媒體策劃與數(shù)字編輯市公開課一等獎省賽課獲獎課件

媒體策劃與數(shù)字編輯媒體策劃與數(shù)字編輯第1頁第一章電視媒體策劃媒體特點1、平面媒體:報紙、書刊、雜志等信息量大、輕易保留;自主性、選擇性；2、電子媒體:廣播、電影電視、網(wǎng)絡等跨越時空傳輸;時效性,直觀形象性;藝術(shù)延伸、運動與傳真、選擇與互動性媒體策劃與數(shù)字編輯第2頁電視媒體策劃主要包含：電視（臺、頻道、節(jié)目）策劃和其它行業(yè)全部電視媒體相關活動策劃.電視媒體策劃是一切電視創(chuàng)作活動基礎步驟。統(tǒng)籌全局、設計詳細內(nèi)容、預測并監(jiān)督實施等。策劃可謂是無處不在無時不在。例:1960年美國總統(tǒng)大選共和黨尼克松和民主黨肯尼迪電視聯(lián)播網(wǎng)-兩位候選人在電視上站著辯論肯尼迪-美國第一個允許電視記者進入白宮拍攝總統(tǒng)生活.媒體策劃與數(shù)字編輯第3頁第1節(jié)概述世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步期：第二次世界大戰(zhàn)之前1936、11-英國BBC1941、6-美國紐約CBS和ABC1958.5,北京電視臺試播,10月上海臺試播.成熟期：20世紀60~90年代出現(xiàn)公營機構(gòu)和民營企業(yè)高速發(fā)展期：進入二十一世紀以來全球化、數(shù)字化、新媒體沖擊媒體策劃與數(shù)字編輯第4頁媒體策劃與數(shù)字編輯第5頁媒體策劃與數(shù)字編輯第6頁媒體策劃與數(shù)字編輯第7頁媒體策劃與數(shù)字編輯第8頁1、傳媒全球化競爭格局

全球傳媒市場主要控制權(quán)掌握在7家跨國企業(yè)手中：迪斯尼、美國在線——時代華納、索尼、新聞集團、維亞康姆、維旺迪和貝塔斯曼。控制著全球音樂市場80％以上，擁有全世界大部分商業(yè)有線電視頻道;在歐洲電視傳輸領域占有主要比重。媒體策劃與數(shù)字編輯第9頁2、世界發(fā)達國家電視業(yè)特點打造產(chǎn)業(yè)鏈：美國成為電視產(chǎn)業(yè)大國-巨無霸。遍布全球MTV成功-本土化策略、紀錄片頻道探索之旅-定位于高品質(zhì)、多樣化，教育與娛樂結(jié)合，開發(fā)派生產(chǎn)品；英國、韓國-成熟產(chǎn)業(yè)鏈突出創(chuàng)意：推陳出新-制勝法寶英國是尤其重視創(chuàng)意，全球45%重視品質(zhì)：內(nèi)容為王追求特色：本土特色媒體策劃與數(shù)字編輯第10頁3、中國電視傳媒發(fā)展態(tài)勢在市場經(jīng)濟體制逐步確定、電視傳媒業(yè)國際化宏觀背景下，注定了中國電視傳媒業(yè)必須走內(nèi)創(chuàng)品牌、外拓市場，主動探索適合本身特點產(chǎn)業(yè)化運行之路。走向國際化，在世界樹立自己形象和品牌?！爸袊娨暪?jié)目長城(歐洲)平臺”，8月28日在法國正式開播?！伴L城(歐洲)平臺”陸續(xù)進入英國、德國、荷蘭、意大利、西班牙、比利時等華人較多國家。中國傳媒業(yè)抓住機遇，站在新聞傳媒發(fā)展制高點，不停提升國際競爭力，讓世界聽到中國聲音，讓世界了解中國。媒體策劃與數(shù)字編輯第11頁4、我國電視媒體進入策劃時代1983年春節(jié)晚會黃一鶴導演組-策劃:大膽嘗試現(xiàn)場直播、觀眾電話點播.1993年推出《東方時空》欄目，突出策劃：節(jié)目選題、內(nèi)容樣式、宣傳推廣進行系統(tǒng)設計。1996年中央電視臺經(jīng)濟欄目整體性策劃改版:財經(jīng)報道、經(jīng)濟半小時、企業(yè)家、生活推進“產(chǎn)業(yè)化”-媒體競爭升級，策劃部門設置。整體性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性-《超級女生》策劃-受到英美《流行偶像》啟發(fā)。媒體策劃與數(shù)字編輯第12頁第2節(jié)策劃三個基本點策劃主要從以下三個方面入手：“為何”——創(chuàng)作動機、社會需求；“說什么”——詳細主題思想、情節(jié)、人物和細節(jié)。這是靈魂；“怎樣說”——總體上把握敘述角度、層次組成和格調(diào)樣式；詳細上確立編導思維伎倆和電視視聽形象塑造。媒體策劃與數(shù)字編輯第13頁策劃前期市場調(diào)研和分析市場擁有率分析、環(huán)境分析、同類節(jié)目分析、觀眾分析（收看時間和地域、人數(shù)、年紀、文化程度、習慣與心理特點）等。可行性分析集思廣益策劃研討-會商思索法擬訂目標與挖掘特色產(chǎn)出與市場回報率分析尋找賣點：《鑒寶》、《藝術(shù)人生》？？《星光大道》、《非常6+1》？？展示與發(fā)掘才藝媒體策劃與數(shù)字編輯第14頁第2節(jié)電視節(jié)目方案策劃內(nèi)容主要包含：1、創(chuàng)作動機2、主題內(nèi)容、3、切入角度4、結(jié)構(gòu)類型、5、表現(xiàn)伎倆6、人員組成、7、時長和周期8、經(jīng)費預算。策劃構(gòu)思應力爭簡明扼要，既在把握統(tǒng)一基調(diào)前提下協(xié)同創(chuàng)作，又能激發(fā)攝制人員各自創(chuàng)造性。媒體策劃與數(shù)字編輯第15頁電視節(jié)目方案策劃一、創(chuàng)作動機：說明選題依據(jù)和對選題預期目標構(gòu)想。二、闡述主題內(nèi)容。概括主題思想、意義，中心問題。依據(jù)主題，選取內(nèi)容，突出主要人物、表現(xiàn)性格特征、介紹人物關系、反應矛盾沖突和營造環(huán)境氣氛等，經(jīng)過形象化素材選擇給予傳達。主題明確，才能保持創(chuàng)作思緒連貫，突出主體內(nèi)容。媒體策劃與數(shù)字編輯第16頁例：12集大型電視片

《百年恩來》策劃構(gòu)思1、創(chuàng)作動機：不但僅是為了謳歌，不但僅是為了思念，也不但僅是為了向早已熟知周恩來觀眾再次展示他生平業(yè)績，而是嘗試對這位時代偉人歷史作用和地位進行一次更深層面探究。是什么樣文化土壤、歷史機遇和個人遭際，為我們民族、我們國家也為世界造就了這么一位思想深邃、才智超群、胸懷博大、風度迷人、罕見、近乎完美政治領袖?而他所含有這一切品質(zhì)和美德，以及由此組成人格力量，又是怎樣深刻地影響了一個國家乃至世界當代史進程？媒體策劃與數(shù)字編輯第17頁2、主題內(nèi)容：以人民群眾對人民總理深切情感為根本，圍繞這位當代偉人偉大人格不一樣側(cè)面，經(jīng)過健在當事人回想和講解詞敘述，與周恩來在不一樣時期寶貴歷史鏡頭和圖片相配合，逐集展開并在高潮中完成全片。與此同時，以一首與本片同名長詩和一部與本片同名交響樂貫通全片，并在各集穿插為周恩來《大江歌罷掉東頭》、《春日偶成》、《生離死別》等著名詩篇譜寫歌曲以及主題歌《你是這么人》等一批專門創(chuàng)作優(yōu)美歌曲，使全片敘事抒情、詩歌書畫融為一體，成為開一代先河偉人傳記類電視專題藝術(shù)片。媒體策劃與數(shù)字編輯第18頁電視節(jié)目方案策劃三、切入角度?？蓮牟灰粯觽?cè)面尋找切入點或突破點-設置懸念。媒體策劃與數(shù)字編輯第19頁《百年恩來》

3、切入角度：本片主要在兩點上不一樣于以往偉人傳記片，從總體上看，即使也有一個大致時序，卻不拘泥于歷史事件鋪敘，而是從周恩來偉大人格不一樣側(cè)面切入，去探尋和揭示這些非凡人格側(cè)面對于時代、對于歷史，甚至對于當事者個人產(chǎn)生作用和影響，從而使我們心靈和情感與這位偉人史無前例地貼近。為此，我們不得不把這位偉人長河巨川般一生以及他高尚品格，切分成無數(shù)條支流甚至小溪去探索和追溯。一樣，為了敘述可能性和方便，我們用一些小標題以偏概全地涵括他波瀾壯闊一生。媒體策劃與數(shù)字編輯第20頁四、結(jié)構(gòu)和格調(diào)電視節(jié)目形態(tài)定位、節(jié)目內(nèi)容基本布局與敘述思緒，按照主題要求對節(jié)目材料編排次序、過渡與轉(zhuǎn)換技巧等各方面組織和安排。結(jié)構(gòu)對節(jié)目標總體格調(diào)、節(jié)奏把握、場景劃分、情節(jié)安排和細節(jié)設置等起到宏觀制約作用。媒體策劃與數(shù)字編輯第21頁格調(diào)樣式:電視節(jié)目表示類型特征，是給予觀眾形式感受表現(xiàn)，通常有紀實與表現(xiàn)方法不一樣利用；新聞性與文學性不一樣側(cè)重；情與事或理不一樣傳達等。格調(diào)樣式-直接關系到電視語言利用，以及編導創(chuàng)作追求。表現(xiàn)伎倆要突出主題、表現(xiàn)內(nèi)容、形成統(tǒng)一格調(diào)。媒體策劃與數(shù)字編輯第22頁《百年恩來》

4、結(jié)構(gòu)類型和格調(diào)表現(xiàn)形式：此片采取藝術(shù)片樣式，大量利用詩、歌、音樂甚至書法、繪畫等伎倆，作為此片襯托主旨展開基本元素，以期借助藝術(shù)彩翼，完成人民群眾與領袖人物心靈情感溝通。媒體策劃與數(shù)字編輯第23頁5、確保本片取得預期成功關鍵性原因：一是此片采訪對象，大多是重大歷史事件參加者和見證人，包含曾在不一樣歷史時期擔任主要職務黨、政、軍領導人，以及國內(nèi)外著名人士，尤其是周恩來親屬和長久在周恩來身邊工作人員；二是真實地拍攝了大量周恩來生前戰(zhàn)斗、工作、生活過地方實景鏡頭；三是本片創(chuàng)作人員多為國內(nèi)一流編導創(chuàng)作人員和著名演出藝術(shù)家，從而為本片高端、高品質(zhì)提供了可靠確保。媒體策劃與數(shù)字編輯第24頁六、創(chuàng)作人員組成。攝制組組成，包含策劃、編導、撰稿、攝像、編輯制作、特技、音樂音響和劇務等。七、時長和周期。即節(jié)目標預計長度和節(jié)目標預期制作時間和工作進度。八、經(jīng)費預算。不一樣類型電視節(jié)目，側(cè)重點各不相同，訴諸文字敘述方式也略有差異。媒體策劃與數(shù)字編輯第25頁紀錄片《康樂紅樓散記》方案策劃：創(chuàng)作動機：上世紀初一批紅樓建筑承載了中山大學及其前身院校百年發(fā)展歷史。經(jīng)過《康樂紅樓散記》一片拍攝，紀錄中大校園百年紅樓中經(jīng)典代表，回顧這些古建筑走過歷史滄桑，追憶曾在紅樓學習工作過著名人物，探訪紅樓今昔，為中山大學留下關于校園古建筑寶貴影視資料。主題內(nèi)容：走進中山大學，漫步在康樂園中，人們視線會被那一棟棟紅磚樓房所吸引，這些老樓房曾住過哪些有名人物？落日余輝中，那一棟棟被晚霞抹得更是絢麗老樓房中有著多少歷史滄桑？本片以康樂園中紅磚樓傳奇為主題內(nèi)容，統(tǒng)計中大百年發(fā)展歷程。媒體策劃與數(shù)字編輯第26頁切入角度：本片選取了懷士堂、馬丁堂、麻金墨屋一號、黑石屋、陳序經(jīng)舊居這五座保留完好小紅樓作為拍攝對象，從每一座小樓歷史出發(fā)，撫今追昔，完整地再現(xiàn)了這五座小紅樓風情風貌，追述了曾發(fā)生在這紅磚樓中一幕幕感人歷史故事。為使本片給人一個新奇感官印象，攝制人員竭盡全力去挖掘一些鮮為人知影視圖文歷史資料。結(jié)構(gòu)類型與格調(diào):板塊型結(jié)構(gòu)。形成節(jié)目框架,以紀實\訪談與藝術(shù)表現(xiàn)相融合手法表現(xiàn).成立攝制組：總策劃負責整體方案策劃和設計；編導把握節(jié)目攝制，分配攝制任務；攝像、后期制作等人員；時長周期預計為1年。媒體策劃與數(shù)字編輯第27頁從不一樣側(cè)面和角度集中表現(xiàn)主要問題或闡述關鍵理念。選擇