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文檔簡介
簡短品牌推廣方案為了確保工作或事情能有條不紊地開展,時常需要預(yù)先制定一份周密的方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署詳細(xì)、周密,并有很強可操作性的方案。那么你有了解過方案嗎?下面是我為大家收集的簡短品牌推廣方案例文,盼望你喜愛。
簡短品牌推廣方案篇1
一.化妝品市場分析1.1化妝品市場特征分析1.2化妝品渠道分析
二.化妝品目標(biāo)消費群分析2.1大眾消費群體2.2特別消費群體
三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài)
四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產(chǎn)品命名策略
五.化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略
六、合作內(nèi)容1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心價值主見;4、品牌核心訴求和廣告語2.新品上市規(guī)劃1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。(2)市場分析(3)市場定位3.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對象分析(4)促銷投入經(jīng)費
七、化妝品形象設(shè)計:(1)品牌標(biāo)志及vi設(shè)計a基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項)b應(yīng)用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(1)包裝設(shè)計(包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊設(shè)計(4)招商手冊設(shè)計(5)終端設(shè)計(6)宣揚單頁設(shè)計(7)海報設(shè)計
八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃:品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占據(jù)/擴張(2)廣告策略包括廣告切入點、、廣告執(zhí)行區(qū)域
八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設(shè)計1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計2)化妝品招商管理1、招商培訓(xùn)方案2、代理商培訓(xùn)方案3、招商合同,表格及單據(jù)4、市場人員培訓(xùn)方案
九、共和化妝品品牌全程服務(wù):化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計。
簡短品牌推廣方案篇2
廣告媒體是進行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類許多,有報紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要留意以下幾個問題:1、廣告媒介的收費高與低;2、廣告媒介的影響層和影響力;3、廣告媒介的發(fā)布時機和效率;4、各種媒體的協(xié)作;5、商品的特別性和銷售范圍;6、宣揚對象。
.“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析,對所選擇的媒介在“理由”上進行了詳盡的陳述,現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下,在策劃媒介時可作重要參考。
廣告種類之選擇
在地區(qū)方面,依據(jù)客戶之看法,以.北部為主,中部及南部為次。
在種類方面,我們依據(jù)兩項原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。
第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對象。
其次、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題。
依據(jù)上述兩項原則,我們建議,“可口可樂”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式:
(一)電影:臺北市首輪西片或國語片電影院。
(二)電視:.電視公司。
(三)電臺:選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。
(四)報刊:選擇中文報三家,英文報兩家及兩份暢銷雜志。
第一類電影廣告
以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主干。理由為:
·首輪電影院能汲取我們所需要之對象。
·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂”廣告片中之漂亮顏色,活潑形象,悅耳樂曲,以及廣告主題,完全表出來。
故此類廣告,非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達于觀眾,并使留有深刻印象。
其次類電視廣告
電視與電影性質(zhì)相同,而且擁有電視之家庭,必定屬于上階層,正是我宣揚之對象。
惟.只有一家商業(yè)電視公司,既不能舉辦特約節(jié)目,且其廣告時間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之幫助。
第三類電臺廣告
此類廣告優(yōu)點,在于能利用音響,以樂曲形式,加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象,并使易于記憶。
我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺,因其聽眾較多。
第四類報刊廣告
以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外,在上市時期,再以報紙及雜志作幫助宣揚,且“可口可樂”在.上市,亦屬有價值之新聞。
我們?yōu)槭雇鈬鴥S民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知“可口可樂”經(jīng)已上市,選擇英文報兩份:一為中國郵報(chinapost),每日發(fā)行額3,000份。二為中國日報(chinanews),每日發(fā)行額8,000份。
在中文報方面,共選三份:一為.日報,(發(fā)行額115,000份)二為聯(lián)合報(發(fā)行額高達200,000份),三為征信新聞(發(fā)行額130,000份),此三份日報,均在全省發(fā)行,故.中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、同學(xué)以及公務(wù)員等)。
此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點,以增加報刊廣告之效果。
因此我們選用最暢銷之兩種雜志,即讀者文摘中文版(發(fā)行額71,000份)及.電視周刊,使“可口可樂”之廣告,能進入上等收入之家庭。
同時,雜志之閱讀時間較報紙為長,輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。
各類廣告安排
(一)電影方面,于開頭之五月至九月,全部十二家臺北首輪電影院,均放映一分鐘廣告片。
(二)電臺方面,我們建議在正聲電臺,由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時。由此特約節(jié)目,可得四分鐘廣告時間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀,且定價亦合理。
至于臺北中廣公司,其收費較“正聲”電臺為貴。故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十廣告十次。
(三)電視方面,由于廣告太擠,只能在開頭之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插播”乙級時段三十秒廣告,三次。
(四)報刊方面,我們所選定之五份中英文報,每報刊登半頁廣告,四分之一頁廣告五次。其安排為:在開頭這星期各刊半頁廣告,以后連續(xù)三個星期,每星期刊四分之一廣告,六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁廣告。
至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。
.電視周刊則由五月份起至九月,均每兩星期刊登兩色全頁廣告。
總括而言,我們之廣告份量,極為為充分。在開頭之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。
簡短品牌推廣方案篇3
活動背景:
隨著網(wǎng)絡(luò)進展的日益加快,我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化,我們也越來越多的將自己的贊嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的`生活中,為百姓的生活和工作供應(yīng)了更多的便捷。__網(wǎng),它能作為商家與百姓之間的橋梁,更好的為商家服務(wù)、更好的給百姓帶來實惠。所以__網(wǎng)更加需要將自己的品牌深化百姓心中,形成強大的品牌效應(yīng),讓百姓與商家互惠互利,達到共贏。
一、活動目的
將全民__網(wǎng)品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解__網(wǎng),通過__網(wǎng)線上、線下進行兌換或者折現(xiàn)。進而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內(nèi)提高知名度。
二、活動名稱
全民__網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣
三、活動時間
20--年10月1日-20--年10月3日(可依據(jù)變化而變動,如場地等因素限制)
四、活動地點
凱德廣場(埃德店)
五、主辦單位
由__網(wǎng)哈爾濱運營中心主辦,各商戶協(xié)辦。
六、主要對象
主要針對有__卡的消費者。
七、活動形式
在活動現(xiàn)場展現(xiàn)、兌換實體商品,并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進行產(chǎn)品的展現(xiàn)以及對__網(wǎng)功能的解說,現(xiàn)場分進展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關(guān)看法調(diào)查反饋等。
八、活動分工
活動前:1.市場部約談相關(guān)冠名商家。2.活動開頭前一周,市場部組織下發(fā)傳單,以確保宣揚的時效性。要求有肯定的表達,介紹也許的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點在各個合作商家四周,目的是讓消費者拿到更多的__卡。3.在各大論壇、貼吧、微信,發(fā)表相關(guān)的宣揚信息。4.由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、預(yù)備看法調(diào)查反饋表。5.估計好活動中可能出現(xiàn)的問題,做好預(yù)備工作和解決方案。
活動中:1.工作人員協(xié)作布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產(chǎn)品擺放,音響麥克調(diào)試,預(yù)備展現(xiàn)冊以及相關(guān)表格、文件。2.發(fā)放展現(xiàn)冊人員應(yīng)對__網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,是消費者清晰、了解、認(rèn)同__網(wǎng)模式的價值,組織人員維持現(xiàn)場人員秩序,記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、看法調(diào)查反饋、回收等面值__卡,準(zhǔn)時做好剩余產(chǎn)品盤點。
活動后:1.市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,回收工作用具。2.統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、看法調(diào)查反饋、回收等面值__卡,盤點剩余產(chǎn)品。3.整編看法調(diào)查反饋,并對看法進行總結(jié)、分析、解決。
九、成本核算
場地費用:商場正門門口x米__元__元__卡置換(實際費用__元)——本人看到此處不得不贊嘆這位老總的思維,的確高人一等!
設(shè)備:四角架子,桌椅,__元音響等__元
司儀:__元
派單員__名活動期間__元活動前宣揚工資__元
海報傳單畫冊__元
簡短品牌推廣方案篇4
一、__品牌介紹
1.品牌名稱:
2.公司名稱:
3.品牌商標(biāo)與說明
4.__品牌建立時間
5.__品牌目標(biāo)(近期與長期)
二、市場調(diào)查(不得少于1000字)
通過地區(qū)市場調(diào)查,得出__品牌在市場的進展?jié)摿θ绾?
1.競爭對手分析
2.消費者分析
3.本品牌優(yōu)勢分析(品牌特點與設(shè)計思路)
4.潛在市場展望(機會)
三、品牌定位與理念(不得少于400字)
通過其次部分調(diào)查,確定品牌定位與理念!
1.品牌定位(什么類型服裝,適合什么年齡段人群,價格定位)
2.品牌理念(企業(yè)使命,經(jīng)營思想、行為準(zhǔn)則)
1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動,是品牌理念最基本的動身點,也是企業(yè)行動的原動力。
2)經(jīng)營思想。經(jīng)營思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對外經(jīng)營姿勢和服務(wù)姿勢。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿勢,便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。
3)行為準(zhǔn)則。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動中所必需奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)章,是對員工的約束和要求。
四、品牌推廣(不得少于1500字)
在確定品牌定位與理念后,為了更好的進展品牌,實行何種方式進行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等)
案例一:(綜合推廣方案)
1.品牌寬度推廣階段:
推廣目的:建立品牌知名度。
推廣策略:強勢打造,強制灌輸式。
推廣方法:廣告宣揚,活動、大事傳播。
這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法,通過宣揚、傳播品牌,讓廣闊消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵:產(chǎn)品、品牌文化等,是屬于和消費者的初級溝通。
2、品牌深度推廣階段:
宗旨:讓品牌深化人(消費者)心。
推廣目的:提升品牌美譽度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力。
推廣策略:深度互動,創(chuàng)新傳播。
創(chuàng)新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認(rèn)可、接受品牌,品牌文化,就必需獨辟蹊徑,大膽創(chuàng)新,從而提高品牌銷售力。
推廣方法一:建立品牌文化吧,實行顧客互動。詳細(xì)操作:企業(yè)可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和熟悉品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣揚。
推廣方法二:完善員工管理,實行員工互動。詳細(xì)操作:每一個員工都是企業(yè)品牌宣揚的一個活廣告,企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等,首先從企業(yè)內(nèi)部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。
推廣方法三:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。詳細(xì)操作:以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標(biāo)消費者的、得到消費者認(rèn)同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。
3、品牌維護階段:
宗旨:維護品牌高度。
策略:寬度推廣+深度推廣
案例二:(廣告推廣)
廣告定位
一、市場定位
以貴陽市為主,以遵義、安順等為輔,向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。
二、商品定位
高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。
四、廣告對象定位
高級白領(lǐng)、工商人士、勝利人士。
五、廣告形象定位
形象—品嘗高尚的男士(布滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩)
廣告策略
一、廣告目的
經(jīng)過今年的廣告攻勢,在貴陽地區(qū)消費者心目中,初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟,與雅戈爾等分割市場。
二、廣告分期
l、擴銷期(20__年11—26日),主要任務(wù)是吸引消費者對勁霸服飾的留意;初步樹立產(chǎn)品形象,引導(dǎo)消費者使之熟悉勁霸服飾,達到擴大市場的目的。
2、強銷期(27一30日),深度引導(dǎo)消費者,塑造對產(chǎn)品的信任感與好感,分割市場。
3、補充期(1——9日),以各種廣告宣揚的攻勢,樹立完整的產(chǎn)品形象。
三、訴求重點
高品質(zhì)、高品位
四、策略建議
l.系列報紙廣告。設(shè)計系列的各款報紙廣告,以供隨時使用,報紙上打廣告,以四分之一版套紅為主(可用異形廣告),協(xié)作套紅達到醒目效果。
以下的宣揚標(biāo)題僅供參考
主體廣告。直接宣揚產(chǎn)品。
從商品角度切入(報子、布幅)
“勁霸”男人——趙文卓將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風(fēng)采
勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”
勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽
國際巨星趙文卓11月30日將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段,在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪),起到轟動效應(yīng)。
3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期),以增加后期的廣告效果。
4、在門面前懸掛豎幅、彩旗,以此增加氣氛。
五、__品牌推廣方案實行時間
六、總結(jié)(不得少于300字)
執(zhí)行推廣方案后,期望得到什么結(jié)果?
實現(xiàn)近期目標(biāo)后是否依據(jù)實際狀況進行調(diào)整?
簡潔闡述品牌成長期、成熟期估計目標(biāo)時間與產(chǎn)生價值?(可以擬定進展步驟)
1.起步階段:20__年4月—20__年2月,開設(shè)專賣店X個,進展加盟商X家,方案秋冬季設(shè)計款式120款,營業(yè)額300萬元,完善各項管理程序和提高設(shè)計檔設(shè)。
2.進展階段:20__年3月—20__年3月,開設(shè)專賣店X家,進展加盟
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