企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策

企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策V:1.0精細(xì)整理，僅供參考企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策日期：20xx年X月工商管理自考本科畢業(yè)生畢業(yè)論文題目:企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策學(xué)生姓名：準(zhǔn)考證號(hào)：指導(dǎo)教師：年月日

摘要品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用，是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，尤其是進(jìn)入到新時(shí)期以來(lái)，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變，如何在現(xiàn)有的資源條件下形成一種持續(xù)有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直接影響了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展空間。品牌可以樹(shù)立一起企業(yè)在市場(chǎng)中的良好形象，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，在研究中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)企業(yè)在發(fā)展中對(duì)品牌的重視程度不夠，導(dǎo)致了實(shí)際的應(yīng)用中難以發(fā)揮其有效性，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界各國(guó)聯(lián)系的日益密切，原本的企業(yè)品牌構(gòu)建已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展需求，為此要在新的時(shí)代下不斷優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)管理方式。本文從當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀出發(fā)，針對(duì)存在的問(wèn)題與不足，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，不斷提升我國(guó)企業(yè)品牌影響力。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略；發(fā)展對(duì)策

目錄TOC\o"1-3"\h\u263331.企業(yè)品牌簡(jiǎn)述 13485品牌含義 126522品牌構(gòu)建的重要性 1310042.企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問(wèn)題 31943認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)確 328365品牌實(shí)施不規(guī)范 4118183.企業(yè)品牌提升對(duì)策 419020科學(xué)定位 431653重視質(zhì)量 522792要具有個(gè)性 69351注重宣傳推廣 612099品牌創(chuàng)新 711818結(jié)論 911818參考文獻(xiàn) 1011818致謝 11經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展為企業(yè)帶來(lái)了新的要求，在當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)的品牌價(jià)值不斷得到重視，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹(shù)立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進(jìn)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的重要保障，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，從總體上看，我國(guó)品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，區(qū)域品牌、行業(yè)品牌蓬勃發(fā)展，企業(yè)品牌也不斷壯大，從品牌構(gòu)建的重要性出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的研究分析，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。1.企業(yè)品牌簡(jiǎn)述品牌含義品牌作為企業(yè)發(fā)展的一種無(wú)形資源，是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)壯大的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不斷提升，并且從多個(gè)方面進(jìn)行了針對(duì)性的研究?？梢园l(fā)現(xiàn)品牌是關(guān)于企業(yè)的全面性認(rèn)知，包含名稱(chēng)、符號(hào)以及圖案設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，主要是凸顯一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，并且與其他的產(chǎn)品相區(qū)別。在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中涉及到多方面的因素，而對(duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)是第一位的，只有充分認(rèn)識(shí)到品牌的實(shí)際內(nèi)涵才能在發(fā)展中采取相應(yīng)的策略，不斷提高企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度和影響力，建立一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)管理方式。品牌構(gòu)建的重要性在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。在多樣化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并且通過(guò)多種方式積極參與到品牌影響力構(gòu)建中，希望通過(guò)這種方式達(dá)到提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。企業(yè)發(fā)展建立在經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上，多樣化的發(fā)展手段的應(yīng)用，可以在企業(yè)發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)方式的同時(shí)，還要通過(guò)多種手段建立起相應(yīng)的品牌體系。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。2l世紀(jì)知名品牌爭(zhēng)奪已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，以知名品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來(lái)分割世界資源、拓展全球市場(chǎng)，將是國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的市場(chǎng)中，企業(yè)憑借一般競(jìng)爭(zhēng)手段取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難度越來(lái)越大，依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長(zhǎng)空間也越來(lái)越小。同時(shí)，品牌作為一種資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過(guò)有效運(yùn)作來(lái)控制更多的資源，在品牌的引導(dǎo)下可以為一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建立起一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)發(fā)展方式的同時(shí)，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)。沒(méi)有核心技術(shù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改造，即使改造了，素質(zhì)也不會(huì)有大幅度的提升；沒(méi)有自主品牌，新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立，即使建立了，根基也不會(huì)穩(wěn)固。只有培育和擁有核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力；只有創(chuàng)立和做大、做強(qiáng)自主品牌，產(chǎn)業(yè)才有不斷提高的競(jìng)爭(zhēng)力；只有核心技術(shù)和自主品牌有機(jī)結(jié)合，經(jīng)濟(jì)才有持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的可靠保障。目前，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐越來(lái)越快，靠品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、靠品牌培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌特別是知名品牌，是贏得市場(chǎng)、獲得高額利潤(rùn)的重要保證。從國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值鏈看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占30％，剩下的70％來(lái)自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，知名品牌的增值效應(yīng)更加明顯。缺乏自主品牌，就只能處在全球價(jià)值鏈的最低端，靠廉價(jià)出賣(mài)資源和勞動(dòng)力來(lái)獲取微薄的貿(mào)易收益。不掌握核心技術(shù)，不擁有自主品牌，僅靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大出口規(guī)模、以量取勝的外貿(mào)增長(zhǎng)方式，在新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下已經(jīng)難以為繼。品牌可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實(shí)物形態(tài)，可以分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。品牌是無(wú)形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一，有人稱(chēng)其為“品牌資產(chǎn)”。除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外，品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在：企業(yè)的專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用，而企業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來(lái)進(jìn)行盤(pán)活和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。跨國(guó)公司進(jìn)行投資、擴(kuò)張，除了投入資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)以外，更加注重投入技術(shù)、品牌、經(jīng)營(yíng)、商譽(yù)等以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)常遇到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的降價(jià)壓力，結(jié)果，價(jià)格越來(lái)越低，毛利減少，整個(gè)行業(yè)處于無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之中。但好的品牌卻能夠使企業(yè)避開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這就是品牌的力量和品牌的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)良好的品牌能提升企業(yè)的發(fā)展速度，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，能夠在市場(chǎng)上處于有利地位的是名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。消費(fèi)者需求日益集中在有較高知名度的產(chǎn)品，知名企業(yè)的發(fā)展明顯高于一般企業(yè)，這也是推動(dòng)一個(gè)企業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力。2.企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問(wèn)題品牌在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用，是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，但是在研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)企業(yè)發(fā)展中對(duì)品牌構(gòu)建存在著一定的誤區(qū)，導(dǎo)致了實(shí)際經(jīng)營(yíng)中難以發(fā)揮積極的作用。品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還處于意識(shí)階段，市場(chǎng)的實(shí)踐，使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使盡各種競(jìng)爭(zhēng)招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝，許多商業(yè)企業(yè)逐漸覺(jué)悟到，

商業(yè)發(fā)展到今天，再走傳統(tǒng)的道路不行了，應(yīng)走現(xiàn)代

經(jīng)營(yíng)之路，去實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展自己的品牌商品，但是許多商業(yè)企業(yè)意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性，在付諸實(shí)踐時(shí)又是一回事，商業(yè)企業(yè)在實(shí)踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問(wèn)題。認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)確當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)把品牌簡(jiǎn)單的理解為知名度，很多企業(yè)認(rèn)為品牌的構(gòu)建是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，認(rèn)為只要做好宣傳廣告工作，引起轟動(dòng)效應(yīng)就能夠創(chuàng)造品牌。這樣做，不但消耗了企業(yè)的大量經(jīng)濟(jì)資源，對(duì)品牌的打造也無(wú)用甚至有害。其次，許多企業(yè)認(rèn)為只要給產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)好名字，使用有表現(xiàn)力的包裝和商標(biāo)，找個(gè)知名的形象代言人等就可以創(chuàng)造出好品牌。這實(shí)際上把品牌認(rèn)同為一種符號(hào)和標(biāo)志，集中注意力于表面文章，企業(yè)形象可以靠設(shè)計(jì)而形成，使自己具有不同于他人的特色。品牌是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中建立起來(lái)的一種資源優(yōu)勢(shì)，必須是打造和錘煉出來(lái)的，只有這樣才能在整個(gè)市場(chǎng)中形成一種持續(xù)有效的發(fā)展動(dòng)力支持，作為企業(yè)一種資源，品牌的實(shí)施與構(gòu)建在長(zhǎng)期的發(fā)展中會(huì)不斷的提升與優(yōu)化，進(jìn)一步形成企業(yè)發(fā)展的積極因素。單純的認(rèn)為通過(guò)廣告宣傳、利用新聞事件制造轟動(dòng)效應(yīng)只能起到暫時(shí)的作用，而對(duì)于知名品牌的形成沒(méi)有任何意義，還會(huì)造成企業(yè)資源的浪費(fèi)。品牌實(shí)施不規(guī)范品牌的價(jià)值已經(jīng)在企業(yè)發(fā)展中形成了一種持續(xù)有效的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前很多有著成功定位、高質(zhì)量的品牌，在苦心經(jīng)營(yíng)多年以來(lái)，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，憑著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，該品牌的其他產(chǎn)品可以迅速打開(kāi)市場(chǎng)，帶給企業(yè)巨大的利潤(rùn)。但有些企業(yè)過(guò)分追求多元經(jīng)營(yíng)，主業(yè)還未達(dá)到一定的規(guī)模檔次，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍卻鋪得很廣。實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)策略，是要企業(yè)在某一項(xiàng)產(chǎn)品上取得極大成功、創(chuàng)出名牌之后，才向其他領(lǐng)域擴(kuò)張。許多企業(yè)卻是在已有產(chǎn)品還未取得絕對(duì)領(lǐng)先地位的情況下，就盲目向其他產(chǎn)品發(fā)展。其結(jié)果必然是由于力量分散，在各個(gè)領(lǐng)域都很難被消費(fèi)者和同行認(rèn)可，這種不良的品牌實(shí)施戰(zhàn)略很難在整個(gè)市場(chǎng)中形成一種持續(xù)有效的競(jìng)爭(zhēng)力，而且會(huì)起到相反的作用，影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。缺乏核心價(jià)值一個(gè)真正的品牌要包含一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，一個(gè)企業(yè)要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要進(jìn)行多樣化的經(jīng)營(yíng)，對(duì)品牌而言，品牌核心價(jià)值就如同靈魂一般。如果一個(gè)品牌沒(méi)有了自己清晰的核心價(jià)值，它就不可能成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。而核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，都是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和演繹，并豐滿(mǎn)和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。我們國(guó)內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，廣告宣傳過(guò)程中十分隨意，盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒(méi)有得到有效積累。這種缺乏實(shí)際核心價(jià)值的企業(yè)品牌，很難取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中的影響力會(huì)持續(xù)的降低，對(duì)一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。3.企業(yè)品牌提升對(duì)策企業(yè)發(fā)展要建立在一定的市場(chǎng)環(huán)境中，在激烈的環(huán)境中，企業(yè)要想發(fā)展，就要不斷樹(shù)立創(chuàng)品牌、用品牌的意識(shí)，在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況，制訂適合本企業(yè)特點(diǎn)的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略?？茖W(xué)定位首先要認(rèn)識(shí)到品牌的真正內(nèi)涵，這樣才能針對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，品牌定位是市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場(chǎng)分割為若千個(gè)消費(fèi)群體的過(guò)程。企業(yè)只有將總體市場(chǎng)細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營(yíng)銷(xiāo)力做到有的放矢。在實(shí)施品牌的過(guò)程中應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做力所能及的事，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對(duì)的事，然后把事情做對(duì)。品牌戰(zhàn)略就是做對(duì)的事，如果事情一開(kāi)始就錯(cuò)了，那么不管過(guò)程如何努力，都會(huì)是事倍功半的結(jié)果。產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱(chēng)相同的企業(yè)可采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略，產(chǎn)品種類(lèi)較多的企業(yè)，還可以采用副品牌戰(zhàn)略，想通過(guò)兩個(gè)或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢(shì)，那就實(shí)行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略，一些己具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張，還有一些剛剛?cè)胧械娜跣∑髽I(yè)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，可以采用品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。重視質(zhì)量實(shí)施品牌的主要目的在于提高企業(yè)的市場(chǎng)形象和感知力，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，如何構(gòu)建一種積極有效的發(fā)展方式?jīng)Q定了一個(gè)企業(yè)的未來(lái)，品牌的內(nèi)在質(zhì)量覺(jué)得了實(shí)施效果的好壞。質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂，沒(méi)有質(zhì)量，品牌很難在實(shí)際中發(fā)揮積極的作用，失去了根本立足點(diǎn)。在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量，這也是眾多知名品牌成果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，許多顧客青睞名牌，甚至不惜以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)主要就是由于名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，名牌從來(lái)都以?xún)?yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的，品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。沒(méi)有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會(huì)影響到品牌的生存和發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量會(huì)帶來(lái)品牌的成長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)高的市場(chǎng)份額。對(duì)那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān)，在構(gòu)建中要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，只有這樣才能在市場(chǎng)發(fā)展中建立一種持續(xù)有效的管理方式。在品牌質(zhì)量構(gòu)建中還要確保其所包含的文化，品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺(jué)和附加價(jià)值，主要反映在企業(yè)精神、理念、內(nèi)部規(guī)章制度和相對(duì)一致的行為方式上，是向內(nèi)的，而品牌文化則是向外的，在建設(shè)品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么，品牌價(jià)值觀猶如個(gè)人的世界觀一樣，被企業(yè)稱(chēng)之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵，其他理念則由它而延展開(kāi)來(lái)。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣企業(yè)往往以一句精練的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)并展現(xiàn)給世人，品牌文化是一種外化的企業(yè)文化，要具有個(gè)性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展使得當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為復(fù)雜多變，為了提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)感知度，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化調(diào)整，通過(guò)個(gè)性化的方式展示在消費(fèi)者面前，價(jià)值觀念的多元化，是品牌個(gè)性存在的基礎(chǔ)，人們需要不同個(gè)性的品牌。那些隨大流毫無(wú)性格試圖爭(zhēng)取所有人的產(chǎn)品，實(shí)際上將被所有人所不取，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無(wú)聞的真正原因。品牌個(gè)性化的構(gòu)建方式具有多樣性，不同的企業(yè)在實(shí)施中要從其實(shí)際出發(fā)，積極開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。包裝被稱(chēng)為是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，是消費(fèi)者在終端所見(jiàn)到的最直接的廣告，也是產(chǎn)品在貨架上的形象代言人，健康、優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)具匠心的包裝造型，標(biāo)志、圖形、字體、色彩等各種手段的綜合運(yùn)用，都有助于品牌個(gè)性的塑造與強(qiáng)化。廣告風(fēng)格是塑造一個(gè)企業(yè)品牌的有效嘗試，許多成功的品牌都會(huì)形成自己的廣告風(fēng)格，并且所有的廣告都會(huì)遵守這個(gè)風(fēng)格，以使這種風(fēng)格越來(lái)越清晰。在廣告宣傳中可以選擇一定的代言人，但要認(rèn)識(shí)到如果形象代言人并不符合品牌的個(gè)性，則會(huì)造成品牌的稀釋?zhuān)虼嗽谶x擇形象代言人時(shí)，我們有必要了解代言人與品牌個(gè)性之間的關(guān)聯(lián)性。品牌的管理者應(yīng)該清楚地知道，品牌要迎合哪一類(lèi)型消費(fèi)者的喜好，要找什么樣的明星來(lái)做品牌的代言人，只有品牌個(gè)性與人物聯(lián)想對(duì)應(yīng)，才能對(duì)品牌產(chǎn)生加法甚至乘法效果，否則，只會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生副作用，甚至將己有的個(gè)性稀釋殆盡。注重宣傳推廣現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和殘酷，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，公共關(guān)系作為企業(yè)形象建設(shè)的重要手段而因此成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的要素。在企業(yè)進(jìn)行公關(guān)與宣傳過(guò)程中應(yīng)注意：公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個(gè)人的實(shí)際表現(xiàn)和真誠(chéng)付出為基礎(chǔ)的，若是企業(yè)本身不關(guān)心公益，僅以此作為幌子，其所推動(dòng)的公共關(guān)系活動(dòng)將不會(huì)得到善意的回報(bào)。準(zhǔn)備階段包括調(diào)查研究和詳細(xì)的計(jì)劃，比實(shí)際執(zhí)行過(guò)程更重要，所以務(wù)必準(zhǔn)備充分，事無(wú)具細(xì)，考慮周全。事后的傳播宣導(dǎo)是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，畢竟企業(yè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益，即良好公眾形象的建立和廣泛傳播。所以務(wù)必重視活動(dòng)的正面廣泛報(bào)道，營(yíng)造新聞傳播價(jià)值。對(duì)于品牌文化的傳播媒介的選擇是應(yīng)當(dāng)十分重視的環(huán)節(jié)。在傳播媒介的創(chuàng)新上企業(yè)應(yīng)該發(fā)掘新的廣告策略和新的廣告方式，以展示品牌的形象。宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進(jìn)性、高附加值的教育產(chǎn)品，要想能夠迅速被市場(chǎng)接受，必須高度重視媒介的作用，積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費(fèi)者。加強(qiáng)擴(kuò)大公司知名度和影響力的宣傳工作，為了滿(mǎn)足實(shí)際發(fā)展的需要，要在目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的報(bào)刊、雜志上刊登廣告，在有影響力的電視臺(tái)播放產(chǎn)品廣告，在這些媒體平臺(tái)中詳細(xì)介紹公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)，最大限度地吸引目標(biāo)客戶(hù)群，讓更多的用戶(hù)群體認(rèn)識(shí)到這一平臺(tái)產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢(shì)。積極開(kāi)展間接推銷(xiāo)，市場(chǎng)發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的應(yīng)用推廣過(guò)程中，要認(rèn)識(shí)到不同客戶(hù)群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對(duì)策的同時(shí)，對(duì)豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。利用各種平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，要通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識(shí)，讓目標(biāo)客戶(hù)注意到企業(yè)的特色及優(yōu)勢(shì)，在對(duì)比分析中選擇該平臺(tái)作為自己的發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中要認(rèn)識(shí)到品牌在企業(yè)發(fā)展中的積極作用，對(duì)提升平臺(tái)在市場(chǎng)中感知力和形象具有積極的推動(dòng)作用。要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營(yíng)力度，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌。只有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶(hù)群體，在平臺(tái)中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)知名度具有非常重要對(duì)的作用。品牌創(chuàng)新品牌也是企業(yè)的一種產(chǎn)品，在市場(chǎng)發(fā)展中要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新與延伸，就是把在某類(lèi)產(chǎn)品中已樹(shù)立起來(lái)的品牌使用到其他種類(lèi)產(chǎn)品上去。采用品牌創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用，新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的第一步就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者意識(shí)到該產(chǎn)品的存在，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費(fèi)品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險(xiǎn)。即使部分消費(fèi)者存在求新心理去嘗試一下新的品牌，也是在強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)下，或在有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等促銷(xiāo)方式的吸引下才偶爾購(gòu)買(mǎi)。如果新產(chǎn)品沒(méi)有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或缺乏持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持，要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品趨于成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品本身的差異很小，新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓更為艱難。同時(shí)，市場(chǎng)上業(yè)已成名的品牌，常常會(huì)成為新產(chǎn)品進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘的原因在于品牌忠誠(chéng)的存在。在創(chuàng)新中可以有效借助品牌延伸，用著名品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更為方便、容易。對(duì)于新產(chǎn)品，要樹(shù)立這樣一種品牌形象是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。如海爾優(yōu)質(zhì)高價(jià)的定位就貫穿它所推出的所有產(chǎn)品中。因?yàn)槠放蒲由煲环矫婺茉黾釉撈放频氖袌?chǎng)覆蓋率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和感受，有可能反過(guò)來(lái)提高原品牌