白酒整體廣告推廣策劃書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)孟嘗君白酒廣告整體策劃方案孟嘗君酒廣告策劃方案目錄TOC\o"1-2"\h\z\u前言山東孟嘗君酒業(yè)有限公司創(chuàng)建于1993年，前身為茌平縣孟嘗君酒廠。2004年投資1000余萬元擴(kuò)建新廠，企業(yè)更名為山東孟嘗君酒業(yè)有限公司。公司主導(dǎo)產(chǎn)品有：36度“五星級”孟嘗君酒、38度“王牌”孟嘗君酒、38度“至尊五星”政務(wù)接待用酒、38度“金五星”酒、52度十五年窖藏(白陶)、53度十五年窖藏(黑陶)、特制珍品、“木盒一號(hào)”、孟嘗君“壇子酒”、孟嘗君“生態(tài)酒”等高中低檔40余個(gè)品種。其中36度“五星級”孟嘗君酒在全省白酒行業(yè)質(zhì)量檢測、監(jiān)評中，連續(xù)十年被評為省“優(yōu)級產(chǎn)品”；38度“王牌”孟嘗君酒，在全省白酒質(zhì)量檢測監(jiān)評中，連續(xù)三年被評為省級“優(yōu)級產(chǎn)品”。2007年獲“十大自主創(chuàng)新品牌”、“山東省商業(yè)名牌”。2008年被評為“2008百姓喜愛的山東十大白酒品牌”。2002年8月我公司注冊并使用在白酒上的“孟嘗君”商標(biāo)被認(rèn)定為山東著名商標(biāo)。2005年再次被認(rèn)定為山東著名商標(biāo)。2006年6月順利通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。我公司生產(chǎn)的“孟嘗君”牌白酒、純凈酒被中國“江北水城”旅游節(jié)組委會(huì)定位指定產(chǎn)品。十幾年來孟嘗君酒深受廣大消費(fèi)者的好評，為企業(yè)贏得了利益，贏得了榮譽(yù)。孟嘗君，戰(zhàn)國時(shí)齊國宰相，以“養(yǎng)士三千”而知名，號(hào)稱戰(zhàn)國四公子之一，其“誠信昭天下、仁義滿乾坤”的豪爽風(fēng)度，被譽(yù)為山東人性格的典型代表。孟嘗君酒的來歷—孟嘗君老管家的后代芯竹，帶來全孟家寨的人到司馬相如開的文君酒肆喝酒，還帶來賀禮—戰(zhàn)國名士秘藏的孟嘗君釀酒秘方。文君酒肆按孟嘗君釀酒秘方，釀制的酒又加上紅膠泥抹壁的窯藏工藝，釀出的孟嘗君酒，更加香醇可口，司馬相如取名“鳳求凰”。整個(gè)長安城，人們爭相品嘗孟嘗君秘方釀制的好酒，文君酒肆從此更加生意興隆，連卓老爺都避著夫人偷喝。從此孟嘗君秘方釀制的酒香遍長安城的大街小巷。使司馬相如與卓文君開的酒肆生意紅紅火火，連長安城的文武大臣也都抽空光顧文君酒肆。本廣告策劃方案通過以山東省聊城市（主要以茌平本地市場為主）為目標(biāo)市場的調(diào)查報(bào)告，參考以孟嘗君酒以及同行業(yè)相關(guān)的營銷、廣告等綜合分析，以突出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的歷史人物性格、文化底蘊(yùn)為主導(dǎo)思路，結(jié)合山東人的酒文化思想，將孟嘗君酒品牌的廣告宣傳以占據(jù)本市市場為基礎(chǔ)，向全省及全國的宣傳為目標(biāo)，從而形成本次對孟嘗君酒的廣告策劃方案。市場分析營銷環(huán)境分析茌平縣所屬山東省魯西南地區(qū)，地處魯西平原，總面積1117平方公里，轄6鎮(zhèn)8鄉(xiāng)2個(gè)街道辦事處，810個(gè)行政村，56萬人口。人均收入1500元左右，企業(yè)族群有：信發(fā)集團(tuán)、齊魯味精、999味精、華魯制藥、金號(hào)織業(yè)等共計(jì)十余家營收過億元企業(yè)。茌平縣及聊城市地區(qū)目前主要白酒品牌有：國窖1573、口子酒、紅高粱、全興大曲、舍得酒、郎酒、金六福酒、景芝酒業(yè)、稻花香、洋河大曲、扳倒井、衡水老白干等。整體白酒市場擁有1億元以上的總體空間，并呈現(xiàn)種類眾多、價(jià)格體系復(fù)雜的情況。消費(fèi)者分析茌平縣由于縣內(nèi)擁有眾多的過億元企業(yè)集群，整體消費(fèi)水平屬于中等偏下水平，但是高端白酒消費(fèi)市場空間較大，國窖1573的500多元的產(chǎn)品年銷售額在1000萬元左右，說明茌平縣地區(qū)的消費(fèi)并不乏力，但是低端產(chǎn)品消費(fèi)者跟風(fēng)情況嚴(yán)重。消費(fèi)類別消費(fèi)習(xí)慣選擇產(chǎn)品因素消費(fèi)人群選擇產(chǎn)品首選產(chǎn)品選擇價(jià)位高端消費(fèi)一般是公務(wù)、社會(huì)交際、應(yīng)酬、接待、送禮等消費(fèi)情況。品牌知名度、包裝表現(xiàn)、消費(fèi)者從眾心理、價(jià)格。科長、局長、鄉(xiāng)長、企業(yè)主、企業(yè)高管等。國窖1573、茅臺(tái)、五糧液、舍得、酒鬼、紅花郎、洋河等。國窖1573單品價(jià)格500元以上中高端消費(fèi)一般是公務(wù)、社會(huì)交際、應(yīng)酬、接待、送禮等消費(fèi)情況。品牌知名度、包裝表現(xiàn)、消費(fèi)者從眾心理、價(jià)格。科長、局長、鄉(xiāng)長、企業(yè)主、企業(yè)高管等。瀘州老窖、洋河、如意郎等。瀘州老窖老字號(hào)特曲單品價(jià)格140~200元中端消費(fèi)一般是社會(huì)交際應(yīng)酬性消費(fèi)、接待消費(fèi)、送禮消費(fèi)等。品牌知名度、價(jià)格、消費(fèi)從眾心理、包裝表現(xiàn)白領(lǐng)、企業(yè)中管、政府工作人員等。孟嘗君青花瓷、孟嘗君窖藏十五年等。孟嘗君窖藏十五年單品價(jià)格60~110元中低端消費(fèi)一般是朋友聚飲、自飲、節(jié)日禮品、婚宴消費(fèi)等。品牌知名度、價(jià)格、消費(fèi)從眾心理、包裝表現(xiàn)工薪階層、普通老百姓孟嘗君老五星、衡水老白干、郎酒、全興大曲、扳倒井等。孟嘗君老五星單品價(jià)格20~40元低端消費(fèi)朋友聚飲和自飲價(jià)格、消費(fèi)從眾心理、品牌知名度工薪階層、普通老百姓老朋友、紅高粱、小刀、老村長等。紅高粱單品價(jià)格3.5~8元從以上分析可以看出，孟嘗君酒在本地中端及中低端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)從眾心理和對品牌的知名度等消費(fèi)因素，因此通過廣告宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者心理、提高產(chǎn)品品牌知名度，拓展孟嘗君酒在中高端和高端消費(fèi)方面市場潛力將成為首要目的。產(chǎn)品分析產(chǎn)品特性分析孟嘗君酒采用固態(tài)發(fā)酵，五糧工藝。繼承以“紅膠泥抹壁”的窖藏工藝，融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代高科技釀造技術(shù)為一體，精心釀造而成。酒質(zhì)窖香濃郁，醇和柔順，令飲者在醇酒陳香中。孟嘗君酒主要產(chǎn)品涵蓋38度~53度等種類，并適合從中低端到高端各類消費(fèi)人群，價(jià)格適宜。產(chǎn)品形象分析孟嘗君酒在當(dāng)?shù)厥袌霰３指叨鹊闹燃拜^大的市場份額，并且企業(yè)及其多種產(chǎn)品均獲得過行業(yè)中的較高榮譽(yù)。孟嘗君酒以戰(zhàn)國四君子之一的田文命名，蘊(yùn)含著悠久的歷史文化韻味，同時(shí)體現(xiàn)著山東人酒文化的特色。企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，響應(yīng)黨中央構(gòu)建和諧社會(huì)的號(hào)召，致力于父老助殘、修路建橋、贊助貧困大學(xué)生、捐款等各類公益事業(yè)，樹立了良好的企業(yè)形象。產(chǎn)品定位分析孟嘗君酒在當(dāng)?shù)?5~50元價(jià)格區(qū)間的酒類產(chǎn)品中市場占有率處于強(qiáng)勢地位，并且當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作關(guān)系維持良好，應(yīng)立足于加強(qiáng)穩(wěn)固產(chǎn)品在中端市場的地位，同時(shí)向中高端和高端市場積極開拓的發(fā)展方向，將產(chǎn)品的品牌、口碑、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)心理等方面進(jìn)行大力的宣傳，在占據(jù)本地酒類主導(dǎo)市場之后，向全省市場邁進(jìn)。企業(yè)和競爭對手狀況分析企業(yè)在競爭中的地位市場占有率：本地市場占有率情況良好，本地之外市場占有率低；消費(fèi)者認(rèn)知度：孟嘗君酒在聊城及茌平地區(qū)存在較高知名度；企業(yè)自身目標(biāo)：山東孟嘗君酒業(yè)有限公司將企業(yè)做得更大更強(qiáng)作為自身今后的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)的競爭對手主要競爭產(chǎn)品：國窖1573、口子酒、紅高粱、全興大曲、舍得酒、郎酒、金六福酒、景芝酒業(yè)、稻花香、洋河大曲、扳倒井、衡水老白干等；競爭對手的優(yōu)勢及劣勢黑龍江紅高粱酒在3.5~5元區(qū)間表現(xiàn)強(qiáng)勢，幾乎獨(dú)占當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~，主要集中在低檔餐飲消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)需求，缺點(diǎn)是副食零售無利潤，基本是放柜臺(tái)下面賣，幾乎都是基于帶貨的考慮；15~20元區(qū)間的競品主要是天贊內(nèi)部專供、三星嘉賓郎酒等，占據(jù)了婚宴市場和低檔餐飲消費(fèi)；30~50元區(qū)間主要競品是老口子和全興大曲，但孟嘗君老五星仍占據(jù)有利地位；110~170元區(qū)間競品有瀘州老窖特曲和洋河藍(lán)色經(jīng)典，瀘州老窖優(yōu)勢在于此價(jià)位酒類多年的市場占有根基，而洋河藍(lán)色經(jīng)典將成為潛在威脅；350元以上高端市場一直由國窖1573把持，其產(chǎn)品廣告力度和市場推廣力度強(qiáng)勁。競爭對手以往的廣告活動(dòng)概況市場上出現(xiàn)的競品酒類宣傳廣告方式主要有以下幾個(gè)方面電視類媒體廣告；報(bào)紙等平面媒體廣告；網(wǎng)絡(luò)類廣告（以洋河藍(lán)色經(jīng)典為代表，現(xiàn)階段在視頻類網(wǎng)站中出現(xiàn)頻繁）；戶外廣告展示，如戶外廣告板、店面招牌、高速路牌廣告、公交車體廣告、煙酒副食店KT板和櫥窗廣告、燈箱廣告、路牌和站牌廣告等?？偨Y(jié)：通過以上分析可以看出，孟嘗君酒在當(dāng)?shù)氐闹懈叨撕椭械投耸袌鲋姓紦?jù)有利位置，低端市場和高端市場擁有很大的開發(fā)前景，在穩(wěn)固本地市場的同時(shí)，如何擴(kuò)大產(chǎn)品在山東省內(nèi)的知名度、提升品牌價(jià)值和消費(fèi)者口碑，將是本廣告策劃案將要針對的重點(diǎn)內(nèi)容。廣告策略廣告的目標(biāo)穩(wěn)固孟嘗君酒在聊城地區(qū)的市場占有率，擴(kuò)大其在山東省的市場份額，增強(qiáng)其競爭力。通過廣告增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳競爭，在消費(fèi)者群體中建立品牌形象并引導(dǎo)其消費(fèi)，提高市場競爭能力。目標(biāo)市場策略企業(yè)原有市場情況：占據(jù)茌平縣中低端市場主導(dǎo)，營銷渠道以聊城地區(qū)為中心輻射；產(chǎn)品定位策略：避免與廣告投入大、營銷輻射面廣的名牌高端產(chǎn)品的直接競爭，首先建立孟嘗君酒在本地區(qū)市場的品牌和口碑，把握中高端到低端產(chǎn)品的市場占有率，重點(diǎn)在此前薄弱的村鎮(zhèn)一級低端市場份額，將主要利益點(diǎn)仍舊放在保有優(yōu)勢的城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中低端市場。將消費(fèi)群體分類，分別制定相應(yīng)的廣告宣傳方式。消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者，如公務(wù)員、企業(yè)家等，以其日常所接觸較多的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳為主；村鎮(zhèn)級消費(fèi)者以產(chǎn)品營銷網(wǎng)店的廣告宣傳為重點(diǎn)宣傳途徑。廣告訴求策略廣告的訴求對象：訴求對象為廣告的信息傳播所針對的那部分消費(fèi)者，訴求對象由產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品定位決定。孟嘗君酒的消費(fèi)群體除本地化消費(fèi)人群外，同時(shí)可面向山東酒文化影響的所有消費(fèi)者，以孟嘗君的歷史蘊(yùn)含和酒文化傳統(tǒng)引領(lǐng)消費(fèi)者。廣告訴求重點(diǎn)策略：孟嘗君有名的故事有一則是廣納賢才、誠心待客、門客三千人，孟嘗君酒圍繞此故事，結(jié)合山東人酒文化中的豪放，端起孟嘗君酒就能聯(lián)想到一位封疆一域的君主與眾多門客豪情把盞，誠心敬酒，喝孟嘗君酒就代表著廣交天下朋友，無論與朋友喝酒、與領(lǐng)導(dǎo)喝酒、與長輩喝酒、與下屬喝酒、與客人喝酒，都代表著真誠的心。廣告訴求方法策略：理性訴求路線為主，因?yàn)槊蠂L君酒代表著歷史悠久的戰(zhàn)國四君子之一的孟嘗君，以及自戰(zhàn)國時(shí)代齊國魯國傳承下來的悠久酒文化，這一策略既符合山東人注重傳統(tǒng)文化，又符合中高端消費(fèi)者對于酒的品味。廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)主題喝著孟嘗君酒就會(huì)像孟嘗君那樣廣交天下好友、誠心待客，與親朋好友把酒言歡。孟嘗君酒既是朋友間的酒，也是待客之酒，酒中蘊(yùn)含著古人賓客如云、酒品豪邁之氣，品嘗孟嘗君酒能讓人在不覺間敞開胸懷。廣告表現(xiàn)內(nèi)涵作為一起喝酒的朋友，能像古人那樣有君子之風(fēng)，誠心喝酒、勸酒；作為領(lǐng)導(dǎo)和下屬喝酒，猶如廣納賢才的孟嘗君那樣，手下人才濟(jì)濟(jì)；作為下屬和領(lǐng)導(dǎo)喝酒，即使自己像當(dāng)年孟嘗君三千門客中的一人，仍舊能有與眾人共飲的豪邁氣勢。通過孟嘗君酒表達(dá)的內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者一個(gè)主體思想：品嘗孟嘗君酒，能拉近人與人之間的距離，同時(shí)飲酒者能自然地放松心情，舒展豪情；廣告語豪情通古今，共飲孟嘗君視頻類廣告創(chuàng)意腳本鏡號(hào)景別畫面內(nèi)容廣告詞音樂效果1全酒店大廳內(nèi)，舉辦宴會(huì)，十幾桌酒席前坐滿了人，一位領(lǐng)導(dǎo)在舉杯在講話音樂響起2近一個(gè)年輕人坐在其中一桌，顯得十分拘束，同一酒桌的其他人在交談，他沒有參與，并且沉默著表現(xiàn)得無所適從。3特有人拿著孟嘗君酒在往一個(gè)杯子中倒酒，倒酒的聲音很清晰4特酒杯快要倒?jié)M了，最后一滴酒滴下，一個(gè)清脆的水滴聲5特畫面迅速切換，鏡頭中一個(gè)戰(zhàn)國時(shí)代編鐘的清脆聲隨著那滴酒的水滴聲響起6特那個(gè)本來很拘束年輕人突然激靈了一下，精神一振端起酒杯。7近年輕人跟剛才完全變了一個(gè)人一樣，端起酒杯與其他人敬酒、談笑。音樂止8全年輕人喝了一口孟嘗君酒，突然眼前的場景一下子轉(zhuǎn)變了，他周圍環(huán)境不在是酒店大廳，而是古代大殿之內(nèi)，自己和其他人都是戰(zhàn)國時(shí)期古人的服飾。放眼看去足有上千人觥籌交錯(cuò)，猶如回到戰(zhàn)國孟嘗君食客三千的場景。9近年輕人舉爵向領(lǐng)導(dǎo)敬酒，同時(shí)畫面中右下方出現(xiàn)產(chǎn)品LOGO和廣告語“豪情通古今，共飲孟嘗君”旁白及字幕：豪情通古今，共飲孟嘗君10特那位領(lǐng)導(dǎo)看他和周圍竟然也是同樣的古代孟嘗君宴客三千人的場景，而他猶如孟嘗君創(chuàng)意說明：以酒宴作為背景，突出酒文化和以酒為主題，廣告目標(biāo)明確；以一個(gè)酒宴當(dāng)中的年輕人作為主角，主要體現(xiàn)平民化思想，作為一個(gè)普通人猶如孟嘗君三千門客中的一員；隨著孟嘗君酒出現(xiàn)在鏡頭中而變化的年輕人的表現(xiàn)，更能凸顯這杯酒的影響，一個(gè)很拘束的人在孟嘗君酒的感染下，開始放開胸懷，與其他人把酒言歡，豪情把盞；鏡頭分現(xiàn)代和古代鏡頭，貫徹孟嘗君酒的歷史文化氣息，同時(shí)貼合現(xiàn)在流行的“穿越”，將穿越運(yùn)用到擁有悠久歷史文化內(nèi)涵的孟嘗君酒當(dāng)中；年輕人向領(lǐng)導(dǎo)敬酒，體現(xiàn)另一個(gè)廣告內(nèi)涵，即酒中蘊(yùn)含著山東禮儀之邦的傳統(tǒng)；廣告最后領(lǐng)導(dǎo)看年輕人和周圍場景也是古代，一是體現(xiàn)酒的感染力，另一方面是要說明喝孟嘗君酒，無論是作為門客的普通人還是孟嘗君這位君主，都有同樣的感慨和豪情。網(wǎng)媒、平煤類廣告文案廣告語：豪情通古今，共飲孟嘗君！標(biāo)題：不是每一杯酒都蘊(yùn)含著如此豪情正文：孟嘗君，著名的戰(zhàn)國四君子之一，以知人善任、廣交天下豪杰聞名古今，據(jù)傳其門客3000人，均一視同仁、以禮相待，孟嘗君也深受其門客擁戴。為招待門客，孟嘗君自創(chuàng)佳釀，與眾人把酒言歡，深受眾人喜愛，皆飲孟嘗君酒抒發(fā)豪邁情懷?，F(xiàn)如今孟嘗君酒在傳承數(shù)千年秘方的基礎(chǔ)上，引入五糧釀造工藝，將歷史文化氣息、獨(dú)特的口味、醇馥幽郁等特點(diǎn)集于一身，將孟嘗君酒特有的魯酒文化發(fā)揚(yáng)光大。飲一杯孟嘗君酒，您不僅僅是品味過齒的醇香，更是品味山東人自古以來的豪邁情懷！廣告媒介策略根據(jù)孟嘗君酒的市場定位，廣告媒介主要選取本地化媒體為主，山東省廣告媒體綜合輔助，同時(shí)采用電視媒體、平面媒體、戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合、媒體宣傳與銷售網(wǎng)絡(luò)配合的方式，對產(chǎn)品進(jìn)行立體的廣告宣傳。廣告媒介選擇：電視臺(tái)廣告投放、報(bào)刊廣告、廣播電臺(tái)廣告、公交車車體廣告、銷售點(diǎn)廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告。廣告計(jì)劃廣告目標(biāo)在2011年8月至2012年2月內(nèi)，通過制作廣告策劃、制定廣告，廣告宣傳等措施來傳播企業(yè)文化，樹立品牌形象從而加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)。此階段內(nèi)涉及中秋節(jié)（中秋節(jié)和教師節(jié)時(shí)間接近）、國慶節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，便于集中進(jìn)行廣告投放和宣傳。同時(shí)積極開拓本地村鎮(zhèn)等三線市場和山東省內(nèi)市場，使孟嘗君酒銷量有顯著提升。廣告時(shí)間電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊廣告投放：在廣告投放期間的幾個(gè)主要節(jié)日（中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)）之前1~2周開始投放；公交車體廣告：可適當(dāng)放寬投放時(shí)間，全年投放廣告；銷售點(diǎn)廣告：隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，逐步進(jìn)行長期的廣告投放；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告：長期投放并維護(hù)，利用好開放性信息資訊平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳除產(chǎn)品形象、品牌外，還可以逐步招收產(chǎn)品代理銷售商，建立面向全省的銷售網(wǎng)絡(luò)。廣告表現(xiàn)形式電視臺(tái)廣告選擇山東省電視臺(tái)進(jìn)行廣告投放，以孟嘗君酒廣告片為宣傳方式，可選擇山東衛(wèi)視晚間新聞之后白金劇場節(jié)目前后廣告投放，在熱門時(shí)間段播放廣告，重要節(jié)日之前1~2周開始投放，持續(xù)1周。廣播電臺(tái)廣告此類廣告主要面向中老年人、公交車乘客、私家車司機(jī)等人群，選擇聊城本地電臺(tái)和山東省交通廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放。平面媒體廣告報(bào)紙、雜志、公交車體廣告等廣告體現(xiàn)形式，主要選取本地發(fā)行的報(bào)紙和省內(nèi)覆蓋面廣的報(bào)紙，如齊魯晚報(bào)。銷售點(diǎn)廣告主要面向城區(qū)店鋪、村鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)（副食店和低檔餐飲），為店鋪制作以孟嘗君酒為背景的店招、燈箱、櫥窗廣告等，輔以酒水促銷活動(dòng)、商超節(jié)日促銷和禮品贈(zèng)送等。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告顛覆以往的廣告宣傳模式，并與銷售網(wǎng)點(diǎn)的建立相輔相成。鑒于如今眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，產(chǎn)品的宣傳推廣可通過網(wǎng)絡(luò)傳媒直接到達(dá)企事業(yè)單位、工薪階層等較高消費(fèi)能力的消費(fèi)者，與其他廣告形式共同搭建面向中高端、中端和低端消費(fèi)者的宣傳體系。首先是本地化的網(wǎng)絡(luò)媒體，送購吧（）團(tuán)購網(wǎng)站是目前聊城市最大、信譽(yù)度最高、日均銷售額最大的團(tuán)購網(wǎng)站，主要是面向中高端消費(fèi)者，孟嘗君酒可作為團(tuán)購商品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，依據(jù)送購吧目前日均成交量過千的數(shù)據(jù)來看，在節(jié)假日進(jìn)行孟嘗君酒的團(tuán)購，一方面可以提高產(chǎn)品銷量，另一方面通過團(tuán)購指定當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，便于維護(hù)企業(yè)和經(jīng)銷商關(guān)系，再者通過團(tuán)購可以直接將孟嘗君酒的品牌宣傳到聊城市中高端消費(fèi)者，提高產(chǎn)品知名度和企業(yè)形象。在團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行孟嘗君酒團(tuán)購的同時(shí)，可長期在網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，擴(kuò)大影響力和知名度。山東省內(nèi)存在眾多的團(tuán)購網(wǎng)站，若送購吧上孟嘗君酒的廣告效果和銷售效果良好，可以將此模式面向全省的團(tuán)購網(wǎng)站推進(jìn)，逐步提高孟嘗君酒在山東全省的知名度。除利用團(tuán)購網(wǎng)站作為孟嘗君酒的廣告體現(xiàn)形式外，還可利用網(wǎng)