女大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)情況的調(diào)查

組長(zhǎng):高萬(wàn)鵬組員：曹云龍徐維袁迪楊江山趙倩燕新民團(tuán)隊(duì)理念倡導(dǎo)文明倡導(dǎo)健康倡導(dǎo)綠色倡導(dǎo)生態(tài)倡導(dǎo)美好倡導(dǎo)幸福目錄消費(fèi)觀念的概念以及其具體影響因素人們選擇護(hù)膚品影響因素國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概況國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀塔里木大學(xué)女大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)情況塔里木大學(xué)女生使用護(hù)膚品的目的和護(hù)膚品檔次的選擇護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)方式、地點(diǎn)以及護(hù)膚品的產(chǎn)地swot分析和4Ps分析我們對(duì)護(hù)膚品使用和購(gòu)買(mǎi)的建議問(wèn)卷啟示11/6/20223

消費(fèi)觀念（consumptionconcept）是人們對(duì)待其可支配收入的倡導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向，是消費(fèi)者主體在準(zhǔn)備消費(fèi)活動(dòng)時(shí)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)方式、消費(fèi)過(guò)程和消費(fèi)總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。消費(fèi)觀念的形成與變革是與一定社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會(huì)、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)。

go消費(fèi)觀念（consumptionconcept）是人們對(duì)待其可支配收入的倡導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向，是消費(fèi)者主體在準(zhǔn)備消費(fèi)活動(dòng)時(shí)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)方式、消費(fèi)過(guò)程和消費(fèi)總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。消費(fèi)觀念的形成與變革是與一定社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會(huì)、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)。個(gè)人的收入水平和消費(fèi)喜好與之相關(guān)。

go消費(fèi)觀念以及其影響因素護(hù)膚品

護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚夸大的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落；抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展；保持皮膚的自然狀態(tài)逐一清潔、滑爽、柔軟。身體皮膚護(hù)理產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)。根據(jù)全球市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，護(hù)膚品市場(chǎng)可達(dá)99億美元以上，并且還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。各類(lèi)化妝品品牌已經(jīng)加大了在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的投資，并進(jìn)一步夸大了其在革新部分的潛能，促進(jìn)其進(jìn)一步增長(zhǎng)。人們選擇護(hù)膚品影響因素go(一)知覺(jué)和態(tài)度對(duì)護(hù)膚品使用效用的影響，比如攀比心理和嘗試心理（二）消費(fèi)者的職業(yè)和地位（三）消費(fèi)者的性格與自我觀念。（四）廣告對(duì)品牌意識(shí)的影響（五）個(gè)人收入的高低影響,消費(fèi)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，即消費(fèi)者的收入、存款與資產(chǎn)、借貸能力等

人們選擇護(hù)膚品的影響因素6國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概況

化妝品行業(yè)整體趨勢(shì)

全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)２５３億美元，而且持續(xù)５年強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從1997－2000年，以每年11.7％的增長(zhǎng)率遞升另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化妝品行業(yè)近幾年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷(xiāo)售者都面臨不能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。

雖然近５年來(lái)化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷(xiāo)售市場(chǎng)３５％的份額，比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shinbrighting系列，ivmh旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。

世界十大護(hù)膚品牌的鎮(zhèn)“牌”之寶

一、法國(guó)LANCOME(蘭蔻)二、美國(guó)ESTEELAUDER(雅詩(shī)蘭黛)三、法國(guó)DIOR(迪奧）四、法國(guó)CHANEL(香奈爾)五、美國(guó)CLINIQUE(倩碧)六、日本SK－II七、法國(guó)BIOTHERM(碧歐泉)八、HR(赫蓮娜)九、美國(guó)ELIZABETH.ARDEN(伊麗沙白.雅頓）十、法國(guó)CLARINS(嬌韻詩(shī))

國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門(mén)檻相對(duì)較低回報(bào)相對(duì)較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競(jìng)爭(zhēng)呈紛雜狀。護(hù)膚品的利潤(rùn)空間大、個(gè)性化強(qiáng)，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺(tái)，因而護(hù)膚品領(lǐng)域沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，玉蘭油、大寶、小護(hù)士品牌的年銷(xiāo)售額均未達(dá)到10億元，并由于體制、管理基礎(chǔ)或者商業(yè)理念問(wèn)題，銷(xiāo)售增幅緩慢，發(fā)展已經(jīng)到達(dá)一種瓶頸狀態(tài)國(guó)內(nèi)成名品牌：

小護(hù)士（維他命和防曬）索膚特（木瓜和減肥皂）丁家宜（一洗白）姍拉娜（祛痘和豐乳）東洋之花（綿羊奶）雅倩（珍珠膏和保濕摩絲）美媛春（清毒養(yǎng)顏）大寶（納米物理防曬）

我國(guó)大學(xué)生的年齡一般在18—25歲之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的消費(fèi)觀念塑造時(shí)期，因?yàn)閷?duì)于新產(chǎn)品和新品牌，中國(guó)的新富群體和大學(xué)生嘗試的積極性都比較高。女大學(xué)生作為校園里一道亮麗的風(fēng)景線，不管在自身愛(ài)美之心考慮還是在他人的欣賞角度來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品的使用成為理所當(dāng)然的了，這也恰好給生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商一個(gè)千載難逢的機(jī)遇去將新產(chǎn)品投向大學(xué)，這也是他們?yōu)樗麄円院蟮匿N(xiāo)售建立一個(gè)大的消費(fèi)群體，女大學(xué)生在護(hù)膚品的消費(fèi)上無(wú)疑是支撐起這道亮麗風(fēng)景線的基石，不吝嗇于美容上的消費(fèi)是當(dāng)今女大學(xué)生的普遍現(xiàn)象。隨著知識(shí)的增長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)的逐步接觸，女大學(xué)生在這方面的認(rèn)識(shí)還在不斷上升，化妝美容的支出僅次于食物和書(shū)籍方面的消費(fèi)。國(guó)內(nèi)高校女學(xué)生護(hù)膚品使用情況塔里木大學(xué)女大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)情況我們?cè)谒锬敬髮W(xué)西區(qū)和東區(qū)同時(shí)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放護(hù)膚品消費(fèi)觀念調(diào)查問(wèn)卷200份，實(shí)際回收194份，回收率97%，有效問(wèn)卷194份，有效率100%，其數(shù)據(jù)如下：護(hù)膚品年平均消費(fèi)愛(ài)美之心，人皆有之?？墒沁@你也得投入一定數(shù)量的費(fèi)用，這也是影響大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)的原因之一。調(diào)查顯示我校女大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)比較適當(dāng)，能力有些偏小。

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的態(tài)度

在護(hù)膚品現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)調(diào)查中，經(jīng)常會(huì)去直接購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的人數(shù)僅占8%，顯示了我們大學(xué)生的消費(fèi)觀念是在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)比較慎重的，而不是盲目的追隨促銷(xiāo)的旗幟購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品。13護(hù)膚品了解渠道我們將了解護(hù)膚品渠道細(xì)分為八類(lèi)，主要渠道為朋友介紹、雜志以及網(wǎng)絡(luò)。14護(hù)膚品（化妝品）消費(fèi)影響護(hù)膚品是大學(xué)女生除了食物和書(shū)籍支出的最大消費(fèi)項(xiàng)目，在月消費(fèi)中占相當(dāng)大的比例，生活費(fèi)也在一定程度上影響了護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)和使用。

塔里木大學(xué)女生使用護(hù)膚品目的和檔次的選擇

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷可以看出：影響大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)因素是產(chǎn)品的功效為主，價(jià)格其次，大部分女生屬于中檔消費(fèi)群體，并對(duì)品牌產(chǎn)品有較高的青睞，同時(shí)他們認(rèn)為護(hù)膚品在一定程度上可以提高自己的自信心，是自己更加有魅力，在這次調(diào)查中我們還意外的發(fā)現(xiàn)，那就是我們低年級(jí)的女大學(xué)生的護(hù)膚品意識(shí)沒(méi)有高年級(jí)的強(qiáng)，大一新生的意識(shí)就很淡薄，而且文科專(zhuān)業(yè)的女大學(xué)生的護(hù)膚品意識(shí)和品牌意識(shí)也強(qiáng)于理工科的學(xué)生。塔里木大學(xué)女生使用護(hù)膚品的目的護(hù)膚品檔次的選擇塔里木大學(xué)女生對(duì)品牌的意識(shí)部分人僅限于國(guó)內(nèi)護(hù)膚品，以及購(gòu)買(mǎi)檔次低，其原因主要是1、塔里木大學(xué)處于新疆南部腹地，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力低。2.、學(xué)生沒(méi)有足夠的資金去購(gòu)買(mǎi)一些高檔護(hù)膚品，也沒(méi)有嘗試的想法。一、檔次分類(lèi)屬于中低檔（50元以?xún)?nèi)）的品牌：小護(hù)士、大寶、丁家宜、東洋之花、美加凈、可蒙、丹芭碧、豐采、金芭蕾、郁美凈、可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采詩(shī)。屬于中高檔（50-100元）的品牌：高絲、美寶蓮、鄭明明、旁氏、玉蘭油、妮維雅、雅芳、麗花絲寶、Za、玉麗。二、檔次分類(lèi)屬于高檔（100元以上）的品牌：清妃、歐珀萊、羽西、歐萊雅、蘭蔻、克里絲汀?迪奧、夏奈爾、伊麗莎白?雅頓、嬌韻絲、雅芳、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、露華濃、資生堂、玉蘭油、紀(jì)梵西、玫琳凱、SK-Ⅱ、雅姿、碟妝、碧歐泉、郝蓮娜、薇姿、圣羅蘭、鄭明明、自然美。護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)方式、地點(diǎn)以及護(hù)膚品的產(chǎn)地我們塔里木大學(xué)女生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)方式可以分為六類(lèi)：百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上、托人購(gòu)買(mǎi)、學(xué)生推銷(xiāo)、促銷(xiāo)點(diǎn)，其百貨商店和專(zhuān)賣(mài)店為主要方式。地點(diǎn)也就很顯然的選擇在護(hù)膚品有一定的保障和自己觀念的影響，在專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店購(gòu)買(mǎi)說(shuō)明我們的消費(fèi)觀念是選擇自己比較比較相信的地方，而不是隨便的選擇，這樣看來(lái)她們注重的是功效和質(zhì)量，不過(guò)很少去看包裝或者說(shuō)明信息護(hù)膚品購(gòu)買(mǎi)方式購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品產(chǎn)地調(diào)查

在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，塔里木大學(xué)的女生喜歡國(guó)內(nèi)護(hù)膚品占調(diào)查人數(shù)的47%，這說(shuō)明了我們的女大學(xué)生的品牌意識(shí)比較淡薄，而且會(huì)受到一些對(duì)產(chǎn)地的態(tài)度有一定的偏激。功效功效型護(hù)膚品選購(gòu) （補(bǔ)水）保濕類(lèi)護(hù)膚品的選擇美白類(lèi)護(hù)膚品的選擇 祛痘類(lèi)護(hù)膚品的選擇 其他類(lèi)護(hù)膚品的選擇（補(bǔ)水）保濕類(lèi)護(hù)膚品的選擇 女生在選擇是沒(méi)有考慮到這些問(wèn)題特殊添加劑：天然保濕因子（NMF）、氨基酸、透明質(zhì)酸（HA）、膠原蛋白、神經(jīng)酰胺、泛醇或某些具有保濕功效的植物提取液等。 大多女生會(huì)使用保濕霜在秋冬季使用，保濕乳則適合在春夏季使用；保濕化妝水適合在所有季節(jié)為皮膚補(bǔ)充水分，平衡pH值；保濕凝露則適合油性皮膚者選用。顯得比較了解護(hù)膚品使用。美白類(lèi)護(hù)膚品的選擇 我們?cè)谶x擇是會(huì)把美白放在第一位，這是幾乎所有女生的選擇理由。我們了解到女生大多了解美白產(chǎn)品，認(rèn)為好的美白產(chǎn)品會(huì)在28天后見(jiàn)效！胳膊內(nèi)側(cè)靠近腋下的皮膚，那里最接近你皮膚的本色，也許就是美白的極限。在美白類(lèi)中選擇達(dá)到51%

26美白類(lèi)護(hù)膚品的選擇

對(duì)女生的建議：美白護(hù)膚品適合于所有想使自己皮膚變白、或淡化色斑的女性。 選購(gòu)時(shí)一定要仔細(xì)研究說(shuō)明書(shū)，許諾能快速變白的產(chǎn)品最好不要購(gòu)買(mǎi)！ “白降汞”（含汞）、“蜜佗僧”（含鉛）、雙氧奶、氫醌等破壞黑素細(xì)胞,會(huì)導(dǎo)致“白斑”一定要慎重啊祛痘類(lèi)化妝品的選擇我們了解到面皰的成因很多：體質(zhì)、遺傳、激素失調(diào)、生活無(wú)規(guī)律、不注意個(gè)人衛(wèi)生、化妝品使用不當(dāng)?shù)榷紩?huì)使其誘發(fā)。而且有1/3的女生出現(xiàn)一些臉部面皰，所以選擇祛痘護(hù)膚品的女生有28.9%。祛痘類(lèi)護(hù)膚品分為預(yù)防和治療兩大類(lèi)。 多數(shù)祛痘潔面乳及控油型化妝品屬于前者。潔面乳多添加水楊酸、三氯新（或稱(chēng)玉潔新）等去角質(zhì)、抑菌成分；以具強(qiáng)力去污作用的表面活性劑SLS為主洗凈成分，若標(biāo)有MAP（單烷基醚磷酸酯鹽）則極溫和的潔面制品。28祛痘類(lèi)護(hù)膚品的選擇 常用的治療型祛痘類(lèi)化妝品分為以水楊酸、維生素A酸（維甲酸）、蜂膠等為主，以天然植物提取物為主要活性成分和純中草藥制劑三種類(lèi)型。 有乳劑、乙醇制劑、水劑及凝膠等劑型。 建議面皰型肌膚者最好把祛痘類(lèi)化妝品當(dāng)成藥物使用，即僅在急性炎癥期用于治療，消炎、抑菌、防止痘痘進(jìn)一步惡化，快速平復(fù)創(chuàng)口；而在非炎癥期重點(diǎn)作好皮膚清潔、控油、去角質(zhì)、保持毛孔通暢等基礎(chǔ)護(hù)理工作。其他類(lèi)-防曬類(lèi)護(hù)膚品的選擇 我們學(xué)校一年中日照時(shí)間長(zhǎng)，紫外線強(qiáng)，女生都會(huì)去選擇含有防曬劑的粉底或日霜（乳液）！春夏秋季應(yīng)選擇抗水性的防曬霜！ 注意產(chǎn)品包裝上應(yīng)標(biāo)有特殊化妝品許可證及防曬劑成分！ 建議：敏感性皮膚者考慮選擇以無(wú)機(jī)防曬劑納米級(jí)二氧化鈦（TiO2）為主要成分的防曬霜。依據(jù)皮膚類(lèi)型選購(gòu)基礎(chǔ)保養(yǎng)品

油性皮膚 干性皮膚 中性皮膚 混合性皮膚 敏感性皮膚依據(jù)皮膚類(lèi)型選購(gòu)基礎(chǔ)保養(yǎng)品

人體表面有一層脂膜，醫(yī)學(xué)上稱(chēng)為皮脂膜

使皮膚平滑有光澤 防止體內(nèi)水分蒸發(fā) 使皮膚呈弱酸性 有效地抑制微生物生成 只有及時(shí)掌握自己皮膚所處的狀態(tài)，適時(shí)調(diào)整所用的化妝品，方能取得較好的皮膚保健效果。中性皮膚

維持皮膚的均衡滋潤(rùn)，使皮膚紋理更加細(xì)致、清新舒爽。 宜選購(gòu)溫和的潔面凝膠或洗面奶、保濕面膜、保濕化妝水、潤(rùn)膚乳液、粉底乳及各類(lèi)眼霜。敏感性皮膚

盡量選擇經(jīng)過(guò)過(guò)敏性皮膚測(cè)試、品質(zhì)高、不含香料的化妝品。

泡沫潔面劑：以氨基酸型表面活性劑較為溫和，刺激性低，且制品中不能含有磨砂顆粒。 使用新的化妝品前，要在前臂內(nèi)側(cè)少量試搽，若24小時(shí)后無(wú)過(guò)敏反應(yīng)，方可使用。 不宜選擇含果酸的護(hù)膚品！干性皮膚

秋冬季：

選擇性能溫和的清潔霜，高保水性的含油、脂、蠟的糊狀面膜,保濕化妝水,保濕霜,粉底霜。

春夏季： 部分調(diào)換成洗面奶、保濕乳液、粉底乳。 盡量少用磨砂膏！ 最需注意眼部的保養(yǎng)，可選擇乳化狀或液晶狀的眼霜，增強(qiáng)眼部的保濕和抗皺能力。 所選產(chǎn)品應(yīng)能緩和緊繃感，補(bǔ)充皮膚所需的水分，并能減少皺紋，減輕干燥脫皮現(xiàn)象。油性皮膚

皮膚的清潔特別重要。 選購(gòu)泡沫型潔面乳、粘土糊狀面膜、收斂性化妝水、控油性潤(rùn)膚乳液或保濕凝露、無(wú)油粉底乳、凝膠狀眼霜。 粉刺患者，選含殺菌劑的潔面乳、化妝水。 所選產(chǎn)品應(yīng)能徹底清除毛孔內(nèi)的污垢及多余油脂，控制皮膚表層油脂分泌，讓皮膚更光滑、更明亮，而無(wú)油膩感，使化妝保持清新、持久?；旌闲云つw

混合性皮膚者在T形區(qū)（橫過(guò)前額下至鼻子下巴）部位有油性特征，而兩頰和頸部可能屬中性或干性。 針對(duì)T型區(qū)要控制多余的油脂分泌，同時(shí)補(bǔ)充干燥部位的水分。 應(yīng)將兩種類(lèi)型膚質(zhì)結(jié)合起來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品。

ToOU一、選擇有完好包裝的商品調(diào)查發(fā)現(xiàn)女生沒(méi)有去注重的看護(hù)膚品的說(shuō)明和包裝：特殊用途的護(hù)膚品有:

特殊化妝品批號(hào)進(jìn)口護(hù)膚品應(yīng)有:

進(jìn)口化妝品批號(hào)及商檢標(biāo)志CIQ

生產(chǎn)日期及保質(zhì)期要標(biāo)注清楚并且要有條形碼標(biāo)志

39二、選擇有完好包裝的商品

普通化妝品批號(hào)：

(xxxx)衛(wèi)妝準(zhǔn)字:xx-------XK------xxxx 年份 地區(qū)編號(hào)普通化妝品產(chǎn)品編號(hào)

特殊化妝品批號(hào)：

(xxxx)衛(wèi)妝準(zhǔn)字:xx-------QC

------xxxx 年份 地區(qū)編號(hào)特殊化妝品產(chǎn)品編號(hào)

進(jìn)口化妝品批號(hào)：

(xxxx)衛(wèi)妝準(zhǔn)字:xx-------JK------xxxx 年份 地區(qū)編號(hào)進(jìn)口化妝品產(chǎn)品編號(hào)

40三、選擇有完好包裝的商品

在產(chǎn)品成分說(shuō)明上，應(yīng)按照產(chǎn)品配方中原料含量由多到少依次排列。 如一支意大利產(chǎn)的OLAY條狀粉底，成分說(shuō)明上標(biāo)注：AQUA（WATER/EAU），GLYCERIN，BUTYLENEGLYCOL，PEG-6，SODIUMSTEARATE，PEG-100STEARATE，HECTORITE，SODIUMHYALURONATE…（注：水、甘油、丁二醇、聚氧乙烯（6）、硬脂酸鈉、聚氧乙烯（100）單硬脂酸酯、水輝石、透明質(zhì)酸鈉…）。

41四、選擇有完好包裝的商品生產(chǎn)許可證號(hào)

衛(wèi)生許可證號(hào)中文的產(chǎn)品名稱(chēng)

凈含量產(chǎn)品說(shuō)明

使用方法主要成分

生產(chǎn)廠家及詳細(xì)地址

42OSTW美白類(lèi)化妝品的選擇建議：注重全效美白：添加多種美白成分從抑制和減少三酶（酪氨酸酶、多巴色素互變酶、DHICA氧化酶）一素（內(nèi)皮素）入手，平衡和調(diào)節(jié)黑色素生成；

日霜中還會(huì)重視對(duì)紫外線實(shí)行全面防護(hù)，UVA和UVB防曬劑；

晚霜中添加有天然葡聚糖、海藻提取物等營(yíng)養(yǎng)修復(fù)成分，做到在美白的同時(shí)與皮膚抗衰老、促進(jìn)皮膚新陳代謝過(guò)程、刺激皮膚色素更新、增強(qiáng)皮膚免疫功能、對(duì)皮膚修護(hù)

你的美麗，你的自在44護(hù)膚品4Ps戰(zhàn)略分析產(chǎn)品策略：阿拉爾只有三家專(zhuān)賣(mài)店，其他集中在化妝品店，而且種類(lèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)很少，企業(yè)可以建立一套營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，從其他地區(qū)護(hù)膚品生產(chǎn)中心批發(fā)商品。價(jià)格策略：護(hù)膚品價(jià)格的定價(jià)原則是“與大城市接軌，適合阿拉爾消費(fèi)群體的價(jià)格。渠道策略：采用銷(xiāo)售——服務(wù)一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式，采用專(zhuān)賣(mài)店的形式銷(xiāo)售商品。促銷(xiāo)策略：采用試用型的戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌廣告的宣傳，還可以通過(guò)宣傳單進(jìn)行宣傳推廣。45問(wèn)卷啟示本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生消費(fèi)觀念適合自身的需要，她們獲得護(hù)膚品品牌和產(chǎn)品信息朋友的推薦和廣告，其中朋友推薦是最重要的一條渠道，這個(gè)比重占到46%，無(wú)論廣告的宣傳是多么的誘人，總比不上周?chē)笥训捏w驗(yàn)保險(xiǎn)。通過(guò)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的女大學(xué)生很喜歡看一下雜志，比如說(shuō)《周末畫(huà)報(bào)》等，是我們女大學(xué)生了解方式之一。也從從網(wǎng)上瀏覽一些相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，不管是雜志還是網(wǎng)絡(luò)，這些都是高端護(hù)膚品品牌廣告的載體，也在一定程度上提高了我們對(duì)護(hù)膚品的認(rèn)知能力和對(duì)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。目前護(hù)膚品的多數(shù)中低檔產(chǎn)品以電視為重點(diǎn)廣告形式，而大學(xué)生看電視的人數(shù)很少，況且大數(shù)宿舍樓的電視房沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放.46謝謝觀賞

祝大家

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