2021年中國內(nèi)衣行業(yè)市場概括分析

2021年中國內(nèi)衣行業(yè)市場概括分析

一、發(fā)展背景

2015-2019年中國社會消費品零售總額逐年上升。2020年雖然受新冠肺炎疫情影響，但中國消費市場將繼續(xù)呈現(xiàn)積極恢復態(tài)勢。截至2020年底，中國社會消費品零售總額為39萬億元，較上年減少2萬億元，同比下降4。88%，預計2021年社會消費品零售總額將會進一步回升。

二、市場規(guī)模

2014-2019年中國內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，內(nèi)衣市場規(guī)模已由2014年的2256。2億元增加至2019年的4529億元，保持良好的增長態(tài)勢；2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，為4172。21億元。

女性內(nèi)衣市場在貼身服飾行業(yè)中占據(jù)了主導地位。2014-2019年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，由2014年的1189億元上升到2019年的1759億元，年復合增長率為8。15%。2020年受疫情影響，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度低于中國整體內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度。

2018-2019年中國各大品牌線下渠道女性內(nèi)衣市場份額變化不大，說明中國女性對特定的品牌有一定的品牌忠誠度。其中相對來說變化最大的是安妮芳，其市場份額由2018年的6。29%上升到2019年的6。84%，變動幅度為0。55個百分點。2018-2019年中國各大品牌線下渠道女性內(nèi)衣市場份額占比

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從女性內(nèi)衣衣物的發(fā)展來看，中國女性內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，中國女性內(nèi)衣品牌多達3000個以上，產(chǎn)業(yè)格局分散。除了面臨來自于國外品牌的競爭壓力，伴隨中國零售業(yè)態(tài)的變化，中國女性內(nèi)衣衣物近年來陸續(xù)涌現(xiàn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，使得女性內(nèi)衣衣物的競爭格局更為細分化。2019年中國女性內(nèi)衣市場CR5僅為9%，遠低于其他發(fā)達國家。

男性內(nèi)衣的主要品類包括男士內(nèi)褲、保暖衣、家居服等，2016-2019年，中國男性內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，由2016年的907億元，增長至2019年的1713。4億元，年復合增長率為23。62%，具有穩(wěn)定增長的下游消費需求支撐。2020年受疫情影響，中國男性內(nèi)衣市場規(guī)模下滑，為1527。1億元。

2018-2019年中國各大品牌線下渠道男性內(nèi)衣市場份額相對女性內(nèi)衣市場份額變化更大，說明中國男性的品牌忠誠度更低，更注重商品實用性。其中相對來說變化最大的是愛慕先生，其市場份額由2018年的9。52%上升到2019年的13。84%，變動幅度為4。32個百分點。2018-2019年中國各大品牌線下渠道男性內(nèi)衣市場份額占比

2019年中國人均內(nèi)衣消費預估值為57。5美元，這一消費金額與大部分發(fā)達國家仍有較大差距。據(jù)悉，英國、法國、德國是全球內(nèi)衣消費TOP3的國家，人均內(nèi)衣消費支出分別是100。9美元、94。3美元和85美元。中國內(nèi)衣消費市場仍有一定增長空間。

2020年中國內(nèi)衣消費者購買渠道占比中，線上渠道購買占比最大，為43%。在超市購買渠道占比為31%。在品牌專柜與獨立店購買渠道占比相對最少為26%。

在整體市場方面，在疫情到來前，中國內(nèi)衣市場已歷數(shù)番洗牌。2016-2