從功能翻譯論角度看房地產(chǎn)廣告翻譯策略

從功能翻譯論角度看房地產(chǎn)廣告翻譯策略摘要：海外房地產(chǎn)市場(chǎng)受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響近期一直處于低谷，越來(lái)越多的海外房企開(kāi)場(chǎng)把目光投向中國(guó)這個(gè)宏大的房產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，以期改變公司經(jīng)營(yíng)狀況，因此做好房地產(chǎn)廣告的翻譯在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中便變得至關(guān)重要。本文試圖從功能派翻譯理論角度來(lái)分析房地產(chǎn)廣告翻譯策略，以期有助于英文房地產(chǎn)廣告更好的實(shí)現(xiàn)本地化。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn);廣告;功能翻譯理論1.德國(guó)功能派翻譯理論2.功能翻譯論與房地產(chǎn)廣告翻譯的關(guān)系任何廣告都具備兩個(gè)根本功能即信息功能和誘導(dǎo)功能，其中誘導(dǎo)功能是最根本的功能[3]?？梢?jiàn)任何廣告假設(shè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)其誘導(dǎo)功能便可稱(chēng)之為一那么失敗的或者無(wú)意義的廣告。同樣，廣告翻譯也是如此，假設(shè)無(wú)法誘導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，即便翻譯的文本再符合原文，該翻譯也不能稱(chēng)之為高質(zhì)量的譯文。3.基于功能翻譯理論的翻譯策略在房地產(chǎn)廣告翻譯中的運(yùn)用總的來(lái)說(shuō)，中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)意境的表達(dá)，往往采用含蓄，朦朧的詞匯給消費(fèi)者營(yíng)造出一種優(yōu)美的意境，引發(fā)他們的聯(lián)想和想象。語(yǔ)言含混，空泛，樂(lè)于傳達(dá)言外之意。3.1增譯法譯者基于其所處的文化背景，著眼于英漢兩種語(yǔ)言思維方式、語(yǔ)言習(xí)慣和表達(dá)方式的不同，在翻譯時(shí)增添一些詞、短句或句子，以便更準(zhǔn)確地表達(dá)出原文所包含的意義。Thenaturalbeautyofoceanandbaycoastlines，rollinghillsandmajesticmountains.波瀾壯闊的大海，延綿的海岸線(xiàn)，起伏的山峰和雄的高山，充分展現(xiàn)了自然之美。Diversepeople，foodandcultures.這里的居民來(lái)自世界各地，文化多元，食物豐富多樣，堪稱(chēng)美國(guó)民族大熔爐的縮影。上面的兩句是對(duì)美國(guó)加州灣區(qū)的總體概述，英語(yǔ)句子簡(jiǎn)潔明了，將灣區(qū)的特點(diǎn)迅速的表達(dá)出來(lái)。但是假設(shè)僅僅按照原文，采取字對(duì)字的翻譯，不僅句式單調(diào)乏味，更重要的是無(wú)法將灣區(qū)的特點(diǎn)勾勒出來(lái)，實(shí)現(xiàn)不了廣告翻譯的誘發(fā)功能。采用增詞法如增加“波瀾壯闊〞“延綿的〞“堪稱(chēng)美國(guó)民族大熔爐的縮影〞等符合灣區(qū)實(shí)際情況的修飾語(yǔ)或總結(jié)短句使得句子更加飽滿(mǎn)，可以引發(fā)消費(fèi)者的無(wú)限聯(lián)想和憧憬。3.2意譯法意譯是用來(lái)處理目的語(yǔ)與源語(yǔ)言存在對(duì)應(yīng)表達(dá)缺失的情況，并且改變?cè)牡男揶o特點(diǎn)或根本句式。這種譯法較為自由靈敏，容許譯者有一定的創(chuàng)造性，但仍保持原文的根本信息，使翻譯的譯文從消費(fèi)者角度看比擬地道，可承受性較強(qiáng)。Amazingresort-likesurroundinggroundsw/lushmaturefoilagelandscaping-allgracedbyasparklepool，waterfall，fountains，gazebobarbq.周風(fēng)光如渡假地，木郁郁蔥蔥，風(fēng)景美不勝收，游泳池，人造瀑布，噴泉，涼亭和烤更上添花。Statelystrikingsophisticationinprivategatedsetting.Exudingelegancefromeveryangle.私人封閉式住宅，恢弘目，大磅礴。房精典雅。上文廣告可以說(shuō)將英文的簡(jiǎn)潔明了很好的展現(xiàn)出來(lái)，可以假設(shè)完全按照原文翻譯不僅無(wú)法完全傳達(dá)原文信息，更無(wú)法將該廣告的精華表達(dá)出來(lái)。采用意譯法，使用中文四字句不僅使得廣告鏗鏘有力，朗朗上口，而且還具概括力，給消費(fèi)者以深化的印象。3.3套譯法套譯法指擺脫原文固有的形式，采用適宜目的語(yǔ)文化的表達(dá)方式的一種翻譯方法。TOWHOMITMAYCONCERN：敬啟者：Highbuildingsandlargemansionarespringinguplikemushroom.高樓大廈像雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。譯者在進(jìn)展翻譯時(shí)，假設(shè)一味的追求保持原文的構(gòu)造和文化，經(jīng)常會(huì)遇到語(yǔ)言文化造成的種種障礙，導(dǎo)致譯文晦澀難懂。采用套譯法不僅使得譯文更易受到消費(fèi)者的理解，而且還能充分展現(xiàn)對(duì)譯入語(yǔ)文化的尊重。3.4創(chuàng)譯法創(chuàng)譯法是指翻譯時(shí)不拘泥于源語(yǔ)言在語(yǔ)意與語(yǔ)音上的束縛，進(jìn)展的一定創(chuàng)造性的翻譯，以求譯語(yǔ)與源語(yǔ)在功能或效果上的對(duì)等[5]。EvergreenPark長(zhǎng)榮公園PastandPresent從古至今創(chuàng)譯法并不是純粹的或天馬行空的創(chuàng)作，它是基于源語(yǔ)在翻譯時(shí)進(jìn)展適當(dāng)?shù)耐卣?，只是賦予譯者一定的“創(chuàng)意〞空間。譯者需要將廣告的目的與文本結(jié)合起來(lái)，使得原文可以傳達(dá)原廣告的精華，而不必受原文形式的束縛。3.5零譯法即保存原文，不對(duì)某個(gè)詞或者短語(yǔ)進(jìn)展翻譯。筆者在翻譯某些文本時(shí)，客戶(hù)特別強(qiáng)調(diào)，某些地名或者是學(xué)校名稱(chēng)不需翻譯。原因在于一旦進(jìn)展翻譯很容易讓消費(fèi)者一頭霧水。一，某些地名或者學(xué)校名還沒(méi)有形成統(tǒng)一的翻譯。二，其客戶(hù)多是對(duì)加州有多理解，亦或是已經(jīng)拜訪(fǎng)過(guò)那里，某些地名和學(xué)校名無(wú)需翻譯顧客便理解，翻譯之后反而會(huì)弄巧成拙。筆者建議假設(shè)上述情況，可適當(dāng)添加注釋?zhuān)悦獾谝淮谓佑|的消費(fèi)者不夠理解。Woodsidehigh〔伍德賽德高中〕PortolaValley〔波托拉谷，灣區(qū)地名〕4.結(jié)語(yǔ)德國(guó)功能翻譯論認(rèn)為翻譯方法和翻譯策略必須由譯文預(yù)期目的或功能決定。廣告擁有兩大根本功能，即信息功能和誘導(dǎo)功能，其中誘導(dǎo)功能是最根本的功能。在進(jìn)展廣告翻譯時(shí)一定要充分考慮文本的目的和功能。根據(jù)不同的翻譯目的和功能采取不同的翻譯策略，在考慮文本信息功能的根底上，可以一定程度上擺脫原文形式的束縛，使原廣告的誘導(dǎo)力得以充分發(fā)揮?！沧髡邌挝唬荷虾＠砉ご髮W(xué)外語(yǔ)學(xué)院〕參考文獻(xiàn)：[2]王培榮.論功能派翻譯理論在商業(yè)廣告翻譯中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2022年[3]董巖.廣告翻譯的功能性策略和