度、銷量大、賣的貴就叫品牌區(qū)別在于來自用戶心里的信任、忠誠、依賴新媒體演變在社會化媒體中

品牌傳播的“不可抗力”牌子可能成為品牌新媒體24——被遺忘的品牌傳承新媒體演變——被遺忘的品牌傳承新媒體演變25——國企的“樣板工程”新媒體演變——國企的“樣板工程”新媒體演變26什么才是真正的品牌代表？牌子和品牌是兩回事，很多時候自詡是品牌的時候，但客戶就記住了你賣的東西很貴顛覆、創(chuàng)所未想、值得擁有新媒體演變什么才是真正的品牌代表？牌子和品牌是兩回事，顛覆、創(chuàng)所未想、27品牌發(fā)展的三個需求點

在社會化媒體中同樣適用銷售達成知名度建設口碑傳播新媒體演變品牌發(fā)展的三個需求點

在社會化媒體中同樣適用銷售達成知名度建28案例分享——木智工坊新媒體演變案例分享——木智工坊新媒體演變29案例分享——蘇菲獨立書店新媒體演變案例分享——蘇菲獨立書店新媒體演變30合理化的品牌傳播體系：讓用戶為品牌傳播發(fā)揮品牌的優(yōu)勢創(chuàng)造個性化用戶體驗合理的接觸機會來帶動用戶新媒體演變合理化的品牌傳播體系：讓用戶為品牌傳播發(fā)揮品牌的優(yōu)勢創(chuàng)造個性31金字塔客戶搜尋法則：發(fā)掘有效客戶群提供專業(yè)的搜索定制服務，憑借專業(yè)的社會化搜索技術和有效的信息分類和篩選，針對性的幫助企業(yè)尋找潛在的目標價值客戶，最大化的轉化為有效客戶群意向客戶消費客戶潛在客戶目標客戶明確提及產(chǎn)品相關屬性對產(chǎn)品類別表達興趣顯示對產(chǎn)品的需求可以向產(chǎn)品服務引導新媒體演變金字塔客戶搜尋法則：發(fā)掘有效客戶群意向客戶消費客戶潛在客戶目32金字塔搜索示例為什么？太平大病保險怎么樣？想買大病醫(yī)療保險希望關照父母父母年紀大，身體狀況父母省吃儉用防老病個人經(jīng)濟壓力大譴責醫(yī)院收費高住院陪護身心疲憊對太平保險品牌有興趣哪些原因？關聯(lián)推薦品牌用戶父母住院花銷巨大為什么？為什么？為什么？新媒體演變金字塔搜索示例為什么？太平大病保險怎么樣？想買大病醫(yī)療保險希33配置地址、性別、關鍵字、過濾詞、是否原創(chuàng)、時間范圍，對用戶及時進行自動篩選跟蹤，精準篩選出潛在客戶；輕松進行評論、轉發(fā)等互動操作。智能挖掘潛在客戶，維護目標客戶?？蛻敉诰蛭⒈娚鐣癄I銷管理平臺新媒體演變34配置地址、性別、關鍵字、過濾詞、是否原創(chuàng)、時間范圍，對用戶及1、小米手機微博營銷變化新媒體演變1、小米手機微博營銷變化新媒體演變352、活動案例分享-美即面膜：項目目標：全程配合美即-成就我的MagicMoment的推廣所進行的新浪微博平臺推廣，達到引爆活動的目的解決方案：通過精準搜索找到美即的真實用戶，讓最有傳播影響力的粉絲去帶動口碑的傳播，通過真實用戶的試用體驗，擴大活動傳播范圍。效果評估：活動持續(xù)時間一周，共覆蓋新浪微博450萬賬號；直接發(fā)布覆蓋為350萬賬號，獲得4838次轉發(fā)和1143次評論。新媒體演變2、活動案例分享-美即面膜：項目目標：新媒體演變363、口碑營銷案例-@必幫咖啡項目背景：位于北京國貿的創(chuàng)投主題咖啡廳，推廣在創(chuàng)投領域的影響力解決方案：每個發(fā)布體驗的消費者，都能按照各自對必幫咖啡的營銷價值獲得對應獎勵效果反饋：壞事不出門，好事傳千里新媒體演變3、口碑營銷案例-@必幫咖啡項目背景：位于北京國貿新媒體演變37四、企業(yè)、品牌在新媒體變革中越來越懂得將自身傳播由Push變?yōu)镻ull新媒體演變四、企業(yè)、品牌在新媒體變革中越來越懂得將自身傳播由Push變38五、傳統(tǒng)媒體如何在新媒體浪潮中提升影響力新媒體演變新媒體演變39演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/28新媒體演變演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew40新媒體演變2022/10/28新媒體演變新媒體演變2022/10/22新媒體演變41媒體的發(fā)展趨勢：互聯(lián)媒體：—你說，大家聽、我圍觀用戶產(chǎn)生內容社會化媒體：—我就是媒體，想說啥說啥，怕誰？用戶產(chǎn)生內容和傳播價值傳統(tǒng)媒體：—你說，我聽定向單一傳播新媒體演變媒體的發(fā)展趨勢：互聯(lián)媒體：用戶產(chǎn)生內容社會化媒體：用戶產(chǎn)生內42單向的，靜態(tài)的，受眾被動接受信息分享的、主動參與的即時的、人人參與、移動的Internet1.0：PushedwebInternet2.0：Share&TwowaywebInternet3.0：Realtime&Portablepersonalweb19952000200520102015Facebook的到來意味著社交網(wǎng)絡以及Internet2.0發(fā)展的成熟，而Twitter以及新浪微博的到來，預示著全球互聯(lián)網(wǎng)進入Internet3.0時代。Internet3.0，意味著：受眾消失，微眾來臨；成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡中實時連接起來；微眾不再是調查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比nichemarket更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。這意味著即時的、人人參與的以及移動的智能網(wǎng)絡到來。新媒體演變單向的，靜態(tài)的，受眾被動接受信息分享的、主動參與的即時的、人432010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍，用戶產(chǎn)生的內容的流量超過網(wǎng)站專業(yè)制作內容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總量比例達50.7%,后者47.32%。用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡，2.0正式超越1.0，微眾時代到來。PPC對UGC的超越，意味著：受眾消失，微眾來臨；成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡中實時連接起來；微眾不再是調查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比nichemarket更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。新媒體演變2010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍，用戶產(chǎn)生的內容的流442013年底手機用戶數(shù)會增長到11.77億元。預計2013年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.20億，超過7.18億的PC網(wǎng)民規(guī)模，可以佐證相關預測的數(shù)據(jù)是2010前后PC、手機等各類終端的出貨量。電視用戶數(shù)沒有明顯變化，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)改變電視終端形態(tài)，但是不會刺激該市場盤面的總體擴大。新媒體演變2013年底手機用戶數(shù)會增長到11.77億元。新媒體演變455年之內手機市場格局就將徹底顛覆，2013年智能手機銷量將超越非智能手機，份額達54%，后者市場2015年只剩8.3%。手機保有量、年銷量、增長率數(shù)倍于PC和電視，第一終端地位已經(jīng)奠定。從接觸時長來看，手機已經(jīng)成為手機網(wǎng)民的第一媒體。新媒體演變5年之內手機市場格局就將徹底顛覆，2013年智能手機銷量將超46二、媒體接觸習慣的改變媒體核心影響力的時代正在成為過去新媒體演變二、媒體接觸習慣的改變媒體核心影響力的時代正在成為過去新媒體471、溝通影響了媒體發(fā)展：電視對消費者影響力在日漸消弱報紙、雜志區(qū)域發(fā)行的局限限制了影響力Web.1門戶時代網(wǎng)絡時代門戶網(wǎng)站輿論領導作用，年輕人越來越脫離傳統(tǒng)媒體的影響，去接觸互聯(lián)網(wǎng)，Web.2SNS和論壇、即時聊天工具、博客、視頻、迎合了網(wǎng)民的群體溝通需求，用戶在創(chuàng)造價值。Web.3微博讓網(wǎng)絡變得真實，互動變成了真正的群體性。3G和蘋果推動了中國新媒體的進程新媒體演變1、溝通影響了媒體發(fā)展：電視對消費者影響力在日漸消弱新媒體演482、傳播環(huán)境的轉變:電視臺越來越多，年輕人看電視的越來越少，智能手機作為最為貼近消費者的廣告載體，變得越來越重要。媒體全面數(shù)字化，電視有網(wǎng)絡臺，雜志和報紙有網(wǎng)站和APP應用。社會化媒體帶來的影響力、傳播速度、口碑分享變得越來越碎片。新媒體演變2、傳播環(huán)境的轉變:電視臺越來越多，年輕人看電視的越來越少，49周末畫報僅僅用了不到半年的時間就超過了APP100萬的安裝量，這已經(jīng)是去年9月份的事了：案例：新媒體演變周末畫報僅僅用了不到半年的時間案例：新媒體演變503、消費者的轉變：社會化媒體的飛速發(fā)展，讓消費者隨時可以通過移動設備，跟朋友八卦分享、跟網(wǎng)友聊天嘰歪，跟名人打招呼，在碎片時間里參與到信息分享、社會活動中來。相互之間有平等的稱呼“粉絲”，對一件事情發(fā)表看法可以有幾十上百回應，這是過去的互聯(lián)網(wǎng)時代做不到了。消費者渴望通過社會化媒體獲得更多的民眾“話語權”

——用戶自發(fā)的跨平臺傳播讓信息從單向變多元博客個人空間BBS信息留言板社區(qū)百科資料互動編輯社區(qū)IM即時通訊社區(qū)和群組相冊圖片分享社區(qū)播客視頻分享社區(qū)微博社會化媒體平臺SNS社會性網(wǎng)絡服務我的信息新媒體演變3、消費者的轉變：社會化媒體的飛速發(fā)展，讓消費者隨時可以通過51三、新媒體的代表：微博一石激起千層浪的力量新媒體演變三、新媒體的代表：微博一石激起千層浪的力量新媒體演變52網(wǎng)絡傳播理解誤區(qū)：以為投視頻貼片就能影響用戶以為買關鍵詞就是做網(wǎng)絡傳播以為粉絲多就有影響力以為多做活動就能使官方微博就有活力以為義正言辭就代表官方…..新媒體演變網(wǎng)絡傳播理解誤區(qū)：以為投視頻貼片就能影響用戶新媒體演變53傳播環(huán)境的轉變互聯(lián)網(wǎng)和傳媒發(fā)展了這么多年，我們很容易把社會化媒體被視為一種新媒體形式，其實社會化媒體的出現(xiàn)代表消費者和品牌互動方式正在發(fā)生轉變。例如：過去很多品牌會雇傭水軍去做口碑、制造影響力，而現(xiàn)在只要你這個品牌有點名氣，你做不做口碑營銷，都會有人去議論你，而且很有可能是負面，在這個扁平又開放的平臺上，一切皆有可能。——獎勵自發(fā)性口碑是社會化媒體傳播的一個方向新媒體演變傳播環(huán)境的轉變互聯(lián)網(wǎng)和傳媒發(fā)展了這么多年，我們很容易把社會化54社會影響力的轉變：過去很多品牌都不太關注分享或重視意見領袖的存在，名人加入讓社會化媒體更加有影響力。而現(xiàn)在社會化媒體的飛速發(fā)展，品牌需要更重視分享和意見領袖，意見領袖的作用在社會化媒體上得到前所未有的放大。稍有不注意，品牌的銷售甚至聲譽都會受到影響。例如:VS新媒體演變社會影響力的轉變：過去很多品牌都不太關注分享或重視意見領袖的55社會化媒體的崛起對品牌發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)，應對變化和借力發(fā)展都是不容易做到的事，傳統(tǒng)的媒體著重于數(shù)據(jù)來左右判斷，而社會化媒體缺乏傳統(tǒng)方式的數(shù)據(jù)，這讓很多品牌無所適從，品牌需要在新的傳播環(huán)境中定義自己的角色，品牌的建設和傳播也需要與時俱進。

以人為本同樣也迫使品牌回歸了傳播的本質：新媒體演變社會化媒體的崛起對品牌發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)，應對變化和借力發(fā)展都56過去誰會在論壇或博客上

討論洗衣粉和鹽？但社會化媒體給予了這種機會新媒體演變過去誰會在論壇或博客上

討論洗衣粉和鹽？但社會化媒體給予了這57案例分享—青浦交警新媒體演變案例分享—青浦交警新媒體演變58案例分享—碧浪姐新媒體演變案例分享—碧浪姐新媒體演變59微博營銷肯定不是簡單的@和轉發(fā)自身價值的挖掘很重要最枯燥的部門和最無趣的產(chǎn)品

都可以引發(fā)關注，這是為什么呢？人性化、生動、有得聊新媒體演變微博營銷肯定不是簡單的@和轉發(fā)最枯燥的部門和最無趣的產(chǎn)品

都60案例：百合網(wǎng)新媒體演變案例：百合網(wǎng)新媒體演變61真實的個人、真實的故事真實的表達、真實的情感、真實的語錄接地氣、有營養(yǎng)，打動人從官方微博到用戶的舞臺讓用戶創(chuàng)造價值新媒體演變真實的個人、真實的故事從官方微博到用戶的舞臺新媒體演變62在社會化媒體傳播環(huán)境中

品牌的成功最終是由

傳播和消費者體驗共同來實現(xiàn)的新媒體演變在社會化媒體傳播環(huán)境中

品牌的成功最終是由

傳播和消費者體驗63在社會化媒體中

品牌傳播的“不可抗力”牌子可能成為品牌品牌可能因為失去用戶信任而淪為牌子不是有知名度、銷量大、賣的貴就叫品牌區(qū)別在于來自用戶心里的信任、忠誠、依賴新媒體演變在社會化媒體中

品牌傳播的“不可抗力”牌子可能成為品牌新媒體64——被遺忘的品牌傳承新媒體演變——被遺忘的品牌傳承新媒體演變65——國企的“樣板工程”新媒體演變——國企的“樣板工程”新媒體演變66什么才是真正的品牌代表？牌子和品牌是兩回事，很多時候自詡是品牌的時候，但客戶就記住了你賣的東西很貴顛覆、創(chuàng)所未想、值得擁有新媒體演變什么才是真正的品牌代表？牌子和品牌是兩回事，顛覆、創(chuàng)所未想、67品牌發(fā)展的三個需求點

在社會化媒體中同樣適用銷售達成知名度建設口碑傳播新媒體演變品牌發(fā)展的三個需求點

在社會化媒體中同樣適用銷售達成知名度建68案例分享——木智工坊新媒體演變案例分享——木智工坊新媒體演變69案例分享——蘇菲獨立書店新媒體演變案例分享——蘇菲獨立書店新媒體演變70合理化的品牌傳播體系：讓用戶為品牌傳播發(fā)揮品牌的優(yōu)勢創(chuàng)造個性化用戶體驗合理的接觸機會來帶動用戶新媒體演變合理化的品牌傳播體系：讓用戶為品牌傳播發(fā)揮品牌的優(yōu)勢創(chuàng)造個性71金字塔客戶搜尋法則：發(fā)掘有效客戶群提供專業(yè)的搜索定制服務，憑借專業(yè)的社會化搜索技術和有效的信息分類和篩選，針對性的幫助企業(yè)尋找潛在的目標價值客戶，最大化的轉化為有效客戶群意向客戶消費客戶潛在客戶目標客戶明確提及產(chǎn)品相關屬性對產(chǎn)品類別表達興趣