電商數(shù)據(jù)與包裝未來趨勢

看電商如何改變快消品包裝版圖？全球數(shù)據(jù)對比22萬億

1.3萬億3.1%_21.1%中國數(shù)據(jù)對比3%_47%360億15%

↑電商數(shù)據(jù)與包裝未來趨勢美獅傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)趨勢分析2016.10電商形態(tài)電商銷售的特點

看電商如何改變快消品包裝版圖電商電商平臺綜合平臺垂直平臺品牌商線上品牌線上線下品牌物流運輸快遞企業(yè)物流企業(yè)倉儲企業(yè)促銷檔期明顯產(chǎn)品種類繁多運輸過程復(fù)雜重個性化需求電商物流包裝增長電商產(chǎn)品的包裝新增長領(lǐng)域一次包裝——產(chǎn)品內(nèi)包裝

更關(guān)注設(shè)計，特別是個性化

提升品牌形象以及良好的消費者體驗二次包裝——產(chǎn)品外包裝

（單體產(chǎn)品的運輸包裝）三次包裝——快遞運輸包裝

更關(guān)注基本結(jié)構(gòu)，保護(hù)產(chǎn)品

安全、綠色環(huán)保可回收利用看電商如何改變快消品包裝版圖據(jù)報告統(tǒng)計，2015年，我國快遞業(yè)共消耗快遞運單約207億枚、編織袋約31億條、塑料袋約82.68億個、封套約31.05億個、包裝箱約99.22億個、膠帶約169.85億米、內(nèi)部緩沖物約29.77億個。一年快遞用膠帶可以繞地球赤道425圈國家郵政局預(yù)測，2016年我國將產(chǎn)生300億個快遞包裹，到2018年將達(dá)到500億個包裹電商產(chǎn)品三次包裝一次包裝二次包裝電商包裝新特點看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動化工具化保護(hù)包裝在美國市場中，保護(hù)型包裝的市場需求有望實現(xiàn)49%的增長，直至2019年達(dá)到68億美金的市值柔性保護(hù)包裝保護(hù)型的包裝信封充氣氣墊包裝空氣緩沖氣枕紙質(zhì)填充包裝充氣包裝袋等發(fā)泡保護(hù)包裝保溫箱發(fā)泡模型現(xiàn)場發(fā)泡的聚亞安酯發(fā)泡卷材松散填充物硬質(zhì)保護(hù)包裝紙漿模塑紙板美國包裝機械協(xié)會（PMMI）指出：產(chǎn)品損壞的損失不僅包括了經(jīng)濟(jì)損失，還包括了品牌信譽的損失。“更換一個破損產(chǎn)品的成本可以高達(dá)運輸成本的17倍，并且由產(chǎn)品損壞帶來的網(wǎng)站上的不良評價更是需要數(shù)月積累的好評才能平衡和抵消?！彪娚贪b新特點看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動化工具化綠色環(huán)保包裝輕量化（Reduce）材料可被回收（Return)材料再利用（Reuse）材料可循環(huán)再生(Recycle)拒絕使用非生態(tài)材料（Refuse)材料可降解（Degradable)電商包裝新特點看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動化工具化柔性化包裝的柔性化運輸尺寸適宜的包裝箱2015年5月，亞馬遜公司在其美國電商包裝生產(chǎn)線上安裝了20臺按需定制包裝箱生產(chǎn)線（由意大利包裝機械制造商Panotec生產(chǎn)制造），并同時在英國和德國安裝了4臺同類型設(shè)備，總計削減了40%的成本。商業(yè)模式的柔性化，從而影響包裝重量的挑戰(zhàn)運輸費用的計算：重量計價——基于貨物的體積重量或尺寸重量進(jìn)行計價；促銷周期的挑戰(zhàn)三只松鼠：2016雙11，預(yù)計銷售5億；良品鋪子：備貨3億；百草味超越去年1.56億；樓蘭蜜語：備貨1.2億；重復(fù)訂購服務(wù)的挑戰(zhàn)2016年3月，據(jù)1010data’sEcomInsightsPanel報道，自從這一系統(tǒng)被啟用，美國寶潔公司就享受到了產(chǎn)品銷量激增的收益——該公司產(chǎn)品的銷量增長了31%，排在其后的是金佰利公司，其銷量增長了14%，以及銷量增量為11.7%的Clorox公司。電商包裝新特點看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動化工具化自動化PMMI（美國包裝機械制造協(xié)會）學(xué)術(shù)研究部門的負(fù)責(zé)人針對包裝機械制造商所面臨電商包裝的獨特需求，給出具體的建議：根據(jù)運輸需要，自動編帶機可以植入更多的膠帶類型；根據(jù)需要，選用價格低廉、可重復(fù)使用并且易于裝載和卸載的零部件；可以選用機器人在瓦楞紙箱中放置產(chǎn)品，并且通過人工監(jiān)控方式實現(xiàn)質(zhì)量控制；一定要實現(xiàn)更高質(zhì)量的圖形印刷；實現(xiàn)靈活的分揀能力，將產(chǎn)品分選至不同類型的箱包裝機中；實現(xiàn)箱體的定制化，以高效削減運輸成本。電商包裝新特點看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動化工具化工具化包裝工具的特點：方便、簡單，與外包裝成一體；電商對包裝設(shè)計的影響FMOT(FIRSTMomentofTruth)消費者在第一眼接觸到產(chǎn)品時，僅需要0.3到7秒（這一窗口期也被稱為第一接觸窗口期）ZMOT(ZeroMomentofTruth)ZMOT一詞由Google在2011年創(chuàng)造，也就是未接觸窗口期,是指在消費者未接觸產(chǎn)品時引導(dǎo)消費者在線消費某種產(chǎn)品或服務(wù)。這一消費的典型場景是，消費者在未進(jìn)行采購時先上網(wǎng)搜索關(guān)于某產(chǎn)品的評論，進(jìn)而經(jīng)信息引導(dǎo)而完成采購?？措娚倘绾胃淖兛煜钒b版圖電商包裝設(shè)計將在線上徹底消失？線上線下同一設(shè)計或不同設(shè)計？通過產(chǎn)品包裝強化品牌概念通過產(chǎn)品包裝強化品牌概念①通過包裝設(shè)計強化品牌概念②各種在線技術(shù)的應(yīng)用（3D\數(shù)碼印刷等）③基本結(jié)構(gòu)設(shè)計保證產(chǎn)品安全更加重要④要注意從不同渠道中淬煉出產(chǎn)品的核心價值⑤以消費群體需求為導(dǎo)向，高度關(guān)注人性化體驗⑥