鴻兔大展,給利深圳-標(biāo)域長安開業(yè)方案提案版

2011年3月-目錄策劃背景活動(dòng)目的活動(dòng)要素宣傳思路開業(yè)流程布置效果費(fèi)用預(yù)算策劃背景

標(biāo)域汽車集團(tuán)自2001年成立以來，以甚稱“傳奇”的多品牌運(yùn)營模式，在深圳獨(dú)樹一幟，其運(yùn)營模式越來越被業(yè)界所贊許，是深圳最具競(jìng)爭(zhēng)力的汽車運(yùn)營商之一，一顆閃亮深圳西部的新星……

長安誕生于1862年，是中國近代工業(yè)的先驅(qū)。現(xiàn)已建成擁有重慶、江西、江蘇、河北4大基地，11個(gè)整車和2個(gè)獨(dú)立的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，具備了年產(chǎn)汽車130萬輛的能力。形成了微車、轎車、客車、卡車、SUV、MPV等低中高檔、寬系列、多品種的產(chǎn)品譜系，品牌價(jià)值近300億元。目前，長安已建立了重慶、上海、歐洲、日本“三國四地”研發(fā)格局，未來的長安，高舉自主創(chuàng)新大旗，正向著世界一流汽車企業(yè)邁進(jìn)！

隨著長安汽車品牌的引進(jìn)，標(biāo)域汽車必定在2011年大展鴻圖，給利深圳，用實(shí)力續(xù)寫傳奇!

第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2011年8月12日—23日在深圳舉行?？倕⒂^人流量將突破6000萬人次,大運(yùn)必將成為2011深圳最熱門的話題。借標(biāo)域長安開業(yè)慶典及深圳大運(yùn)會(huì)正發(fā)酵熱炒之際，長安汽車與標(biāo)域集團(tuán)攜手發(fā)布“杰勛”大運(yùn)版，契合市場(chǎng)熱點(diǎn)，以超值的性價(jià)比點(diǎn)亮鵬城。

通過開業(yè)慶典，突出長安汽車品牌及標(biāo)域汽車集團(tuán)個(gè)性優(yōu)勢(shì)，打造影響力。凝聚人氣、積累客戶資源——攜手媒體，整合多方客戶資源，提升活動(dòng)人氣，加強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)客戶的購買欲望，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售。借勢(shì)大運(yùn)發(fā)布大運(yùn)版，制造熱點(diǎn)話題?；顒?dòng)目的活動(dòng)主題：鴻“兔”大展，給“利”深圳

——標(biāo)域汽車集團(tuán)長安汽車4S店開業(yè)慶典

活動(dòng)時(shí)間：2011年4月16日10:00-12:00（時(shí)間待商榷）

活動(dòng)地點(diǎn)：寶安沙井新橋立交旁標(biāo)域汽車城內(nèi)活動(dòng)要素每日特價(jià)精品限量搶購（4月10-4月30）頭枕1元、香水5元、腳墊8元、免費(fèi)旅游卡30元、全車膜180元等（每樣每天限10份，售完即止）每天一款特價(jià)車秒殺！每日下午3:00即時(shí)公布秒殺價(jià)、特惠車型，先搶先得。開業(yè)前期購車送系列大禮包（免費(fèi)旅游卡、精品包、保險(xiǎn)等）免費(fèi)檢修并送工時(shí)養(yǎng)券4月10日起至5月31日，任何品牌到店檢修車輛免費(fèi)并送200元工時(shí)禮券（每次限用1張，每張面值50元）開業(yè)當(dāng)日購大運(yùn)版杰勛可獲贈(zèng)萬元大禮包更多驚喜…….開業(yè)系列促銷活動(dòng)，不間斷，期期驚喜！1、開業(yè)信息印刷單頁20萬張主投附近區(qū)域

（主要內(nèi)容：開業(yè)系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)：比如開業(yè)十重大禮）2、平面媒體宣傳：寶安日?qǐng)?bào)1次半版、南方都市報(bào)1次半版3、電視媒體：地方電視臺(tái)插播3分鐘廣告（翡翠、本港）4、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳：汽車大世界、汽車之家、亞訊、車神榜5、手機(jī)短信宣傳：20萬條（福永、松崗、沙井周邊客戶群）宣傳思路◎開業(yè)方案及預(yù)算確定◎重要嘉賓檔期確定（廠家領(lǐng)導(dǎo)、主持、相關(guān)政府部門人員），并部署宣傳工作。◎各渠道前期宣傳◎禮品采購（特價(jià)精品、開業(yè)禮品、購車大禮包采購）◎集客及媒體、嘉賓邀請(qǐng)◎店頭物料布置開業(yè)流程前期準(zhǔn)備：開業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)把控：開業(yè)慶典常規(guī)流程（剪彩、點(diǎn)睛、舞獅）長安大運(yùn)版上市發(fā)布及交車儀式利用深圳舉辦大運(yùn)會(huì)的優(yōu)勢(shì)借力，吸引眼光，制造噱頭。合影留念答謝午宴（媒體、政府、嘉賓）后期炒作：網(wǎng)絡(luò)論壇熱炒長安標(biāo)準(zhǔn)4S店成立、大運(yùn)版深圳獨(dú)家上市及媒體軟文跟進(jìn)開業(yè)當(dāng)天項(xiàng)目工作內(nèi)容介紹負(fù)責(zé)人

確定活動(dòng)方案提報(bào)方案，包括活動(dòng)內(nèi)容、規(guī)模、形式、流程、標(biāo)域集團(tuán)確定設(shè)計(jì)方案策源協(xié)助：所有現(xiàn)場(chǎng)布置等設(shè)計(jì)稿樣（詳見設(shè)計(jì)制作一覽表）標(biāo)域集團(tuán)確定預(yù)算方案策源提報(bào)費(fèi)用預(yù)算，由標(biāo)域集團(tuán)確定預(yù)算并按照方案預(yù)付定金標(biāo)域集團(tuán)、策源機(jī)構(gòu)人員邀請(qǐng)邀請(qǐng)到會(huì)嘉賓標(biāo)域集團(tuán)及策源制作現(xiàn)場(chǎng)布置物品根據(jù)布置方案制作布置用物品策源機(jī)構(gòu)物品采購根據(jù)物品清單采購物品標(biāo)域集團(tuán)、策源機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)布置及活動(dòng)執(zhí)行根據(jù)設(shè)計(jì)方案，布置現(xiàn)場(chǎng)策源機(jī)構(gòu)4月16日開業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目責(zé)任表（開業(yè)時(shí)間待商榷）4月16日開業(yè)活動(dòng)流程表時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容備注4月15日20：00籌備完畢開業(yè)慶典活動(dòng)所需物資、道具等。策源公司17：30進(jìn)場(chǎng)布展。標(biāo)域集團(tuán)對(duì)采購物資確認(rèn)清點(diǎn)。4月16日9：30-10：00嘉賓簽到簽到、發(fā)放物品（紀(jì)念品：雨傘或其它精品）2位禮儀小姐給嘉賓派發(fā)紀(jì)念品及引導(dǎo)嘉賓簽到、就座。10：00-10：05開場(chǎng)鼓舞深圳大型水鼓表演8位美女鼓手為深圳加油，為標(biāo)域長安擊鼓助威。10：05-10:30政府領(lǐng)導(dǎo)致辭轄區(qū)企業(yè)效益高，為社會(huì)做貢獻(xiàn)街道辦一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)域長安總經(jīng)理致辭主持人串詞請(qǐng)出標(biāo)域長安總經(jīng)理?？偨?jīng)理致歡迎辭。長安廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭剪彩為標(biāo)域長安開業(yè)剪彩提前確定剪彩嘉賓10：30-10：50舞獅表演點(diǎn)睛、采青及舞獅表演提前確定點(diǎn)睛嘉賓10：50-11：00特邀嘉賓獻(xiàn)唱邀請(qǐng)小明星到場(chǎng)助陣獻(xiàn)唱歌曲將活動(dòng)帶到高潮11：00-11：40大運(yùn)版上市儀式廠家領(lǐng)導(dǎo)和標(biāo)域領(lǐng)導(dǎo)揭幕11：40-12：00交車儀式標(biāo)域長安總經(jīng)理為車主頒發(fā)鑰匙最好能配合大禮包12：00-14：00媒體答謝午宴設(shè)宴款待嘉賓及媒體后期新聞發(fā)布花籃花牌效果圖布置效果彩旗效果圖公司自有墻體廣告效果圖主舞臺(tái)效果圖拱門效果圖室內(nèi)柱子包金效果圖主背景簽到背景板嘉賓簽到及迎接效果勁爆的水鼓表演：剪彩效果圖點(diǎn)睛儀式效果新車揭幕及禮花效果交車儀式車模效果開業(yè)禮品促銷禮品項(xiàng)目要求費(fèi)用備注漂空氣球6個(gè)漂于主活動(dòng)區(qū)上方3000舞臺(tái)6*10(寬），1米高6000

含舞臺(tái)用紅地毯、舞臺(tái)圍裙舞臺(tái)背景及桁架6*103000含設(shè)計(jì)安裝戶外桁架搭建舞臺(tái)區(qū)、嘉賓區(qū)、觀眾區(qū)遮陽擋雨共400平方24000簽到背景桁架及噴繪3m×5m，高清戶外燈布800

含設(shè)計(jì)安裝揭幕布及交車鑰匙、禮包一張揭幕布、車頭紅花、交車系列用品980演講臺(tái)及演講臺(tái)花

實(shí)木高檔演講臺(tái)880店頭裝飾（包金、戶外噴繪）店內(nèi)柱子包金效果，戶外2張噴繪及條幅6000地毯鋪設(shè)活動(dòng)區(qū)域、嘉賓區(qū)及進(jìn)標(biāo)域汽車城走道用紅地毯鋪設(shè)，含50卷地毯膠費(fèi)用。9600彰顯開業(yè)氣氛，按平方結(jié)算。預(yù)估800平方桌椅及桌卡

椅子100張桌子5張（第一排）1200含紅色桌布簽到臺(tái)花、胸花20朵2盤680電子禮炮10300需標(biāo)域長安協(xié)助安排人按規(guī)定時(shí)間擊發(fā)。音響專業(yè)音響20001對(duì)音箱及機(jī)柜1個(gè)媒體及嘉賓紀(jì)念筆、國通旅游卡100支筆激光雕刻開業(yè)慶典內(nèi)容、100張卡促銷23000100套精美木筆、100張正式卡彩旗繞標(biāo)域車城共100個(gè)1200花籃花牌花籃花牌單價(jià)280元，預(yù)計(jì)100個(gè)。28000剪彩、點(diǎn)睛用具、簽到本、簽到筆含采青物品購買、采青領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放紅包800龍拱門15米跨度（含字）800車輛出入口用費(fèi)用預(yù)算物料布置費(fèi)用項(xiàng)目要求費(fèi)用備注活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)冷餐布置水果、點(diǎn)心、飲品1000含果盤、飲料杯等飲用水200瓶400品牌礦泉水答謝午宴4桌6000含酒水。初定長豐大酒店演出費(fèi)用

餐飲項(xiàng)目要求費(fèi)用備注鼓舞深圳舞蹈表演專業(yè)舞蹈表演人員8人8000專業(yè)舞蹈隊(duì)小明星獻(xiàn)唱女歌手（今天是個(gè)好日子之類歌）3000按最終確定人員定價(jià)，2000-10000主持人南方電臺(tái)知名節(jié)目主持人5000南方電視臺(tái)知名主持人石強(qiáng)或105.7主持薇子車模2人2000專業(yè)車模禮儀小姐8人3200協(xié)助接待及點(diǎn)睛專題拍攝標(biāo)域長安開業(yè)活動(dòng)集錦3000電視臺(tái)專業(yè)攝影，2臺(tái)機(jī)，多角度活動(dòng)策劃執(zhí)行費(fèi)含人工、搬運(yùn)及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行5000

費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目要求費(fèi)用備注DM單頁157G銅版紙20萬份直投240