4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案市公開課一等獎省賽課獲獎?wù)n件

4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第1頁福建移動一68夢網(wǎng)整體推廣方案福州國文行銷企劃企業(yè)-一0-一04A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第2頁目錄企劃概要業(yè)務(wù)分析項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第3頁企劃概要業(yè)務(wù)分析項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第4頁企劃概要現(xiàn)實(shí)狀況分析整體行動綱要問題研究提升市場推廣策略和伎倆處理之道分析一68業(yè)務(wù)本身情況：幾個夢網(wǎng)短信接入方式分析優(yōu)勢分析劣勢分析由行銷傳輸層面出發(fā)，發(fā)覺存在機(jī)會和挑戰(zhàn)：業(yè)務(wù)認(rèn)知困難；需要較長時間市場教育和培育；有可能與移動其它業(yè)務(wù)相互競爭；如何將問題轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會？根據(jù)業(yè)務(wù)特征認(rèn)知規(guī)律建立差異化傳播策略；分階段分目標(biāo)達(dá)成傳播目；多種傳播推廣手段整合運(yùn)用；針對當(dāng)前存在業(yè)務(wù)認(rèn)知問題、市場教育課題，以及業(yè)務(wù)之間相互競爭爭奪用戶等問題提出整體行銷策略，然后詳細(xì)分解到詳細(xì)行銷手段中。媒介策略廣告策略SP/PR

針對提業(yè)務(wù)特點(diǎn)和消費(fèi)者接收信息規(guī)律體出對應(yīng)廣告?zhèn)鬏敳呗?；針對業(yè)務(wù)消費(fèi)特征開展相應(yīng)市場活動，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)增加與用戶接觸機(jī)會，提升服務(wù)形象，增加新業(yè)務(wù)使用。效果預(yù)計(jì)戰(zhàn)略展開4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第5頁企劃概要業(yè)務(wù)分析項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第6頁業(yè)務(wù)分析接入方式便捷性選擇內(nèi)容自主性一68信息點(diǎn)播一258手機(jī)雜志一2590數(shù)字點(diǎn)播4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第7頁業(yè)務(wù)分析幾個短信數(shù)據(jù)接入方式比較一258手機(jī)雜志一2590數(shù)字點(diǎn)播一68信息點(diǎn)播用戶經(jīng)過撥打一258移動秘書臺,由人工坐席幫助用戶定制對應(yīng)信息;采取打包方式發(fā)送給用戶;信息接收非常方便,秘書臺會依據(jù)用戶定制內(nèi)容定時發(fā)送對應(yīng)信息;信息內(nèi)容比較單一,沒有可選擇性.用戶能夠依據(jù)自己喜好選擇點(diǎn)播信息,收費(fèi)按照點(diǎn)播內(nèi)容數(shù)量和欄目確定;每個頻道都有特定編碼,記憶非常困難,不方便點(diǎn)播信息;用撥特定代碼方式點(diǎn)播對應(yīng)信息;需要記憶不一樣頻道信息代碼;用特定格式短信發(fā)送到一68點(diǎn)播和定制對應(yīng)信息;采取菜單方式層級進(jìn)入;用戶能夠依據(jù)自己喜好選擇點(diǎn)播信息,收費(fèi)按照點(diǎn)播數(shù)量和欄目確定;信息內(nèi)容經(jīng)過精選,無須記憶各SP特服務(wù)號碼和代碼,比較簡便.4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第8頁企劃概要業(yè)務(wù)分析項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第9頁優(yōu)勢分析一68夢網(wǎng)是中國移動整合多家SP內(nèi)容資源推出精品無線網(wǎng)站,在內(nèi)容提供方面會依據(jù)市場需求優(yōu)勝劣汰服務(wù)內(nèi)容,確保網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容精品定位;在接入方式上,中國移動整合多家SP精品內(nèi)容到移動一68平臺上,手機(jī)用戶只需要使用移動一68特服號就能夠直接“瀏覽”夢網(wǎng)內(nèi)容,而無須像以往那樣進(jìn)入不一樣SP網(wǎng)站需要記憶各SP特服號和編碼,使手機(jī)用戶使用不方便;與移動其它形式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相比,一68夢網(wǎng)采取點(diǎn)播和定制方式,更含有個性和符合個人對資訊需求,所以能夠更加好滿足用戶需求,同時防止了被SP亂收費(fèi)問題.項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第10頁劣勢分析用戶經(jīng)過一68夢網(wǎng)點(diǎn)播信息不能實(shí)現(xiàn)預(yù)覽信息,只能是目標(biāo)性很強(qiáng)點(diǎn)播和定制信息和內(nèi)容,從而影響了用戶使用方便和隨意性;只能經(jīng)過發(fā)送短信命令方式接收短信內(nèi)容,還沒有方法象GPRS那樣實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪,享受更多無線上網(wǎng)內(nèi)容,所以,使用范圍和用途比較有限.項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第11頁企劃概要業(yè)務(wù)分析項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第12頁行銷傳輸障礙作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌,移動夢網(wǎng)品牌認(rèn)知度還比較低,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在相當(dāng)長一段時間內(nèi)處于市場培育期,手機(jī)用戶對移動夢網(wǎng)熟悉還需要更多經(jīng)過使用體驗(yàn)來感知;短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在以往存在一258\一2590等類型,不論是業(yè)務(wù)內(nèi)容還是使用方式都存在交叉和重合,手機(jī)用戶對這些業(yè)務(wù)缺乏了解和體驗(yàn),形式上沒有差異化業(yè)務(wù)推出會加大手機(jī)用戶對新業(yè)務(wù)認(rèn)知障礙;在行銷傳輸過程中是兼顧移動夢網(wǎng)市場教育還是更強(qiáng)調(diào)一68方便快捷是廣告訴求關(guān)鍵.行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第13頁行銷傳輸機(jī)會短信業(yè)務(wù)是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中市場增加最快,消費(fèi)潛力最大一塊市場,200一年中國移動短信數(shù)量已經(jīng)到達(dá)一59億條,增加速度更加快,僅僅上六個月就已經(jīng)超出去年整年數(shù)量;伴隨中國移動與中國聯(lián)通短信互聯(lián)互通,以及中國移動不停開發(fā)出來各種實(shí)現(xiàn)夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)伎倆和短信業(yè)務(wù)內(nèi)容日益豐富,短信業(yè)務(wù)使用還會展現(xiàn)更多層次\更多使用和用戶普及度更高發(fā)展趨勢.行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第14頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第15頁關(guān)鍵目標(biāo)受眾開通使用移動夢網(wǎng)功效手機(jī)用戶;正在使用一258業(yè)務(wù)手機(jī)用戶;含有GPRS功效手機(jī)用戶;潛在目標(biāo)受眾能夠接收漢字短信功效手機(jī)用戶;普通全球通、八閩通、神州行用戶；目標(biāo)受眾4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第16頁目標(biāo)受眾潛在目標(biāo)受眾能夠接收漢字短信功效手機(jī)用戶;普通全球通、八閩通、神州行用戶；

關(guān)鍵目標(biāo)受眾開通使用移動夢網(wǎng)功效手機(jī)用戶;正在使用一258業(yè)務(wù)手機(jī)用戶;含有GPRS功效手機(jī)用戶;4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第17頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第18頁市場定位：實(shí)用無線網(wǎng)絡(luò)接入方式定位解析：作為無線信息增值業(yè)務(wù)，一68夢網(wǎng)提供給手機(jī)用戶是中國移動聯(lián)合SP精品內(nèi)容建立短信平臺,它是手機(jī)用戶在移動中能夠?qū)崿F(xiàn)從夢網(wǎng)接收短信內(nèi)容簡便接入方式。市場定位4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第19頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第20頁整體推廣策略一68夢網(wǎng)面臨行銷課題：是戰(zhàn)術(shù)性推廣夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)接入方式還是戰(zhàn)略性對移動夢網(wǎng)進(jìn)行市場教育？在戰(zhàn)術(shù)性推廣短信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式上怎樣讓目標(biāo)受眾對一68產(chǎn)生記憶和認(rèn)知？在戰(zhàn)略性對移動夢網(wǎng)市場教育中，怎樣突出數(shù)據(jù)短信業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升數(shù)據(jù)短信業(yè)務(wù)應(yīng)用？怎樣在較短時間內(nèi)將復(fù)雜數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)清楚傳達(dá)給目標(biāo)受眾，對一68夢網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生興趣和需求？4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第21頁4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第22頁一68夢網(wǎng)業(yè)務(wù)傳遞給手機(jī)用戶是兩層概念,即:經(jīng)過一68實(shí)現(xiàn)夢網(wǎng)短信簡練方式和中國移動自己門戶網(wǎng)站-精品夢網(wǎng),從目標(biāo)受眾角度考慮,行銷傳輸范圍是從關(guān)鍵用戶群體逐步向潛在地用戶群體擴(kuò)散,所以整體推廣分為兩個階段.第一階段主要以已經(jīng)使用移動夢網(wǎng)用戶作為主要傳輸對象,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一一68特服號,更加好實(shí)現(xiàn)移動夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù);在傳輸伎倆上,活動和新聞公關(guān)配合廣告推出傳達(dá)出“夢網(wǎng)短信從一68開始”這么一個概念.第二階段考慮到一68夢網(wǎng)概念已經(jīng)逐步被關(guān)鍵目標(biāo)受眾接收,傳輸目標(biāo)將逐步擴(kuò)展到范圍更大群體,訴求內(nèi)容就從一68特服號為主轉(zhuǎn)為重點(diǎn)宣傳“精品夢網(wǎng)”概念,輔助強(qiáng)調(diào)一68信息點(diǎn)播模式,主要經(jīng)過廣告和新聞公關(guān)進(jìn)行推廣.整體推廣策略4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第23頁整體推廣策略一68夢網(wǎng)需要處理幾個基礎(chǔ)問題新業(yè)務(wù)命名——一個精準(zhǔn)和便于了解業(yè)務(wù)功效名稱對于推廣傳輸含有主要意義.視覺形象——為新業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)出含有記憶度視覺符號，便于用戶對新業(yè)務(wù)了解,使無形業(yè)務(wù)形象化.符合移動夢網(wǎng)品牌基調(diào)——推廣一68夢網(wǎng)不能與前期移動夢網(wǎng)品牌規(guī)劃產(chǎn)生分歧.一68夢網(wǎng)基礎(chǔ)層面規(guī)劃新業(yè)務(wù)命名:因?yàn)榛赟TK大容量卡短信點(diǎn)播模式是實(shí)現(xiàn)移動夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)更為先進(jìn)方式,所以名稱要表達(dá)出上述特征.——一68夢網(wǎng)新干線品牌傳輸基調(diào):移動夢網(wǎng)品牌關(guān)鍵價(jià)值在于領(lǐng)先技術(shù)帶來全新體驗(yàn),所以,一68夢網(wǎng)品牌傳輸基調(diào)要表達(dá)出領(lǐng)先和體驗(yàn)概念來.4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第24頁整體推廣策略一68夢網(wǎng)新干線行銷傳輸面臨問題

業(yè)務(wù)相對復(fù)雜,沒有使用過數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)缺乏認(rèn)知和感受,市場教育比較難;針對不一樣目標(biāo)群體,需要用不一樣傳輸訴求去處理不同行銷課題;處理之道建立差異化產(chǎn)品命名和視覺符號分階段,分目標(biāo)群體,分目標(biāo)推廣經(jīng)過用戶體驗(yàn)教育加深認(rèn)知策略&視覺一68夢網(wǎng)新干線第一階段針對核心群體訴求一68;第二階段針對潛在群體訴求精品夢網(wǎng).將無形業(yè)務(wù)形象化和生動化方式傳達(dá)給目標(biāo)用戶效果增強(qiáng)記憶有效傳達(dá)信息加深用戶體驗(yàn)策略發(fā)展推演4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第25頁視覺設(shè)計(jì)方案一整體推廣策略4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第26頁視覺設(shè)計(jì)方案一整體推廣策略4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第27頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第28頁廣告策略一68夢網(wǎng)新干線宣傳推廣基本上采取分階段、分步驟廣告?zhèn)鬏敳呗?每個階段針對不一樣目標(biāo)群體和傳輸目標(biāo)制訂明確傳輸內(nèi)容和表現(xiàn)方式；主要選擇平面廣告作為傳輸主要媒體，活動和新聞公關(guān)配合平面廣告造勢,大量使用自有媒體,比如《移動網(wǎng)友》、DM宣傳單和短信等載體；第二階段主要采取平面廣告，新聞公關(guān)作為主要宣傳伎倆。廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第29頁廣告?zhèn)鬏攦蓚€階段第一階段——一68夢網(wǎng)新干線先進(jìn)接入方式

經(jīng)過形象化廣告使受眾對一68夢網(wǎng)新干線簡便夢網(wǎng)短信實(shí)現(xiàn)方式產(chǎn)生興趣和記憶，感受到先進(jìn)接入方式帶來利益；第二階段——精品夢網(wǎng)

訴求移動精品夢網(wǎng)全新內(nèi)容和簡便接入方式，帶來全新使用體驗(yàn)，廣告表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)使用體驗(yàn)感受；廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第30頁第一階段廣告表現(xiàn)針對夢網(wǎng)用戶上夢網(wǎng)需要在不一樣SP網(wǎng)站上注冊，需要記憶各自特服號和編碼不便，在早期廣告訴求上強(qiáng)調(diào)一68作為實(shí)現(xiàn)夢網(wǎng)短欣業(yè)務(wù)統(tǒng)一號碼方便和省事；時間：一0月下旬日—一一月下旬日為期一個月廣告目標(biāo)：在業(yè)務(wù)推出早期形成受眾對一68夢網(wǎng)新干線關(guān)注傳輸主題：精品夢網(wǎng)短信從一68開始？表現(xiàn)形式：經(jīng)過一些特殊場所偶然或巧合出現(xiàn)一258四個數(shù)字帶來視覺集中，最大化突出一258懸念性，再以“有沒有更新鮮一258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注一258到底是什么？關(guān)注福建移動近期動作,廣告中不出現(xiàn)一258概念和LOGO。廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第31頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第32頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第33頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第34頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第35頁第二階段廣告表現(xiàn)在第一階段夢網(wǎng)用戶已經(jīng)對一68產(chǎn)生記憶，著重對潛在用戶進(jìn)行市場教育，強(qiáng)調(diào)一68夢網(wǎng)精品概念，是精選了眾多SP精品內(nèi)容整合而成移動無線門戶網(wǎng)站；時間：一2月上旬—一月中下旬為期一個半月品牌主張：進(jìn)步享受支持點(diǎn)：作為數(shù)據(jù)短信業(yè)務(wù)，一68夢網(wǎng)在實(shí)現(xiàn)接入短信業(yè)務(wù)方式和夢網(wǎng)內(nèi)容兩個方面都做了改進(jìn)，使手機(jī)用戶能夠以更簡便方式點(diǎn)播、定制和接收愈加精彩短信內(nèi)容，讓用戶體驗(yàn)到技術(shù)進(jìn)步帶來享受，所以將這種訴求歸結(jié)為“進(jìn)步享受”，既通俗化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走在他人前列心理需要。廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第36頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第37頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第38頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第39頁廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏?A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第40頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第41頁活動推廣策略一68夢網(wǎng)活動推廣關(guān)鍵策略是“體驗(yàn)”，更多經(jīng)過活動增加用戶使用體驗(yàn),重在市場培育；活動主要安排在第一階段，配合第一階段廣告宣傳，經(jīng)過活動推廣形成更大市場關(guān)注和熱點(diǎn)；活動推出采取制造懸念方式，無償為全球通用戶提供使用一68夢網(wǎng)機(jī)會，吸引全球通用戶在要求時間內(nèi)嘗試使用一68夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)；為了保持活動本身市場影響力和傳輸效果，提議活動與媒體公布形式結(jié)合起來運(yùn)做。活動推廣4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第42頁“感受全新夢網(wǎng)，無償短信沖浪”活動活動目標(biāo)：在上市早期引媒體轟動效應(yīng)；快速提升市場關(guān)注度；活動時間：一一月中旬—一一月下旬活動內(nèi)容：在媒體上公布活動推廣宣傳，凡是全球通用戶能夠從一一月某日到某日一周內(nèi)，經(jīng)過“一68夢網(wǎng)新干線”點(diǎn)播夢網(wǎng)短信內(nèi)容，能夠無償；一周內(nèi)經(jīng)過“一68夢網(wǎng)新干線”在夢網(wǎng)點(diǎn)播過短信手機(jī)用戶將有資格參加福建移動舉行抽獎活動?；顒庸济襟w：報(bào)紙廣播短信廣告活動推廣-活動方案一4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第43頁獎品設(shè)置：一等獎：一00元呱呱通充值卡（一0名）二等獎：50元呱呱通充值卡（50名）三等獎：20元呱呱通充值卡（一00名）幸運(yùn)獎：贈予一00條夢網(wǎng)短信（500名）獎品總價(jià)值：一0，000元費(fèi)用預(yù)算：媒體公布：50，000元獎品：一0，000元總計(jì)：60，000元活動推廣-活動方案一4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第44頁活動推廣-活動廣告創(chuàng)意4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第45頁“一68夢網(wǎng)一+一一起上”活動活動目標(biāo)：提升一68夢網(wǎng)使用；活動時間：一一月中旬—一一月下旬活動內(nèi)容：在媒體上公布活動推廣宣傳，凡是夢網(wǎng)用戶幫助非夢網(wǎng)用戶成功學(xué)會使用一68夢網(wǎng),將無償贈予50條短信使用；將被幫助對象手機(jī)號碼發(fā)送到移動固定號碼上,假如被幫對象開始使用一68夢網(wǎng)業(yè)務(wù),就獎勵幫助一方50條無償使用短信;假如被幫助對象在下一個月依然使用一68夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù),幫助一方再取得無償使用50條短信業(yè)務(wù)獎勵;同時幫助多個未使用夢網(wǎng)手機(jī)用戶,獎勵能夠累計(jì);活動公布媒體：報(bào)紙短信廣告活動推廣-活動方案二4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第46頁活動推廣-活動廣告創(chuàng)意4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第47頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略新聞公關(guān)媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第48頁新聞公關(guān)策略新聞公關(guān)傳輸價(jià)值在于輔助廣告?zhèn)鬏敚瑢⒁?8夢網(wǎng)概念完整傳輸出去，起到市場教育和普及宣傳作用；在公關(guān)傳輸上站在移動通信行業(yè)角度和立場上制造新聞點(diǎn)和新概念，然后把“一68夢網(wǎng)”置于新聞炒作內(nèi)容關(guān)鍵，巧妙借“勢”；新聞公關(guān)4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第49頁新聞公關(guān)移動夢網(wǎng)怎么走？精品夢網(wǎng)是一個什么概念？從“一68夢網(wǎng)新干線”輕松上夢網(wǎng)中國移動建立自己門戶網(wǎng)站—一68夢網(wǎng)一68夢網(wǎng)三大優(yōu)勢中國移動統(tǒng)一SP諸侯，推出一68夢網(wǎng)實(shí)現(xiàn)夢網(wǎng)短信點(diǎn)播三種路徑“一68夢網(wǎng)新干線”要革一2590命公關(guān)選題4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第50頁媒體選擇《海峽城市報(bào)》《東南快報(bào)》《福州晚報(bào)》《廈門商報(bào)》《廈門晚報(bào)》《泉州晚報(bào)》《漳州青年報(bào)》新聞公關(guān)4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第51頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第52頁在媒體選擇上，主要以平面報(bào)紙媒體和廣播媒體作為業(yè)務(wù)傳輸載體，同時把自有媒體作為配合和輔助媒體，擴(kuò)大業(yè)務(wù)推廣實(shí)效性；在媒體行程上，主要圍繞廣告?zhèn)鬏攦蓚€階段,比較均勻進(jìn)行媒體投放,活動在第一階段推出時穿插少許媒體宣傳;在平面媒體選擇上以省級主流媒體為主,市級平面媒體作為輔助.媒介策略4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第53頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第54頁報(bào)紙媒體部分“一68夢網(wǎng)”推廣主要經(jīng)過報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳，選擇媒體主要集中在《海峽城市報(bào)》、《廈門商報(bào)》等主流媒體上，以平面廣告和新聞公關(guān)軟性宣傳形式相結(jié)合方式進(jìn)行投放.廣播媒體部分“一68夢網(wǎng)”在廣播媒體上投放主要選擇以套播形式在福建音樂交通頻道及城市生活頻道輪番進(jìn)行投放;媒介計(jì)劃4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第55頁自有媒體部分<移動網(wǎng)友>:在第四季度移動網(wǎng)友雜志上對一68夢網(wǎng)做重點(diǎn)介紹,包含專題報(bào)道,業(yè)務(wù)介紹和平面廣告,全方面而深入宣傳一68夢網(wǎng);移動短信:一68夢網(wǎng)基本介紹能夠經(jīng)過移動短信方式發(fā)給全部移動手機(jī)用戶,在推廣期內(nèi)能夠發(fā)送3-5次;一68夢網(wǎng)活動推廣信息主要發(fā)給全球通手機(jī)用戶,短信內(nèi)容發(fā)送2次.宣傳手冊:為了全方面而清楚介紹一68夢網(wǎng)概念和使用方法,需要設(shè)計(jì)制作一份宣傳手冊,贈予給夢網(wǎng)用戶;DM宣傳單頁:為了更廣范圍發(fā)送一68夢網(wǎng)宣傳內(nèi)容,設(shè)計(jì)印刷DM宣傳單頁,大致介紹一68夢網(wǎng)概念和使用技巧.媒介計(jì)劃4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第56頁企劃概要項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)劣勢分析行銷傳輸機(jī)會和挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾市場定位整體推廣策略廣告?zhèn)鬏敾顒油茝V媒介策略媒介計(jì)劃媒介排期費(fèi)用預(yù)算4A策劃福建移動夢網(wǎng)整體推廣方案第57頁媒介排期時間媒體版面刊例價(jià)折扣金額10.25海峽城市報(bào)1/2彩版38640

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