搜索引擎優(yōu)化(SEO)推廣方案書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)廣州晴楓電子有限公司搜索引擎優(yōu)化（SEO）推廣方案書謝志堅(jiān)·2011年11月TOC\o"1-3"\h\z\u設(shè)計(jì)方案前的總結(jié)搜索引擎優(yōu)化（SEO）通過(guò)我的經(jīng)驗(yàn)及理解，認(rèn)為它所指的是可以采取的一系列不同的行動(dòng)，以增加通過(guò)搜索引擎來(lái)網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量，它包含針對(duì)網(wǎng)站本身采取的動(dòng)作（比如修改文本和HTML代碼），還包含其他活動(dòng)，如通過(guò)特定格式的文本或文檔直接與搜索引擎溝通，或者通過(guò)創(chuàng)建列表或者吸引鏈接等方式獲得其他流量源。目前，因?yàn)?9%的設(shè)計(jì)師都不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不懂搜索引擎優(yōu)化(SEO)，所以他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站從一開始就存在著許多問(wèn)題。這些問(wèn)題讓你的網(wǎng)站從一開始就是一個(gè)病態(tài)的網(wǎng)站，象雞脅一樣而存在，不能發(fā)揮它應(yīng)有的最大價(jià)值。如果不進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，那么一方面你的網(wǎng)站大多關(guān)鍵詞排名非?？亢?，被用戶檢索的機(jī)會(huì)等于零，網(wǎng)站沒(méi)有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，能夠使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加合理，網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富，網(wǎng)頁(yè)布局更加簡(jiǎn)潔，網(wǎng)站功能更加精練而實(shí)用。因此對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站用戶的需求能夠多方位地響應(yīng)。我們會(huì)從根源上尋找你網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的弊病，使你的網(wǎng)站真正發(fā)揮出最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。搜索引擎的一個(gè)主要部件是一種叫做蜘蛛的軟件，它從各個(gè)站點(diǎn)提取有關(guān)網(wǎng)站的信息，然后將這些內(nèi)容傳回到強(qiáng)大的中心引擎進(jìn)行分析，所以SEO的基礎(chǔ)就是確保搜索引擎蜘蛛可以訪問(wèn)和讀取網(wǎng)站上的內(nèi)容。網(wǎng)站上必須使用HMTL文本，而不是搜索引擎不能讀取的圖形文本。如果網(wǎng)站上是大量文本顯示在圖像中，而不是HTML文本，剛把它們轉(zhuǎn)化為蜘蛛能讀取的文本是讓搜索引擎顯示網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵所在。我們主要推廣的搜索引擎是Google，所以對(duì)Google作了比較全面的了解。Google是全球搜索領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，它的訪問(wèn)量是全球最大的。在搜索算法的變革中，Google把鏈接流行度變得非常重要，Google的PR值是根據(jù)網(wǎng)站的入站鏈接和出站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)衡量頁(yè)面的價(jià)值，PR值即是每個(gè)到頁(yè)面的鏈接都是對(duì)該頁(yè)面的一次投票，Google的PR值從0到10，但這樣也導(dǎo)致整個(gè)SEO領(lǐng)域都在爭(zhēng)奪和交換甚至銷售鏈接，以至于Google后來(lái)又修改了它的系統(tǒng)，并開始放棄某些類型的鏈接，現(xiàn)在從PR值較高的頁(yè)面得到鏈接但是內(nèi)容不相關(guān)也不會(huì)提高頁(yè)面的PR值。Google現(xiàn)在還降低了PR值的更新頻率，所以通過(guò)這次Google的更新，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)：1、Google的排名算法并不完全基于入站鏈接；2、高PR值并不保證在Google的排名高；3、PR值更新得比較慢，今天在Google工具欄或其他瀏覽器插件中看到的PR值可能是幾個(gè)月前的值。但PR值仍是一個(gè)了解Google如何評(píng)價(jià)我們網(wǎng)站頁(yè)面的一個(gè)相當(dāng)好的指標(biāo)。搜索引擎使用復(fù)雜的排名算法的神秘公式來(lái)確定搜索結(jié)果的順序，所以永遠(yuǎn)重要的影響因素有網(wǎng)站頁(yè)面的可見(jiàn)文本和HTML標(biāo)題標(biāo)簽。其中最重要的排名因素有：入站鏈接（數(shù)量和質(zhì)量）、入站鏈接所使用的錨文本、網(wǎng)站權(quán)威性、HTML頁(yè)面標(biāo)題、頁(yè)面上可見(jiàn)的HTML文本、域名的年齡、文章原創(chuàng)性和新鮮程度（發(fā)布原創(chuàng)的新內(nèi)容或者更新舊內(nèi)容）、網(wǎng)站瀏覽速度等。SEO推廣涉及的任務(wù)范圍很廣：撰稿、編輯、網(wǎng)站模板、程序設(shè)計(jì)、廣告文案創(chuàng)作、著陸頁(yè)面優(yōu)化、調(diào)研、Web分析以及鏈接建設(shè)。所以SEO需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)才能做得更好，排名提高得更前，畢竟一個(gè)人不能精通所有領(lǐng)域的工作。我就之前的推廣經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資料，在設(shè)計(jì)這個(gè)方案前總結(jié)出這些理論，現(xiàn)在通過(guò)這些理論來(lái)進(jìn)行方案的制作。謝志堅(jiān)2011年11月確立目標(biāo)1.1確立目標(biāo)確立業(yè)務(wù)目標(biāo)，即網(wǎng)站的用途及面向的客戶群是哪些，現(xiàn)在確定的目標(biāo)將影響到SEO策略。我們公司的業(yè)務(wù)是通過(guò)網(wǎng)站將產(chǎn)品銷售給游戲娛樂(lè)機(jī)構(gòu)，所以我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)總結(jié)為：目標(biāo)描述主要目標(biāo)直接在網(wǎng)站上接生產(chǎn)訂單其他目標(biāo)吸引游戲娛樂(lè)機(jī)構(gòu)了解及認(rèn)識(shí)我們公司產(chǎn)品，發(fā)掘潛在客戶1.2根據(jù)目標(biāo)制作網(wǎng)站功能我們做SEO不僅是為了在搜索引擎上有好的排名，就算網(wǎng)站的排名再好，留不住客戶都是沒(méi)有任何意義的，所以根據(jù)我們確定的目標(biāo)，再制定我們網(wǎng)站所需要的功能才能更好的把瀏覽的用戶轉(zhuǎn)化為下訂單的客戶或潛在客戶。通過(guò)下表可以清楚認(rèn)識(shí)網(wǎng)站上的不完善，從而可以根據(jù)這個(gè)表進(jìn)行網(wǎng)站的完善和改進(jìn)。功能有否企業(yè)文化和新聞醒目的品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品信息網(wǎng)上訂單技術(shù)資料網(wǎng)站地圖站內(nèi)搜索在線客服離線聯(lián)系或通過(guò)電子郵件聯(lián)系說(shuō)明在線留言板或產(chǎn)品評(píng)論1.3業(yè)務(wù)目標(biāo)及相應(yīng)的轉(zhuǎn)化我們的網(wǎng)站希望什么人訪問(wèn)？希望訪問(wèn)者在我們網(wǎng)站上做什么？他們做了什么才表示被我們成功轉(zhuǎn)化了？轉(zhuǎn)化指的是網(wǎng)站用戶正執(zhí)行我們所期待的行為。下面是我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)和相應(yīng)的成功轉(zhuǎn)化表。目標(biāo)目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化定義主要目標(biāo)：直接在網(wǎng)站上接生產(chǎn)訂單主要受眾：游戲娛樂(lè)機(jī)構(gòu)填寫網(wǎng)上訂單其他目標(biāo)：發(fā)掘潛在客戶通過(guò)在線/離線客服或E-mail與我們聯(lián)系提交在線留言或產(chǎn)品評(píng)論確定業(yè)務(wù)和網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)及SEO推廣方向后，我們可以正式進(jìn)行網(wǎng)站的SEO推廣。關(guān)鍵字2.1挑選關(guān)鍵字挑選關(guān)鍵字是整個(gè)優(yōu)化過(guò)程的核心，是網(wǎng)民在搜索引擎中找到我們網(wǎng)站時(shí)所使用的短語(yǔ)。所以在挑選關(guān)鍵字的時(shí)候，需要根據(jù)：符合網(wǎng)站內(nèi)容、搜索者的搜索習(xí)慣來(lái)定義關(guān)鍵字。以下是我根據(jù)公司的網(wǎng)站來(lái)定義的關(guān)鍵字，可能在進(jìn)行實(shí)際優(yōu)化的時(shí)候還需要外貿(mào)部的同事幫忙修改一下。關(guān)鍵字如下：videogames、machinegames、gamesmachine、Shootinggames、Carracing、Lotterygame、Basketballmachine、Fruitmachine、Toymachine、Pinballmachine、Kiddieride、Shootinggamemachine、Racinggamemachine、Videogamemachine、Toycranemachine、Fruitandgaragemachine、Kiddyridemachine、Coinselector除了這些關(guān)鍵字以外，還需要有一個(gè)公司名稱（QingFeng）做關(guān)鍵字，有很多人會(huì)忽略這個(gè)關(guān)鍵字，現(xiàn)在用搜索引擎已經(jīng)成為習(xí)慣，不要說(shuō)記不住公司網(wǎng)址的客戶，就算記住了，很多人的使用習(xí)慣都是從搜索引擎進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站，如果當(dāng)客戶搜索公司名稱的時(shí)候看不見(jiàn)你的網(wǎng)站，那就顯得很荒謬，成為笑話了。2.2關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)分析有了關(guān)鍵字列表并不表示已經(jīng)確定關(guān)鍵字的使用情況，需要找出搜索者實(shí)際使用的關(guān)鍵字，在這之前，關(guān)鍵字列表并沒(méi)有太大意義。所以我們就需要使用一些關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)分析工具來(lái)查看搜索者的關(guān)鍵字使用習(xí)慣。因?yàn)槲覀冎饕槍?duì)的搜索引擎是Google，所以我們的數(shù)據(jù)分析工具也使用Google的免費(fèi)產(chǎn)品GoogleAdWords關(guān)鍵字工具，它可以讓我們了解我們選擇的關(guān)鍵字每個(gè)月在Google上被搜索的次數(shù)。我們通過(guò)這個(gè)分析工具，我們可以收集到關(guān)鍵字的搜索流行度和競(jìng)爭(zhēng)程度，使我們最終能確定關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化價(jià)值來(lái)確定主要優(yōu)化那些關(guān)鍵字。2.3最終關(guān)鍵字列表我們通過(guò)GoogleAdWords工具，根據(jù)較高流行度/較高競(jìng)爭(zhēng)度和關(guān)鍵字在網(wǎng)站上的相關(guān)度，最終確定為10個(gè)左右可以管理的頂級(jí)目標(biāo)關(guān)鍵字，為了便于SEO任務(wù)的跟蹤及管理，所以關(guān)鍵字最好設(shè)在10個(gè)左右，這就需要看我們挑選的關(guān)鍵字的流行度高低來(lái)確定了，如果超過(guò)10個(gè)關(guān)鍵字就按次要關(guān)鍵字管理。我們填寫下表確定最終的關(guān)鍵字：關(guān)鍵字搜索流行度網(wǎng)站相關(guān)度競(jìng)爭(zhēng)程度著陸頁(yè)面URL現(xiàn)在我們的關(guān)鍵字已經(jīng)成功確定，下面就可以開始SEO優(yōu)化推廣計(jì)劃！基本的網(wǎng)站優(yōu)化3.1頁(yè)面標(biāo)題HTML頁(yè)面標(biāo)題在大多數(shù)搜索引擎結(jié)果中都是可單擊文本的第一行，所以頁(yè)面標(biāo)題在搜索引擎排名算法中影響非常重要，因此它在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中也是最重要的。頁(yè)面標(biāo)題要包含公司名稱，要盡量簡(jiǎn)短，大多數(shù)搜索引擎在結(jié)果列表中只顯示70個(gè)字符，因而，為了把消息表達(dá)清楚，應(yīng)將重要的關(guān)鍵字放在標(biāo)題的起始處，同時(shí)也要確保標(biāo)題的前70個(gè)字符能表達(dá)一個(gè)完整的意思。要為每個(gè)頁(yè)面撰寫一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題，如果每個(gè)頁(yè)面都用相同的標(biāo)題，會(huì)令搜索引擎認(rèn)為頁(yè)面內(nèi)容相同，造成排名相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也令各個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率降低。3.2元標(biāo)簽描述標(biāo)簽（Description）搜索引擎通常是使用150個(gè)左右字符來(lái)顯示描述標(biāo)簽，描述標(biāo)簽需要根據(jù)頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行撰寫，包含豐富的資料介紹，包含關(guān)鍵字。關(guān)鍵字標(biāo)簽（Keywords）關(guān)鍵字標(biāo)簽在SEO中的影響不大，所以只需要把頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵字寫上就可以了。3.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化根據(jù)我們最初定下來(lái)的業(yè)務(wù)目標(biāo)及網(wǎng)站功能，來(lái)把現(xiàn)在網(wǎng)站不合理的地方進(jìn)行優(yōu)化完善。3.4URL優(yōu)化URL優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)之一，URL地址會(huì)直接影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄。URL是由域名+路徑+文件名組成。我們的路徑名字需要盡可能的使用與頁(yè)面相符的英文單詞組成，空格使用“-”來(lái)代替，因?yàn)樵谟蛎?cè)時(shí)是使用“-”做為分隔符，所以搜索引擎對(duì)“-”更加友好。URL的長(zhǎng)度盡可能的短，搜索引擎對(duì)頁(yè)面的URL長(zhǎng)度是有一定的限制的，如果URL長(zhǎng)度超過(guò)這個(gè)限制，搜索引擎有可能會(huì)放棄收錄些頁(yè)面。3.5代碼優(yōu)化代碼優(yōu)化是對(duì)頁(yè)面中的HTML源代碼進(jìn)行必要的調(diào)整，以提高頁(yè)面對(duì)搜索引擎的友好性。其主要工作是：清理垃圾代碼刪除頁(yè)面中的冗余代碼，在使用網(wǎng)頁(yè)制作軟件的過(guò)程中，制作軟件會(huì)生成相應(yīng)的HTML代碼，但有一小部分的代碼是可有可無(wú)的，刪除這部分代碼可以使頁(yè)面的體積減少，加快響應(yīng)時(shí)間，提高瀏覽速度。CSS優(yōu)化改變CSS的調(diào)用方式以及避免使用CSS為重要內(nèi)容定義樣式，以達(dá)到精簡(jiǎn)頁(yè)面代碼及提高頁(yè)面相關(guān)性的目的。JavaScript優(yōu)化對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，使用JavaScript都是極不友好的，但我們進(jìn)行JavaScript優(yōu)化不是為了提高其代碼的執(zhí)行效率，而是為了避免其占用頁(yè)面空間及重要位置，所以我們需要改變JavaScript代碼出現(xiàn)的位置及其方式。3.6網(wǎng)站文字我們需要優(yōu)化著陸頁(yè)面上的文字內(nèi)容，將兩到三個(gè)符合該頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵字整合到著陸頁(yè)面中。如果文字中出現(xiàn)某個(gè)詞與頂級(jí)關(guān)鍵字相近，即使用關(guān)鍵字替換它；用文字替換含有關(guān)鍵字的圖片；把關(guān)鍵字的縮寫形式改為完整形式；確保每個(gè)頁(yè)面中，公司名稱最少出現(xiàn)一次；盡可能在鏈接中包含關(guān)鍵字。向圖片中添加含有關(guān)鍵字的標(biāo)題；在頁(yè)面底部添加含有關(guān)鍵字的品牌標(biāo)語(yǔ)；在頁(yè)面頭部添加關(guān)鍵字；文本標(biāo)題盡可能使用H1/H2標(biāo)題。3.7內(nèi)部鏈接檢查所有內(nèi)部鏈接，確保首頁(yè)能鏈接到每一個(gè)著陸頁(yè)面。檢查每個(gè)頁(yè)面有沒(méi)有死鏈接，有沒(méi)有搜索引擎看不到的頁(yè)面，檢查網(wǎng)站地圖，確保每個(gè)頁(yè)面都能被搜索引擎看到。3.8提交網(wǎng)站地圖文件向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖文件，可以大大提高網(wǎng)站頁(yè)面被收錄的數(shù)量。建立外部鏈接4.1發(fā)布分類信息在各大供求信息網(wǎng)站，大量發(fā)布網(wǎng)站的產(chǎn)品信息，把包含關(guān)鍵字的產(chǎn)品信息發(fā)到各大供求信息網(wǎng)，盡可能在各大供求信息網(wǎng)上留下我們網(wǎng)站的著陸頁(yè)面，并且盡可能的在關(guān)鍵字上打上著陸頁(yè)面的鏈接。4.2建立鏈接誘餌我們現(xiàn)在的網(wǎng)站質(zhì)量及導(dǎo)出鏈接數(shù)量不高，所以導(dǎo)致我們和相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接有點(diǎn)困難，所以我們可以先建立鏈接誘餌，讓別人主動(dòng)鏈接我們的網(wǎng)站。建立鏈接誘餌主要是通過(guò)原創(chuàng)的有價(jià)值網(wǎng)絡(luò)軟文實(shí)現(xiàn)，在軟文的關(guān)鍵字中加上指向著陸頁(yè)面的鏈接。網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容可以是熱點(diǎn)話題、爭(zhēng)議性事件、實(shí)用及有價(jià)值的文章。社會(huì)化媒體營(yíng)銷5.1微博微博的宏大用戶群和簡(jiǎn)單的前提，使它成為尋找和聯(lián)系目標(biāo)人群的最佳社會(huì)環(huán)境。在微博上只要搜索產(chǎn)品名就可以看到他們?cè)谡務(wù)撨@件產(chǎn)品的信息，我們就能直接回復(fù)來(lái)發(fā)掘潛在客戶。5.2Facebook在Fackbook上制作一個(gè)業(yè)務(wù)頁(yè)面，在公司頁(yè)面上，至少要有一個(gè)指向我們網(wǎng)站的鏈接、一個(gè)個(gè)性化該頁(yè)面的圖片和一般關(guān)于我們公司的信息，其實(shí)包含在Facebook上搜索到公司名稱和關(guān)鍵字。其他推廣計(jì)劃6.1圖片搜索在很多搜索引擎上，都有專門的圖片搜索功能，搜索引擎不能閱讀圖片，所以為了給圖片排名，它們是根據(jù)與圖片文件有關(guān)的關(guān)鍵位置中的文字以及頁(yè)面上圖片周圍的文字。優(yōu)化圖片搜索的方法，可以直接在位于圖片之上或者之下的標(biāo)題里包含關(guān)鍵字，同時(shí)使用ALT和Title標(biāo)簽，但在這兩個(gè)標(biāo)簽里不要填充關(guān)鍵字，指向圖片的文字鏈接包含關(guān)鍵字。6.2視頻搜索在視頻分享網(wǎng)站上上傳帶有公司Logo標(biāo)識(shí)的公司宣傳視頻，但需要的是原創(chuàng)視頻。6.3博客搜索在各大博客平臺(tái)上建立自己的公司博客，發(fā)布原創(chuàng)文章，也在可以加入鏈接的關(guān)系字里加我們的著陸頁(yè)面。也可以在和我們行業(yè)相關(guān)的博客上轉(zhuǎn)載我們的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)軟文，增加被轉(zhuǎn)載的機(jī)會(huì)。團(tuán)隊(duì)的組成7.1外貿(mào)部在海外SEO推廣工作中，外貿(mào)部有著非常重要的作用，主要作用在：關(guān)鍵字調(diào)研、描述文字和頁(yè)面標(biāo)題的撰寫、跟蹤SEO推廣效果。因?yàn)橥赓Q(mào)部經(jīng)常和客戶接觸，所以對(duì)客戶的需求比