畢業(yè)論文-慕鑫綠色食品VI設(shè)計(jì)

成人本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：慕鑫綠色食品VI設(shè)計(jì)夜大學(xué)函授脫產(chǎn)高自考學(xué)號(hào)（準(zhǔn)考證號(hào)）：姓名：專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)年級(jí)（高自考不填）：學(xué)院：完成日期：指導(dǎo)教師：

慕鑫綠色食品VI設(shè)計(jì)摘要：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，人民生活水平的提高，隨之帶來(lái)一系列社會(huì)環(huán)境污染和資源浪費(fèi)的問(wèn)題；另一方面，人們?cè)谧非笊钯|(zhì)量的同時(shí)，也更加注重健康問(wèn)題。而綠色食品的出現(xiàn)，滿足了人們對(duì)優(yōu)質(zhì)且健康安全食品的追求，同時(shí)也減少了環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，成為人們生活中一種時(shí)尚。本次設(shè)計(jì)選擇了綠色食品宣傳設(shè)計(jì)。作為剛起步的品牌——慕鑫綠色食品，選擇最具傳播力和感染力的VI設(shè)計(jì)。通過(guò)清新的logo設(shè)計(jì)、風(fēng)格獨(dú)特的包裝，海報(bào)，折頁(yè)等的設(shè)計(jì)，提高慕鑫綠色食品品牌的知名度，也將綠色食品的養(yǎng)生知識(shí)傳遞到人們的生活中。在享受設(shè)計(jì)藝術(shù)的同時(shí)，希望能喚起人們對(duì)食品健康的關(guān)注。關(guān)鍵詞：慕鑫；綠色食品；VIMuXinGreenFoodVIdesignAbstract:Withtherapiddevelopmentofmodernscienceandtechnology,people'slivingstandardsimprove,andbroughtaseriesofsocial,environmentalpollutionandresourcewasteproblems;ontheotherhand,peopleinthepursuitofqualityoflife,butalsopaymoreattentiontohealthissues.Theemergenceofgreenfood,tomeetpeopleforqualityfoodandhealthypursuitofsafety,butalsoreducetheenvironmentalpollutionandwasteofresources,people'slivesbecomeafashion.Thedesignchosentopromoteitsgreendesign.Asafledglingbrand-MuXingreenfood,choosethemostspreadVIdesignandappeal.Byfreshlogodesign,uniquestylepackaging,posters,folding,etc.designedtoimproveMuXingreenbrandawareness,healthknowledgeisalsopassedtothegreenpeople'slives.Whileenjoyingartdesign,hopingtoraiseawarenessoffoodhealth.Keywords:MuXin;greenfood;VI

目錄一、慕鑫綠色食品設(shè)計(jì)背景 一、慕鑫綠色食品設(shè)計(jì)背景面對(duì)科技的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，為生活奔波，認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力工作，一切的付出都是為了不讓自己落下步子，走在別人的后面，為了能有更好的生活，隨之而來(lái)的的是一系列健康問(wèn)題，養(yǎng)生成為人們的生活的一大生活追求，會(huì)生活、熱愛(ài)生活的人必然注重養(yǎng)生，而飲食是人們最關(guān)注的問(wèn)題，人們?yōu)榱俗陨淼慕】?，迫切需要一種無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品，綠色食品應(yīng)運(yùn)而生。綠色健康的養(yǎng)生食品顯然更加受到人們的歡迎，在閑暇時(shí)間除了運(yùn)動(dòng)之外，堅(jiān)果食品不僅能愉悅心情，還能補(bǔ)充人體需要的各種營(yíng)養(yǎng)，不失為一種養(yǎng)生方式。這就為綠色食品打開(kāi)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，由于綠色象征著和平、生命、健康和活力，所以，綠色食品作為新世紀(jì)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，正在進(jìn)入千家萬(wàn)戶，呼喚著全社會(huì)的生態(tài)與環(huán)境意識(shí)。作為大學(xué)生，日常生活中大多數(shù)都有著不良的生活習(xí)慣，大學(xué)里的安逸生活也將大學(xué)生引入一種思想放松的狀態(tài)，閑暇時(shí)間上網(wǎng)吃零食的現(xiàn)象也會(huì)帶來(lái)一系列的健康問(wèn)題，身體是一切的前提，在即將畢業(yè)的這段時(shí)間里，同學(xué)們都發(fā)現(xiàn)自己的健康狀況大不如以前，四年的時(shí)光讓我們成長(zhǎng)的同時(shí)，也讓我們意識(shí)到身體健康的重要性，不僅是運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的重要，很大一部分還是飲食問(wèn)題，希望能通過(guò)此次的設(shè)計(jì)宣傳，也將一些健康的知識(shí)傳遞給大家，生命的任何階段都要去重視身體健康，沒(méi)有人不懂身體是革命的本錢的這個(gè)道理。生活中綠色食品品牌數(shù)不勝數(shù)，綠色食品也是琳瑯滿目，慕鑫綠色食品作為剛起步的品牌，要提高其知名度，在消費(fèi)市場(chǎng)中占領(lǐng)一席地位，贏得自己的消費(fèi)群體，必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行一定的定位，必須用獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格引起關(guān)注，在這樣的背景下，本次設(shè)計(jì)選擇了VI設(shè)計(jì)，VI是最具傳播力和感染力的途徑。二、慕鑫綠色食品設(shè)計(jì)調(diào)研慕鑫綠色食品是慕鑫食品科技發(fā)展有限公司的品牌。慕鑫食品科技發(fā)展有限公司成立于2014年，主營(yíng)綠色食品銷售，堅(jiān)持銷售綠色，營(yíng)養(yǎng)，健康的食品。產(chǎn)品分為五個(gè)系列：參茸系列、珍珠山系列、蜂品系列、酒品系列、堅(jiān)果炒貨系列。本次設(shè)計(jì)選擇了比較受大眾比較了解、比較關(guān)注的堅(jiān)果系列。堅(jiān)果是汲取植物最精華的部分，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)如蛋白質(zhì)、維生素等含量較高，不同的堅(jiān)果食品含有不同的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，對(duì)人體各個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段都具有較好營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充功效，還可以增強(qiáng)體質(zhì)，對(duì)于預(yù)防疾病也有一定的作用，所以老少皆宜，在人們的生活中不僅可以作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，還可以作為休閑零食食用，在閑暇時(shí)間，不僅愉悅了心情，還補(bǔ)充了人體所需的營(yíng)養(yǎng)，在學(xué)生族，上班族中喜聞樂(lè)見(jiàn)。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，人們關(guān)注堅(jiān)果食品系列比其他四個(gè)系列的產(chǎn)品要更多一些，選擇堅(jiān)果系列作為主營(yíng)產(chǎn)品，可以贏得更多的消費(fèi)者關(guān)注，對(duì)于剛剛起步，品牌知名度不高的慕鑫食品是一個(gè)很好的宣傳切入點(diǎn)。三、慕鑫綠色食品VI設(shè)計(jì)（一）logo設(shè)計(jì)構(gòu)思圖1圖2本次設(shè)計(jì)選擇了綠色食品的堅(jiān)果系列，所以在標(biāo)志組合之中加入了堅(jiān)果的英文字母，讓人們一目了然慕鑫食品的主要產(chǎn)品。標(biāo)志字體采用的是中英文結(jié)合名稱。色彩上采用象征生命和健康的綠色和清新的橘黃色兩種亮色作為主色調(diào)，標(biāo)識(shí)是由樹(shù)的形狀衍生而來(lái)，中間的白色枝椏象征生命發(fā)展的潛移默化，用黃色象征生命的希望與活力，且使人聯(lián)想到食物，用綠色環(huán)圍代表著生命健康成長(zhǎng)，整個(gè)顏色的選擇已經(jīng)能使消費(fèi)者聯(lián)想到綠色食品，整個(gè)標(biāo)識(shí)給人一種清新與活力，很好的闡釋了綠色健康的主題；關(guān)于字體選擇，英文字體采用看上去更顯干凈，清新的無(wú)襯線字體，疏密結(jié)合，在沉悶的一組英文字體中產(chǎn)生一種節(jié)奏感，襯托出一種歡快的氣氛；而中文字體慕鑫食品采用了造字工房尚黑纖細(xì)體，一種簡(jiǎn)潔的纖細(xì)字體，可愛(ài)明快；與中文字體搭配在一起，是一個(gè)很活潑，很清新的組合，可以很好的闡明主題。（二）輔助圖形圖3主要是以標(biāo)識(shí)為基本元素，選擇了logo圖形的拆分，重組，顏色變換，改變大小、透明度等。單線的圓環(huán)大小不同，顏色各異，加以圖案化的組合，有一種活潑，輕快感覺(jué)，達(dá)到豐富視覺(jué)形象的效果。且很好的增強(qiáng)讀者對(duì)主題的理解且有利于進(jìn)行品牌宣傳。圖4圖4將標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行重復(fù)排列，改變大小，透明度等重新組合，形成一種參差不齊，錯(cuò)落的光影視覺(jué)效果，豐富視覺(jué)感受。（三）信封、信紙、名片設(shè)計(jì)如圖5所示，信封、信紙以及名片的設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一的風(fēng)格，清新簡(jiǎn)潔。信紙標(biāo)志在白色的空間展現(xiàn)，加上輔助圖形的陪襯，形成簡(jiǎn)潔的視覺(jué)風(fēng)景，信紙的背面加上綠色的主色調(diào)背景，再加上橘黃色圈點(diǎn)，大小錯(cuò)落，明暗交替，產(chǎn)生一種立體的視覺(jué)空間感受，活潑生動(dòng)。名片設(shè)計(jì)一套橫版，一套豎版，采用統(tǒng)一的風(fēng)格和手法呈現(xiàn)了不同的表現(xiàn)形式，方便使用和宣傳。圖6信封，在左下角加上輔助圖形，將logo放大做組合裝飾，是嚴(yán)肅的信封也很有生機(jī)，背面封口處加入綠色背景和輔助圖形也很好的裝點(diǎn)了信封。整套設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，正面留白較多，大面積運(yùn)用綠色，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)更有利于宣傳。圖5圖6（四）食品包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)如圖7所示，食品包裝袋采用牛皮紙包裝袋，加上標(biāo)簽。標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，背景采用堅(jiān)果食品的相近的顏色，容易使人聯(lián)想到堅(jiān)果的顏色，選用比較淡雅的顏色，和牛皮紙包裝袋的暗色區(qū)分開(kāi)來(lái)，也和logo主色調(diào)比較相呼應(yīng)。左下方的傾斜的字體使整個(gè)設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑。圖7（五）宣傳卡片宣傳卡片的設(shè)計(jì)如圖8，正面是慕鑫英文字樣，在品牌名稱基礎(chǔ)上將堅(jiān)果產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，背面是對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的健康知識(shí)描述，讓人們?cè)诹私鈭?jiān)果食品的同時(shí)也了解了慕鑫品牌，干凈的白色讓人聯(lián)想到健康，而綠色是對(duì)人們意識(shí)的加強(qiáng)，也是對(duì)品牌的宣傳。圖8（六）海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)如圖9、圖10所示。圖9將logo作為重點(diǎn)宣傳，英文字體放在中間，將標(biāo)識(shí)放大放在右下角與英文互相呼應(yīng)，將堅(jiān)果產(chǎn)品去色有秩序地重復(fù)排列作為底紋，豐富了畫面，使畫面沒(méi)有那么單調(diào)。海報(bào)整個(gè)畫面干凈清新，標(biāo)志字體突出，很有利于品牌宣傳，而且清新的構(gòu)圖也很突出主題宣傳。海報(bào)圖10與圖9的手法相仿，只是將logo去色作為底圖，突出堅(jiān)果食品，小食品排列清新活潑，和畫面正中間的英文字體組合，使畫面豐富而飽滿，有立體感，也對(duì)堅(jiān)果產(chǎn)品的起到了很好地宣傳作用。以生動(dòng)活潑的畫面吸引消費(fèi)者的眼球，很好地宣傳品牌。圖9圖10（七）DM單DM單設(shè)計(jì)如圖11、圖12所示，采用簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，留白較多，正面是品牌介紹，左上角的logo與去色的底圖形成對(duì)比，突出logo，使其比其他信息更有吸引力，背面是產(chǎn)品信息，堅(jiān)果在整個(gè)畫面中很有跳躍感，更加吸引眼球，突出了產(chǎn)品信息的主體，正反兩面分工明確，清新簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖與整套VI設(shè)計(jì)相互呼應(yīng)，很好地對(duì)主題進(jìn)行宣傳。圖11圖12（八）折頁(yè)品牌宣傳折頁(yè)采用兩折頁(yè)，折起來(lái)的效果如圖13所示。其設(shè)計(jì)采用三折頁(yè)的大小，兩折頁(yè)的形式呈現(xiàn)，更使人有一種想翻開(kāi)看的沖動(dòng)，“綠色健康，養(yǎng)生之寶”在右邊空白頁(yè)上的呈現(xiàn)將所有注意力全都集中在這八個(gè)字和最底下的地址上，沒(méi)有多余的信息干擾，留白的地方給人很多想象空間。里頁(yè)設(shè)計(jì)如圖14所示，是品牌信息和關(guān)于堅(jiān)果的小知識(shí)。將堅(jiān)果產(chǎn)品信息放在背面，底圖是用輔助圖形點(diǎn)綴，輕松活潑，大空間的留白使整個(gè)畫面干凈，有呼吸空間，減少了人們?cè)诹私馄放菩畔r(shí)的視覺(jué)疲勞，有利于品牌宣傳。圖13圖14（九）禮袋設(shè)計(jì)圖15禮袋的設(shè)計(jì)，如圖15所示。用白色做底，正面中間是logo，反面左下角放大的logo是兩點(diǎn)，裝點(diǎn)了整個(gè)禮袋，用綠色的邊線圍起來(lái)，突出了綠色的主題，整個(gè)畫面白色純凈的顏色更易讓人聯(lián)想到健康，整個(gè)設(shè)計(jì)突出了綠色健康的主題。（十）服裝員工服裝仍然給人一種清新的感覺(jué)，白色更顯干凈和健康，突出logo標(biāo)識(shí)。圖16（十一）證件圖17工作證采用了logo的形狀，著力宣傳慕鑫綠色食品的品牌。圖17（十二）導(dǎo)視系統(tǒng)工作室導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)將logo外形做了延展，與整套VI視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一,如圖18所示。食品店的易拉寶設(shè)計(jì)將標(biāo)識(shí)作為主體，灰白色的背景使logo更為突出，兩條綠線的呈現(xiàn)增添了活潑的氛圍，整套導(dǎo)視系統(tǒng)將品牌logo作為主體，凸顯其形象，加強(qiáng)識(shí)別度，很好地將品牌推銷出去,如圖19所示。宣傳車體根據(jù)其車形設(shè)計(jì)了不同的宣傳版面，清新的logo更易引人注目，有利于宣傳,如圖20、圖21所示。圖18圖19圖20圖21四、設(shè)計(jì)總結(jié)健康問(wèn)題一直是人們常常談?wù)摰脑掝}，在科技快速發(fā)展的社會(huì)，健康就顯得尤為重要，特別是食品健康，現(xiàn)代人為了緩解生活的壓力，零食成為不可缺少的一部分，零食不斷，會(huì)大大增加熱量的攝人，導(dǎo)致肥胖，造成一系列健康問(wèn)題。在這種情況下,改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念,引導(dǎo)人們關(guān)注飲食健康尤為重要。綠色食品的出現(xiàn)為人們提供了一種很好的飲食方式。有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買綠色食品的意愿受品牌關(guān)系影響很大，所以營(yíng)造一種綠色食品購(gòu)買氛圍是極有必要的，而企業(yè)品牌宣傳是很好的方式，不僅讓人們了解了品牌，還可以將一些飲食了健康知識(shí)傳遞給人們。慕鑫綠色食品是作為一個(gè)剛起步的綠色食品品牌，將品牌理念定位為綠色、營(yíng)養(yǎng)和健康，這就將宣傳的重點(diǎn)放在了綠色營(yíng)養(yǎng)和健康上面，對(duì)慕鑫綠色食品的品牌宣傳的同時(shí)，傳遞一些食品健康的知識(shí)，希望能引起人們對(duì)飲食健康的關(guān)注。飲食得當(dāng)會(huì)使人更加美麗，不僅是身體上的，還有心情愉悅的成分，可見(jiàn)飲食健康的重要性。健康的身體是人生命中每個(gè)階段必須關(guān)注的問(wèn)題，希望每個(gè)人都能關(guān)注飲食健康，遵守平衡膳食的原則，再忙碌的生活也不要忽略飲食，擁有一個(gè)快樂(lè)，健康的人生，迎接生活各個(gè)階段的激烈挑戰(zhàn)。

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