廣州新白云機(jī)場(chǎng)登機(jī)牌票套廣告方案

廣州新白云機(jī)場(chǎng)登機(jī)牌封套廣告招商介紹1作為中國(guó)三大樞紐機(jī)場(chǎng)之一的廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)是目前我國(guó)規(guī)模最大、功能最完善、現(xiàn)代化程度最高的民航機(jī)場(chǎng),是我國(guó)連接世界各地的重要口岸和國(guó)際航空樞紐。目前，新白云機(jī)場(chǎng)與33家航空公司建立了業(yè)務(wù)往來(lái)，已開(kāi)通航線110多條，通達(dá)國(guó)內(nèi)外100多個(gè)城市。2005年新機(jī)場(chǎng)的年旅客吞吐量超過(guò)2300萬(wàn)人次，2009年新機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量是3,340萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)今年增長(zhǎng)7.8%，可達(dá)3,600萬(wàn)人次，目前新機(jī)場(chǎng)2期工程已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2010年廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)年客運(yùn)量將超過(guò)4000萬(wàn)人次。機(jī)場(chǎng)情況簡(jiǎn)介2

登機(jī)牌封套廣告是指旅客在辦理登機(jī)手續(xù)時(shí)，獲免費(fèi)附送用于裝放登機(jī)牌，相關(guān)身份證件、票據(jù)和機(jī)票的紙質(zhì)封套。封套有保護(hù)機(jī)票報(bào)銷(xiāo)行程單不受損害，提醒旅客乘機(jī)注意事項(xiàng)的作用?，F(xiàn)在已經(jīng)被廣大旅客所接受，大家習(xí)慣于將乘機(jī)的一些相關(guān)證件、保險(xiǎn)票據(jù)放在封套內(nèi)方便檢查和保管，因此其宣傳作用無(wú)可取代。

它由專(zhuān)業(yè)人員負(fù)責(zé)配送，使旅客在持有登機(jī)牌封套那一刻起，便關(guān)注廣告內(nèi)容。

而且，在機(jī)場(chǎng)這樣的封閉環(huán)境中，旅客長(zhǎng)時(shí)間瀏覽上面的廣告信息，因此目標(biāo)受眾到達(dá)率及廣告信息到達(dá)率為100%，是您針對(duì)中、高端用戶群體廣告宣傳的最佳方式，是一種新型的DM直投分眾媒體。媒體背景3面向商務(wù)群體的最佳選擇

機(jī)場(chǎng)以其特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)，服務(wù)著中國(guó)最多的高端受眾人群（收入高、教育程度高，投資與消費(fèi)能力強(qiáng)、決策能力強(qiáng)），機(jī)場(chǎng)是高端人流和人氣匯聚的最集中區(qū)域。航空媒體有可近距離閱讀及高端傳送、高點(diǎn)接觸、高效到達(dá)的廣告特點(diǎn)，成為機(jī)場(chǎng)眾多媒體中，到達(dá)高端受眾人群率100%的領(lǐng)先媒體。

鎖定高端群體

航空媒體的使用人群都是社會(huì)精英，有著極高的智商與財(cái)商，消費(fèi)水平高、品位層次高、決策力強(qiáng)，喜歡品牌，也喜歡嘗試新鮮事物的一些高端人群。

航空媒體準(zhǔn)確定位于中國(guó)高端人群，更有針對(duì)性地展示企業(yè)卓越品牌與完美形象。

信息傳播的獨(dú)占性

航空旅行中，信息工具處于暫停（如網(wǎng)絡(luò)、電信、廣播、電視等）、信息渠道暫時(shí)關(guān)閉（如固定訂閱的報(bào)紙、雜志以及書(shū)籍等），在這種封閉的環(huán)境中旅客可無(wú)干擾的關(guān)注航空媒體上的信息，因此信息到達(dá)率100%！

航空媒體傳媒新概念4優(yōu)勢(shì)一航空媒體優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二優(yōu)勢(shì)三航空媒體優(yōu)勢(shì)具有完全的獨(dú)立性、排它性、100％觸達(dá)率、訊息清晰傳遞！白云機(jī)場(chǎng)航班規(guī)模龐大，全面輻射世界各地，廣告訊息觸達(dá)全球，效果快速滲透！目標(biāo)受眾的高層次、高集中、高消費(fèi)、有效覆蓋潛在消費(fèi)群體5我們的優(yōu)勢(shì)一、實(shí)用性登機(jī)牌封套作為辦理登記手續(xù)時(shí)的增值物品與登記牌一同交付旅客，材質(zhì)堅(jiān)固的登機(jī)牌封套可讓旅客把登機(jī)用的相關(guān)證件一同放入套內(nèi)，這是新機(jī)場(chǎng)人性化服務(wù)的體現(xiàn)。由于封套實(shí)用功能強(qiáng)大，經(jīng)常被長(zhǎng)期有效的使用；因此，登機(jī)牌封套將為機(jī)場(chǎng)、旅客和商家?guī)?lái)三贏的局面。二、強(qiáng)制性---視覺(jué)強(qiáng)制性：登機(jī)牌封套必須由乘機(jī)人親自開(kāi)啟，與受眾零距離面對(duì)，構(gòu)成強(qiáng)制性觀看效果。---心理強(qiáng)制性：登機(jī)牌封套作為承載眾多旅途信息（登記牌、時(shí)間、乘機(jī)提示、航班號(hào)等）的載體，受眾必將以認(rèn)真的態(tài)度面對(duì)此媒體。6機(jī)場(chǎng)封閉環(huán)境媒體資源稀缺目標(biāo)受眾高度集中群體消費(fèi)能力強(qiáng)廣告信息傳播深刻廣告接觸時(shí)間長(zhǎng)電視廣播報(bào)紙雜志戶外網(wǎng)絡(luò)航空封套媒體新銳分眾媒體力量在傳統(tǒng)媒體乏善無(wú)術(shù)時(shí)，航空媒體卻可以精準(zhǔn)捕捉、輕易截獲將廣告信息“一對(duì)一”準(zhǔn)確傳達(dá)給您的目標(biāo)顧客！廣告送達(dá)率100%！媒體優(yōu)勢(shì)概述7受眾群體分析學(xué)歷分析乘機(jī)受眾大學(xué)以上學(xué)歷占據(jù)90％，高知群體是社會(huì)的中堅(jiān)力量！受眾層次分析乘機(jī)受眾以企業(yè)/單位的部門(mén)經(jīng)理級(jí)別以上的管理、決策人群為主，是有影響力的高質(zhì)人群！高知群體占主要地位有影響力的決策群體為主8受眾群體分析年齡分析乘機(jī)受眾主要集中在30－44歲之間，占65％的比例，該年齡段是人生的鼎盛時(shí)期，社會(huì)影響力和消費(fèi)能力最強(qiáng)！工作單位分析乘機(jī)受眾主要是國(guó)有和外資企業(yè)工作人員，以商務(wù)、公干、旅游居多。社會(huì)影響力及消費(fèi)力最強(qiáng)的年齡段9受眾群體分析個(gè)人月收入分析乘機(jī)受眾個(gè)人月收入在1萬(wàn)元以上的比例占據(jù)最大，達(dá)32％以上，可支配收入高，消費(fèi)能力極強(qiáng)，且該部份人群的社會(huì)地位也相對(duì)較高！家庭月收入分析乘機(jī)受眾家庭月收入在20000元以上的占主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)寬裕對(duì)消費(fèi)要求亦較高，尤其對(duì)高端產(chǎn)品及奢侈品表現(xiàn)較強(qiáng)的消費(fèi)欲望。10我們的優(yōu)勢(shì)四、分眾性有效鎖定企業(yè)、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾群體，充分覆蓋25-50歲之間都市高學(xué)歷、高收入族群。他們是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，中高檔、時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買(mǎi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。在分眾行銷(xiāo)時(shí)代，令廣告主的媒體投放更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無(wú)效的人群中。經(jīng)過(guò)科學(xué)周密的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在登機(jī)牌封套媒體受眾中，常住廣州客戶高達(dá)73％以上。旅客飛行目的地一線城市（北京、上海）和境外城市占54％以上，充分顯示登機(jī)牌封套的媒體受眾為中高端收入人群的特點(diǎn)。三、獨(dú)享性

一個(gè)封頁(yè)只發(fā)布一個(gè)企業(yè)的信息，信息獨(dú)享能將企業(yè)的廣告資訊全面滲透至目標(biāo)客戶，主動(dòng)接觸閱讀更能加深目標(biāo)客戶的記憶程度，是展示企業(yè)形象及實(shí)力的優(yōu)勢(shì)、有效的、精準(zhǔn)的媒體！11上圖為我司暫定的登機(jī)牌封套的款式，我們的招商廣告位置是在封面、內(nèi)頁(yè)1和內(nèi)頁(yè)2，封底為廣州新白云機(jī)場(chǎng)的形象展示及登機(jī)指示等機(jī)關(guān)信息（或可根據(jù)客戶需求更改）。登機(jī)牌封套采用250克進(jìn)口銅版紙，采用四色印刷，封面過(guò)啞膠，單面設(shè)計(jì)規(guī)格：229mm*118mm，內(nèi)頁(yè)2：57mm*229mm注：規(guī)格可變化，更突顯廣告商品的高檔形象。注：10萬(wàn)張起印展示圖12登機(jī)牌票套樣板圖（參考）13登機(jī)牌票套樣板圖（參考）14設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)15設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)118mm229mm57mm封面封底內(nèi)頁(yè)16

報(bào)價(jià)

廣告位置對(duì)外報(bào)價(jià)單價(jià)費(fèi)用(月)包年封底/內(nèi)頁(yè)1元/面/張10萬(wàn)元/月起100萬(wàn)/年起全套2元/張20萬(wàn)元/月起220萬(wàn)/年起備注1、每月10萬(wàn)張起印;2、費(fèi)用含稅、印刷、運(yùn)送、發(fā)布;3、指定位置或投放月份費(fèi)用加收20%；4、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)另外加收10%。登機(jī)牌封套廣告價(jià)目表服務(wù)和廣告價(jià)目注：發(fā)放情況由廣州白云機(jī)場(chǎng)股份有限公司航空運(yùn)輸服務(wù)公司提供證明；在登機(jī)牌封套上發(fā)布的廣告內(nèi)容應(yīng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》的要求；本廣告業(yè)務(wù)價(jià)格的解釋權(quán)歸廣州市淳美廣告有限公司。17提供發(fā)放跟蹤服務(wù)登機(jī)牌封套于機(jī)場(chǎng)入庫(kù)時(shí)，由機(jī)場(chǎng)相關(guān)部門(mén)出示具體的數(shù)據(jù)報(bào)告；封套發(fā)放時(shí)提供定期檢測(cè)報(bào)告；封套發(fā)放完畢將提供具體的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。服務(wù)和廣告價(jià)目18白云機(jī)場(chǎng)2009年的航班架次及旅客吞吐量詳細(xì)清單日期航班架次吞吐量[架次]合計(jì)國(guó)內(nèi)國(guó)際地區(qū)小計(jì)進(jìn)港出港小計(jì)進(jìn)港出港小計(jì)進(jìn)港出港一月9484856543244241910458452945二月9690891044684442779389390101三月9826887844684410940472468844四月9050822541154110816411405936五月9297847842104268818410408101六月9557864843504298904454450523七月9724875243724380968480488422八月9912896044504510943475468954九月9200828941424147906452454514十月10114916745924575938470468954十一月9577864043254315935456479211十二月9562865843384320900450450422總計(jì)1149931041705215452016107575377538066293719白云機(jī)場(chǎng)2009年的航班架次及旅客吞吐量詳細(xì)清單單位：架次每月航班吞吐量相近，由于10月份國(guó)慶黃金周為旅游旺季，出游人數(shù)增加，航班架次吞吐量最大！20白云機(jī)場(chǎng)2009年的航班架次及旅客吞吐量詳細(xì)清單21白云機(jī)場(chǎng)2009年的航班架次及旅客吞吐量詳細(xì)清單單位：人次旅客每月的吞吐量也較為平均，同樣10月份國(guó)慶黃金周為旅游旺季，出游人數(shù)達(dá)到頂峰，超過(guò)130萬(wàn)人次，持續(xù)到11月后人次略有下降呈平穩(wěn)走勢(shì)。22

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