探析公益廣告的媒體創(chuàng)新策略

探析公益廣告的媒體創(chuàng)新策略摘要：隨著社會(huì)開(kāi)展和時(shí)代進(jìn)步，公益廣告在現(xiàn)代人生活中的作用也越來(lái)越重要，基于我國(guó)公益廣告的起步較晚和開(kāi)展緩慢，對(duì)公益廣告的相關(guān)研究還非常少，公益廣告相關(guān)的傳播媒體也是傳統(tǒng)意義上的媒體方式。本文首先主要介紹公益廣告及媒體，公益廣告概念、特點(diǎn)及作用，在此根底上對(duì)公益廣告的傳播媒體進(jìn)展簡(jiǎn)單的介紹，再者，主要是對(duì)我國(guó)公益廣告的有關(guān)媒體的創(chuàng)新策略進(jìn)展闡述。在對(duì)傳統(tǒng)意義上媒體理解后，對(duì)我國(guó)新型傳播公益廣告的媒體進(jìn)展詳細(xì)講解，以通過(guò)筆者對(duì)公益廣告媒體創(chuàng)新策略的闡述，推動(dòng)我國(guó)公益廣告業(yè)的安康穩(wěn)定開(kāi)展。關(guān)鍵詞：公益廣告;傳播媒體;傳統(tǒng)方式;新媒體資源公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的非盈利性為目的的為群眾效勞的廣告。公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是根據(jù)適當(dāng)?shù)睾粲跞祟?lèi)的情感，來(lái)引起觀眾心靈的共鳴，并進(jìn)步其耐讀，以到達(dá)合理的混合容易被說(shuō)服。由于廣告是現(xiàn)代流行文化的一個(gè)非常重要的一部分，怎么能讓人們?cè)陔S處可到的地方，都可以接觸到或看到公益廣告，這就需要傳播媒體的創(chuàng)新，改變過(guò)去傳統(tǒng)意義上的以報(bào)紙、雜志、電視和電臺(tái)傳播為導(dǎo)向的公益廣告的傳播媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的日益開(kāi)展，公益廣告的傳播媒體也在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)媒體的根底上，充分利用現(xiàn)代的高科技技術(shù)，來(lái)顯示公益廣告的美的語(yǔ)言，讓廣告受眾在感受我國(guó)漢語(yǔ)言文學(xué)的同時(shí)，承受我國(guó)“復(fù)雜的〞推理“體驗(yàn)語(yǔ)言的含義，意義和目的的味道以外的感情。近幾年，公益廣告在我國(guó)逐漸興起，它不僅僅可以造福社會(huì)、傳播良知，并且影響面大、傳播范圍廣，公益廣告對(duì)人類(lèi)的進(jìn)步、社會(huì)的開(kāi)展甚至城市的建立中都發(fā)揮了重要的作用，情感是人類(lèi)不變的話(huà)題，也是維持人與人之間關(guān)系的根底。一、公益廣告相關(guān)理論及媒體的概述〔一〕公益廣告相關(guān)理論的概述1.公益廣告的定義公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的非盈利性為目的的為群眾效勞的廣告。它著重于宣傳或警示一些傳播公益事業(yè)的觀念，形成人們的公共行為的監(jiān)視概念的傳播，甚至進(jìn)而推動(dòng)某些公益事業(yè)的開(kāi)展。2.公益廣告的特點(diǎn)及作用特點(diǎn)：社會(huì)性廣泛、指向性明確、立場(chǎng)性鮮明。作用：公益廣告以最簡(jiǎn)單，最直接的方式，促進(jìn)社會(huì)精神文明建立和道德教育。公益廣告已經(jīng)非常流行，在歐洲和美國(guó)等其他興隆國(guó)家，他們通過(guò)公益廣告這種形式的宣傳，以促進(jìn)理解廣闊觀眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和態(tài)度，并在這些問(wèn)題上，緩解和提出有效的解決方案，以改變他們的做法和行為，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的有效解決。〔二〕公益廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體概述公益廣告的媒體是用來(lái)向公眾發(fā)布廣告的載體，是商品或效勞信息傳播的物質(zhì)與技術(shù)手段的使用。傳統(tǒng)意義上有四種公益廣告的傳播媒體，分別是報(bào)紙、雜志、電視和電臺(tái)。在廣告的領(lǐng)域里電波媒體通常是指電臺(tái)媒體和電視媒體;平面媒體通常為報(bào)紙和雜志媒體[3]。二、我國(guó)公益廣告的媒體創(chuàng)新策略相對(duì)于報(bào)紙、雜志、電臺(tái)〔播送〕和電視4個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體形式，新媒體是在一個(gè)新的技術(shù)支持系統(tǒng)下的媒體形式，如數(shù)字雜志，數(shù)字報(bào)紙，數(shù)字播送，網(wǎng)絡(luò)，挪動(dòng)媒體，挪動(dòng)電視，觸動(dòng)傳媒，數(shù)字電視。新媒體已被形象地稱(chēng)為“第五媒體〞。引進(jìn)公益廣告新媒體，重在創(chuàng)新策略：〔一〕利用媒體，創(chuàng)始公益廣告媒體新時(shí)代隨著社會(huì)的開(kāi)展，對(duì)人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生，播送也漸漸出如今人們的生活中。一些學(xué)者主要從“經(jīng)營(yíng)形式〞和“政策支持〞方面對(duì)播送進(jìn)展相關(guān)的探究和研究，分析了典型的運(yùn)作形式，在媒體的內(nèi)容提供商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備領(lǐng)域加強(qiáng)設(shè)備制造商之間的互相合作和開(kāi)展，是非常重要的。研究人員集中對(duì)挪動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體上的互動(dòng)公益廣告進(jìn)展相關(guān)的討論，一致認(rèn)為從技術(shù)角度的觀點(diǎn)或政策，挪動(dòng)媒體，新的廣告媒體是可行的，分析了形式缺陷的傳統(tǒng)媒體、挪動(dòng)媒體廣告之間的互相作用?！捕辰换ゾW(wǎng)絡(luò)電視新媒體交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，主要是寬帶互聯(lián)網(wǎng)視頻效勞的傳播形式?；?dòng)性是交互網(wǎng)絡(luò)電視的重要特征之一。人們不再被動(dòng)地承受信息，可以選擇自己喜歡看的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視的快速開(kāi)展，也暴露了該系統(tǒng)的缺點(diǎn)。雖然網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商和節(jié)目制作人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)宏大的市場(chǎng)時(shí)機(jī)的盛宴。然而，在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，播送和電視不再享有原來(lái)的保護(hù)性政策，以保護(hù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和市場(chǎng)企業(yè)制度一體化的安排是必不可少的。數(shù)字互動(dòng)電視、互動(dòng)節(jié)目的電視和網(wǎng)絡(luò)電視傳輸，是新媒體傳播的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)集合，它的開(kāi)展帶來(lái)了電視傳輸形式前所未有的創(chuàng)新。數(shù)字交互式網(wǎng)絡(luò)電視顛覆群眾媒體電視的定位和受眾定位的電視觀眾的分配格局，數(shù)字互動(dòng)電視，互動(dòng)溝通之間的溝通和接收器的位置已經(jīng)不再是一個(gè)預(yù)定的或固定的，而是不斷在對(duì)方上共同分享。數(shù)字互動(dòng)電視使公益廣告的傳播形式開(kāi)展轉(zhuǎn)移到信息使用者的身上?！踩忱脭?shù)字電視，傳播公益廣告在2022年，同為數(shù)字電視是吸引人們關(guān)注的新媒體之一，本年被國(guó)家廣電總局正式指定為“數(shù)字電視年，并方案實(shí)現(xiàn)2022年的30萬(wàn)用戶(hù)的目的。可以預(yù)期，數(shù)字電視將促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速開(kāi)展，中國(guó)的公共效勞廣告，采取充分利用這一新興媒介，勢(shì)必會(huì)進(jìn)入人們的生活。為了廣泛傳播公益廣告仍需要一些時(shí)間來(lái)完善，但作為一項(xiàng)公共效勞，教育廣告，媒體自由化的產(chǎn)業(yè)政策，改善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策，新的通信平臺(tái)，為公益廣告的傳播提供了平臺(tái)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)字電視的頻道和節(jié)目多，深受兒童和老年人的喜歡，另外加上付費(fèi)頻道，收視率比較高，利用這種新媒體傳播公益廣告，對(duì)兒童起到了很好的教育作用。例如，電視上經(jīng)常播放的一那么媽媽洗腳的公益廣告，一位母親端了一盆水給母親的母親洗腳，孩子看到了，也端了一盆水出來(lái)給媽媽洗腳，一句“媽媽洗腳〞感動(dòng)了億萬(wàn)觀眾，這那么公益廣告充分表達(dá)了公益廣告的教育作用?！菜摹忱没ヂ?lián)網(wǎng)博客，改變傳統(tǒng)意義上的傳播形式互聯(lián)網(wǎng)博客是一種新型的媒體表現(xiàn)形式，假設(shè)說(shuō)挪動(dòng)電視的迅速開(kāi)展是一個(gè)意外，博客具有覆蓋面廣、流動(dòng)性強(qiáng)、反映迅速的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)的媒體宣傳和欣賞功能效應(yīng)以外，博客的快速反響和參與的廣泛性那么是其特有的與眾不同之處。那么互聯(lián)網(wǎng)博客的開(kāi)展速度可以說(shuō)是一夜興起，具有傳播速度快、范圍大等特點(diǎn)，不受時(shí)間和空間的限制，只要是有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就可以傳播，對(duì)公益廣告的傳播來(lái)說(shuō)效果應(yīng)該會(huì)更好。例如，博客的個(gè)人主頁(yè)上有這樣的公共效勞廣告，在醒目的位置上把“吸煙〞兩個(gè)字作出電腦合成的特效，背景使用的是吸煙危害安康的圖片，“煙〞字半邊的“火〞將一支香煙點(diǎn)燃后繼續(xù)燃燒，并涉及到背景整體燃燒，接著隨之出現(xiàn)一串?dāng)?shù)字：全世界每年因吸煙導(dǎo)致的死亡人數(shù)已到達(dá)300萬(wàn)，每10秒，就有一人死于吸煙。傷害數(shù)字直接反映給人們一個(gè)直觀的感受，所以讓人們充分認(rèn)識(shí)到吸煙的本質(zhì)及危害?！参濉硲?hù)外廣告，傳播公益廣告的新形式隨著人們生活標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，旅游和休閑活動(dòng)的增加以及利用高新技術(shù)，戶(hù)外媒體已成為公益廣告效勞的廣告新寵，其增長(zhǎng)速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視，電臺(tái)，報(bào)紙和雜志媒體。分眾傳媒展開(kāi)了一系列大膽的并購(gòu)后，成功地在納斯達(dá)克上市，市值創(chuàng)歷史新高后，戶(hù)外媒體已成為風(fēng)險(xiǎn)投資關(guān)注的新熱點(diǎn)。21世紀(jì)，商店挪動(dòng)廣告牌類(lèi)型的戶(hù)外單一形式已被打破，新型的戶(hù)外媒體已經(jīng)出現(xiàn)，如電梯廣告，候車(chē)亭廣告，樓體廣告，充分利用這些媒體的例子也出現(xiàn)了。例如，說(shuō)有一北京公交車(chē)站標(biāo)志，以提醒司機(jī)固定的座位平安帶的公共效勞廣告，是一個(gè)孩子的褲帶沒(méi)有系好，而一邊走褲子一邊向下掉，下降到腳脖時(shí)，人們開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)他將摔倒，并出現(xiàn)字幕，旨在提醒司機(jī)，要系好平安帶，平安出行。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深化和經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，戶(hù)外廣告正在由粗放型向優(yōu)化型開(kāi)展，建立以人為本、和諧開(kāi)展理念，打破了公益廣告的傳統(tǒng)媒體。三、結(jié)論公益廣告是不以盈利為目的、非商業(yè)性的一項(xiàng)純粹的社會(huì)性行為，為我國(guó)的公益事業(yè)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，關(guān)注對(duì)社會(huì)帶來(lái)的好處，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，道德，理想，信念，促進(jìn)良好的社