2021年10月全國自學(xué)考試00181廣告學(xué)（一）試題答案

2021年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1、最早創(chuàng)建廣告學(xué)的國家是（B）A、英國B、美國C、德國D、日本2、中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是（B）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年3、“十年動(dòng)亂”結(jié)束初期，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（B）A、通欄B、預(yù)告C、通知D、套紅4、我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國家對(duì)外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是（C）A、《廣告管理暫行條例》B、《來華廣告管理暫行條例》C、《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》D、《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》5、按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取樣本的是（C）A、簡單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、機(jī)械隨機(jī)抽樣D、整體抽樣6、產(chǎn)品銷售增長率大于10%，可判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是（B）A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期7、通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費(fèi)用定額來確定廣告費(fèi)用的方法是（D）A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法B、目標(biāo)達(dá)成法C、銷售百分比法D、銷售單位法8、下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯(cuò)誤的是（D）A、廣告媒體不同，時(shí)間、版面不同，費(fèi)用必然不同B、廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度C、廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷量一般成正比D、廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式9、向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（D）A、新聞發(fā)布B、文體表演C、公益贊助D、示范表演10、廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（A）A、廣告調(diào)查B、廣告預(yù)測(cè)C、廣告決策D、廣告實(shí)施11、廣告語“不打不相識(shí)”使用的修辭手法是（D）A、夸張B、比擬C、對(duì)照D、雙關(guān)12、廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)（D）A、藝術(shù)性B、廣告主的意圖C、充分的準(zhǔn)備D、集體創(chuàng)作的原則13、報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是（D）A、撰寫文案B、電鍍制版C、拍攝照片.D、繪制草圖14、攝影廣告利用反光板可以（C）A、增強(qiáng)色彩表現(xiàn)B、使構(gòu)思更加巧妙C、減少畫面反差D、集中光線15、廣告客戶和廣告經(jīng)營者對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，從收到處罰通知之日起向上一級(jí)工商行政管理局申請(qǐng)復(fù)議的時(shí)限是（C）A、7日內(nèi)B、10日內(nèi)C、15日內(nèi)D、30日內(nèi)16、表演式廣播廣告的特點(diǎn)是（D）A、制作簡便B、簡明扼要C、符合廣播規(guī)律D、宣傳于藝術(shù)表演之中17、體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積重量較大而價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)對(duì)價(jià)格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇的銷售渠道是（D）A、長而寬渠道B、短而寬渠道C、長而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、圖形和包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)的是（C）A、文字商標(biāo)B、組合商標(biāo)C、立體商標(biāo)D、圖形商標(biāo)19、報(bào)紙廣告的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式是（B）A、電鍍制版B、色彩套印C、撰寫文案D、腳本撰寫20、未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告是（A）A、虛假廣告B、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)C、無證照經(jīng)營D、超越經(jīng)營范圍二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。21、與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會(huì)科學(xué)學(xué)科包括（ABCDE）A、市場(chǎng)學(xué)B、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)C、心理學(xué)D、經(jīng)濟(jì)法學(xué)E、美學(xué)22、中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（AC）A、燈籠B、傳單C、音響D、報(bào)紙E、雜志23、按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（ACE）A、視覺廣告文稿B、廣告小品文稿C、聽覺廣告文稿D、廣告歌詞文稿E、視聽廣告文稿24、電視廣告分鏡頭劇本是（CDE）A、最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)B、商品介紹的文字內(nèi)容C、電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)D、廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖E、導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)25、下列屬于廣播廣告音響的是（ACE）A、風(fēng)聲B、樂曲C、雀躍歡呼D、評(píng)彈E、鐘表滴答聲三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。26、《廣告管理暫行條例》答：《廣告管理暫行條例》是1982年頒布的，這是我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)，在我國廣告發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義。《廣告管理暫行條例》有力的促進(jìn)了我國廣告事業(yè)的健康發(fā)展。它明確了廣告管理機(jī)關(guān)是工商行政管理總局和地方各級(jí)工商行政管理局。27、類型隨機(jī)抽樣答：類型隨機(jī)抽樣是將調(diào)查對(duì)象按某一主要特征分類，然后在各類中隨機(jī)抽取樣本（樣本的數(shù)目由各類占總體比重大小來分配），較為省事、省力，抽樣誤差也較小。28、消費(fèi)刺激策略答：消費(fèi)刺激策略即通過向消費(fèi)者提供額外的附加利益，或借助消費(fèi)者感興趣的游戲形式，剌激消費(fèi)者多購買或影響消費(fèi)者的購物選擇。實(shí)質(zhì)是直接或間接的價(jià)格折讓。具體形式包括：有獎(jiǎng)銷售、銷售競(jìng)賽、贈(zèng)品印花等。29、陳述式廣播廣告答：陳述式廣播廣告是由一位播音員介紹商品廣告的內(nèi)容的宣傳方式，其表現(xiàn)手法簡單、制作簡便、可給人平鋪直敘的感覺。30、廣告專用發(fā)票制度答：廣告專用發(fā)票制度是指經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)登記經(jīng)營廣告的單位和個(gè)體工商戶，在開展廣告業(yè)務(wù)收取費(fèi)用時(shí)，應(yīng)一律使用稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一監(jiān)制的“廣告業(yè)專用發(fā)票”，并套印稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)票監(jiān)制章。其他發(fā)票均不能用于廣告業(yè)務(wù)收費(fèi)。四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。31、簡述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。答：（1）力所能及法；（1分）（2）銷量百分比法；（1分）（3）目標(biāo)達(dá)成法；（1分）（4）銷售單位法；（1分）（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法。（1分）32、簡述統(tǒng)一商標(biāo)策略的優(yōu)劣勢(shì)及其共適用條件。答：統(tǒng)一商標(biāo)是指企業(yè)生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一種商標(biāo)。（1分）使用這種策略企業(yè)可以通過集中宣傳統(tǒng)一使用的商標(biāo)，提高商標(biāo)知名度，培育商標(biāo)信譽(yù)，帶動(dòng)多種商品盡快取得市場(chǎng)有利地位，尤其有利于新產(chǎn)品打開市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，還可以節(jié)約廣告費(fèi)用。（1分）但由于多種產(chǎn)品使用同一商標(biāo)，商標(biāo)受到損害的可能性很大，一種產(chǎn)品出了問題會(huì)株連到其他產(chǎn)品，并且各產(chǎn)品的一般名稱不可能與商標(biāo)相切，不利于利用商標(biāo)進(jìn)行定位，或利用商標(biāo)進(jìn)行深入的廣告競(jìng)爭(zhēng)。（1分）因此，利用統(tǒng)一商標(biāo)策略有其適用條件：（1）企業(yè)具有知名度較高、信譽(yù)較好的商標(biāo)。（1分）（2）企業(yè)技術(shù)設(shè)備精良，能生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品，保障使用同一商標(biāo)的各個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量水平。（1分）33、簡述廣告間接效益的測(cè)算方法。答：廣告間接效益有長期和短期效益之分，長期效益是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)月以前的廣告記憶的程度，短期效益是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)月以內(nèi)的廣告記憶的程度。（1分）間接效益的測(cè)算一般采用抽樣調(diào)查，主要測(cè)算方法有：注意度測(cè)算法（1分）；記憶度測(cè)算法（1分）；視聽率測(cè)算法（1分）；知有率比較法（1分）。34、舉例說明廣告歌詞文稿的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。答：特點(diǎn)：詞語精煉，節(jié)奏和諧，適宜詠唱單一的或與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的商品。（1分）優(yōu)勢(shì)：（1）對(duì)于稍縱即逝的廣播廣告，能在瞬間抓住聽眾；1分）（2）優(yōu)美動(dòng)聽的旋律，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象；（1分）（3）聽眾即使記不住歌詞，聽到熟悉動(dòng)聽的樂曲，便會(huì)重新喚起對(duì)商品的記憶。（1分）舉例：如寶寶金水改編《找朋友》的《洗澡歌》、步步高手機(jī)宋慧喬出演的《我在那一角落患過傷風(fēng)》等（1分）五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。35、請(qǐng)?jiān)斒鰪V告文稿的結(jié)構(gòu)。答：（1）標(biāo)題部分（2分）列出產(chǎn)品名稱和商標(biāo)（2）正文部分（6分）介紹商品的品種、性能、特點(diǎn)、用途、規(guī)格、價(jià)格、使用方法、保養(yǎng)方法、獲得的稱號(hào)和獎(jiǎng)勵(lì)以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的反映（3）結(jié)尾部分（2分）寫明廠名、廠址、電話號(hào)碼、購銷方法等，以便聯(lián)系購買36、論述涉及廣告的犯罪行為。答：（一）詐騙罪（2分）詐騙罪是以牟取非法盈利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構(gòu)的事實(shí)和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財(cái)物的行為。（二）偷稅罪（2分）偷稅罪是負(fù)責(zé)納稅義務(wù)的廣告經(jīng)營、制作單位的直接責(zé)任人員，故意違反稅收法規(guī)，用欺騙、隱瞞等方式嚴(yán)重逃避應(yīng)繳納的稅款的行為。（三）假冒商標(biāo)罪（2分）在廣告活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)假冒商標(biāo)的行為，對(duì)這種行為除了責(zé)令賠償被侵權(quán)人的損失和罰款外，還可以對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者按刑法第一百二十七條的規(guī)定予以處罰。（四）販賣假藥罪（2分）販賣假藥罪是以盈利為目的，明知是假藥而予以出售，危害人們健康的行為。（五）流氓罪（2分）涉及廣告的此類犯罪行為主要表現(xiàn)為：利用征婚廣告對(duì)應(yīng)婚婦女調(diào)戲、侮辱以及其他行為。六、案例分析題：本大題共1小題，15分。37、某企業(yè)2018年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售金額1000萬元，其廣告費(fèi)用占銷售額比重是5%，將2019年的廣告費(fèi)用確定為50萬元。＜br/>試分析：＜br/>（1）該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？（3分