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編號南陽師范學(xué)院2014屆畢業(yè)生畢業(yè)論文(設(shè)計)題目:南陽旅游發(fā)展的潛力及前景研究完成人:班級:2010-03學(xué)制:4年專業(yè):旅游管理指導(dǎo)教師:完成日期:2014-04-04目錄摘要 (1)0引言 (1)1南陽旅游開發(fā)存在的問題 (1)1.1旅游品牌形象定位概念模糊,且宣傳力度較弱 (1)1.2旅游資源開發(fā)深度不夠,旅游市場份額小 (2)1.3旅游業(yè)的發(fā)展要素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理 (2)1.4旅游資源開發(fā)資金不足,環(huán)境古跡破壞問題突出 (2)1.5旅游服務(wù)質(zhì)量還待提高 (3)1.6旅游資源開發(fā)缺乏整體觀念,缺乏統(tǒng)一管理 (3)2南陽旅游開發(fā)的潛力 (3)2.1區(qū)位優(yōu)勢 (3)2.2旅游資源豐富特色鮮明 (4)2.3客源市場潛力大 (5)3挖掘南陽旅游發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ê屯緩?(5)3.1統(tǒng)一規(guī)劃宣傳開發(fā),突出特色,明確城市旅游品牌形象定位 (6)3.2深度發(fā)掘山水地質(zhì)旅游,與玉文化緊密結(jié)合 (6)3.3凸現(xiàn)文化魅力,提高南陽旅游的文化內(nèi)涵 (7)3.4全面整合旅游資源 (8)3.5興建主題公園、興辦文化節(jié) (9)3.6創(chuàng)新旅游經(jīng)濟體制,為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) (9)4南陽旅游發(fā)展前景 (10)參考文獻 (10)Abstract (11)第第頁(共11頁)南陽旅游發(fā)展的潛力及前景研究作者:指導(dǎo)老師: 摘要:南陽市地理位置優(yōu)越,氣候適宜,有著豐富的特色鮮明的自然、人文資源,風(fēng)景優(yōu)美,楚漢文化及玉文化氣息濃郁,為南陽市旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。南陽市旅游發(fā)展?jié)摿薮螅渫诰虿粔驈氐?,只要我們找?zhǔn)挖掘其潛力的方法和途徑,充分挖掘其潛力,南陽市的旅游業(yè)必會快速穩(wěn)步發(fā)展。關(guān)鍵詞:南陽旅游;資源;發(fā)展?jié)摿?前景 0引言南陽古稱宛,自古為全國名城大郡,位于河南省西南部,轄13個縣市區(qū),總面積約2.66萬平方千米,2011年人口達1164萬人。伏牛山橫臥西北,桐柏山雄踞東南,中部平原南接江漢平原,唐、白、湍諸河流淌其間,形成了一個相對獨立的地理單元[1]。上承天時之潤澤,下秉山川之恩惠,物華天寶,文化積淀豐富,是國務(wù)院公布的歷史文化名城[2]。南陽擁有獨特的區(qū)位和豐富的旅游資源優(yōu)勢,境內(nèi)以漢代文化為主的文物古跡在全國具有重要地位?,F(xiàn)有省級以上重點文物保護單位55個,風(fēng)景名勝40多處,國家級自然保護區(qū)兩個。1南陽旅游開發(fā)存在的問題

南陽作為中國歷史文化名城,文物古跡、風(fēng)景名勝星羅棋布,遍布南陽大地,可謂歷史悠久,文化璀璨。以2005年10月順利通過中國優(yōu)秀旅游城市驗收為標(biāo)志,南陽市的旅游經(jīng)濟走過了快速發(fā)展階段。雖然如此,與發(fā)達地區(qū)蒸蒸日上的旅游產(chǎn)業(yè)相比,南陽旅游經(jīng)濟仍存在不少薄弱環(huán)節(jié)和問題亟待解決。1.1旅游品牌形象定位概念模糊,且宣傳力度較弱城市旅游品牌形象是指城市內(nèi)部居民和外來旅游者對城市旅游產(chǎn)品和服務(wù)的綜合評價,其形成過程實質(zhì)是作為旅游目的地的城市環(huán)境和服務(wù)與城市內(nèi)外公眾相互溝通的結(jié)果[3]。與鄭州、西安、南京、洛陽等城市相比,南陽城市旅游品牌形象定位概念模糊,知名度和美譽度欠缺,外來游客對南陽城市旅游品牌形象認(rèn)知度低和情感維系脆弱,忠誠度群體未形成。這些問題制約著南陽旅游形象的培育和提升。1.2

旅游資源開發(fā)深度不夠,旅游市場份額小

與鄭州、西安、南京、洛陽等城市相比,南陽的區(qū)位條件稍顯不足,獨特的旅游資源產(chǎn)品沒有深入發(fā)掘,旅游資源優(yōu)勢沒有充分利用,符合本區(qū)旅游資源特點的生態(tài)旅游、探險旅游、文化觀光旅游等旅游產(chǎn)品開發(fā)程度較低,結(jié)構(gòu)單一。已開發(fā)的旅游產(chǎn)品多數(shù)仍是以觀光產(chǎn)品的形式推出,如漢畫館、諸葛武侯祠、張仲景醫(yī)圣祠、張衡墓及恐龍蛋化石遺跡等均以靜態(tài)參觀為主,缺乏參與性,不符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)品著重體現(xiàn)高參與性的發(fā)展趨勢,因而游客游覽后常感到索然無味。近年來,隨著宣傳力度的不斷加大,南陽旅游業(yè)的知名度有所提高,但和周邊知名旅游區(qū)相比差距仍然很大,景區(qū)開發(fā)深度不夠,接待能力和基礎(chǔ)設(shè)施落后、境外游客很少,這和極其豐富的旅游資源很不相稱。例如,中國玉文化博大精深,開展玉文化專題旅游意義重大,但目前玉文化旅游開發(fā)研究幾乎還是一片空白。楚漢文化淵源流傳,但當(dāng)下的旅游開發(fā)也沒有充分利用南陽現(xiàn)有相關(guān)的旅游資源。1.3旅游業(yè)的發(fā)展要素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理景強城弱,即景區(qū)相對成熟,但城市作為旅游集散地的功能缺失,娛樂業(yè)、主題公園、文化創(chuàng)意等比較欠缺;集中表現(xiàn)為旅游購物、旅游娛樂、旅游交通等要素行業(yè)十分薄弱,這種結(jié)構(gòu)失衡的狀況不僅在“游、購、娛、食、住、行”旅游六大要素明顯存在,而且在同一要素行業(yè)、同一區(qū)域布局之中也不同程度存在,如地方特產(chǎn)購物價格管理不夠規(guī)范;酒店以二星、三星居多,四星、五星的屬鳳毛麟角,五星級酒店有南陽建業(yè)森林半島假日酒店、龍鑫國際大酒店、三川大酒店共3家,四星級有金凱悅、中州國際、銀都建國等14家,三星級27家、二星級近300家;通往各景區(qū)的定點汽車專線缺乏等;凡此種種,已經(jīng)在一定程度上影響了整個旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的提高。1.4旅游資源開發(fā)資金不足,環(huán)境古跡破壞問題突出

旅游資源的開發(fā)需要大量的資金,現(xiàn)階段的開發(fā)資金主要來自各地政府、企業(yè)和個人投資,地方政府支配財力有限,當(dāng)?shù)孛耖g資金和建設(shè)能力相對薄弱,在開發(fā)過程中難免由于資金約束而急功近利,缺乏統(tǒng)一和長遠(yuǎn)地開發(fā)和保護規(guī)劃,造成很多早期開發(fā)的景區(qū)布局混亂,大批旅游資源遭到破壞,景區(qū)環(huán)境極不協(xié)調(diào)。特別是開發(fā)過程中對景觀及景區(qū)生態(tài)環(huán)境造成極大破壞和污染,對文物古跡缺乏有效保護,破壞相當(dāng)嚴(yán)重,導(dǎo)致旅游資源開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品優(yōu)化和市場推廣、促銷嚴(yán)重滯后,影響了旅游景區(qū)的整體形象和開發(fā)收益。

1.5旅游服務(wù)質(zhì)量還待提高目前的旅游配套服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需要。如南陽市的高檔賓館嚴(yán)重不足,服務(wù)設(shè)施檔次較低,服務(wù)項目單調(diào);沒有專門的地方特產(chǎn)一條街;沒有反映地方特色的名優(yōu)小吃一條街;沒有集中配套的高檔娛樂城;沒有經(jīng)常性的地方風(fēng)情文藝表演;沒有民俗集中展示;景區(qū)公廁、標(biāo)牌、餐飲等生活服務(wù)點缺乏。1.6旅游資源開發(fā)缺乏整體觀念,缺乏統(tǒng)一管理

各景區(qū)從自身角度開發(fā)各自的旅游資源,造成各景區(qū)孤立、分散,沒有形成聯(lián)系緊密的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),使跨景點游覽非常不便,降低了景區(qū)的吸引力。同時各景區(qū)為了自身利益,對旅游資源盲目開發(fā),產(chǎn)品雷同,導(dǎo)致惡性競爭、環(huán)境污染、生態(tài)破壞,造成人、財、物極大浪費,旅游資源整體效益難以發(fā)揮。再加上我國自上而下樹狀體系的行政管理體制,性質(zhì)不同的旅游資源分屬不同的行政管理部門,給不同的行政區(qū)域協(xié)調(diào)開發(fā)旅游資源帶來困難。如:風(fēng)景名勝區(qū)由建設(shè)部門管理;森林公園由林業(yè)部門管理;自然保護區(qū)由環(huán)境部門管理;文物保護區(qū)由文化部門管理;管理體制的不順使旅游景區(qū)的日常工作效率低下,不利于景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃,嚴(yán)重制約了旅游景區(qū)的發(fā)展。

2南陽旅游開發(fā)的潛力

2.1區(qū)位優(yōu)勢

目前,河南正著重開發(fā)鄭、汴、洛、三(三門峽)、沿河(黃河)古文化旅游線和伏牛山(石人山、白云山、寶天曼等)自然風(fēng)光旅游線。南陽地理位置優(yōu)越,境內(nèi)高速公路和鐵路四通八達,能方便地進入京廣線、隴海線等鐵路干線和京珠、連霍等高速公路,是連接豫、鄂、川、陜四省的交通要道,距關(guān)中經(jīng)濟區(qū)、武漢經(jīng)濟區(qū)、鄭州經(jīng)濟區(qū)直線距離均在500km以內(nèi)。南陽高速公路通車?yán)锍掏黄?00公里,居河南省第一位,縣鄉(xiāng)公路四通八達,南陽正成為我國中部地區(qū)重要的交通樞紐。南陽是河南省三大航空港之一,具備年吞吐旅客88萬人次、貨物3100噸、起降飛機14、4萬架次,含(訓(xùn)練起降)的能力,現(xiàn)開通直飛廣州、深圳、上海、北京、桂林、重慶、鄭州等航班[4]。良好的經(jīng)濟地理區(qū)位和遍布境內(nèi)的旅游景點決定了南陽擁有龐大的潛在客源優(yōu)勢。同時,南陽周圍分布有眾多知名的旅游目的地,如:鄭州、洛陽、開封、武漢、西安、襄樊等,加入這個旅游網(wǎng)絡(luò),可以實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.2旅游資源豐富特色鮮明

南陽歷史悠久,地形奇特,形成了豐富的資源優(yōu)勢。不僅自然資源豐富,楚漢等歷史文化及玉文化也源遠(yuǎn)流長。有伏牛山世界地質(zhì)公園;世界第八大奇跡的西峽恐龍蛋化石遺跡園;以及南水北調(diào)中線工程的源頭、亞洲第二大人工湖——丹江口水庫;寶天曼自然保護區(qū)等自然旅游區(qū);還有地勢高峻、連綿起伏的桐柏山脈,還有獨山、蒲山、紫山等平原上的孤峰殘丘。豐富的降水和復(fù)雜的巖性形成了荷花洞、老君洞(含蓮花洞)、神仙洞、蝙蝠洞、仙人洞、天心洞、水簾洞等眾多的巖洞。支流眾多的白河水系及淮河水系在上游山區(qū)形成了龍?zhí)稖?、九龍溝、百尺潭、五龍?zhí)兜忍烊坏钠俨肌⑸钐?在下游形成了面積遼闊的丹江口水庫、鴨河口水庫、石門水庫、九龍灣、麒麟湖、白河橡膠壩等人工湖泊。豐富的地下水和獨特的地質(zhì)構(gòu)造造就了雙蝶泉、啞女泉、龍王泉等名泉。另外,中原人類的發(fā)祥地南召縣杏花山猿人遺址;被譽為“長城之父”的中國最早的古長城——楚長城;中華“科圣”張衡的長眠地——張衡墓園;“中華醫(yī)圣”張仲景的墓祠紀(jì)念地——南陽醫(yī)圣祠;三國時期著名的政治家、軍事家諸葛亮的躬耕地——南陽臥龍崗;中國最大的漢代畫像石刻藝術(shù)博物館——南陽漢畫館;中國惟一保存最完整、規(guī)制完備的知府衙門——南陽府衙;中國惟一保存最完好的古代縣衙——內(nèi)鄉(xiāng)縣衙;中國漢代規(guī)模最大的冶鐵中心——宛城冶鐵遺址;中國木雕石刻工藝最為精湛的古建筑群——社旗山陜會館;中國保存最完好的明清古街道——淅川荊紫關(guān)鎮(zhèn)清代五里長街;世界最小的城——新野漢桑城;與北京白云觀齊名的全國四大觀之一的玄妙觀;佛教圣地——淅川縣的香嚴(yán)寺、鎮(zhèn)平縣的菩提寺、桐柏縣的水簾寺、西峽縣的燃燈寺、南召縣的丹霞寺等為代表的人文旅游區(qū)??傊匀痪皡^(qū)與人文景區(qū)相互交錯,山水旅游資源豐富多樣,人文旅游資源內(nèi)涵深厚,兩者各有千秋,有著極高的開發(fā)價值[5]。南陽盆地玉石資源豐富,質(zhì)地優(yōu)良,開采、雕刻、經(jīng)營歷史悠久,被譽為"中國玉雕之鄉(xiāng)"。精湛的南陽玉雕藝術(shù)、大規(guī)模多種類的玉器、濃厚的玉文化氛圍等為南陽發(fā)展玉文化旅游提供了良好的條件。如瀆山大玉海、和氏璧、殷墟婦好墓出土的俏色玉鱉等都是由南陽獨山玉雕刻的絕世孤品。南陽采玉遺址、玉石資源、玉雕工藝都是很好的科學(xué)教育、科學(xué)考察和科學(xué)研究的旅游資源。南陽市4A級景區(qū)有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館、寶天曼峽谷漂流景區(qū)、臥龍崗武侯祠、西峽縣老鸛河漂流風(fēng)景區(qū)、西峽恐龍遺址園、西峽縣伏牛山老界嶺景區(qū)共6個,3A級景區(qū)有南召五朵山、鄧州花洲書院、西峽五道幢、醫(yī)圣祠、漢畫館等12個,2A級及以下景區(qū)較多,有100多處。2.3客源市場潛力大

作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè),是拉動經(jīng)濟和啟動消費的有力杠桿,在國民經(jīng)濟中的地位和作用日益突顯。中央提出要大力發(fā)展旅游業(yè),到2020年把我國建設(shè)成為世界第一位旅游大國的目標(biāo)。世界地質(zhì)公園風(fēng)景區(qū)等系列旅游線路將對國際國內(nèi)客源產(chǎn)生強大的吸引力。作為新近開發(fā)的具有鮮明特色的旅游景點,南陽旅游的省內(nèi)客源潛力巨大。據(jù)世界旅游組織分析:當(dāng)人均GDP超過1000美元后,旅游需求的收入彈性為2.5。我國大部分省區(qū)人均GDP已經(jīng)突破或接近1000美元大關(guān),旅游需求將進入一個高收入彈性階段,給南陽旅游業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。南陽旅游無論是國際、國內(nèi)還是省內(nèi)客源潛力巨大,有著良好的開發(fā)前景。例如,湖北省的襄樊、武當(dāng)山是南陽旅游流重要的擴散地,由于武當(dāng)山是道教名山,而河南的傳統(tǒng)文化中,道教占了比較重要的位置,河南和南陽的很多居民都信道教,所以每年流向武當(dāng)山的客流量都比較大,武當(dāng)山也就成了南陽旅游流的集散地,且其擴散功能強于集聚功能??梢姡详柧皡^(qū)群和陜西的西安景區(qū)群、湖北的武當(dāng)山景區(qū)存在著明顯的雙向流動,由于西安旅游資源豐富且屬于比較高等級的旅游節(jié)點,武當(dāng)山旅游開發(fā)的歷史悠久,這兩個旅游地的吸引力較強,所以來南陽旅游的游客很多都流向了這兩地,且這兩地與南陽的交通也很方便,所以來此的游客也有部分會順便游覽南陽景區(qū)群內(nèi)知名度較高的景區(qū),因此南陽和西安、武當(dāng)山旅游地存在聯(lián)動開發(fā)的可能性。這樣的話,西安和武當(dāng)山景區(qū)的客源也可引入到南陽來。3挖掘南陽旅游發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ê屯緩?.1統(tǒng)一規(guī)劃宣傳開發(fā),突出特色,明確城市旅游品牌形象定位城市旅游品牌形象塑造的成功與否直接關(guān)系著一個城市旅游發(fā)展的成熟性和持續(xù)性,也是檢驗一個城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素之一。在目前城市旅游快速發(fā)展和競爭日益激烈的背景下,這一因素在很大程度上影響著一個城市旅游發(fā)展的速度和趨勢。準(zhǔn)確的定位是科學(xué)開發(fā)南陽旅游資源的基本前提和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。南陽旅游品牌形象可定位為:“一座生動的中華楚風(fēng)漢韻古城、山水唯美的四圣故里——中國·南陽”。利用南陽現(xiàn)有的資源,深度發(fā)掘山水地質(zhì)旅游,與玉文化緊密結(jié)合;充分利用“四圣”人文旅游資源,做出內(nèi)涵;系統(tǒng)開發(fā)特色歷史遺跡,保留濃厚的楚風(fēng)漢韻。將南陽打造成全國乃至世界上的旅游名城。充分利用各種媒介宣傳南陽,如廣播、電視、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)等新興科技對南陽旅游進行全方位的宣傳報道,讓南陽獨具特色的旅游資源通過不同的形式展現(xiàn)給世界。在客源市場定位上,要逐漸實現(xiàn)普通游客主體向高端游客主體轉(zhuǎn)移,要在世界發(fā)達國家的大都市以及北京、上海、香港、臺灣、廣州、鄭州、武漢、西安建立宣傳窗口和旅游常設(shè)機構(gòu)。要同航空、鐵路、汽運等交通部門加強合作,建立互惠雙贏的利益經(jīng)濟體。總之,加強境外宣傳力度,抓住機遇,拓展視野,實現(xiàn)旅游品牌的升級和轉(zhuǎn)移,采取多種形式,吸引更多的人到南陽旅游觀光,要完善和提升現(xiàn)有景區(qū)質(zhì)量,加大南陽旅游的宣傳力度,積極擴展旅游空間和旅游市場,從目前的大三角(西安、鄭州、武漢)旅游市場定位,轉(zhuǎn)向珠三角、長三角、北京等方向來的外地游客和海外客源,打造全國乃至世界級旅游品牌。3.2深度發(fā)掘山水地質(zhì)旅游,與玉文化緊密結(jié)合伏牛山世界地質(zhì)公園的創(chuàng)建成功,開創(chuàng)了南陽旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。應(yīng)著力打造山水地質(zhì)旅游精品,濃筆渲染“山—水—龍”內(nèi)涵,廣泛宣傳景區(qū)內(nèi)世界第九大奇跡,中國發(fā)現(xiàn)面積最大、數(shù)量最多的恐龍蛋化石群和天然的植物化石群,規(guī)劃好以伏牛山恐龍骨架化石和世界范圍內(nèi)惟一的、極特殊類型的長圓柱恐龍蛋化石群地質(zhì)遺跡展示為主的地質(zhì)景區(qū),組織在自然保護區(qū)的探險游、森林游,帶動伏牛山旅游景區(qū)整體發(fā)展。丹江口水庫是亞洲第一大人工水庫,南水北調(diào)中線工程從豫鄂交界處的丹江口水庫引水,重點解決北京、天津、石家莊、鄭州等沿線大中城市的缺水問題,兼顧供水區(qū)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)用水。煙波浩渺,景致迷人,它集中了土木、機械、電氣通訊、自動化等各種常規(guī)技術(shù)和高新技術(shù),具有巨大的工程技術(shù)人文價值[6]。大自然的美妙和人工建筑的奇巧相互烘托,為游客勾畫出美不勝收的迷人景象,使游客在欣賞自然美的同時,受到科學(xué)文化的熏陶。庫區(qū)歷史文化積淀深厚,特別是楚文化。淅川作為南水北調(diào)中線,打出“飲水思源,走進南陽”的品牌,可以大力發(fā)展沿線大中城市居民的尋水源游,在源首陶岔村建立休閑娛樂區(qū),但一定要注意保護水源,不讓其受到污染。另外,還可發(fā)展周邊的參與性很強的田園游。寶天曼景區(qū)是我國中部地區(qū)保存最為完整的自然綜合基因庫,有很高的旅游價值。雖然現(xiàn)在這個景區(qū)的開發(fā)已較成熟,但我們必須繼續(xù)深度打響這個品牌,以吸引更多外省的游客,擴寬客源。充分利用南陽“玉石之鄉(xiāng)”的美譽,圍繞獨具特色的獨山玉石作文章,以玉為主題建玉文化展覽館,舉辦玉文化旅游節(jié)等活動。

3.3凸現(xiàn)文化魅力,提高南陽旅游的文化內(nèi)涵充分利用“四圣”人文旅游資源,做出內(nèi)涵

。南陽“四圣”從不同角度成為南陽文化的標(biāo)識,諸葛亮心懷天下、鞠躬盡瘁,影響著中國人的精神品格;張衡發(fā)明了人類科學(xué)史上具有里程碑意義的渾天儀、地動儀,被后世尊稱為科圣。商圣范蠡,謀利不為利,功成身退有著很深的儒家文化的烙印;張仲景“既為良臣、更為良醫(yī)”的形象。南陽應(yīng)依托這些獨特的文化資源,打好以“四圣”為代表的文化旅游牌,如:在張仲景誕辰之日,在醫(yī)圣祠舉行大型祭拜活動;讓游客在智圣諸葛亮躬耕的臥龍崗過一把隱士的癮,在武侯祠布下八卦陣,再現(xiàn)八卦陣的詭異神奇。這樣可以充分調(diào)動游客的積極性,讓游客積極參與進去,才能保住客源、擴大客源。

系統(tǒng)開發(fā)特色歷史遺跡,應(yīng)逐步開發(fā)以中原人類的發(fā)祥地——南召縣杏花山猿人遺址為代表的尋根文化,以中國惟一保存最完整、規(guī)制完備的知府衙門——南陽府衙,中國惟一保存最完好的古代縣衙——內(nèi)鄉(xiāng)縣衙為代表的府衙文化,以反映古代勞動人民高超技藝的中國漢代規(guī)模最大的冶鐵中心——宛城冶鐵遺址,以中國保存最完好的明清古街道——淅川荊紫關(guān)鎮(zhèn)清代五里長街,世界最小的城——新野漢桑城為代表的古代區(qū)域設(shè)置文化。充分挖掘資源,保留濃厚的楚風(fēng)漢韻。南陽歷史悠久,楚漢文化底蘊深厚。春秋戰(zhàn)國時期,楚國初期定都于丹陽,也就是現(xiàn)在南陽淅川境內(nèi)的龍城。南陽成為中國楚文化的發(fā)祥地,留下了豐富的楚國文物,現(xiàn)存于淅川博物館和河南省博物館;另還有楚長城遺址。我們應(yīng)大力加強宣傳楚文化,這都是南陽寶貴的文化資源。南陽漢文化在漢代文化史上更具有舉足輕重的地位,也是南陽歷史文化的頂峰和代表。漢文化旅游景點有武侯祠、張衡墓、醫(yī)圣祠、南陽漢畫館,以及不太矚目的鄧縣冠軍城和南陽市人民公園的漢城遺址。其中南陽漢畫像石和漢畫磚是南陽漢文化的又一座豐碑,是漢代生活畫卷的記錄,更是南陽漢代文化繁榮的銘石。另外,要增加旅游產(chǎn)品的可參與性,以提高游客的興趣。諸葛亮的八卦陣、張衡的地動儀等,都可以讓旅游者親自去體驗。此外,淅川博物館可改為楚國歷史博物館,南陽市人民公園可改為漢城遺址公園。這樣,不僅讓人們感受到濃郁的楚風(fēng)漢韻,也能更有力地將這些文化傳承下去,保留南陽厚重的文化氣息,也可吸引全國甚至世界各地更多的游客。3.4全面整合旅游資源在旅游規(guī)劃的整合方面,在做整體性旅游規(guī)劃時要充分考慮各景區(qū)的突出優(yōu)勢,并將其有機結(jié)合起來。如在醫(yī)圣祠、武侯祠等景點內(nèi)開發(fā)玉器的制作或者模仿古代玉器的制作現(xiàn)場,旅游者在游覽的時候體驗玉器的制作;在玉雕大世界利用南陽獨玉的色彩多,以及南陽玉器加工集散地的優(yōu)勢,利用多種不同檔次的玉石原料,制作各種不同檔次的玉石旅游商品。在旅游線路的整合方面,首先,以“獨山—武侯祠—白河濕地公園”為環(huán)線,構(gòu)建南陽市城區(qū)的玉文化—漢文化—現(xiàn)代休閑文化的旅游圈,將南陽市旅游資源整合在一起,強勢聯(lián)動,形成品牌優(yōu)勢組合。其次,打造南陽文化旅游的綜合路線:武侯祠—玉雕大世界—漢畫館—醫(yī)圣祠—鎮(zhèn)平石佛寺—中華玉文化博物館—西峽各景區(qū),西峽各景區(qū)—楚長城—丹江口水庫—淅川博物館[7]。再次,構(gòu)建南陽的生態(tài)文化游:獨山森林公園—醫(yī)圣祠—武侯祠—玉雕大世界—漢畫館—桐柏淮源,南陽府衙—人民公園漢城遺址—鎮(zhèn)平石佛寺—內(nèi)鄉(xiāng)縣衙—寶天曼森林公園。最后,建設(shè)南陽的文化科考游或者為科普游:醫(yī)圣祠—張衡墓—漢畫館—中華玉文化博物館—伏牛山世界地質(zhì)公園—恐龍遺跡園—鄧縣冠軍城。另外,我們要充分利用周邊旅游業(yè)發(fā)達的城市的優(yōu)勢,如武當(dāng)山、西安、洛陽、襄樊,可打造這樣的旅游線路:如三國線:北接許昌、南連襄樊,境內(nèi)有武侯祠、博望古城墻遺址和新野的三國景點;宛洛線:自南陽經(jīng)鴨河口水庫、石人山等到洛陽,連結(jié)中原旅游區(qū);寧西線:東連信陽雞公山避暑勝地,經(jīng)桐柏淮源景區(qū)、南陽市區(qū)、鎮(zhèn)平菩提寺、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、南陽恐龍蛋化石遺跡直達古都西安;南武線:自南陽經(jīng)鄧州梵塔、丹江口水庫抵達武當(dāng)山,等等[8]。關(guān)于旅游紀(jì)念品設(shè)計的相互滲透整合,最能夠體現(xiàn)南陽地方色彩的旅游紀(jì)念品最好是各種文化有機結(jié)合的旅游購物品,如使用南陽的不同材質(zhì)制作南陽“四圣”,可以有烙畫、玉質(zhì)、石質(zhì)的,還可以使用價廉的材質(zhì)制作成面具。我國古代很早就視玉為祥瑞之物,當(dāng)今國際上流行說中國話、穿含有中國元素的時裝,我們可以這樣設(shè)計:漢畫磚上的美麗圖案經(jīng)過藝術(shù)加工放進時裝的設(shè)計中;使用玉、石材等制作成時裝上的小裝飾品、裝飾部件;利用漢畫像磚石上的圖案,使用玉、石等制作室內(nèi)擺件、裝飾品、服裝飾品等;可以用玉、石等模仿淅川博物館珍藏的文物[9]。3.5興建主題公園、興辦文化節(jié)南陽旅游要增加其強烈的吸引力,可興建大型主題公園。如,漢冶鐵遺址附近可建大型主題公園,即可參觀也可作科教基地,更重要的是提高了游客的參與性和積極性;在南陽市人民公園的基礎(chǔ)上,將其改造為漢城遺址主題公園。南陽旅游要提高參與性、互動性,增強文化內(nèi)涵,完善景區(qū)建設(shè),同時可結(jié)合南陽自身優(yōu)勢開展旅游項目,興辦文化節(jié)。如農(nóng)林項目,西峽縣的獼猴桃采摘節(jié)、鎮(zhèn)平縣的櫻桃采摘節(jié)、臥龍區(qū)的石榴采摘節(jié)、丹江口水庫捕魚節(jié)等;如人文項目,商圣節(jié)、范仲淹節(jié)、醫(yī)圣節(jié)、智圣節(jié)、科圣節(jié)等;如南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的封建官衙文化節(jié)以及玉文化旅游節(jié)。3.6創(chuàng)新旅游經(jīng)濟體制,為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)對景區(qū)開發(fā)管理可引入市場競爭機制,采取各種方式,多渠道全方位籌措建設(shè)資金。1、股份制:由政府和社會共同出資,共同參與景區(qū)的經(jīng)營管理和維護,按比例分配經(jīng)營收益。此種方式不但可以解決資金的缺口,政府還掌握著景區(qū)的經(jīng)營;2、承包制:把現(xiàn)有政府暫時無力開發(fā)管理的景區(qū)承包給企業(yè)或者個人來經(jīng)營和管理,政府采取政策引導(dǎo)和宏觀管理,不具體干預(yù)承包者的經(jīng)營管理。這樣既解決政府開發(fā)資金的短缺,又能促進景區(qū)的開發(fā),使南陽旅游盡快上規(guī)模。

南陽市及各(縣、區(qū))都應(yīng)高度重視人才培養(yǎng)問題,爭取在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進一步擴大研究隊伍,不斷提高科研水平,為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo),他們的工作也在客觀上起到了兼職營銷的作用。景區(qū)還應(yīng)進一步加強培訓(xùn)指導(dǎo),提升服務(wù)水平,全面提升景區(qū)的軟實力。要完善旅游配套設(shè)施,要有檔次齊全的休閑和旅游公共服務(wù)設(shè)施,延長旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,理順各景區(qū)之間的關(guān)系,建設(shè)快速便捷通道,促進南陽旅游業(yè)快速協(xié)調(diào)發(fā)展,使游客產(chǎn)生二次消費、三次消費,要獲得現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的增值效應(yīng)。4南陽旅游發(fā)展前景南陽市地理位置優(yōu)越,區(qū)位條件良好,氣候適宜,有著豐富的特色鮮明的自然資源和人文資源,風(fēng)景優(yōu)美,文化氣息濃郁,為南陽市旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。南陽市旅游發(fā)展?jié)摿薮?,只要我們能充分挖掘其潛力,南陽市的旅游業(yè)必會快速穩(wěn)步發(fā)展。一座旅游名城的創(chuàng)建體現(xiàn)在城市硬件和軟件兩個方面,硬件主要體現(xiàn)在城市環(huán)境建設(shè)、旅游資源規(guī)劃和開發(fā)、旅游服務(wù)設(shè)施等,軟件由市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)和服務(wù)態(tài)度等要素構(gòu)成,它雖不能直接給城市旅游者產(chǎn)生物質(zhì)形態(tài)上的印象,但卻給旅游者以深刻的心理體驗,這種心理體驗往往直接影響到城市形象的形成[10]。因此,旅游名城的創(chuàng)建,也需要全民共同參與?!笆晃濉币詠恚详柺新糜螛I(yè)進入快速發(fā)展時期,2011年,南陽市旅游人數(shù)達1449、81萬人次,在河南省排第9位,旅游總消費為100、91億元,在省內(nèi)排第6位;入境過夜旅游人數(shù)達1、42萬人次,在省內(nèi)排第12位,旅游創(chuàng)匯收入為640萬美元。預(yù)計到2015年,南陽市旅游人數(shù)達1800萬人次,全市旅游總收入超過140億元;到2020年,南陽市旅游人數(shù)達2500萬人次,全市旅游總收入超過220億元,南陽市中心城區(qū)成為豫西南最大的區(qū)域旅游服務(wù)中心,爭取成為河南省第一。南陽市旅游資源潛力巨大,只要我們能夠充

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