標(biāo)志課件圖片PPT模板

標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志的定義和類別定義標(biāo)志是人類社會(huì)具有識別和傳達(dá)信息作用的象征性視覺符號。它以深刻的理念、優(yōu)美的形象和完整的構(gòu)圖，使人們留下深刻的印象和記憶，從而體現(xiàn)特別的功能。標(biāo)志的類別標(biāo)志具有強(qiáng)烈的個(gè)性色彩。它大致可歸納為以下幾種類別：地域標(biāo)志大到國徽小到班徽都屬于這種類別。由于它帶有鮮明的區(qū)域特點(diǎn)，顧又名為區(qū)域標(biāo)志。該類型的標(biāo)志均從不同的側(cè)面反映了使用地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、歷史、人文景觀、民族特色、風(fēng)土人情等方面的特點(diǎn)。

大到國徽小到班徽都屬于這種類別。由于它帶有鮮明的區(qū)域特點(diǎn)，顧又名為區(qū)域標(biāo)志。該類型的標(biāo)志均從不同的側(cè)面反映了使用地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、歷史、人文景觀、民族特色、風(fēng)土人情等方面的特點(diǎn)。

澳門特別行政區(qū)區(qū)徽的底色是象征和平與安寧的綠色，上面繪有五顆呈弧行排列的五角星，象征中國恢復(fù)對澳門行使主權(quán)；蓮花、大橋、海水則象征著澳門的自然地理特點(diǎn)和自然景觀，寓意澳門四周是中國的領(lǐng)海，寄托著澳門回歸祖國后一定能保持穩(wěn)定發(fā)展的美好愿望。

香港區(qū)徽為圓形，外圈寫有中文“中華人民共和國香港特別行政區(qū)”和英文“香港”字樣。中間圖案是配有五星花蕊的紫荊花。區(qū)徽寓意香港是中國不可分離的一部分，并將在祖國懷抱中興旺發(fā)達(dá)，花蕊上的五星象征香港同胞熱愛祖國，區(qū)徽采用紅、白不同顏色，象征“一國兩制”。

云南電視臺(tái)：

云南獨(dú)特的氣候與地理?xiàng)l件孕育了豐富的動(dòng)植物資源。而孔雀又是云南動(dòng)植物的代表，因此云南素有“孔雀王國”的美譽(yù)。云南電視臺(tái)的符號就象一只即待開屏的孔雀，具有濃郁的民族與地域特色，也象征吉祥與富貴。該標(biāo)志簡練、生動(dòng)、流暢的筆觸具有中國傳統(tǒng)書法與繪畫的韻味，抽象的造型還有少數(shù)民族裝飾紋樣與納西族東巴象形文字的神秘感。

云南電視臺(tái)

河南電視臺(tái)河南電視臺(tái)：

河南電視臺(tái)的標(biāo)志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以變形，再加上環(huán)繞“HN”的模擬衛(wèi)星運(yùn)行的軌道和“TV”。據(jù)說河南古有大象，故河南簡“豫”，于是河南電視臺(tái)的標(biāo)志又形似一頭大象。

機(jī)構(gòu)標(biāo)志國內(nèi)外一些大中型機(jī)構(gòu)，根據(jù)自身的需要和特點(diǎn)往往利用固定的標(biāo)志作為本機(jī)構(gòu)的識別形象。它從內(nèi)容到形式要體現(xiàn)本機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)、職能范圍、服務(wù)對象和規(guī)模。

它是以北極為中心，方位角等距離的世界地圖投影平面。整個(gè)圖案由兩根交叉的橄欖枝組成的花環(huán)相托象征聯(lián)合國是一個(gè)維護(hù)世界和平的國際組織。

選用漢字“中”“工”兩字，經(jīng)藝術(shù)造型呈圓形重疊組成并在兩字外加一圓線，象征中國工會(huì)和中國工人階級的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。會(huì)議標(biāo)志某些會(huì)議或會(huì)議組織結(jié)合會(huì)議的性質(zhì)、特點(diǎn)、規(guī)模所使用的標(biāo)志圖形。

會(huì)議相對長期相對短期

前者在相當(dāng)長歷史時(shí)期內(nèi)不作改動(dòng)，成為某項(xiàng)會(huì)議或會(huì)議組織的時(shí)代象征。五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上。

樸素的白色背景寓意著和平。五種顏色從左到右分別是：上方三個(gè)藍(lán)、黑、紅，下方黃和綠。這五種顏色都為各國國旗上的常見顏色，而且沒有被賦予特殊含義。但是也有人認(rèn)為，這五種顏色分別代表著五大洲。藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲

至于在短時(shí)間內(nèi)使用的會(huì)議標(biāo)志，一旦會(huì)務(wù)活動(dòng)結(jié)束，該標(biāo)志即完成了歷史使命。專業(yè)標(biāo)志該標(biāo)志是各專業(yè)機(jī)構(gòu)的圖形象征，帶有極強(qiáng)的專業(yè)特色。eg出版、航空、鐵路、海關(guān)、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)，其標(biāo)志在立意和表現(xiàn)形式上各國雖有差異，但在識別理念上的專業(yè)特點(diǎn)都較一致。

國際航空公司的標(biāo)志是鳳凰，同時(shí)又是英文VIP的藝術(shù)變形，顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥，圓滿，祥和，幸福的寓意。“中”字與我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型組合。造型高度簡潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。安全標(biāo)志為明令受到保護(hù)的人、畜、物及環(huán)境的安全，在特定場合、工具、器物或包裝上使用帶有明顯警示性的圖形，以期引起人們的高度注意。當(dāng)心滑跌必須戴安全帽禁止觸摸禁止煙火交通標(biāo)志為各種車輛和行人的方便運(yùn)行而設(shè)計(jì)的識別圖形，設(shè)置在必要的位置以保證交通運(yùn)行及人身安全。禁止通行禁止進(jìn)入禁止向左轉(zhuǎn)彎

禁止向右轉(zhuǎn)彎限制高度

禁止超車禁止掉頭注意行人公益活動(dòng)標(biāo)志

中國青年志愿者標(biāo)志標(biāo)志釋義：

標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母Y；圖案中央既是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人心”的主題。

標(biāo)志象征意義:標(biāo)志中五棵樹體現(xiàn)了公民義務(wù)植樹3-5棵的任務(wù),5棵樹又會(huì)意為森林,集中揭示了3.12植樹節(jié)的意義.

十八歲成人儀式標(biāo)志

十八歲成人儀式是人生的重要標(biāo)志，它是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是一個(gè)少年邁向成人的重要階段。標(biāo)志的飛鳥形象比喻青年羽翼成長，邁向成熟與獨(dú)立，翱翔長空，兩翼的四羽寓意青年人要爭做“四有”新人。概括醒目的造型又是數(shù)“18”，從而與主題更加貼切，使形式與內(nèi)容統(tǒng)一，簡潔明了。

國際極地年中國行動(dòng)標(biāo)志

標(biāo)志中間為嬰兒的一個(gè)腳印，其中第一和第二個(gè)腳趾為南北極的地圖，象征著極地研究的學(xué)科領(lǐng)域。整體圖案組合成一個(gè)嬰兒的腳印，寓意著人類在科學(xué)研究方面，永遠(yuǎn)象一個(gè)嬰兒一樣，對未知的世界充滿了好奇以及求知的原動(dòng)力?？茖W(xué)沒有止境，而人類的求知欲更是無窮的。中間以大紅的英文CHINARE點(diǎn)出中國南極考察隊(duì)的英文縮寫。標(biāo)志的意思還意喻了中國的足跡踏上了南極，也意味著我們對南極的貢獻(xiàn)和為人類貢獻(xiàn)的開始。

記憶符號

在一些公共場所，經(jīng)?？匆娨恍┖啙嵍髁说膱D形符號，它為人們的日常生活提供了全方位的服務(wù)，在酷似迷宮的環(huán)境中為你引路導(dǎo)航。

在一些公共場所，經(jīng)?？匆娨恍┖啙嵍髁说膱D形符號，它為人們的日常生活提供了全方位的服務(wù)，在酷似迷宮的環(huán)境中為你引路導(dǎo)航。企業(yè)和商品標(biāo)志

它是一大家族，又稱商標(biāo)，和其它標(biāo)志的主要區(qū)別在于其商業(yè)化的特點(diǎn)和盈利目的。臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)

標(biāo)志釋義：

臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演變而來。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。

色彩意義：“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠的關(guān)注；“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感；圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。蒙牛乳業(yè)

蒙牛乳業(yè)

標(biāo)志釋義：

本標(biāo)志使企業(yè)名稱“蒙?！钡谋硪庠煨?。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛得堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)得企業(yè)理念。并喻意企業(yè)產(chǎn)品是清真食品。整個(gè)標(biāo)志的白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。

三菱

商標(biāo)中三個(gè)菱形代表三顆鉆石，這三顆鉆石蘊(yùn)含了三菱公司的三項(xiàng)原則：對社會(huì)的共同責(zé)任、誠實(shí)公平、通過貿(mào)易增進(jìn)國際理解。這個(gè)圖形簡潔、明快，又與公司名稱相配，使它今天無論出現(xiàn)在世界的哪個(gè)角落，人們都能識得出這一標(biāo)志。

奧迪奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征，而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

二、標(biāo)志的起源和發(fā)展在我國商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、印記作憑信、標(biāo)記，在《周禮》“掌節(jié)職”條：“貨賄用璽節(jié)”?，F(xiàn)存戰(zhàn)國時(shí)代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。賄—財(cái)物貨賄—通貨賄即商品流通。（璽節(jié)——印章）

漢代使用封檢斗——現(xiàn)有些博物館有實(shí)物（封泥）將貨物捆扎牢固，在固定處打好繩結(jié)，穿上木塊，再用泥固封后捺上印章，如現(xiàn)代火漆印固封，鉛彈固封一樣，如長沙馬王堆一號漢墓出土的封泥，上刻有“馱侯家丞”字樣?！?/p>

漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

宋漆器盒底款

北宋龍泉專瓷底款

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漢代的傳世銅鏡的銘記——注明作坊姓氏、“董氏、嚴(yán)氏”。

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隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種及同類產(chǎn)品不同制造者不斷增加，這便需要有區(qū)別與其他的標(biāo)記。

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唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“鄭家小口天下第一“等。

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北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“的底款。

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宋時(shí)，湖州、杭州等的銅鏡——“湖州真正石念二叔照子”

北宋龍泉專瓷底款

宋漆器盒底款

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程新平作品

宋時(shí)，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”說明自己不是冒牌。北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo)“濟(jì)南劉家針鋪”商標(biāo)雕版銅牌現(xiàn)存北京歷史博物館

商標(biāo)賞識：

1.圖文并茂，白兔搗藥圖位于視覺中心，十分醒目。

2.取白兔搗藥功夫甚深，寓制造功夫細(xì)針的艱辛勞動(dòng)。

3.廣告語能吸引用戶及商人（回扣的祖師）。

北宋（960—1126）·

以后的商標(biāo)，圖文俱全者甚多，出表明質(zhì)量特點(diǎn)者除外，還結(jié)合商品寓祝福、喜慶的吉兆含義：

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藥鋪——“鶴鹿同春”，“福祿壽星”·

金銀首飾——“和合”，“如意”北宋以后，直到清代中葉，我國的商標(biāo)形式基本上變化不大。直到鴉片戰(zhàn)爭時(shí)期，洋貨充斥中國市場，1902年，中英續(xù)訂商約第七款載明中國政府“設(shè)立牌號注冊局所”，當(dāng)時(shí)清政府頒布的《商標(biāo)試辦章程》，由英國人羅伯特·赫德代擬，由外國人控制的海關(guān)執(zhí)行，主要防止中國人冒用外國商標(biāo)。如英美煙草公司出口的“強(qiáng)盜牌”英文“Pirate”[paiarit],后“五卅”慘案后，懾于中國的反帝情緒,改為中文“老刀牌”圖形未變。日本“仁丹”商標(biāo)·

形式較好的：

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商務(wù)書館、世界書局、白金龍香煙、正泰橡膠廠回力牌、天廚味精廠佛手牌。

·1904年-1932年刊登萬余商標(biāo)于《商標(biāo)匯刊》實(shí)業(yè)部商標(biāo)局編。

11.商務(wù)書館

12.世界書局

13.白金龍香煙

14.正泰橡膠廠回力牌

15.天廚味精廠佛手牌

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形式較好的：

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商務(wù)書館、世界書局、白金龍香煙、正泰橡膠廠回力牌、天廚味精廠佛手牌。

·1904年-1932年刊登萬余商標(biāo)于《商標(biāo)匯刊》實(shí)業(yè)部商標(biāo)局編。

11.商務(wù)書館

12.世界書局

13.白金龍香煙

14.正泰橡膠廠回力牌

15.天廚味精廠佛手牌

這一時(shí)期我國民族資本工商業(yè)的商標(biāo)，出現(xiàn)一批好作品。

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表現(xiàn)進(jìn)步思想、反帝反洋貨的代表作品：

·“抵羊牌”毛線—抵制洋貨

·“鐘”牌毛巾被單—“萃眾”指中華民族是出類拔萃的民眾，鐘形：寓反帝反侵略警鐘長鳴。新中國成立后。

1950年7月，政務(wù)院頒布了商標(biāo)注冊暫行條例解放后的優(yōu)秀商標(biāo)：

1.人民鐵道標(biāo)志：

1）簡潔明快人民與鐵道緊密相連

2）高度象征是鋼鐵般的質(zhì)感

3）適應(yīng)性強(qiáng)

2.蝴蝶牌化妝品：原為寫實(shí)蝴蝶，為緊跟時(shí)代的發(fā)展，必須現(xiàn)代化，設(shè)計(jì)家吸引民間青花瓷花筆調(diào)，一筆相聯(lián)，如柔美的飄帶，集雅致、柔和、恬靜、娟秀、靈巧于一體，與女性用品化妝品的內(nèi)涵及作用，巧妙地相聯(lián)系，不失為上乘之作。

保健飲料廠圓形是太陽的象征，代表拋灑光明，溫暖，生機(jī)，希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及代表健康向上的商品功能。三角形的放置呈向上趨勢即是APOLLO的首寫字母，又象征“人”字造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強(qiáng)烈的色彩反差體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀?yuàn)^力創(chuàng)新的整體心態(tài)。“太陽神”字體造型根據(jù)篆體而來單純明確的表現(xiàn)出產(chǎn)品屬性。體育用品

整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)含的活力和進(jìn)取精神。象征意義：飛揚(yáng)的紅旗－－燃燒的火炬－－律動(dòng)的旋律－－青春熱情活力三、標(biāo)志的功能和價(jià)值

標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果是信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接收者所理解和解釋的意義相一致。各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)也最緊密。一、區(qū)分商品的作用：

在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市場上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)，區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家，并以此進(jìn)行比較與選擇。企業(yè)在經(jīng)營商品時(shí)，有的也利用自己的商標(biāo)表示各自的經(jīng)營特色。商標(biāo)的這種作用，是商標(biāo)取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中這種作用也得到了普遍的承認(rèn)。

二、質(zhì)量保證的作用：

在商品交換的過程中，無論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營者，都是通過商標(biāo)來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次。就同一生產(chǎn)廠家來說，不同質(zhì)量檔次的商品也能用不同的商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分，如豐田汽車公司生產(chǎn)的皇冠、光冠、塞利卡、短跑家等不同車型，均有不同的車型標(biāo)志，這樣不同質(zhì)量檔次的商品便得到區(qū)分。商標(biāo)在商品上使用時(shí)間越長，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為商品質(zhì)量優(yōu)異的象征。如柯達(dá)膠卷、TDK錄音帶、尼康相機(jī)等商標(biāo)已成為質(zhì)量的可靠保證。

三、認(rèn)牌購貨的作用：

消費(fèi)者購買商品除了看價(jià)格外，更重要的就是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購貨。在商品市場里，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的，但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辨認(rèn)了。因?yàn)樯虡?biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了，對消費(fèi)者來說，看牌購貨比看價(jià)格購貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類產(chǎn)品放在同排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來尋找自己所需要的品牌商品。對于消費(fèi)者來說，品牌是一種經(jīng)驗(yàn)。

消費(fèi)者無法逐一了解成千上萬種商品，只有憑借過去的經(jīng)驗(yàn)或別人的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗齻兿嘈湃绻谝豢霉麡渖险碌囊活w果子是甜的，那么他也會(huì)相信這顆果樹上的另一顆果子也是甜的。因此商標(biāo)的作用在這里顯得特別重要。四、廣告宣傳的作用：

在商品交換的過程中，商標(biāo)好似一個(gè)無聲的宣傳員，它通過自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量和特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購買欲望。企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)特的功效取得了消費(fèi)者的信任與好評，就成為了

名牌產(chǎn)品，以后消費(fèi)者就會(huì)按照他們記住的標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購貨。這樣，標(biāo)志就在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親近感，發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。企業(yè)也可以通過這種關(guān)系，了解企業(yè)產(chǎn)品在市場上的信譽(yù)與評價(jià)，從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，修正產(chǎn)品策略，以便更好地適應(yīng)目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求。五、美化產(chǎn)品的作用：

標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡潔明快、具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如奔馳、寶馬的呢個(gè)汽車的車身上配以精美

的標(biāo)志，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增強(qiáng)了商品的魅力。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糟難看的標(biāo)志，將會(huì)引起消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)得再精美，也不會(huì)有競爭力。六、個(gè)人價(jià)值與身份地位的體現(xiàn)在名牌效應(yīng)影響深遠(yuǎn)的當(dāng)今形象消費(fèi)時(shí)代，名牌是財(cái)富的象征，是身價(jià)的標(biāo)志，是時(shí)尚的凝聚，是個(gè)性的展示。商品的競爭和品牌的競爭完全是兩個(gè)不同層面的競爭。在品牌競爭中品牌帶給人們的附

加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身，精神享受占據(jù)主導(dǎo)地位，而物質(zhì)的享受已退居其次，同樣的商品，貼不貼品牌標(biāo)簽，貼什么樣的標(biāo)簽，對消費(fèi)者而言意義是完全不一樣的。享受名牌商品，能滿足消費(fèi)者一種自我表現(xiàn)的欲望，成為顯示自我價(jià)值的標(biāo)志，也能表現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性與品位。如穿著什么品位的名牌服裝就能體現(xiàn)出消費(fèi)者追求的生活品位和審美取向。從某種意義上來說它也是劃分社會(huì)地位的標(biāo)志。七、國際交流的作用：

在國際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒有品牌商標(biāo)的商品

是無法進(jìn)入國際市場的，即使能進(jìn)入國際市場，由于沒有商標(biāo)，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。例如我國出口到日本的"英雄"金筆，被日本某商人搶先注冊后便失去市場。因?yàn)檫@位日本商人要求經(jīng)營"英雄"金筆的其他日本商社，每進(jìn)口一支"英雄"金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售"英雄"金筆了。隨著對外開放，隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國對外經(jīng)濟(jì)交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來越多，正確使用標(biāo)志和在國外及時(shí)申請辦理商標(biāo)注冊，將有助于提高我國商品在國際市場的地位。

八、安全引導(dǎo)作用:

除了商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部門，直意、清晰的標(biāo)志可以有效地