體育app行業(yè)報告

中國互聯(lián)網+體育產業(yè)報告：直播全面侵襲體育行業(yè)，體育app排名大洗牌2016-11-2817:39:00

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作者：容榮

本文作者：獵豹全球智庫容榮前言2016年，是公認的體育年，歐洲杯、奧運會等世界頂級盛事，掀起了一波又一波體育的狂潮。2016，同樣也是中國互聯(lián)網起飛的一年。從2015年開始爆發(fā)的個性化新聞客戶端大戰(zhàn)，延伸向海外的內容大戰(zhàn)、個性化推薦技術在更多領域的應用；以Papi醬獲得融資開啟的短視頻內容創(chuàng)業(yè)大風口；從直播app大戰(zhàn)揭幕的技術、內容、社交大戰(zhàn)……而目前大部分中國的體育類App，已經默默聚合了個性化新聞、視頻、直播、資料數據、實時排名等功能，體育app站在了移動互聯(lián)網的前沿，而移動互聯(lián)網也不遺余力在體育領域進軍。一、中國體育app排名獵豹全球智庫基于libra的數據，對中國市場活躍用戶最多的體育app進行排名。（注：排名第8的直播吧指的是包名為org.zhiboba.sports的應用，包名為android.zhibo8的直播吧被分類到直播app中，未參加此次排名。

運動健身為主的app不在本文研究范圍內）排名依據：活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數/中國市場活躍用戶數，數據截止2016.10.30獵豹全球智庫把體育app分為三大類：第一類以livescore為代表是單純的體育數據類app，用戶用來查看比分，app及時更新并向用戶推送進球信息、積分排名等。這是比較初級的體育類app，由于沒有語言和文化壁壘，在世界范圍內用戶分布廣泛。第二類是綜合內容類體育app，包含了數據、視頻、深度文章、賽事直播等，每個國家體育分類排名第一的基本上都是綜合類app，但是國際化和本地化難度較高。這類app還有一個特別的形式：針對個別賽事而推出的App，它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字，比如歐洲杯、美國瘋狂三月、印度板球超級聯(lián)賽等，一般爆發(fā)力強，但隨著比賽結束就此沉寂；第三類是純直播app，以直播內容為主。從趨勢上來看，正如現在各大互聯(lián)網公司都在打內容戰(zhàn)一樣，內容也是是體育app的未來。二、中國體育app的幾大代表圖注：縱軸是活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數/中國市場活躍用戶數；數據截止2016.10.30我們挑選了目前中國互聯(lián)網市場上體育產業(yè)的幾個代表進行分析。樂視體育樂視體育成立以來就大力購買版權。2016年8月，樂視體育續(xù)約2016-17賽季英超版權，入股WSG，在直播上動作頻頻也同樣是為體育鋪路。與體奧動力達成戰(zhàn)略合作，更是如虎添翼。騰訊體育騰訊與樂視的路徑相似，都是買版權+布局直播。2015年5月，騰訊以5年5億美元簽下NBA網絡獨家直播權；而根據獵豹全球智庫發(fā)布的《海內外最全直播報告》，與騰訊相關的直播app共有11個，一方面是堅守社交霸主地位，另一方面也是為體育直播布局。不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強調直播功能不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強調直播功能，可以看出，購買版權然后在App中直播，是體育App目前最大投入點。與樂視、騰訊購買版權、強勢爭奪體育app第一形成對比的，是傳統(tǒng)強者新浪體育的停滯。新浪體育在門戶時代，新浪是體育網站的領導者，體育板塊是新浪內容的重要組成部分，也分拆出垂直的app——新浪體育。不過在目前大部分版權都被其它公司買走的情況下，新浪體育也顯示出一絲尷尬。另外一方面，新浪在體育方面的人才也被其它互聯(lián)網公司挖角。三、土豪的游戲從騰訊、樂視購買版權的金額上來看，體育版權完全是土豪的游戲，小的app很難有實力購買到版權，而沒有版權的體育app很難存活。根據it桔子的數據，2016年1-11月，體育運動方面獲得融資的公司一共有200多家，但擁有體育app的公司獲得b輪以上融資的只有3家：B輪：足球魔方、樂視體育；C輪：懂球帝。也許正是因為背后有了資金支持，它們才得以出現在體育app排行榜中。四、互聯(lián)網體育用戶畫像：高質量付費人群是爭奪的原因體育app瘋狂燒錢也要爭奪的用戶群體，也是大家認知的高質量用戶，原因有二：1.體育app是垂直分類，一般垂直的用戶，不管是廣告投放還是變現，都象征著更精準的人群和更高的轉化率。2.熱愛體育的用戶付費能力較好?？大w育比賽，除了購買現場門票之外，有時甚至要去外地、外國，在時間、金錢都有巨大的支出。這一部分的用戶若是能沉淀在手機端，在app里可以實現更多的付費行為：買票、出行、買周邊等等。以樂視體育為例，根據libra的數據，用戶最常使用的20個app中，可以很容易看見百度地圖、支付寶、京東、樂視上次、美團、滴滴、淘寶、微信、qq等帶有支付功能的app。而除了購物、支付以外，這些用戶同樣熱愛出行（地圖、打車）、娛樂（視頻、社交）和資訊。數據來源：獵豹全球智庫調研結果，時間截止2016.9圖中的百分比為某一年齡段中，愿意付費觀看體育內容是用戶占比。從付費趨勢上看，年輕用戶可能在收入上占據劣勢，但是他們的付費意愿卻并不比有收入的30-35年齡層低。而且這個百分比在未來有機會進一步提高。從性別比例來看，體育app用戶更多是男性用戶，男女比例超過5:1.四、更多體育用戶潛伏在其它類app里從滲透率來看，體育app還處于比較低的水平，進步空間非常大。但并不是體育用戶還沒有進入到移動互聯(lián)網，而是移動互聯(lián)網有太多領域與體育緊密結合。奧運期間，獵豹全球智庫做了一個問卷調查：用戶在手機端通過什么形式來獲取體育資訊，結果表明，超過85%的用戶使用app關注體育新聞。在關注體育的人群中，個性化新聞客戶端處于領先地位，而現在新聞客戶端大部分都有個性化推薦、視頻和直播功能，在功能上與體育app并無區(qū)別，而覆蓋范圍更廣、更加綜合。同時，網民也樂于在社交媒體上面獲取體育資訊、與人討論相關話題。五、深廣的互聯(lián)網體育產業(yè)鏈：中國互聯(lián)網+體育的發(fā)展趨勢世界人民對體育的熱愛，數十年來一直經久不衰，這為體育相關項目的盈利前景注入一劑強心針。在傳統(tǒng)領域，體育與政治、經濟、娛樂、文化等并列，一直處于無可替代的地位。在互聯(lián)網加入的今天，體育和互聯(lián)網的共同發(fā)展有以下幾個趨勢：1.在更多方面體育與互聯(lián)網相結合在體育生態(tài)如此繁榮的今天，互聯(lián)網是不可錯過的關鍵一環(huán)。在最近幾年已經看見互聯(lián)網與餐飲、交通、電影等O2O行業(yè)的完美融合，因此，互聯(lián)網與體育也是大勢所趨。從冠名到版權，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個環(huán)節(jié)都可以拓展深化，“體育+”這個概念為投機者追逐熱捧。版權隨著中國對知識產權越來越重視，對原創(chuàng)和版權的保護也日益加深。新聞、視頻播放、賽事直播，都是得版權者得天下。中國之前的播放權都是電視臺之間的競爭，現在騰訊和樂視大舉進入版權的爭奪戰(zhàn)，強勢體現了互聯(lián)網企業(yè)在體育方向的努力。票務和電商正如旅游與門票結合，電影票與影評app結合一樣，線上購票會成為體育購票的主流，也很有機會與新聞、賽事信息結合在同一個app里。而一個app里用戶一旦有了支付習慣，就可以延伸至更大的領域——電商。具體來說，電商又可以包括體育相關用品、粉絲經濟的產物甚至如果政策允許的話，彩票。品牌互聯(lián)網品牌與體育的結合，最開始更多體現在手機品牌為拓展海外市場、提高知名度和品牌認同感而贊助或冠名比賽上。而現在在國內市場，也更多地加以應用，比如樂視購買體育館改名樂視生態(tài)中心，嗶哩嗶哩贊助籃球隊等，都是宣傳品牌的方法。大數據大數據和機器學習是現如今移動互聯(lián)網發(fā)展的主旋律，而正如我們之前提到的，體育app可以聚集一批質量高的用戶，而這些用戶的大數據，也有極高的價值。在一個綜合的體育app里，用戶閱讀文章、觀看視頻、實現支付行為等等，可以推測出一個用戶的興趣、習慣、出行、經濟能力。大數據還可以結合在體育博彩方面。目前已經有專注于博彩的體育App進入國家前十名，如果政策規(guī)定允許，博彩同樣是大有可為的領域。而利用大數據可以預測比賽勝負，甚至比賽結果，體育App從功能上逐漸向炒股類App功能靠近。其它體育、互聯(lián)網、垂直領域的多維度結合例如在中國現在最熱的互聯(lián)網項目——共享單車，與體育也有無盡的可能性。本來騎單車也是一項體育運動，雖然目前人們用共享單車app來解決最后幾公里的出行問題，也有可能成為體育、騎行愛好者的社區(qū)。還有體育+出境游也是很有想象空間的項目，現在中國游客都紛紛走出國門，購買門票、簽證、機酒一條龍服務將為體育迷們提供很大的便利。2.垂直化、甚至高端化的體育app出現隨著中國國力增強，高爾夫、F1等高端賽事也將逐步進入人們的視野，未來發(fā)展?jié)摿Ω?。預約場地、垂直領域的app會逐步出現。另一方面，為單個賽事而開發(fā)的綜合類app也會不斷涌現，例如今年歐洲杯和奧運會，都有官方的app，而回顧比賽時段的app排名，這些app都有比較好的名次。圖注：活躍滲透率=app的周活躍用戶數/德國市場周活躍用戶數例如ECApp2016:LiveScores、EC2016Matchschedule、UEFAEURO2016OfficialApp這三款App，從名稱上看就知道是為了2016年歐洲杯特意推出的。隨著歐洲杯的東風，在6月德國的體育排行榜上，處于第2、5、6位。當然，在比賽過后，這些app也都紛紛沉寂、消失在人們的視野里。3.互聯(lián)網讓體育更加智能化科技的進步，最終也會體現在體育產業(yè)中。跟海外的谷歌一樣，百度，還有無數知名不知名的互聯(lián)網公司都在研發(fā)無人駕駛汽車，可能會改變體育比賽項目；阿里、樂視、很多創(chuàng)業(yè)公司都在關注VR的發(fā)展，而VR技術成熟后，有機會改變體育觀賽的體驗，給觀眾除了電視、電腦、手機直播之外更加直觀的感受。結語近些年來我們都在感嘆互聯(lián)網的發(fā)展是如何改變了我們的生活，體育也一樣。從守在電視機旁邊狂吼，到酒吧里與陌生人一起看球，到電腦、ipad、手機端觀看比賽，體育隨著科技進步陪伴著我們的生活。隨著體育IP的商業(yè)版圖越來越明晰，在未來，我們與體育之間的故事會更精彩。數據說明：1.除特別說明外，數據來源于獵豹移動的大數據