終端培訓(xùn)品牌讓產(chǎn)品變成奢侈品-終端店鋪營銷管理培訓(xùn)專家舒立平老師課件

上傳人：小*** IP屬地：境外上傳時(shí)間：2022-10-31 格式：PPT 頁數(shù)：21 大?。?.18MB 積分：38 舉報(bào) 版權(quán)申訴

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讓品牌真正成為所謂的奢侈品內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價(jià)格競爭，九十年代是品質(zhì)競爭，二十一世紀(jì)是品牌競爭。2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢

50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢

40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字

——

好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)

——

名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素形象——

包裝、色彩、文字、CIS視覺識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品牌的六大要素品質(zhì)

——產(chǎn)品品質(zhì)

——服務(wù)品質(zhì)

——品牌利益

——給客戶帶來的好處3、成功品牌的六大要素個(gè)性

——差異化

——沒有特性的品牌，就是最弱的品牌

——有差異點(diǎn)，就有共同點(diǎn)（光環(huán)效應(yīng)）3、成功品牌的六大要素情感

———

要講故事，故事產(chǎn)生記憶、聯(lián)想4、品牌是塑造出來的品牌管理、專人專業(yè)一切均可傳播、凡事都是廣告（新聞操作、出書、授課、社會(huì)公益、廣告活動(dòng)

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